¿Qué es el CTR? Cómo aumentar su tasa de clics en 2022

La tasa de clics (CTR) es la métrica más utilizada para medir el compromiso en una campaña de marketing.

Pero quizás se pregunte qué significan las tasas de clics y cómo los especialistas en marketing deberían interpretar esta medida. Por ejemplo, ¿todos los CTR se crean de la misma manera?

¿Qué es el CTR (tasa de clics)?

Las tasas de clics para PPC son la cantidad en la que se hace clic en sus anuncios de PPC. Este es el porcentaje de usuarios que ven su anuncio (impresiones) y luego hacen clic en el anuncio (clics).

calculadora CTR

(Total de clics en el anuncio) / (Total de impresiones) = Tasa de clics

Puede verificar sus tasas de clics dentro de su panel de control para la cuenta de PPC. Un CTR alto significa que una gran proporción de las personas que ven tu anuncio hacen clic en él.

¿Qué es una buena tasa de clics?

Es un tema muy debatido: ¿cuál es una tasa de clics aceptable?

Desde una perspectiva estrictamente estadística, se basa en el tipo de campaña que está operando, las palabras clave a las que se dirige y el tipo de objetivo y canal del anuncio. Por lo tanto, aunque le gustaría lograr una tasa de clics "alta", no existe un número mágico.

La tasa promedio de clics también diferirá según la industria, y el CTR anticipado dependerá de la ubicación de la publicidad y otros elementos. Hemos compilado algunos puntos de referencia para las tasas de clics promedio en Google Ads durante décadas, y a continuación se encuentran los datos más recientes:

Cómo afecta el CTR al ranking del anuncio

El CTR es más que una medida de cuán relevantes son sus anuncios para las personas que buscan. El CTR también puede afectar la clasificación de su anuncio en los motores de búsqueda.

El AdRank determina la ubicación de su anuncio en la página de búsqueda de resultados.

El primer lugar no se otorga al postor con el precio más alto. En su lugar, va a la empresa que tiene la mayor clasificación del anuncio. Además, el CTR es un elemento importante en la formulación de la fórmula del ranking del anuncio.

Sin embargo, Ad Rank es aún más complejo de lo que parece. Primero, Google evalúa cómo compara su CTR real con un CTR anticipado.

En otras palabras, si ha publicado muchos anuncios que tienen un CTR bajo, Google asumirá que es probable que los nuevos anuncios que cargue en su cuenta de Google Ads también tengan un CTR bajo y se clasifiquen más abajo en la página de resultados. .

Por eso es importante conocer el CTR de tus anuncios y trabajar para aumentarlo tanto como sea posible.

Un CTR bajo puede resultar en posiciones publicitarias más bajas, independientemente de su salario.

Cómo mejorar el CTR en 2022

1. Cuenta de palabras clave

No es solo su copia lo que necesita ser convincente. Es importante mejorar sus palabras clave también. El truco es asegurarse de que usted es específico. Aquí hay un ejemplo: suponga que es un panadero que se dirige a aquellos que buscan catering de cupcakes para ocasiones especiales.

El término “magdalena” es amplio; sin embargo, cuando restringe su búsqueda a catering especial de cupcakes, obtendrá una audiencia aún más específica. Si lo limita aún más a un servicio especial de catering de cupcakes en Bristol, obtendrá resultados más específicos. Elegir una palabra clave específica no es necesariamente una buena idea, ya que podría perder la cantidad de impresiones y clics, pero obtendrá un mejor CTR.

La razón es que, para empezar, su anuncio atraerá a más visitantes calificados. En resumen, no te excedas con las palabras clave. Es más eficiente concentrarse en una sola palabra clave principal sólida o en palabras clave de cola larga.

2.   Escribir meta descripciones efectivas

Otra forma de mejorar el CTR orgánico es escribir metadescripciones poderosas. Son los párrafos de texto cortos que se muestran debajo de la etiqueta del título en las SERP. Una meta descripción bien escrita informa a los usuarios sobre su sitio web y los atrae a visitar su página.

Además, sus palabras clave serán útiles en este caso. Haz uso de ellos para demostrar que tu publicación proporciona respuestas. Otros métodos para mejorar tu meta descripción son:

Al hacer las preguntas correctas, puede responder a las preguntas de sus clientes a través de la descripción de su meta. Obtuvo la mitad de la victoria al aumentar sus tasas de clics orgánicos.

Crear una descripción específica y significativa. Son solo 160 caracteres para la meta descripción. Por lo tanto, debe asegurarse de que su descripción sea lo más precisa y pertinente posible.

Lenguaje efectivo: use palabras persuasivas y poderosas, como palabras cargadas de emociones, para desencadenar respuestas poderosas a su contenido para aumentar su CTR.

3. Conoce a tu audiencia

En el campo del marketing, independientemente de la estrategia que elijas emplear o el tipo de anuncio o campaña que estés buscando crear, hay una cosa que primero debes aprender sobre tu público objetivo. Por supuesto, esto también es cierto cuando desea aumentar su CTR.

Este es el punto en el que las personas del comprador se vuelven relevantes. Crear personas para su cliente es una excelente manera de mirar dentro de sus mentes y comprender sus problemas.

4. Pon a prueba tu contenido

Si estás creando el contenido de una campaña, es importante probarlo. Por ejemplo, podría crear un anuncio o un correo electrónico que crea que funcionará para su público objetivo, pero podría no ser efectivo para ellos.

Para diseñar el contenido más efectivo para comercializar su negocio, pruébelo con A/B. Las pruebas A/B pueden ayudarlo a descubrir los elementos más efectivos para usar en sus anuncios y correos electrónicos.

5. Usa palabras clave negativas

Las palabras clave negativas le permiten excluir ciertos términos de búsqueda y concentrarse en los relevantes para sus clientes. Si incluye la palabra clave negativa en una campaña publicitaria, le indica a Google que no muestre su anuncio en ningún término de búsqueda que contenga la palabra clave.

Tomemos un ejemplo: usted es un minorista en línea de juegos y ha creado una campaña publicitaria que se enfoca en la palabra "juegos". Si emplea el algoritmo de búsqueda predeterminado de Google, su anuncio se mostrará en los resultados de búsqueda para una amplia gama de palabras, así como palabras clave de concordancia amplia, como "juegos gratis" y "juegos gratis".

Debido a que no está ofreciendo los juegos sin costo alguno, cualquier persona que vea su anuncio con esta palabra clave se sentirá decepcionado. Con el tiempo, esto puede consumir una parte significativa del costo asociado con la publicidad. Para asegurarse de que su anuncio no se muestre en estos términos, debe incluir la palabra clave negativa "gratis" en su campaña.

¿Dónde puedo encontrar información sobre el CTR?

El CTR es un elemento clave en muchas estrategias de marketing online. Aquí hay algunas estrategias para monitorear el CTR.

1. Publicidad de “pago por clic” (PPC)

La publicidad de pago por clic (PPC) es una de las estrategias de marketing digital que necesitará para rastrear el CTR; como dijimos antes, su CTR podría afectar varios elementos que componen la campaña de PPC.

Si administra un anuncio de PPC, el anuncio aparecerá en los resultados de las búsquedas cada vez que escriba las palabras clave en el anuncio. Si se muestra en los resultados de una búsqueda, se considera una impresión.

Si están interesados ​​en su empresa, harán clic en su anuncio. Es esencial crear un texto de anuncio convincente que anime a las personas a hacer clic en su anuncio. Además, seleccionar las palabras clave adecuadas lo ayudará a atraer clientes potenciales que estarían interesados ​​en su empresa.

2. Mercadeo en redes sociales

Los anuncios de redes sociales son anuncios que se muestran en las noticias de sus espectadores. Cada plataforma de redes sociales viene con su programa de publicidad. Para los anuncios en las redes sociales, explore su cuenta de redes sociales para averiguar cómo es su sistema de publicidad.

Los anuncios en las redes sociales permiten que sus anuncios aparezcan en las fuentes de noticias de los clientes potenciales interesados. Le permite estar frente a más personas que podrían sentir curiosidad por su marca.

Si está publicando un anuncio en las redes sociales, gana impresiones cada vez que el anuncio aparece en el feed de un usuario. Si los usuarios hacen clic en su anuncio, esto cuenta para su número de clics. Es simple y directo rastrear su CTR usando estos programas para publicidad.

3. Marketing por correo electrónico

Cuando se trata de marketing por correo, el CTR se puede definir como la cantidad de usuarios que han hecho clic en un hipervínculo en su correo electrónico.

El CTR de su marketing por correo electrónico proporciona a su empresa una gran cantidad de información vital sobre la efectividad de su campaña. Es uno de los indicadores más importantes con respecto a su comercialización por correo electrónico.

Es importante ser consciente de la velocidad a la que se abre su correo electrónico. Las tasas de apertura le darán una mejor perspectiva de su CTR, ya que podrá ver cuántas personas abren sus correos electrónicos y la cantidad de personas que hacen clic en un enlace de correo electrónico.

La diferencia entre la tasa de clics y la tasa de conversión

Un alto porcentaje de clics indica que muchas personas están haciendo clic en un anuncio; sin embargo, no proporciona al usuario cuántas ventas genera el anuncio al realizar compras. Por lo tanto, la tasa de conversión de un anuncio es el porcentaje de clics que resultan en ventas reales y podría ser una medida más confiable de la efectividad de una campaña publicitaria.

Conclusión

El CTR es una medida crucial que es importante que los administradores de PPC conozcan y realicen un seguimiento. Optimizar para CTR, así como optimizar para otros indicadores comerciales, puede resultar en campañas de PPC exitosas.

Como verá, una gran tasa de clics depende del tipo de negocio en el que se encuentre. Por ejemplo, para abogados o proveedores de servicios legales, el CTR medio es del 3,85 por ciento, lo que significa una tasa de clics ideal para esta industria en particular. podría estar alrededor del 5-6 por ciento. En el ámbito del entretenimiento y las artes, la tasa de clics promedio es del 10,67 por ciento, lo que significa que el CTR ideal para las empresas que operan en este sector podría estar entre el 11 y el 12 por ciento.

Pero, estos son opuestos. La mayoría de los sectores tienen un porcentaje de clics promedio de 4 a 6 por ciento. Por lo tanto, una excelente tasa de clics de Google Ads es 6-7% o superior.

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