¿Qué es CPM y por qué debería importarte?

¿Qué es CPM?

CPM es una abreviatura de "costo por milla" o "costo por mil". CPM es un término publicitario utilizado para describir la cantidad que le cuesta a un anunciante ver su anuncio aparecer 1000 veces en un sitio. La letra M en CPM se deriva del latín mille, que se traduce como mil.

El CPM es un método popular empleado por los editores para medir el rendimiento de sus anuncios gráficos vendidos a través de las ofertas de encabezado, AdSense o cualquier otra plataforma de monetización.

¿Por qué es importante el CPM?

El CPM puede ser una medida crucial para determinar los videos que ha subido a YouTube o los anuncios que está publicando y que son los más beneficiosos para los anunciantes. Dado que la publicidad es el método principal para ganar dinero poco rápido, es un dato vital.

Para un vendedor de tiempo completo, es esencial comprender qué videos o publicaciones se pueden monetizar para poder diseñar una estrategia eficiente y a largo plazo para enfocarse en este tipo de temas.

Por ejemplo, tal vez esté creando videos de YouTube sobre salud, belleza o salud y bienestar; sin embargo, observa que los "Tutoriales de maquillaje de farmacia" tienen los CPM más altos. Esto puede sugerirle que desarrolle más contenido que se alinee con este tema.

También puede encontrar que una empresa en particular se anuncia regularmente en sus videos. Si la marca está en línea con sus valores, puede comunicarse con ellos directamente para analizar las posibles posibilidades de asociación con YouTube, incluido el marketing de afiliación.

Cómo calcular el CPM

En este punto, probablemente se esté preguntando cómo determinar el CPM. Es simple y se basa en las matemáticas de multiplicación y división más sencillas. En resumen, el CPM se calcula considerando el costo de una campaña publicitaria y luego dividiendo ese costo por la cantidad total de impresiones. A continuación, la cifra se multiplicará por mil.

Es crucial recordar que la tasa de CPM la establece la red publicitaria o el editor la mayor parte del tiempo y no se basa únicamente en la cantidad sino también en la calidad del tráfico.

Calcular el CPM es vital para que cada anunciante determine los resultados probables de su campaña publicitaria antes de invertir dinero y lanzar la campaña. Estamos hablando de un paso esencial a completar para que el negocio tenga éxito.

Las ventajas de la publicidad CPM

La comercialización de CPM suele ser más barata en comparación con la promoción de CPA y CPC. Sin embargo, su pago dependerá de dónde coloque sus anuncios. Si desea que las campañas de CPM sean vistas por un mayor número de usuarios o en un sitio web confiable, es posible que deba pagar más por su lugar. Los sitios web sociales como Facebook le permiten limitar su público objetivo utilizando métodos de orientación específicos y precisos. La orientación social y la publicidad de CPM hacen posible crear conciencia rápidamente a un costo asequible.

Las campañas de CPM también pueden ser útiles de diferentes maneras:

• Aumentar la credibilidad : las empresas en línea deben establecerse en el mercado de su elección antes de poder convencer a sus clientes de que las tomen en serio. Las campañas de CPM ayudan a crear conciencia y hacer que los clientes se sientan más cómodos con las nuevas marcas.
• Proporcione clientes potenciales que sean relevantes para su negocio . A medida que las empresas ajustan sus opciones de orientación mediante anuncios de CPM, es posible orientar solo a los clientes más relevantes. Como resultado, las estrategias de CPM pueden conducir a muchas fuentes de tráfico para una empresa aspirante.
• Da a conocer tu marca . Si la parte de visualización o contenido de una campaña de CPM es de alta calidad, las personas comenzarán a hablar sobre la marca de la empresa. Las estrategias de CPM más efectivas crean mucho alboroto, lo que lleva a un aumento del tráfico y las conversiones.

Factores que afectan el costo por cada mil impresiones

¿Conoce alguna variable que pueda afectar el precio del costo por cada mil impresiones? ¡Sí! Varios aspectos determinan el costo de este tipo de modelo para una campaña en particular. Es importante recordar que estas variables son las mismas independientemente de si se participa en la subasta de ofertas o se realizan reservas para campañas con anticipación.

Ubicación: la tasa de costo por cada mil impresiones puede variar según el avance de la industria de la publicidad digital en un país en particular. Otro factor que podría afectar el costo es la capacidad de compra de las personas.

Fecha y hora: además de la ubicación, las fechas y las horas también pueden afectar los precios. Por ejemplo, las vacaciones o el Black Friday pueden hacer que los clientes gasten más. Esto puede aumentar los CPM.

Dispositivo: los anunciantes confían en varias plataformas para obtener información sobre su audiencia. Uno de los datos que obtienen de ellos es el tipo de dispositivos que utilizan sus clientes. Esta información también se considera para el costo por mil. Si bien los dispositivos móviles todavía están por delante de las computadoras de escritorio en lo que respecta al tráfico, los CPM de las computadoras de escritorio son más caros porque tienen tasas de conversión más altas.

Sitios web: los editores de nicho pueden ganar más dinero porque sus audiencias son más diversas y homogéneas que un sitio de noticias estándar. Además, más empresas están analizando la seguridad de la marca con respecto a las ubicaciones de anuncios. Por lo tanto, se puede solicitar un mejor sitio a un costo mayor para este modelo.

Por qué y cuándo las empresas de comercio electrónico utilizan la publicidad CPM

CPM puede ayudar a una organización en una variedad de formas diferentes, tales como:

• Mayor visibilidad: las empresas en línea se enfocan en construir o expandir su valor de marca. Esta es una gran oportunidad para las nuevas empresas que deseen establecer una impresión entre sus clientes y posibles socios comerciales.
• Publicidad para el público objetivo: la promoción de una empresa en línea en un sitio afiliado relevante podría resultar en que el CPM sea eficaz desde el punto de vista del marketing y la marca.
• Conversión con una campaña de alto rendimiento: cuando se combinan anuncios gráficos o banners con una alta tasa de conversión con la plataforma correcta para la publicidad, son bastante eficientes. Además, el público objetivo adecuado, como la publicidad de una tienda de zapatos en línea en un blog popular sobre zapatos, puede ayudar a que el modelo de CPM beneficie al anunciante.

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