¿Qué es la redacción de contenidos? 10 consejos principales para elevar su marca en línea
Publicado: 2022-09-17La idea de escribir contenido pone nerviosos a muchos dueños de negocios. ¿Pero escribes publicaciones en las redes sociales? ¿O la copia en la página "Acerca de" de su sitio? Si es así, ya eres un escritor de contenido. Incluso si aún no lo sabes.
El marketing digital ya no es una opción. Y estás limitando seriamente tu alcance si no tienes presencia en línea. Si tienes un blog de empresa, ya estás un paso por delante. Pero la mayoría son genéricos, pasivos y no valen el tiempo de los lectores.
No es necesario ser un escritor capacitado para obtener los beneficios de la redacción de contenido. Y no tienes que gastar dinero para ser bueno en eso. Solo necesitas estar preparado para pasar un tiempo aprendiendo.
Entonces, ¿qué es la redacción de contenidos? ¿Y cómo puedes elevar tu marca con estas tácticas?
- Crear una voz de marca memorable
- Usa la técnica del rascacielos para SEO
- No seas perezoso con tu introducción y conclusión.
- Mantenga el contenido escrito visual
- Aprende de los mejores escritores de contenido
- Cada plataforma de redes sociales tiene reglas diferentes.
- Las habilidades de redacción se desarrollan con el tiempo
- Combina el marketing de contenido que creas
- Usa la narración para conectar con las personas.
- Incluya muchas estadísticas y ejemplos a lo largo
1. Crea una voz de marca memorable
Cada marca debe tener su propia personalidad. Y lo demuestran a través de lo que “dicen” en la redacción de contenidos. Entonces, crear una personalidad única comienza con tener una voz de marca memorable.
Debe representar su negocio a través de palabras y tono. Y debería identificarte en cada plataforma en la que te encuentres. No solo las páginas de destino de su sitio. Pero antes de crear uno propio, debe saber con quién está hablando.
Cualquier estrategia de marketing exitosa comienza con la investigación. Porque todos adaptamos la forma en que hablamos según el oyente y la situación.
Por lo tanto, averigüe quién sigue sus cuentas de redes sociales. Mira con quién están conectados. Y cómo hablan con los demás. Investigue a sus competidores. Reúna el tipo de personas que componen su público objetivo.
Si tiene canales de atención al cliente, puede usar estos mensajes para inspirar la voz de su marca.
Fuente: Ejemplos de marketing
También es útil ver ejemplos de empresas que lo están haciendo bien. ¿Qué los hace tan buenos? ¿Cómo podrías aplicar esas lecciones a la voz de tu propia marca?
Prueba también con ejercicios creativos. Completa los espacios en blanco de la oración: “No somos ___. Fueron ___." Este es uno de los ejercicios más fáciles para definir tu tono. Por ejemplo: “No somos groseros. Somos divertidos.
Repite tantas veces como puedas hasta que tengas una base sólida. Luego practique escribiendo en su nueva voz de marca siempre que pueda:
- Descripciones de productos de comercio electrónico
- Correo de propaganda
- Contenido de formato largo
- Comunicados de prensa
- Publicaciones en redes sociales
- Copia de ventas
Además, no olvide crear pautas de voz de marca una vez que lo haya logrado. Estos le ayudarán a mantenerse en el camino. Especialmente si alguna vez subcontratas la redacción de tu contenido.
Fuente: Skype
Quiere que su público objetivo se relacione con usted. Por lo tanto, debe conectarse con ellos a través de la escritura de una manera que otros no lo hacen. Solo recuerda ser genuino. De esa manera, la relación también lo será.
2. Usa la técnica del rascacielos para SEO
La creación de contenido y la optimización de motores de búsqueda (SEO) van de la mano. Y la fuente de tráfico número 1 para los bloggers de altos ingresos es el tráfico orgánico de Google.
Pero una página web no puede esperar obtener backlinks. Necesitas ganártelos. Entonces, ¿cómo puede su contenido encabezar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)? Con algo llamado Técnica Rascacielos.
Como seres humanos, nos atrae lo mejor. Entonces, la idea es crear la mejor pieza de contenido en tu espacio.
Fuente: Ahrefs
Esta táctica fue ideada por Brian Dean de Backlinko. Y en su estudio de caso, la cantidad de backlinks a su contenido de SEO 'Los 200 factores de clasificación de Google: la lista completa' se disparó al usarlo.
El tráfico de búsqueda orgánica a todo su sitio también se duplicó en solo 14 días. Ahora, esto fue en 2013. Pero la técnica aún se aplica.
¿Entonces, cómo funciona?
- Comience con la investigación de palabras clave
- Encuentre el contenido de mayor rendimiento
- Crea algo mucho mejor
- Divulgación por correo electrónico a las personas que han vinculado el contenido anterior que ha mejorado
Fuente: HubSpot
La buena redacción de contenido ya no es suficiente. La gente anhela guías detalladas y estudios de casos. Entonces, aquí hay algunos consejos para que el suyo sea mejor que cualquier otra cosa en el espacio:
- Escribe algo más largo con más consejos prácticos
- Utilice estadísticas, datos y gráficos actualizados
- Hazlo más atractivo visualmente
- Añade más valor y detalle
La Técnica Rascacielos solo funciona si realmente agregas valor. No introduzca algunas imágenes o un par de consejos promedio más y piense que eso funcionará.
3. No seas perezoso con tu introducción y conclusión
La redacción de contenido de calidad debe captar la atención del lector. Necesitas convencer a la gente de que eres la opción correcta. La única opción. Y necesitas hacerlo a través de tu estrategia de contenido.
El cuerpo principal es donde ocurre la mayor parte de su argumento. Pero la mayoría de los lectores ni siquiera llegarán allí. Diablos, solo el 20% pasará del titular. Tu presentación tiene que persuadir a la gente para que se quede.
La comunicación persuasiva consta de 3 sencillos pasos. Y necesitas golpearlos a todos en tu introducción:
- Tesis: establece el punto de vista que es ampliamente sostenido y aceptado.
- Antítesis: resalte los problemas con este punto de vista
- Síntesis: comparta un nuevo punto de vista que resuelva estos problemas
Aquí hay un gran ejemplo de un artículo sobre el tema. Las primeras líneas son la tesis:
Luego viene la antítesis. El problema que necesita solución:
Y finalmente, la síntesis. Lo que persuadirá a los lectores a quedarse hasta el final de su contenido:
Esta forma de presentar contenido mantiene a las personas comprometidas. Después de eso, necesitas profundidad en el cuerpo principal para mantener a la gente interesada. Luego termínelo con una conclusión sólida.
He cometido el error común de resumir lo que se ha aprendido. Pero las conclusiones son tu última oportunidad de conquistar al lector y hacerlo actuar. Deben impulsar los puntos que hizo en su introducción a casa.
Quieres hacer algunas cosas:
- Repita su tesis de apertura
- Aborda los puntos que hiciste en tu introducción.
- Reúna sus puntos principales y los próximos pasos
- Termine con un CTA (llamado a la acción)
Todas las formas de contenido deben seguir esta estructura. Además, un último consejo de redacción de contenido de la editora Erica Schneider:
Es hora de volver a emocionarse con sus presentaciones y conclusiones. No dejes que sean una ocurrencia tardía. Enganche a sus lectores y manténgalos satisfechos hasta que terminen.
4. Mantenga visual el contenido escrito
La redacción de contenidos no debería ser aburrida. Por lo tanto, le resultará difícil mantener la atención de las personas con un muro de texto. Esta es una gran plantilla para un artículo de "cómo hacer". ¿Pero qué le falta?
Fuente: Semrush
El contenido atractivo tiene que ser visual. Los artículos y blogs necesitan muchas imágenes y videos para dividir el texto. Los bloggers que agregan más de 10 imágenes a las publicaciones del blog reportan mejores resultados. Pero escuche esto: solo el 3% de los blogueros agrega esa cantidad.
Soy un gran fan de los artículos visuales. Y hay tantos tipos que puedes usar para dividir tu blog:
- Gráficos basados en datos
- infografías
- GIF
- Memes
- Vídeos incrustados
- capturas de pantalla
Algunas empresas se están volviendo súper creativas con estos. Esta "gifografía" de KlientBoost fusiona la infografía confiable con animaciones tipo gif:
Todavía no ves mucho de estos. Por lo tanto, es un gran estilo saltar a bordo temprano.
Los elementos visuales también pueden ser una forma sutil de hacer que tu marca quede en la mente de las personas. Y ni siquiera es necesario ser diseñador gráfico para crear este tipo de contenido original de alta calidad.
Canva es probablemente la herramienta de diseño más popular y accesible. Lo uso para todos los de Quuu. Pero hay toneladas de opciones por ahí. Puedes usar estas herramientas para crear todo tipo de contenido visual. Además, kits de marca personalizados que hacen que sea mucho más fácil adherirse a los colores y fuentes elegidos.
Destacar en un mar de blogueros mediocres no requiere mucho. Y su contenido escrito puede ser mucho más divertido de leer si lo completa con ayudas visuales. Sobre todo si son originales.
5. Aprende de los mejores escritores de contenido
Los más grandes novelistas del mundo siempre están leyendo. Y los escritores de contenido profesional tienen que hacer lo mismo. Así que prepárate para leer el contenido de otras personas. Mucho.
El mejor lugar para comenzar es encontrar escritores de contenido en su nicho. Puede utilizar los motores de búsqueda para esto. Simplemente busque su industria, luego "bloggers" para empezar. Por lo tanto, los abogados pueden comenzar buscando "blogueros de derecho".
Estos son algunos de los mejores resultados:
O puede encontrar escritores de contenido en las plataformas de redes sociales. Intente buscar hashtags relevantes y desplácese hacia abajo en el feed. O vea quién está comentando sobre temas de actualidad. También puede pedir sugerencias a su red.
También hay toneladas de expertos que vale la pena seguir en redacción y marketing en general. Brian Clark o Amanda Natividad de Copyblogger, por ejemplo:
Una vez que tenga una lista de personas a seguir, busque sus blogs y sitios. Luego anota algunas cosas:
- El estilo en el que escriben.
- Cómo dan formato a sus publicaciones
- Con qué frecuencia publican
- Cualquier ayuda visual
- Qué tan activa es su audiencia
Estos serán diferentes para cada creador. Y no puedes simplemente copiar el estilo de alguien y esperar que funcione para ti. Úsalos como inspiración. Luego prueba diferentes estrategias con tu audiencia.
También puede citar a sus escritores de contenido favoritos en sus piezas. Esto puede ayudarte a llevar tu escritura al siguiente nivel. Y evite que se vea demasiado autopromocionado (si está tratando de promocionar su servicio o producto).
También se pueden utilizar para añadir opiniones alternativas u opuestas. De esa manera, tendrás un argumento más completo.
Leer el trabajo de otros escritores de contenido solo mejorará el tuyo. Ayuda a ampliar su conocimiento y vocabulario. Y puede darle ideas para diferentes tipos de contenido. ganar-ganar
6. Cada plataforma de redes sociales tiene reglas diferentes
Las redes sociales solían ser mucho más simples. Seguiste a tus amigos y viste sus publicaciones en orden cronológico. Ahora, los algoritmos gobiernan. Y apestan.
Aún debe utilizar el marketing en redes sociales para complementar el contenido del sitio web. Pero necesita un plan para cada plataforma en la que se encuentre. Diferentes datos demográficos favorecen ciertas aplicaciones. Por lo tanto, no podrá acceder a todo su público objetivo en solo uno.
Toda estrategia comienza con la investigación. Entonces, supongamos que ha investigado mucho a su audiencia. Ya sabes de lo que hablan en LinkedIn. Lo que están publicando en Instagram. Y cómo su producto o servicio ayuda a hacerles la vida más fácil.
Fuente: WordStream
Ahora tienes toda esa información. Es hora de ajustar las publicaciones para las plataformas en las que estás. También debe tener en cuenta la frecuencia de publicación. Twitter fomenta la publicación constante. Pero eso se considera spam en otras plataformas.
También debes pensar detenidamente antes de publicar algo en las redes sociales. Alguien puede guardar algo fácilmente antes de que tengas tiempo de eliminarlo. Este práctico diagrama de flujo puede ayudar a eliminar lo que no vale la pena compartir:
Fuente: Gorjeo
Digamos que ha elegido "sí" para todos esos puntos. Eres bueno para ir. No olvide consultar el contenido de formato más largo para ver estas últimas sugerencias:
- Haga que las publicaciones sean fáciles de leer escribiendo a un nivel de 7.º a 8.º grado
- Use subtítulos, viñetas y listas para que sea escaneable
- Mantenga los párrafos en 2 o 3 líneas tanto como pueda
- Cíñete al punto y evita repetirte
La redacción de contenido en las redes sociales no es una ciencia exacta. Lo que funciona para tu marca y audiencia no funcionará para otros. Por lo tanto, mucho de esto implica prueba y error. Y perseverancia antes de ver un impacto.
7. Las habilidades de redacción se desarrollan con el tiempo
“La redacción de contenido y la redacción publicitaria existen en un continuo”. Al menos según el fundador de Copyblogger, Brian Clark.
Es mucho más fácil escribir oraciones largas y desordenadas. Y en realidad toma más trabajo ceñirse al punto. Pero las habilidades de redacción de contenido siempre se pueden mejorar. Incluso si ya eres un escritor sólido. Solo se necesita práctica.
Cuando comencé a escribir en un blog, escribía de la forma en que me enseñaron en la escuela. Un estilo más formal llamado “escritura académica”. Sabrás cuál es.
Aquí hay una muestra de uno de mis primeros blogs:
Fuente: Quuu
Pero con el tiempo, me he mudado a un estilo más informal. Si tuviera que reescribir la oración anterior ahora, sería:
“Entonces, ¿qué es la creación de contenido? Bueno, está creando contenido original. Luego, comercialízalo entre tu público objetivo”.
Aquí hay algunos ejemplos más de lo que quiero decir:
| Viejo estilo | Nuevo estilo |
| Le agradecería que me respondiera lo antes posible. | Por favor, póngase en contacto conmigo lo antes posible. |
| Si tiene más preguntas, no dude en ponerse en contacto con nosotros. | Si necesita saber más, háganoslo saber. |
| Al realizar estas pruebas ópticas, se requiere la participación activa del paciente examinado. | Necesita la ayuda del paciente al realizar estas pruebas oculares. |
El estilo se llama copia conversacional. Escribiendo como hablas. Y se necesita tiempo para hacerlo bien. Siempre estarás aprendiendo y mejorando. Aquí está el experto Nick Usborne hablando sobre cómo usarlo:
Un redactor pone palabras juntas para que la gente actúe. Las palabras son la 'copia'. Su contenido tiene el mismo objetivo. No importa si es una sola línea o un informe en papel blanco. Por lo tanto, debe mejorar su copia para aumentar las conversiones.
Si cree que nunca será bueno en eso, intente subcontratar. Hay muchos escritores independientes y servicios de redacción por ahí. Entonces, haz que creen diferentes tipos de contenido en tu nombre. Solo consigue algo por ahí.
8. Mezcla el contenido de marketing que creas
La gran escritura de contenido no tiene que ser un artículo. O cualquier cosa puramente escrita. Los especialistas en marketing saben lo importante que es el contenido visual. Es el tipo más efectivo para el conocimiento de la marca porque es más atractivo.
Entonces, ¿cómo incluyes diferentes tipos de redacción de contenido en estos? Tome videos, por ejemplo. Google los ama. Si se hace bien, ocupan un lugar destacado. Y un guión de video puede ayudarlo a crear un plan detallado para crear el suyo propio.
HubSpot tiene algunas sugerencias para escribir uno si eres nuevo en esto:
- escribir conversacionalmente
- mantenlo conciso
- Incluya superposiciones de texto y otros detalles
- Diríjalo a su público objetivo y a la plataforma en la que publicará
- Escribe cada palabra
Aquí hay una plantilla para la inspiración:
También puede agregar las transcripciones cuando las publique. No solo lo hacen más accesible a un público más amplio. Pero también pueden facilitar la clasificación de las palabras clave que las personas podrían estar buscando.
No es solo video, tampoco. Una pieza de redacción de contenido puede ir junto con:
- podcasts
- Presentaciones de diapositivas
- infografías
- capturas de pantalla
- Herramientas interactivas
Siempre incluyo publicaciones de blog completas para cualquier infografía que publicamos en el blog de Quuu. Obtienen 3 veces más acciones que cualquier otro tipo de contenido de redes sociales. Y casi actúan como una introducción a la guía completa.
Con la investigación de palabras clave junto, es mucho más probable que también se clasifique orgánicamente.
Los artículos y publicaciones de blog no van a ninguna parte. Pero los humanos se sienten atraídos por el contenido visual. Entonces, mezcle los tipos que está creando. Mantendrá a su audiencia interesada. Y asegúrese de agregar contenido escrito a cualquier formato visual que pueda.
9. Usa la narración para conectar con la gente
¿Cuál es una de las habilidades más importantes de los escritores de contenido de alta calidad? ¿Corrección de pruebas? Por supuesto. Pero la tecnología puede ayudarte. ¿Algo que la tecnología aún no puede hacer tan bien? Contar una historia.
Las historias iluminan nuestros cerebros. Literalmente. Los humanos nos comunicamos a través de ellos. Y los mejores captan y mantienen nuestra atención. Una gran historia puede convertir a los clientes potenciales en clientes leales.
Fuente: Pamela Rutledge
Su redacción de contenido debe aprovechar las emociones de las personas. Y eso puede ser positivo o negativo. Pero a diferencia de una novela, no puedes esperar hasta el final para llegar al punto. Tienes que revelarlo temprano y apegarte a él.
Al crear contenido, debe hacerse algunas preguntas:
- ¿Qué quieres que sienta la gente?
- ¿Cuáles son los puntos principales de la historia?
- ¿Cuál es tu CTA (llamada a la acción)?
Usted está en camino de una historia atractiva si puede responderlas cada vez.
Puedes usar esta táctica para todo tipo de redacción de contenido. Consulte este correo electrónico de CRED. Todo lo que están haciendo es informar a los usuarios sobre las correcciones de errores en su última actualización de la aplicación. Pero mira lo atractivo que es porque lo han convertido en una historia:
Fuente: StoryChief
El contenido narrativo que se conecta con su audiencia tiene algunas cosas en común:
- Pone a su audiencia en los zapatos del personaje
- Elige un mensaje central
- Se asegura de que haya un conflicto y una resolución.
- Incluye señales visuales
- Teje la identidad de tu marca en ella
- Elige un tema y lo sigue (entretenimiento, conmoción, conmovedor, etc.)
El storytelling ayuda a mejorar la experiencia de compra. Porque le da un toque humano. Y ayuda a las personas a encontrar valor en lo que ofreces. En lugar de simplemente decirles lo bueno que es su negocio.
Las marcas que lo logran tienen clientes leales y emocionalmente comprometidos. Y esos son los tipos de personas a las que te quieres aferrar. Porque volverán a comprar y te recomendarán a otros.
10. Incluye muchas estadísticas y ejemplos a lo largo
Los hechos y las cifras dan credibilidad a la redacción de su contenido. Sí, puedes contar una gran historia. Pero estos muestran que también has trabajado duro e investigado.
Las estadísticas ayudan a resaltar ideas específicas en su pieza. También muestran a sus lectores cómo pueden aplicar los consejos a sus propias vidas. Pero no necesita mantenerlos en una versión de texto estándar.
2,3 millones de publicaciones de blog se publican todos los días (solo en WordPress). Por lo tanto, la tuya debe destacarse.
Convertir sus estadísticas en gráficos basados en datos puede ayudar con esto. Porque permiten que las personas visualicen los hallazgos de su investigación:
Fuente: WordStream
También son más memorables. Una de las formas más fáciles de ayudar a las personas a almacenar información en su memoria a largo plazo es emparejarla con imágenes significativas. Por lo tanto, convertir los datos en gráficos hará que se queden en la mente de los lectores mucho después de que abandonen la página.
Solo asegúrese de que las métricas que cita sigan siendo relevantes. Investigue un poco y encuentre la fuente de cualquiera a la que se vincule. Descubrirá que muchos equipos de marketing se vinculan a estudios e informes donde no se puede encontrar el documento original.
Es súper molesto. Y puede hacerte parecer un investigador descuidado. Sí, está bien referirse a estudios anteriores. Siempre y cuando seas sincero al respecto.
Actualice su redacción de contenido con datos y ejemplos relevantes. Te ayudará a aumentar tu propia investigación. Y aprenderá mucho para futuras referencias mientras lo hace.
Conclusión
La redacción de contenido no debería ponerte nervioso. Porque ya todos somos escritores de contenido. Todos solo necesitamos perfeccionar el oficio con el tiempo.
Todas las partes de este plan comienzan con la investigación de la audiencia. Tienes que saber todo sobre las personas a las que te diriges. Solo entonces podrás escribir contenido que resuene.
¿Cuándo fue la última vez que investigó exactamente quién está comprando sus productos? Necesita encontrar esos datos si no fue en los últimos meses. Tu grupo demográfico principal podría haber cambiado y ni siquiera lo sabes.
Cree una voz de marca única a partir de esa investigación y utilícela en todas partes. Desde tus Tweets y CTA hasta la atención al cliente. Cualquiera puede convertirse en uno de los grandes escritores de contenido de su nicho. Solo se necesita práctica y paciencia.
¿Has probado la escritura de contenido de formato largo? ¿Has visto algún éxito con algo de lo que has escrito? Nos encantaría saberlo en los comentarios a continuación.