Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Como dice el cliché, 'El contenido es el rey'. Cuando recién comienza con el plan de marketing de contenido, debe asegurarse de no perder el tiempo.

El 60% de los especialistas en marketing crean al menos una pieza de contenido cada día. Eso es mucho contenido. Y sé que estás pensando que sería mucho mejor si estuvieras haciendo la misma cantidad de trabajo, pero esto no es en lo que debemos pensar.

¿Necesitamos centrarnos en cómo podemos crear contenido de alta calidad y un plan de estrategia de contenido sólido? El primer paso para un nuevo vendedor de contenido es averiguar qué tipo de contenido debe crear.

Puede ser algo simple como publicaciones de blog o videos, pero también podría significar hacer una investigación profunda sobre un tema que ayudaría a su audiencia a comprender mejor su negocio y resolverlo. Sin embargo, el problema radica en crear una estrategia de contenidos para tu campaña de marketing de contenidos.

Este artículo compartirá todo sobre la estrategia de contenido y cómo puede implementarla para alinearse con los objetivos comerciales.

¿Qué es el contenido?

Antes de continuar con la definición de la estrategia de contenido, esto es lo que entendemos por contenido.

El contenido es un conjunto de elementos informativos diseñados para ser útiles, atractivos y relevantes para los usuarios.

El contenido se puede proporcionar en muchos formatos, incluidos texto, imágenes, video, audio y medios interactivos. Está diseñado para que los usuarios lo compartan a través de redes sociales, blogs, sitios web u otras plataformas en línea.

Los tipos de contenido más comunes son publicaciones de blog, artículos, videos e imágenes. El contenido es algo que atraerá la atención de su público objetivo de manera única. Puedes escribir sobre lo que está pasando en tu negocio o sobre las cosas más importantes que quieras compartir con ellos.

El contenido se divide en cuatro elementos que ayudan a los especialistas en marketing de contenido a alinearse con los objetivos de marketing en marketing digital.

• ¿Qué información debe incluir en el contenido? ¿Es fáctico, informativo o una combinación de otros?
• ¿En qué medio estarías publicando el contenido? ¿Es una plataforma de redes sociales como Facebook o Twitter o un gran foro comunitario como Medium o cualquier CMS o plataforma de blogs?
• ¿Qué quieres lograr con el contenido?
• ¿El contenido debe ser en forma de textos, imágenes, videos o realidad aumentada?
  

Una vez que tengamos todas estas respuestas, es hora de crear una estrategia de contenido sólida para el negocio.

Estrategia de contenido

Según Kristina Halvorson (fundadora y directora ejecutiva de Brain Traffic), "la estrategia de contenido guía la creación, entrega y gestión de contenido útil y usable".

En otras palabras, la estrategia de contenido se define como la ejecución y gestión del ciclo de vida del contenido para impulsar los esfuerzos de marketing y la conversión de tus clientes.

Desarrollar una estrategia de contenido no es una tarea fácil y requiere una adecuada planificación, creación y seguimiento del contenido.

Es muy recomendable comenzar definiendo el propósito de la empresa o negocio, comprender a su público objetivo (¿quiénes son?), qué tipo de contenido será más adecuado para ellos y cómo puede ayudarlos a lograr sus objetivos.

Con esta información, puedes crear una estrategia de contenido que se ajuste a las necesidades de tu negocio y a la tendencia del mercado del momento. Sin embargo, debe invertir en obtener un excelente contenido para su marca.

Ya sean grandes publicaciones de blog o creación de videos; su equipo de contenido necesita intercambiar ideas con el equipo de marketing para desarrollar una sólida estrategia de marketing de contenido.

Con una estrategia de contenido, puede comenzar a crear contenido de alta calidad que aumentará el conocimiento de su marca y la participación del cliente.

¿Qué hacen los estrategas de contenido?

Los estrategas de contenido son responsables de identificar los objetivos comerciales y crear contenido que ayude a alcanzarlos. También tienen la tarea de monitorear el desempeño de su contenido para ver si es efectivo para lograr su propósito.

Esto significa que deberían poder analizar, monitorear y medir los resultados de su estrategia de contenido. También deberían poder determinar la efectividad de su contenido analizando qué partes están funcionando y qué necesitan mejorar.

A los estrategas de contenido se les puede asignar la responsabilidad de administrar diferentes departamentos como marketing, relaciones públicas, redes sociales, etc.

También se espera que creen contenido para ayudar a la organización a generar clientes potenciales, convertir visitantes en clientes y aumentar el conocimiento de su marca.

Como estratega de contenido, el objetivo principal es comprender la personalidad del comprador y conocer los objetivos más importantes a los que está contribuyendo.

Además, se espera que creen contenido que sea efectivo para impulsar su negocio y crear un impacto en el consumidor.

Un buen estratega de contenido debe identificar qué impulsa las acciones y emociones de las personas, comprender sus hábitos de compra y determinar qué tipo de información prefieren o necesitarían.

El estratega de contenido es responsable de crear el

• Hacer auditoría de contenido,
• creando un plan de contenido,
• producción de contenidos,
• elaboración de un calendario editorial, etc.
  

Y todo esto solo se puede lograr si tiene un objetivo comercial claro en mente. Entonces, ¿cómo se crean los objetivos de contenido que se alinean con el objetivo comercial?

¿Cómo diseñar una estrategia de contenidos?

Entonces, ¿cómo crearía una estrategia de contenido para alinearse con las necesidades de contenido?

Define tu objetivo de contenido

El paso más importante es definir los objetivos de contenido que se alinearán con su objetivo comercial. ¿Sabes por qué quieres crear el plan de marketing de contenido en primer lugar?

¿Quieres generar leads? ¿Quieres convertir visitantes en clientes? ¿Quieres aumentar el conocimiento de la marca?

Cuando tenga las respuestas para esto, salte al siguiente paso.

Llevar a cabo la investigación de la personalidad del comprador.

El siguiente paso es realizar una investigación sobre su público objetivo o lo que podría llamarse la personalidad del comprador.

En este paso, tienes que averiguar quiénes son. ¿Cuáles son sus hábitos de compra? ¿Cómo percibirían su negocio y qué tipo de información preferirían de usted?

También depende de si desea dirigirse a la audiencia existente o crear una nueva audiencia objetivo para el producto o servicio.

Realizar auditoría de contenido

Una auditoría de contenido es un paso crucial en el desarrollo de la estrategia de contenido.
El objetivo principal de este paso es identificar qué tipo de información sería más beneficiosa para su audiencia y qué tipo de información ya tienen.

No es suficiente crear el mismo formato de contenido para su producto. Por ejemplo, puede crear un libro electrónico de formato largo destilando las diversas piezas de contenido que ha creado en el pasado.

Puede crear un video simple que cuente la misma información en menos tiempo y capte la atención de su público objetivo.

Revise los resultados de sus programas de marketing de contenido utilizando una herramienta de auditoría como esta para que pueda comprender qué parte funciona bien y dónde se necesitan mejoras antes de comenzar de nuevo.

Elija una plataforma de blogs

La plataforma de blogs que elija también juega un papel en el desarrollo de una estrategia de contenido sólida. Un sistema de administración de contenido o plataforma CMS puede crear, administrar y rastrear su contenido para que pueda crear una estrategia de contenido exitosa.

Las plataformas CMS tienen funcionalidades como creación de contenido, publicación de contenido y análisis de contenido. También puede preparar un calendario de contenido para planificar su contenido.

Lluvia de ideas

La lluvia de ideas es un paso importante en el desarrollo de una estrategia de contenido sólida. Este proceso lo ayuda a ser creativo y generar nuevas ideas para sus publicaciones de blog, sitio web, canales de redes sociales y otras formas de marketing digital.

Como cualquier otra forma de ejercicio de lluvia de ideas, debe generar tantas ideas como sea posible. Use técnicas de lluvia de ideas como mapas mentales, escritura libre y ejercicios de pensamiento creativo para este propósito.

Su estrategia de contenido debe ser lo suficientemente flexible para acomodar todo tipo de contenido que podría generarse durante las sesiones de lluvia de ideas.

Modelos de estrategia de contenidos

La estrategia de contenido es el proceso de planificación, desarrollo e implementación de un plan para todas las formas de marketing digital.

Incluye actividades de marketing en línea, como optimización de motores de búsqueda (SEO), blogs, gestión de redes sociales y desarrollo de aplicaciones móviles.

Sin embargo, necesitaría un modelo de contenido para crear una estrategia de contenido exitosa para su campaña.

Un modelo de contenido describe todos los diferentes tipos de contenido que tiene en su sitio web. Los desglosa en sus componentes, los describe en detalle y traza cómo se relacionan entre sí en su sitio.

Es como una plantilla que puedes usar cada vez que creas contenido para el negocio para que no tengas que empezar todo desde cero. Un modelo de contenido robusto crea un flujo de trabajo fluido y planifica diferentes tipos de contenido al mismo tiempo.

Un modelo de estrategia de contenido se puede aclarar dividiéndolos en dos elementos; Tipo de contenido y atributo de contenido.

• Tipos de contenido: un tipo de contenido es una forma distinta de plantilla que usaría para crear varias piezas de contenido en el mismo sitio web y en el mismo formato.
• Atributos de contenido: un atributo de contenido describe las características funcionales y técnicas de un tipo específico de contenido que tiene en su sitio web. Por ejemplo, el sitio de un curso tendrá atributos como modelos, tarifas, contáctenos y otros.
  

Para este propósito, un mapa de contenido muestra las relaciones entre los tipos de contenido y los atributos.

Un mapa de contenido es una representación visual de su sitio web con todos los tipos de contenido y sus atributos que se muestran en él. Esto ayuda a crear una jerarquía o suavizar el flujo de trabajo en el proceso de creación de contenido.

Estrategia de contenidos para SEO

La estrategia de contenido y el SEO a menudo trabajan de la mano. La estrategia de contenido es un subconjunto del SEO. Pero sin una comprensión del "por qué" detrás de su contenido, puede ser un desafío administrar ambos a la vez de manera efectiva.

Para hacer esto, necesita saber de qué contenido se trata su sitio web. Ahí es donde entra el "por qué" del SEO.

El propósito de la estrategia de contenido es establecer una visión a largo plazo para su empresa, que luego guíe cómo crea y mantiene su presencia en línea.

El punto central de una estrategia de contenido efectiva es establecer una visión para su contenido y optimizarlo para lograr un objetivo en particular.

Identifique la pregunta, los deseos y las expectativas de sus clientes. Luego identifique el contenido que mejor se adapte a esas necesidades.

Estos son algunos consejos rápidos sobre cómo alinear la estrategia de contenido con el SEO:

Asignar contenido al recorrido del cliente

El mapa de viaje del cliente muestra cómo las personas pasan de saber algo a hacerlo y decidir hacerlo de manera diferente de una forma u otra.

Para crear un mapa de viaje del cliente, debe comenzar con el público objetivo. El mapa de viaje del cliente ayuda a identificar los puntos clave que lo llevarán a sus objetivos de conversión.

Alinear con la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el factor crítico para comprender lo que buscan las personas. El primer paso para garantizar que su contenido satisfaga esta necesidad es identificar cómo se alinea con los términos de búsqueda que usan las personas cuando buscan información en línea.

La intención importa. Tanto es así que la mayoría de las campañas de búsqueda paga ahora se basan en la intención.

Identifique lo que la gente está buscando y luego descubra cómo ayudarlos a encontrarlo. Cree contenido que sea relevante y útil, y la forma más fácil de hacerlo es centrándose en lo que sabe.

Usa tu contenido para educar, informar y entretener. Use el canal correcto para el mensaje correcto en el momento correcto.

Lanzar clústeres de contenido SEO

Un grupo de contenido es una forma de organizar el contenido de un sitio web en "grupos" relacionados por temas. Cada grupo es un grupo de páginas relacionadas, que pueden incluir múltiples artículos, videos, imágenes u otros tipos de contenido.

El objetivo de un grupo de contenido es crear la experiencia de lectura más natural para el lector. La mejor práctica para hacerlo es crear contenido pilar para su sitio web que sea amplio e informativo.

Finalmente, vincule las páginas de su grupo a este contenido pilar y vuelva a vincular desde el pilar a las páginas del grupo. No olvide vincular la página de autoridad a la página del grupo y la página del pilar para que los motores de búsqueda puedan comprender la jerarquía.

¿Por qué es importante tener una Estrategia de Contenidos?

Una estrategia de contenido es esencial para que una empresa se asegure de que su contenido sea valioso e informativo.

Además, una estrategia de contenido puede ayudar a una empresa a tomar decisiones sobre cómo manejará su contenido, lo que puede ayudarla a planificar su contenido y evitar quedarse atrás en la competencia.

Se debe seguir un ciclo de vida del contenido para alinearlo con los objetivos. La estrategia conduce a la ejecución, y la ejecución conduce a los resultados, que utiliza en su estrategia de forma continua.

Y todo esto se reduce a crear un flujo de trabajo optimizado y un mayor retorno de la inversión en el marketing de contenidos.