¿Qué es la distribución de contenido? Una guía para poner en marcha su estrategia
Publicado: 2022-11-17Por lo tanto, tiene una gran cantidad de contenido original excelente y de alta calidad. ¿Ahora que?
¿Por qué no simplemente publicarlo en sus redes sociales y dejar que las plataformas hagan el trabajo? Piensa otra vez. Se necesita mucho para garantizar que una parte del contenido se comparta en los canales de distribución de contenido correctos y llegue a la audiencia correcta.
No se preocupe, estamos aquí para desglosar exactamente lo que implica una estrategia exitosa de marketing de contenido. Desde tipos de promoción de contenido hasta reconocimiento de marca. Pero lo más importante, por qué la distribución de contenido está en el centro de todo.
Conclusiones clave
- La distribución de contenido es compartir su contenido en varias plataformas para que la gente lo vea.
- Hay tres tipos de distribución: propia, pagada y ganada.
- Los tipos de contenido incluyen videos, podcasts, infografías y más.
- Hay muchos lugares para distribuir su contenido, como blogs personales, redes sociales y foros en línea.
- Las plataformas de distribución, como Quuu Promotion y Buffer, pueden ahorrar mucho tiempo debido a sus funciones de automatización.
- Para poner en marcha su estrategia de distribución de contenido, debe identificar a su audiencia, auditar su contenido actual, tomar decisiones clave y luego crear un calendario de contenido.
¿Qué es la distribución de contenidos?
En pocas palabras, la distribución de contenido es compartir contenido en varias plataformas. Pueden ser redes sociales, sitios web, blogs personales o incluso podcasts.
La distribución de contenido debe ser un elemento clave de su estrategia de marketing. Es una forma de promoción de su contenido creado y curado. Sin distribución, sus esfuerzos de marketing son inútiles. Es posible que esté sentado en el próximo negocio más exitoso. Pero sin sacarlo a la luz, nadie se va a enterar.
El estudio de Semrush de 2022 descubrió que la mayoría de las empresas planeaban invertir más en los elementos de promoción y distribución de contenido de su estrategia de marketing. La gente está empezando a darse cuenta de la importancia de la distribución y la promoción. ¡No te quedes atrás!
Tipos de distribución de contenido
Hay tres categorías diferentes de canales de distribución:
- ganado
- Pagado
- propiedad
Echa un vistazo a la práctica infografía de Outbrain a continuación:
Medios ganados
Este es potencialmente el tipo de distribución más valioso. Cuando puede sentarse y relajarse mientras su contenido se comparte a través de varios canales, entonces sabe que su estrategia de marketing está en pleno apogeo. Sin embargo, este es el tipo de distribución más difícil de lograr.
Si el contenido son artículos escritos, deberá asegurarse de que la autoridad de su dominio sea tan buena como sea posible. Al aumentar su clasificación en los motores de búsqueda, su tráfico orgánico aumentará porque será más probable que las personas encuentren su contenido, lo consuman y lo compartan con su propia audiencia. Por lo tanto, esto generará vínculos de retroceso (personas que se vinculan a su contenido en sus propios sitios web), puede ver los beneficios de esto a continuación.
Si se enfoca más en el contenido de video en las redes sociales, deberá asegurarse de seguir las tendencias sociales y producir contenido informativo, entretenido y de alta calidad.
| Beneficios de los medios ganados | Inconvenientes de los medios ganados |
| Vínculos de retroceso: cuantos más vínculos de retroceso se creen, mayor será su posición en Google. Esto resultará en más tráfico y más distribución. Es un gran círculo para terminar. | Falta de control: si no eres el propietario del sitio web en el que se comparte tu contenido, no puedes controlar cómo se usa. Esto hace que sea más difícil actualizar el contenido antiguo o hacer las revisiones necesarias. |
| Llegar a una audiencia más amplia: otras empresas dentro de su industria tendrán audiencias ligeramente diferentes, por lo que cuanto más se comparta su contenido, más amplia será su audiencia. | No permanente: El propietario del sitio web puede retirar el contenido cuando lo desee. Esto significa que es importante no depender de este tipo de distribución. Véalo como una ventaja adicional. |
medios pagados
La distribución de medios pagados siempre debe ser parte de una estrategia de marketing de contenido. Cuando se usa junto con sus esfuerzos orgánicos, puede tener un efecto realmente positivo. Sin embargo, tendrá que considerar qué plataformas de redes sociales tendrán más éxito en este plan de distribución, para maximizar su ROI.
Ejemplos de medios pagados incluyen:
- anuncios de facebook
- Mostrar anuncios
- Anuncios sociales
- Pago por clic
- Marketing de influencers.
Un elemento útil de este tipo de distribución es el seguimiento de las métricas. Puede determinar qué tan exitoso ha sido cada anuncio a partir de la cantidad de participación, el tráfico del sitio web y las conversiones generadas a partir de él.
Esto puede informar su próxima distribución de medios pagados. ¿Qué canal tuvo más éxito? ¿Qué tipo de publicidad generó la mayor participación? ¿Aumentó su tasa de clics?
Por esta razón, hay un elemento de prueba y error. Es por eso que puede ser bastante caro. Sin embargo, si implementa pruebas A/B, puede eliminar gran parte del 'error'. Al lanzar dos anuncios pagos diferentes al mismo tiempo, puede analizar cada aspecto de cada uno de ellos y descubrir qué funciona y qué no.
| Beneficios | inconvenientes |
| Resultados rápidos: si desea impulsar un proyecto, una campaña o un comunicado de prensa, los medios pagados pueden ser extremadamente efectivos para brindar una distribución rápida y generalizada. | Caro: incluso una distribución limitada puede costar mucho dinero. Esta puede no ser una opción viable para las pequeñas empresas, a pesar de su eficacia. |
| Efectivo: los medios pagados son increíblemente efectivos para cualquier negocio porque pueden llegar a personas que no tienen conocimiento previo de su empresa. Esto aumentará su público objetivo y clientes potenciales. | No sostenible: debido al costo, no es una estrategia sostenible y debe usarse con moderación. |
Medios propios
Este debe ser el núcleo de su estrategia. Sin distribución de medios propia, su estrategia de marketing no llegará a ninguna parte. Todo depende de ello. Y esta es una buena noticia porque es una de las más fáciles de conseguir. Tú decides qué se publica, cuándo y dónde. Para que pueda cumplir con la visión exacta que desea para su marca. Esto puede tomar la forma de boletines por correo electrónico, tweets o incluso seminarios web. Lo que más se adapte a tu marca.
Este es un aspecto realmente importante para tu audiencia y seguidores actuales. Mantener la distribución de contenido consistente y relevante en sus propios canales significa que es más probable que sus clientes se mantengan leales y que sus clientes potenciales se conviertan en conversiones.
Sin embargo, esta táctica también puede atraer nuevos clientes. La revista Forbes realizó un estudio sobre la publicación constante y descubrió que después de implementar la estrategia durante 6 meses, el tráfico de nuevos visitantes del blog aumentó en un 90 %.
Esta es una estadística enorme y demuestra cuán importante puede ser la distribución en medios propios para aumentar el tráfico y las conversiones. Forbes es obviamente un sitio enorme; sin embargo, no hay nada que le impida alcanzar el mismo nivel de éxito con constancia.
| Beneficios | inconvenientes |
| Usted tiene el control: conoce mejor su negocio y su audiencia, por lo que tener el control de la distribución siempre será un gran beneficio. | Consume mucho tiempo: será responsable de crear o seleccionar su nuevo contenido, decidir sobre los formatos, publicar y monitorear su progreso. |
| Convierta clientes potenciales en conversiones: al distribuir contenido que explica el viaje del cliente a los seguidores que ya están considerando su servicio, puede guiarlos por el embudo y aumentar sus conversiones. | Caro: los elementos de los medios propios pueden ser costosos. Desde creadores de sitios web hasta herramientas de marketing por correo electrónico. Por lo tanto, es importante presupuestar bien. |
Tipos de contenido a distribuir
Diferentes tipos de contenido se prestarán más naturalmente a ciertos tipos de distribución. Aquí hay una lista larga pero no exhaustiva de contenido que puede compartir:
- podcasts
- infografías
- Vídeos
- Artículos
- Publicaciones de blog
- libros blancos
- libros electrónicos
- Reseñas de productos
- Estudios de caso
- listas de verificación
- Guías
También es importante recordar que reutilizar su contenido es un aspecto clave del marketing. Por ejemplo, si una publicación de blog en particular ha recibido un alto nivel de participación, cree un video que explique el tema con más detalle.
Al considerar cada tipo de contenido y su propósito, aceptación y estructura, pronto quedará claro cuál será el mejor para sus seguidores.
¿Dónde deberías distribuir tu contenido?
blogs personales
Los blogs personales son cada vez más populares. El 77% de los internautas leen blogs. Esa es una gran proporción y una enorme audiencia potencial que puede estar perdiendo si actualmente no tiene un blog.
Los blogs son un excelente lugar para distribuir contenido porque, en lugar de publicidad abierta, puede producir artículos sobre el viaje del cliente. Este enfoque más personalizado guía a los clientes de la mitad del embudo hasta el final, convirtiendo clientes potenciales en conversiones.
Perfiles de redes sociales
Uno de los lugares más importantes para distribuir su contenido es en las redes sociales. Sin embargo, no solo estamos hablando de Facebook e Instagram. También es importante considerar más plataformas profesionales como LinkedIn.
Las redes sociales permiten que su contenido llegue a un público más amplio. Los algoritmos significan que su mejor contenido debería llegar a la mayoría de las personas. Esto se debe a que cuanto más participa una publicación, más la plataforma de redes sociales la comparte con más usuarios.
Es importante elegir el canal correcto. Cree una persona compradora para identificar realmente las especificidades de su audiencia y luego concéntrese en la plataforma que es más probable que usen.
Foros en línea
Los foros en línea son una gran oportunidad para compartir su contenido y aumentar su probabilidad de crear vínculos de retroceso. Quora es un gran sitio para esto. Al responder preguntas en su área de especialización, puede compartir contenido relevante en sus respuestas y crear seguidores. Esto funciona de manera similar a sitios web como Reddit.
Vale la pena tener en cuenta que deberá dedicar algo de tiempo a estos sitios para construir una presencia en la comunidad. No llene sus respuestas o comentarios con enlaces a mucho contenido. De lo contrario, será descartado como spam. Es difícil lograr el equilibrio, por lo que si desea obtener más información, consulte esta excelente guía para la construcción de enlaces en Quora.
blogs invitados
¿Ha participado recientemente en alguna investigación interesante en su industria? ¿O aprendiste algo nuevo sobre tu empresa que crees que otros encontrarían interesante? Tal vez esté listo para compartir la historia de su empresa. Sea lo que sea, los blogs de invitados son una excelente manera de llevar su contenido a un público más amplio.
Al aparecer en el blog de otra empresa, puede aprovechar su audiencia y promocionar su propio contenido. Para encontrar excelentes oportunidades de blogs invitados, intente encontrar un blog destacado que se centre en su nicho. Entonces querrás presentar tu idea. Echa un vistazo a este excelente artículo que describe exactamente lo que debes hacer para tener un blog de invitados exitoso.
Boletines por correo electrónico
El 77 % de los especialistas en marketing han visto un aumento en la participación por correo electrónico en los últimos 12 meses, por lo que no se debe descartar. Los boletines por correo electrónico son una excelente manera de atraer a sus clientes de la mitad del embudo o incluso de la parte inferior del embudo. Esto se debe a que se enviará a las personas que ya están suscritas a tu negocio. Por lo tanto, al enviar boletines personalizados con promociones y ofertas personalizadas, es probable que genere clics y conversiones en lugar de aumentar su audiencia.
Hay ciertas formas de garantizar que sus boletines estén optimizados para generar el más alto nivel de compromiso:
- Personalización
- promociones personalizadas
- Incluye una llamada a la acción
- Optimiza tu línea de asunto
- Diseño elegante
Consulte los mejores consejos de HubSpot para el marketing por correo electrónico para obtener más información.
Plataformas de distribución de contenido
Todo esto parece mucho trabajo, ¿verdad? ¿No sería útil si hubiera algunas herramientas que pudieran ayudarlo y acelerar el proceso? ¡Estás de suerte! Hay muchas herramientas excelentes de distribución de contenido diseñadas para facilitarle la vida. Vamos a echar un vistazo a los que creemos que son los mejores.
Promocionar
No queremos tocar nuestra propia bocina ni nada por el estilo, pero somos bastante buenos para hacerte la vida más fácil.
¿Qué ofrecemos?
Ofrecemos automatización completa. Con solo registrarse en Quuu Promotion, su contenido puede ser compartido miles de veces por personas reales a audiencias reales. Al agregar su fuente RSS, su contenido puede estar listo y esperando para ser compartido. Luego lo revisaremos dos veces, nos aseguraremos de que coincida con nuestras pautas y comenzaremos a compartirlo. Puede realizar un seguimiento de cuántas acciones obtiene cada pieza y esperar que sean cientos, si no miles.
Esto puede encargarse por sí solo de su distribución de medios ganados. Si no obtiene tantas acciones como esperaba en 15 días, puede recuperar su dinero.
Buffer
Buffer es un planificador de redes sociales. Puede vincularlo a sus perfiles de Facebook, Instagram y LinkedIn para ayudar a organizar su estrategia de distribución.
¿Como funciona?
Buffer se enfoca más en la distribución de medios propios. Puede vincular todos sus canales de redes sociales a la aplicación y programar la publicación con mucha anticipación. Esto significa que podría organizar la distribución de contenido de todo un mes en una sola sesión. Puede configurar recordatorios para que los publique cuando esté programado, o puede dejar que Buffer publique automáticamente por usted.
Esta es una excelente opción para organizar sus diferentes canales de distribución. Puede ser complicado mantenerse al tanto de los diferentes horarios de publicación para cada uno, por lo que Buffer elimina este estrés.
MailChimp
Un aspecto clave del marketing digital es el email marketing. El retorno de la inversión del correo electrónico es de $ 36 increíbles por cada $ 1 gastado. Por lo tanto, vale la pena invertir, y MailChimp podría ser el elegido.
¿Como funciona?
MailChimp puede automatizar completamente sus campañas de correo electrónico. Ofrecen hermosas plantillas de correo electrónico en las que puede insertar su contenido y luego lo enviarán a su lista de correo electrónico. Además de esto, analizarán los datos de cada correo electrónico que envíe y le brindarán información increíble sobre el compromiso y el éxito de sus clientes. Esto puede ayudarlo a desarrollar KPI (indicadores clave de rendimiento) para que su distribución de contenido sea aún más efectiva.
Triberr
Únase a una tribu y comparta con empresas afines. Triberr es una excelente manera de distribuir su contenido dentro de su industria.
¿Como funciona?
Las "tribus" son grupos de personas que tienen la intención de compartir contenido sobre intereses similares. Una vez que se haya unido a una tribu, puede configurar un blog y cargar su nuevo contenido. Los usuarios conectan sus cuentas de redes sociales al sitio, por lo que es rápido y fácil compartir su contenido con sus redes sociales.
Esta es una gran oportunidad basada en la comunidad para la divulgación. Solo verá contenido relevante de las tribus a las que se una, y se garantiza que su contenido será visto por personas interesadas dentro de su industria.
Cómo construir una estrategia de distribución de contenido
Entonces, ahora sabes todo lo que hay que saber sobre la distribución de contenido. Pero, ¿cómo lo implementarás? Echemos un vistazo a cómo construir una estrategia para lograr sus objetivos comerciales.
1. ¿Quién es tu audiencia?
Hablamos de esto antes, pero ¿a quién quieres que llegue tu contenido? Cuanto más específico y detallado seas, mejor. Trate de encontrar las respuestas a las siguientes preguntas:
- ¿Qué edad tienen?
- ¿De qué género son?
- ¿Dónde viven?
- ¿Qué tipo de ingresos tienen?
- ¿Tienen familias?
- ¿Qué pasatiempos tienen?
- ¿En qué industria trabajan?
- ¿Cómo pasan su tiempo?
- ¿Qué tipo de medios utilizan?
2. Audita tu contenido actual
¿Sabes cómo está funcionando tu contenido actual? Las relaciones públicas son una parte importante de la distribución de contenido, por lo que es importante saber cómo ven las personas tu negocio actualmente.
La auditoría de su contenido incluye la investigación de los datos detrás de su distribución. Principalmente utilizará análisis para hacer esto. Esto debe incluir:
- Tipos de contenido (videos, artículos, podcasts, ETC.) : ¿Qué tipo de contenido comparte más? ¿Cuál recibe más engagement? ¿Cuál llega a la audiencia más amplia?
- Quién está interactuando: esto lo ayudará a ver si ha llegado a su público objetivo. También te ayudará a responder algunas de las preguntas anteriores.
- Contenido de bajo rendimiento : es esencial averiguar qué podría estar frenando su negocio. Mata a tus queridos. Si un contenido tiene un rendimiento muy bajo, actualícelo o elimínelo.
- Contenido que falta: puede comenzar a surgir que su empresa ha pasado por alto un punto de interés al decidir sobre los temas de contenido.
3. Toma de decisiones
Debería tener todo lo que necesita ahora para tomar las decisiones importantes para su estrategia de distribución de contenido.
- ¿Qué canales usarás? Ahora que tiene la información clave sobre su público objetivo y el rendimiento de su contenido actual, los canales correctos para usar deberían quedar claros. Por ejemplo, es más probable que los jóvenes profesionales que prefieren los artículos vean su contenido si se distribuye en LinkedIn, con un 60 % de usuarios de LinkedIn entre 25 y 34 años.
- ¿Utilizará plataformas de distribución de contenidos? Según el volumen de contenido que pretendas distribuir, sabrás si es necesario utilizar una plataforma. Investigue cada uno y vea si puede presupuestarlo en su estrategia.
- ¿Qué tipo de contenido compartirás? La variación es clave. Obviamente, querrá concentrarse en cualquier contenido que haya funcionado bien en su auditoría, pero agítelo. Recuerde, la reutilización del contenido debe ser un elemento clave de su estrategia. Entonces, si los videos están superando a otros tipos de contenido, concéntrese en ellos. Pero no olvides agregar algunos artículos e infografías allí también.
4. Crea un calendario de contenido
Tienes los detalles de tu plan. Ahora necesitas organizarlo. Un cronograma detallado de distribución de contenido es muy importante para asegurarse de que su equipo de marketing esté en la misma página y que su salida de contenido se mantenga constante. Echa un vistazo a las plantillas gratuitas de HubSpot para que esto sea muy fácil.
Hacer un calendario de contenido desde cero puede ser un poco complicado. Así que aquí hay algunas herramientas geniales para ayudarte:
- Google Drive: con muchas funciones gratuitas y fáciles de usar, Google Drive lo ayuda a crear un calendario de contenido detallado que se puede compartir con varios equipos.
- Loomly: aunque se necesita una suscripción paga, Loomly es mucho más que un simple creador de calendarios de contenido. Puede administrar sin ayuda todas sus necesidades de contenido.
- SproutSocial: nuevamente, se necesita una suscripción paga, pero SproutSocial puede ayudarlo a crear y automatizar su calendario de contenido.
Una vez que esto esté en orden, ¡ya está listo para comenzar! Comience a crear y curar su contenido y empiece a compartir.
Conclusión
Entonces, tal vez sea hora de reevaluar su estrategia de distribución de contenido. ¿Se ha dado cuenta de que ha estado pasando por alto este elemento de su marketing? Si es así, tenga a mano esta sencilla guía y póngase manos a la obra.
Si dedicas tiempo y esfuerzo, verás los resultados. ¿Y por qué no? Es uno de los aspectos más importantes de la comercialización de su negocio.
¿Ha implementado recientemente una estrategia de distribución de contenido? ¡Háganos saber en los comentarios qué funcionó para usted!