¿Qué es el diseño de marca? Cómo crear una imagen coherente para generar credibilidad [+ ejemplos]

Dicen que no se debe juzgar un libro por su portada. Pero con la marca, la portada es bastante importante. Está compitiendo con cientos de miles de otras empresas por el tiempo y el dinero de su público objetivo. Entonces, necesitas captar su atención.

Es fácil equivocarse en el diseño de la marca. Tu combinación de colores podría ser la que más te haya gustado. Pero, ¿sabías que tu elección debe basarse en la psicología? ¿O que hay ciertos colores registrados que están prohibidos?

Este artículo responderá "¿Qué es el diseño de marca?" y cómo usarlo de manera efectiva para formar su identidad de marca. Cubrirá los elementos más importantes en los que trabajar, junto con ejemplos del mundo real para cada uno.

Conclusiones clave

• Un diseño de marca sólido puede aumentar el reconocimiento de marca para generar confianza y credibilidad, atraer a su público objetivo para atraer nuevos clientes y mejorar la lealtad y retención de clientes.
• El logo de Nike originalmente les costó $35. El logotipo de Pepsi costó un millón de dólares, mientras que el de Coca-Cola (prácticamente sin cambios desde 1886) fue diseñado por el contable del fundador de forma gratuita.
• La investigación ha demostrado que un color característico puede provocar un aumento del 80 % en el reconocimiento de marca de un consumidor.
• La tipografía es la forma en que se organiza el texto para que sea visualmente atractivo para los lectores. El tipo de letra es el estilo de diseño particular que se aplica a las letras y los caracteres, y las fuentes son los diferentes estilos que se aplican a los tipos de letra (cursiva, negrita, negro, etc.)
• Cuando se usa correctamente, su elección de imágenes puede profundizar el apego de un cliente o prospecto a su marca. Ya sea una valla publicitaria en la carretera o un cuadrado en su feed de Instagram, es su oportunidad de comunicar visualmente lo que ofrece.

¿Qué es el diseño de marca?

El diseño de su marca da forma a la forma en que el mundo percibe su empresa, tanto la apariencia como la sensación. Ya sea que sea un empresario que crea una marca desde cero o una marca establecida que está cambiando de marca, desea atraer a una determinada audiencia.

El diseño de marca es la representación visual que hace que su marca sea reconocible. Esto incluye puntos de contacto con clientes potenciales como:

• Empaquetado del producto
• diseño web
• Perfiles de redes sociales
• Comerciales y anuncios
• diseño de aplicaciones
• Cartas de negocios

Debe basarse en la personalidad de la marca que intentas crear. Y cada elección de forma o patrón debe estar respaldada por estudios de mercado y datos.

¿Cómo impacta el diseño en la identidad de tu marca?

Pregúntese, ¿qué representa su marca? La respuesta se derivará de sus creencias fundamentales y su misión. Tal vez sea para salvar tortugas marinas o construir baños en países del tercer mundo. De cualquier manera, la identidad de su marca se compone de muchos factores, que incluyen:

• Nombre de la marca
• Lema
• Valor de la historia y de la marca
• Tono de voz
• Iniciativas (como promesas de sostenibilidad o esfuerzos caritativos)

Una marca fuerte tiene una sinergia entre todos estos elementos. Atrae a audiencias específicas que pueden reconocerlo instantáneamente en cualquier plataforma. Mercedes y Dodge venden autos, pero sus identidades de marca son muy diferentes.

El diseño del anuncio de One es plateado, elegante y elegante. El otro es grande, audaz y rojo. Es obvio que apuntan a diferentes tipos de clientes.

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El diseño de marca tampoco se aplica solo a las empresas. Las marcas personales pueden pasar por la misma transformación.

La evolución de Miley Cyrus de una estrella infantil de Disney al estilo de Joan-Jett que tiene ahora es una elección de marca. Muestra la dirección que quiere que tome su carrera y el género de música por el que quiere ser conocida.

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Ahora, mucho de esto se debe simplemente a su crecimiento. Pero es una buena representación visual del efecto que el diseño (en este caso, el cabello, el maquillaje y la ropa) puede tener en tu percepción de una persona.

Los beneficios de un diseño de marca sólido

Su estilo de marca probablemente cambiará a medida que evolucione. A veces, esto no caerá tan bien. Cuando Gap trató de cambiar el logotipo y el tipo de letra de su firma, la reacción negativa inmediata de los consumidores hizo que retrocedieran rápidamente.

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Un diseño de marca fuerte puede impactar a su empresa de muchas maneras positivas:

• Aumenta el reconocimiento de la marca para generar confianza y credibilidad.
• Atrae a su público objetivo para atraer nuevos clientes
• Mejora la fidelización y retención de clientes.
• Resultados en marketing de boca en boca positivo
• Hace que más personas quieran trabajar para su empresa

Para estar al tanto de todo, las empresas organizadas crean pautas de marca o guías de estilo. Pueden ser tan simples o detallados como quieras. Pero cubrirán los fundamentos para mantener a todo su equipo en sintonía.

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Ahora bien, ¿cuáles son los principales elementos visuales que debería cubrir tu guía de estilo?

6 elementos de diseño de marca para la identidad visual

El diseño de su marca representa a su empresa a través de imágenes, ya sea que se trate de una nueva empresa joven o de una corporación consolidada y de confianza. Al armar su estrategia de marca visual, querrá centrarse en estos seis elementos clave:

1. Diseño de logo
2. Paleta de color
3. Tipografía
4. formas
5. imágenes de diseño gráfico
6. Animación y movimiento

1. Diseño de logotipo

Cuando escuchas el nombre de una marca, ¿qué es lo primero que piensas sobre esa marca? Supongo que es algo que incluye el logotipo o la marca denominativa.

Nike tiene uno de los logotipos más reconocibles del mundo. Creada en 1971 por la diseñadora Carolyn Davidson, le pagaron solo $35 por sus 17.5 horas de trabajo. Más tarde, adquirió alrededor de 500 acciones de la empresa. Uf.

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A menudo se malinterpreta como un simple tic. Pero el “Swoosh” de Nike utiliza curvas y arcos para representar la velocidad, el movimiento y la acción, basado en la diosa griega de la victoria que dio nombre a la empresa.

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Los logotipos de marca aparecen en todas las industrias, desde la música hasta los deportes. Y uno bueno puede trascender los géneros para convertirse en la corriente principal.

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El logotipo de su marca es uno de los activos más valiosos en el diseño de su marca. Pero, ¿cuánto valor le pondrías a su creación?

Mientras que el precio de Nike era de $35, el logo de Pepsi les costó $1 millón. (Lo sé, lo sé. Deberíamos haber tomado arte en la escuela).

Pero $ 1 millón es un cambio pequeño en comparación con BP, que gastó $ 211 millones en su logotipo renombrado en 2008. Entonces, ¿qué hay del principal competidor de Pepsi? Bueno, la de Coca-Cola (prácticamente sin cambios desde 1886) fue diseñada por el contable del fundador de forma gratuita.

Por mucho que elija gastar, la confianza y la credibilidad que gana un logotipo sólido casi no tienen precio. Por lo tanto, asegúrese de pensar y dedicar mucho tiempo al proceso de diseño.

2. Paleta de colores

Los colores son la base del diseño de marca, y no debes elegir los tuyos a la ligera. No se trata solo de estética. Es el efecto que pueden tener en el estado de ánimo de los consumidores.

La psicología del color juega un papel muy importante en el marketing. La mayor parte del tiempo, sin que ninguno de nosotros nos demos cuenta. Los seres humanos toman decisiones basadas en la emoción en lugar de la lógica. Simplemente lo hacemos. Y los colores de la imagen de su marca pueden tener un gran impacto.

Estas son algunas de las asociaciones de colores con diferentes emociones para considerar en su proceso de desarrollo de marca:

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La investigación ha demostrado que un color característico puede provocar un aumento del 80 % en el reconocimiento de marca de un consumidor. Cuando Dunkin' Donuts cambió su nombre a solo Dunkin' hace unos años, puede apostar que mantuvieron sus colores característicos.

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Entendiendo la personalidad de tu marca

Elegir tu paleta de colores significa tener una comprensión clara de la personalidad de tu marca. Solo así podrás comunicar esa personalidad a través del color.

Trate de elegir algunas palabras y frases clave que describan sus valores fundamentales. Luego, úsalos para determinar los colores asociados con ellos.

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La psicología del color tiene un impacto en el comportamiento de compra. Pero eso no significa que debas seguir la norma. El azul es una paleta de colores común para la industria de la tecnología y las finanzas, ya que se siente confiable y seguro. Probablemente esa sea la razón por la que casi el 40 % de las empresas de Fortune 500 utilizan el azul en su logotipo.

Por lo tanto, no es de extrañar que PayPal haya hecho lo mismo con su dinero digital. Pero, ¿por qué entonces MasterCard optó por el rojo y el naranja ardientes? Tal vez para que se destaquen como una marca más enérgica y juvenil.

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Algunas marcas protegen tanto los colores de su marca que los han registrado. ¿Sabías que te pueden demandar por usar Tiffany Blue o Barbie Pink? ¡Ay!

En una nota más ligera, terminaremos con un juego. ¿Cuántos de estos esquemas de color de marca puedes adivinar?

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3. Tipografía

Antes de sumergirnos, hay tres términos que se usan indistintamente en este tema que en realidad tienen significados diferentes:

• Tipografía: la forma en que se organiza el texto para que sea visualmente atractivo para los lectores.
• Tipo de letra: el estilo de diseño particular aplicado a letras y caracteres.
• Fuente: Los diferentes estilos aplicados a las tipografías (cursiva, negrita, negra, etc.)

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Por lo tanto, la tipografía de la marca no se trata solo de la fuente que elija. Es más que eso. Implica:

• Tamaño
• Espaciado
• Capitalización
• Contraste
• Color
• Espacio en blanco/negativo

Muchas marcas son más conocidas por su tipografía que por su paleta de colores. ¿Te imaginas que la 'M' de McDonald's se vea diferente? Esa es también la razón por la cual el intento de Gap de cambiar el suyo fracasó miserablemente.

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Al igual que los colores, las fuentes se pueden dividir en seis categorías principales, cada una con personalidades asociadas:

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Por lo general, el logotipo de una marca se adherirá a una fuente:

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Pero el contraste crea interés. Entonces, la mayoría de las marcas usan dos o tres tipos de letra en sus estrategias de marketing digital. Más que eso, y podría ser demasiado ocupado o confuso para los lectores.

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Por lo tanto, elija sus fuentes sabiamente. Si haces bien tu trabajo, podrías estar mirándolos durante mucho tiempo.

4. Formas

Las formas juegan un papel muy importante en el diseño de logotipos. Porque (lo adivinaste) hay asociaciones psicológicas y subconscientes detrás de ellos.

• Los círculos sugieren calidez, comunidad e inclusión: más suaves y acogedores, crean conexiones emocionales que pueden ser beneficiosas para las industrias benéficas o educativas.
• Los cuadrados sugieren fuerza, coraje y seguridad: se usan en industrias donde la confianza y la lealtad son esenciales (como seguros, finanzas o tecnología).
• Los triángulos sugieren emoción, innovación y crecimiento: son menos populares que los cuadrados o los círculos, pero pueden sentirse poderosos y únicos debido a ellos.
• También podemos asociar inconscientemente las líneas verticales con la masculinidad y la fuerza y ​​las líneas horizontales con la comunidad, la tranquilidad y la calma.

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Si bien es posible que haya pensado en esto al diseñar su logotipo, ¿ha considerado alguna vez usar formas como parte de su diseño de marca más amplio? Puede usar formas como parte de un diseño para:

1. Simbolizar ideas o conceptos.
2. Establezca un estado de ánimo o sugiera una emoción
3. Fomentar un camino para que el ojo viaje alrededor del diseño.
4. Crear profundidad o movimiento
5. Conectar texto e imágenes

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La elección del logotipo hexagonal de Beamery es ciertamente única. Desde otro ángulo, es un cuadrado 3D. Y con un lema como "Agilidad del talento para un mundo cambiante", puede ver por qué quieren ser diferentes.

Lleva el cuadrado confiable y seguro hacia el futuro. Y esta forma se ve en todo su sitio. A veces, es más obvio:

Otras veces, menos:

A veces, apenas sabrías que estaba allí:

Beamery es un gran ejemplo de cómo llevar formas a lo largo de su sitio y en el diseño de identidad de su marca. Lo creativo que puedas llegar a ser con esta teoría depende de ti.

5. Imágenes de diseño gráfico

Las imágenes de marca deben comunicar el mensaje correcto a su público objetivo. ¿A qué sabe tu bebida? ¿Cómo se siente la chaqueta cuando te la pones?

Cuando se usa correctamente, su elección de imágenes puede profundizar el apego de un cliente o prospecto a su marca. Ya sea una valla publicitaria en la carretera o un cuadrado en su feed de Instagram, es su oportunidad de comunicar visualmente lo que ofrece.

Las principales categorías populares de imágenes son:

• Fotografía: La forma de imágenes de diseño de marca más utilizada en la vida real.
• Videografía: generalmente se usa junto con la fotografía para mostrar un producto o servicio en acción.
• Ilustración: puede variar desde dibujos independientes hasta superposiciones en fotografías o videos.
• Iconografía: Pequeños símbolos que representan visualmente acciones o funciones específicas.
• Patrones y texturas: Un diseño decorativo repetido o la apariencia de consistencia.
• Diseño gráfico 3D: un objeto dentro de un espacio tridimensional generalmente creado con software de modelado por computadora.

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Según Elementor, estos son algunos de los beneficios que podemos esperar cuando dedicamos tiempo a definir la imagen de nuestra marca:

1. Nuestras imágenes se vuelven tan reconocibles como nuestro nombre o logotipo
2. El estilo único diferencia a nuestra marca de la competencia.
3. Dejamos a los prospectos con una impresión memorable en cada punto de contacto
4. Podemos contar nuestra historia sin tener que usar palabras
5. Nuestras opciones de diseño tienen asociaciones positivas para nuestra audiencia

Cómo elegir el estilo adecuado para tu marca

Pero, ¿cuál es el estilo adecuado para tu marca? Al igual que todos los demás elementos, divide la descripción de tu empresa en unas pocas palabras. Mire otros ejemplos de sitios web que comparten estos términos.

No está buscando copiar a nadie, pero puede darle una buena idea de cómo se han representado a sí mismos. Puede optar por utilizar un estilo de fotografía similar. O ve por el camino completamente opuesto, como el seguro de Lemonade.

¿Cómo revolucionar una industria que prácticamente no ha cambiado durante siglos? Algunos dibujos infantiles y detalles en rosa fuerte deberían ser el truco.

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Tienes que pensar en la reacción que quieres de tu audiencia. ¿Es usted una empresa fresca e innovadora como Reuben's Brews? Su sitio es grande y audaz, pero mínimo. Hay una toma nítida de una pinta de cerveza helada con mucho espacio en blanco para llamar su atención sobre el texto importante.

Lemon.io está en el otro extremo de la escala con sus imágenes. El fondo negro acentúa los colores neón y las ilustraciones caprichosas mientras buscas "los desarrolladores todopoderosos".

La elección de las imágenes adecuadas para el diseño de su marca debe basarse en la investigación. Mira tu propia empresa y la historia que quieres contar. Luego use ejemplos de otras marcas en su industria para ayudarlo a alinear o contrastar.

6. Animación y movimiento

El último elemento de marca que puede afectar su imagen no se usa todo el tiempo. Pero está creciendo en popularidad y puede elevar un buen diseño de marca a uno excelente. El uso de animación y movimiento es una técnica de diseño avanzada que puede resaltar su marca como una empresa de vanguardia.

Hay cientos de casos de uso, pero estos son algunos de los más populares:

• Comentarios visuales de que una acción ha tenido éxito (por ejemplo, un número que aparece para mostrar cuántos artículos hay en el carrito de compras de un usuario)
• Pantallas de carga para sitios más grandes para mantener a los usuarios interesados ​​y reducir la tasa de rebote
• Pantallas flotantes que le dicen a un usuario que se puede hacer clic en algo
• Animar un menú de navegación para ayudar a que su sitio se destaque de los demás

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Puede mantener la atención de un usuario durante más tiempo que una página web estática, pero debe diseñarse cuidadosamente para garantizar que no distraiga ni confunda. El resultado final: no solo use la animación por el simple hecho de hacerlo.

El movimiento debe usarse para mejorar la experiencia del usuario (UX). Puede ser tan simple como hacer que un botón parpadee o tan complejo como una experiencia de juego completa.

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Uno de los elementos más importantes de la animación es el tiempo. Si es demasiado rápido, podría perderse. Demasiado lento, y el usuario puede suponer que hay un problema con el sitio.

Debe averiguar cómo afectará cualquier animación a UX antes de comprometerse. Toptal recomienda algunos pasos:

1. Examine el diseño de su sitio web existente
2. Descubra las plataformas de hardware que utiliza su público objetivo
3. Verifique los tiempos de carga del sitio y la carga de la CPU (unidad central de procesamiento)
4. Explora otras alternativas
5. Ojo con la usabilidad

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La animación y el movimiento pueden elevar el diseño de su marca y la experiencia del usuario. Puede hacer que su sitio sea más dinámico, fluido y simplemente interesante. Pero sólo si se aplica de manera significativa.

Conclusión

Realmente se reduce a una pregunta. ¿Qué tipo de historia de marca visual quieres contar? Descubrir la respuesta significa sumergirse en lo que representa su empresa y las formas en que describiría su marca, y luego usar esta información para orientarse en la dirección correcta.

Combine esto con la observación de ejemplos de otras marcas como modelos para el éxito. Luego tome toda esta evidencia (o entréguesela a un diseñador talentoso) para crear un diseño de marca único, memorable y poderoso que muestre a las personas quién es usted y lo que va a lograr.

¿Cuál es la misión de tu marca o el objetivo general? ¿Puede pensar en tres palabras para describir su negocio en este momento? El uso de las respuestas a estas preguntas puede ayudarlo a modificar el diseño de su marca para alinearse mejor con su público objetivo.