¿Qué es una huella? Una división de una editorial más grande

Una imprenta es la marca o el nombre comercial de una imprenta que es propiedad de una editorial más grande, que a menudo publica libros dirigidos a nichos específicos y datos demográficos de lectura. Por ejemplo, Penguin Random House es una gran editorial con muchos sellos más pequeños, como Alfred A. Knopf, Penguin Classics, Everyman's Library y Doubleday.

La mayoría de las impresiones se crean de una de las siguientes maneras:

• Un editor adquiere o se fusiona con otro editor, lo que permite que la entidad más pequeña mantenga su marca pero opere como una huella de la empresa más grande;
• Un editor crea una impresión desde cero para capitalizar una audiencia de nicho que no encaja con su identidad de marca principal; o
• Un autor de autoedición registra una impresión para crear legitimidad, comprar sus propios ISBN o publicar a otros autores.

Si todavía está un poco confundido acerca de qué son las impresiones y por qué son importantes, no se preocupe: le preguntamos a tres editores de Reedsy con experiencia trabajando para los editores 'Big 5' y recopilamos todo lo que necesita saber sobre las impresiones en esta publicación.

Las impresiones a menudo funcionan dentro de un nicho o territorio.

Los sellos vienen en todas las formas y tamaños, pero una de las principales características y beneficios de los sellos es que a menudo publican una línea cohesiva de libros para adaptarse a un nicho o segmento específico del mercado. Puede pensar en las impresiones como una especie de marca para libros; al igual que H&M se divide en H&M Kids, H&M Home y H&M Sport, una editorial puede dividirse en ficción contemporánea, libros para niños y clásicos, por ejemplo. Como explica el exeditor de Hachette y HarperCollins, Dominic Wakeford, las imprentas son “esencialmente sucursales de la misma empresa en el mismo edificio”.

Y al igual que la impronta de las tramas románticas de hombres lobo (mirándote Crepúsculo ), todo se reduce a crear una combinación perfecta; en este caso, la combinación es entre la identidad de marca de una impresión y un público objetivo. Esto es algo que la editora de Reedsy, Alyssa Matesic, antes de Penguin Random House y Macmillan, confirma:

Dicho esto, Aja Pollock, una editora de Reedsy que ha trabajado con Penguin Random House, Macmillan y HarperCollins, señala que algunas impresiones son más específicas que otras:

“Cualquier cosa de Tor va a ser ciencia ficción o fantasía; Howard publica libros cristianos; etc., pero muchos sellos tienen declaraciones de misión bastante vagas que equivalen a '¡Publicamos cosas que creemos que son interesantes!'”

Esto puede hacer que las impresiones parezcan un tecnicismo que simplemente permite que los poderes fácticos administren mejor el personal editorial y los presupuestos de marketing, pero al mismo tiempo, una impresión exitosa con una fuerte identidad de marca puede dar a los lectores una idea de qué esperar de títulos que publican.

Tome algunos de los sellos de Penguin Random House como ejemplo: Penguin Classics reedita libros que han resistido la prueba del tiempo, mientras que Doubleday se enfoca más en la nueva ficción comercial y literaria.

Los lomos negros, los motivos clásicos de la portada y las extensas introducciones en la línea de clásicos negros de Penguin pueden atraer a los lectores con un interés 'serio' en el conocimiento o la cultura, mientras que las portadas llamativas y fotogénicas de los títulos contemporáneos de Doubleday atraerán a los usuarios de Bookstagram o cualquier persona que clasifica por colores sus estanterías.

En un nivel práctico, centrarse en un nicho en particular hace que sea más fácil para el personal editorial de una imprenta mantenerse al tanto de sus lectores objetivo, en lugar de tener que mantener una visión de las tendencias de toda la industria. También permite un reclutamiento más específico, ya que pueden atraer editores con interés y experiencia en esa categoría o género.

Veamos una de las 'cinco grandes' editoriales, Simon & Schuster, y algunos de sus sellos para tener una mejor idea de cómo funciona.

Ejemplo: Simon & Schuster

Simon & Schuster no solo publica bajo el nombre insignia de Simon & Schuster, sino que la empresa tiene múltiples sellos organizados en grupos, según el amplio segmento del mercado al que se dirigen. hay:

• Publicaciones para adultos de Simon & Schuster
• Editorial infantil Simon & Schuster
• Simon & Schuster Audio Publishing, y
• Simon & Schuster International (que cubre Australia, Canadá, India y el Reino Unido).

Cada uno de estos grupos tiene varios sellos muy conocidos, algunos con su propia historia independiente y otros que fueron creados por la propia editorial matriz, y juntos contribuyen a la producción general de Simon & Schuster. Como dice Alyssa Matesic: Algunos ejemplos incluyen:

Adulto: Scribner

Scribner continúa consolidando su marca duradera al poseer los derechos de los clásicos modernos y publicar literatura comercialmente exitosa, con autores como Stephen King y Anthony Doerr.

Adulto: Avid Reader Press

Avid Reader Press fue fundada por Simon & Schuster en 2018. Su identidad de marca se inclina hacia la ficción de lujo, con títulos como Animals de Lisa Taddeo y Vladimir de Julie May Jones.

Adulto: Libros Atria

La misión de Atria Books es ser un entorno para nuevas ideas y voces dentro de los géneros comerciales y de ficción de lujo, y es el hogar de autores como Akwaeke Emezi, Fredrik Backman, Colleen Hoover y Lisa Jewell.

Infantil: Libros de Aladino

Como uno de los sellos editoriales para niños de Simon & Schuster, Aladdin Books publica una amplia gama de libros para niños. Desde libros de capítulos hasta novelas gráficas y libros ilustrados, cuentan con títulos y autores galardonados como Black Ballerina de Misty Copeland y la serie Mindy Kim de la autora Lyla Lee y el ilustrador Dung Ho.

Audio: Pimsleur

Simon & Schuster también se aventuró en el mercado educativo y de audio cuando adquirió el popular recurso de aprendizaje de idiomas Pimsleur en 1995. Originalmente distribuido en formato de CD a las librerías y por correo, hoy en día el producto se vende principalmente como paquetes de cursos disponibles en línea o a través de un aplicación de suscripción.

Con estos y muchos más sellos, Simon & Schuster logra llegar a todo el mercado y ofrecer libros específicos para muchos tipos de lectores. Con el respaldo de una editorial matriz poderosa, tanto las editoriales pequeñas como las grandes pueden jugar en las grandes ligas.

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Las imprentas se benefician de los recursos de su empresa matriz

Ahora, es posible que se pregunte cómo se distribuyen los recursos entre los sellos y la respuesta es que difiere de una editorial a otra. Sin embargo, según Aja Pollock y Dominic Wakeford, todas las editoriales tienden a tener sus propios recursos, como personal editorial y de marketing, mientras comparten equipos de producción, diseño y ventas con sus compañeros estables. Y aunque Wakeford señala que algunas editoriales más grandes y mejor establecidas podrían obtener una porción más grande del pastel de recursos, una cosa que la mayoría de las editoriales tradicionales tienen en común, independientemente de su tamaño, es que todas se benefician de estar conectadas a una empresa matriz poderosa.

Llevar libros a las tiendas

Quizás la mayor ventaja de tener una gran empresa matriz es la capacidad de llevar libros a las tiendas y frente a los lectores. Por ejemplo, Wakeford explica que las imprentas no tienen que organizar reuniones individuales con los principales minoristas de libros para colocar sus libros en tiendas como Barnes & Noble y Waterstones. En su lugar, el equipo de ventas conjunto de la editorial principal se reunirá con ellos en una ocasión, generalmente un día completo, para presentar todos sus títulos en todos sus sellos.

Con la capacidad de ofrecer descuentos a los libreros en ciertos títulos, acceso a autores de renombre para la firma en la tienda y otros tipos de beneficios, sus equipos de ventas expertos también pueden negociar libros de sus diferentes sellos en escaparates, boletines por correo electrónico, mirando hacia afuera. en los estantes, o incluidos en varias promociones en la tienda.

Aunque puede ser un poco más difícil, los editores y autores independientes también pueden colocar sus libros en cadenas físicas. Echa un vistazo a la historia de Carol Cooper para ver cómo lo hizo.

Podría decirse que poner el libro frente a los minoristas y lectores es el objetivo principal: una vez que el lector general está parado en una tienda con un nuevo título prometedor en sus manos, no les importa mucho el nombre o el tamaño de la impresión que lo publicó. .

Los lectores no suelen ser leales a los sellos

A pesar de que los editores y minoristas pueden prestar mucha atención a la marca de las impresiones individuales, a los lectores generalmente no les importa bajo qué impresión se publica un libro, siempre que la portada y la propaganda cumplan con sus expectativas. Según la experiencia de Wakeford, "la marca exterior no significa mucho para el consumidor medio" y se utiliza en gran medida para diferenciar entre títulos y marcas entre los profesionales de la publicación. Algunos lectores ávidos pueden tener editoriales favoritas que asocian con géneros o estilos de escritura que disfrutan, pero eso generalmente no les impide obtener libros de otras editoriales. Piense en los lectores como polígamos en serie, cambiando entre diferentes editoriales e impresiones; si el marketing es preciso y está dirigido a la audiencia adecuada, no serán quisquillosos con los logotipos y las etiquetas. Son de mente abierta así.

Dicho esto, hay algunas excepciones a esta regla.

Ejemplo: Arlequín

Algunos editores están tan fuertemente asociados con un género o estilo de escritura que los lectores a veces deciden elegir un libro basándose únicamente en el editor, en lugar del autor o la portada del libro. Un ejemplo de ello es Harlequin, una editorial líder mundial de novelas románticas y femeninas.

La prensa se unió a HarperCollins como su propia división en 2014 y alberga una serie de sellos (o "series", como ellos lo llaman) propios, desde Harlequin Historical hasta Harlequin Medical Romance y Love Inspired, que cubren varios subgéneros románticos. El concepto de la novela Arlequín está tan bien establecido que prácticamente se ha convertido en sinónimo del género de ficción para mujeres, dejando a los lectores en dos bandos: aquellos que se mantienen alejados sin reservas de todo lo que publica el editor y aquellos que los buscan activamente.

Si ninguno de los muchos sellos disponibles le atrae, los autores también pueden optar por seguir la ruta de la autoedición, e incluso configurar sus propios sellos para crear una capa adicional de legitimidad.

Los autores independientes pueden configurar sellos (para el prestigio adicional)

Para los autores que buscan publicar sus propios libros, la creación de un sello puede ser una excelente manera de superar su peso. ¿Recuerdas que una impresión es esencialmente solo el nombre comercial con el que publicas un libro? Eso significa que el nombre de la imprenta es lo que aparece como el editor en las páginas de derechos de autor y en las descripciones de los libros de los minoristas.

¿Qué es una huella? ¿Y necesito uno como autor independiente?

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En lugar de publicar bajo su propio nombre o el de un servicio de autoedición (como KDP o CreateSpace), un autor independiente puede configurar fácilmente un sello para agregar una capa adicional de profesionalismo a sus libros.

Crear un sello propio significa que no solo puede publicar su propio trabajo, sino que también puede ofrecer a otros autores un acuerdo para un libro, ya sea el trabajo de los muchos seudónimos de un autor o de otros colegas autoeditores. Están surgiendo cada vez más sellos como este dirigidos por autores, con sellos como LMBPN Publishing, WolfPack Publishing y Portal Books que buscan consolidarse en sus respectivos nichos y construir una base de lectores recurrentes.

Configuración de su propia huella

Si desea configurar su propia impresión, debe presentar un nombre comercial ficticio (FBN) o un certificado Doing Business As (DBA) ante la autoridad pertinente en su país y/o estado, configurar su negocio para impuestos, y obtener una licencia comercial. Luego puede usar su nombre impreso para comprar sus propios ISBN en sitios como Bowker.com o Nielsenisbnstore.com.

Por supuesto, se necesita un poco más para iniciar una imprenta, así que consulte nuestra publicación sobre cómo iniciar su propia editorial para obtener una guía más completa sobre el tema. O por qué no mojarse los pies con este video introductorio:

Esperemos que esta publicación haya aportado algo de claridad al tema de las impresiones. Para obtener más información sobre la publicación, eche un vistazo a los cursos en línea gratuitos de Reedsy sobre Publicación tradicional 101 o Agentes literarios.