Por qué una página de destino de Tumblr es ideal para las marcas que intentan llegar a un público más amplio

Si no está familiarizado con Tumblr, la plataforma puede parecer intimidante al principio, principalmente llena de memes, gifs, bromas y otros tipos de contenido humorístico. Pero la verdad es que esta plataforma de blogs basada en imágenes puede ser una herramienta de marketing extremadamente útil para su marca.

Desde su lanzamiento en 2007, Tumblr se ha convertido en uno de los 50 sitios web más populares del mundo, con más de 550 millones de usuarios y más de 280 millones de blogs.

Con una base de usuarios tan grande, comprender quiénes son y las opciones publicitarias de Tumblr le brindan la mejor oportunidad de involucrarlos y persuadirlos para que conviertan su oferta. Para ello, necesitará una página de destino post-clic de Tumblr.

¿Qué es una página de destino posterior al clic de Tumblr?

Una página de destino posterior al clic de Tumblr es una página web independiente que utiliza elementos persuasivos como testimonios, textos orientados a los beneficios y videos para convencer a sus visitantes de que se conviertan en una oferta. Los visitantes llegan a la página después de hacer clic en un enlace promocional en Tumblr.

Lo que debes saber sobre Tumblr

Antes de entrar en la publicidad de Tumblr y cómo las marcas pueden utilizar la plataforma con páginas de destino posteriores al clic, echemos un vistazo a algunas estadísticas y datos demográficos de usuarios clave.

Estadísticas de Tumblr y datos demográficos de los usuarios

• La plataforma ahora cuenta con más de 145 mil millones de publicaciones, más de 44 millones por día. Estas publicaciones conforman los casi 334 millones de blogs de Tumblr en el sitio.
• Los usuarios de Tumblr se dividen casi al 50/50 entre hombres y mujeres.
• Con más de 550 millones de usuarios (un tercio del tamaño de Facebook), es un tercio más grande que Instagram, un 70 % más grande que Twitter y 5 veces más grande que Pinterest.
• Los usuarios de Tumblr pasan un promedio de 3 ¼ horas en las redes sociales todos los días. Eso es más que el tiempo dedicado a cualquiera de las otras plataformas más comunes:

• La mayoría de los usuarios de Tumblr ganan más de $30 000 al año y el 35 % de los usuarios ganan más de $50 000 al año.
• Tumblr tiene una de las bases de usuarios activos más jóvenes de cualquier red social importante. Dos tercios de sus usuarios tienen menos de 35 años, casi el 40% son menores de 25 años y solo 1 de cada 8 está en el grupo de edad de 45 años o más. Todo esto hace que la plataforma sea perfecta para llegar a los Millennials y la Generación Z.

Los usuarios de Tumblr abarcan una amplia variedad de antecedentes y personalidades que a menudo se describen como artísticos, creativos y centrados en el entretenimiento. También suelen estar interesados ​​en colaborar con otros, ver publicaciones humorísticas y formar amistades a través de la participación en línea (me gusta, no me gusta, etc.).

Forbes describe a la generación de Tumblr como "un grupo de usuarios internacionales jóvenes, brillantes y expertos en tecnología que buscan lo que podría parecer contradictorio: una conexión en línea genuina reforzada, no obstaculizada, por el anonimato".

Si su público objetivo se parece a esto, Tumblr puede ser otra plataforma publicitaria que vale la pena considerar.

publicidad tumblr

Dado que Tumblr es un sitio basado en imágenes, su marca debe tener contenido visual para compartir: fotos, videos, gifs, etc. Una vez que tenga una buena biblioteca de contenido visual para compartir, Tumblr ofrece muchas ventajas a los especialistas en marketing:

• Es el sitio líder de publicaciones y blogs personales, lo que lo hace perfecto para fines de relaciones públicas y desarrollo de marca.
• Es una alternativa más simple y menos costosa que WordPress. Los blogueros suelen decir que Tumblr es más fácil de configurar que WordPress, ofrece casi la misma funcionalidad e incluye toda una red social detrás.
• Tumblr es la plataforma n.º 1 para desarrollar fandom de marca, lo que la hace ideal para la promoción de películas y las relaciones públicas.
• Dado que la gran mayoría del contenido de Tumblr es visual, es muy fácil de compartir entre Tumblr y otras redes sociales. Las publicaciones de Tumblr incluso pueden alimentar directamente a Twitter y Reddit, lo que ayuda a los especialistas en marketing a difundir su contenido a una audiencia aún más amplia.

Ahora que hemos cubierto por qué las marcas deberían anunciarse en la plataforma, echemos un vistazo a los diversos métodos publicitarios de Tumblr.

Publicaciones patrocinadas

Las publicaciones patrocinadas son similares a las publicaciones normales de Tumblr, excepto que están expuestas a una audiencia más amplia en toda la plataforma, lo que brinda a las marcas una gran ventaja en cuanto a la participación. También se pueden orientar por género, ubicación e interés, lo que facilita que la persona adecuada vea la publicación:

Anteriormente, Tumblr requería que una marca tuviera su propio blog de Tumblr para poder publicar publicaciones patrocinadas. Marzo de 2016 marcó el final de ese requisito y comenzó a permitir Publicaciones patrocinadas "sin blog", lo que significa que todas las marcas pueden ejecutar Publicaciones patrocinadas en las fuentes y paneles de control de los usuarios. Además, también pueden integrar un llamado a la acción en estos anuncios que no están disponibles en las publicaciones regulares de Tumblr.

Las publicaciones patrocinadas también se pueden sindicar a Yahoo para un mayor alcance. El problema aquí es que el único compromiso disponible es un clic en el enlace permanente de la publicación de Tumblr. Las interacciones nativas como Me gusta, Seguir y Rebloguear no están disponibles a través de Yahoo.

Publicaciones de videos patrocinados

Las publicaciones de videos patrocinados son muy similares a las publicaciones patrocinadas normales en cuanto a alcance y orientación. La diferencia es que las publicaciones de videos patrocinados contienen videos y brindan análisis adicionales, lo que le permite ver estadísticas sobre vistas, participación y bucles. Los videos en Publicaciones de videos patrocinados se reproducen automáticamente y se repiten continuamente. Además, el reproductor de video aparece para que las personas puedan continuar desplazándose por su feed mientras miran.

Día patrocinado

La opción Día patrocinado de Tumblr les da a las marcas 24 horas completas para anunciar su contenido en la plataforma. Fija el logotipo y el eslogan de la marca en un banner personalizado en la parte superior del tablero y se vincula a una pestaña exclusiva en la página Explorar (una de las páginas más atractivas y con mayor tráfico en Tumblr) que las marcas llenan con el contenido que deseen: el suyo propio. Publicaciones de Tumblr, reblogs, etc.

Cada uno de los métodos anteriores puede ser excelente para aumentar el conocimiento de la marca, pero ¿cómo pueden las marcas usar los diferentes métodos para generar tráfico, aumentar los clientes potenciales y obtener ganancias? páginas de destino post-clic, por supuesto.

Cómo utilizan las marcas las páginas de destino post-clic de Tumblr

Finalmente, echemos un vistazo a algunas marcas que se anuncian en Tumblr y generan tráfico con las páginas de destino post-clic de Tumblr.

Tenga en cuenta que, para las páginas de destino post-clic más cortas, mostramos la página completa. Sin embargo, para páginas más largas, solo mostramos arriba del pliegue. Es posible que deba hacer clic en cada página de destino posterior al clic para ver algunos de los puntos que discutimos. Además, algunas de las marcas enumeradas pueden estar probando A/B su página con una versión alternativa a la que se muestra a continuación.

TurboTax

Esta es una publicación patrocinada de TurboTax que, cuando se hace clic en ella, conduce a la siguiente página de destino posterior al clic:

Qué hace bien la página de destino posterior al clic:

• El título y el subtítulo están extremadamente orientados a los beneficios, que es exactamente lo que la gente quiere ver en estas páginas.
• La imagen de la mujer que usa TurboTax para declarar sus impuestos (con un reembolso en camino) ayuda a los prospectos a imaginar cómo es cosechar los beneficios de usar TurboTax.
• Múltiples CTA cooperativas le dan al prospecto varias oportunidades de conversión. Además, cada CTA contrasta muy bien en la página e incluye una copia simple y persuasiva.
• Las dos secciones debajo de la mujer brindan dos de los principales beneficios de presentar una declaración con TurboTax. La imagen en la sección "Capture su W-2 en un instante" también muestra a los prospectos lo fácil que es usar su teléfono inteligente.
• Los tweets sobre TurboTax actúan como prueba social, lo que ayuda a convencer a los visitantes de que TurboTax cumple su promesa y es un servicio confiable para declarar sus impuestos.
• Las insignias de seguridad muestran a los clientes potenciales que su información está a salvo de que otras partes externas accedan a ella.

Lo que podría cambiarse y probarse A/B:

• La página está llena de puntos de salida. El logotipo de la empresa, los enlaces del perfil de Twitter, las insignias de seguridad, los enlaces de pie de página, etc. Todos estos brindan a los visitantes una forma de salir de la página antes de realizar la conversión.
• Se podrían agregar más espacios en blanco para permitir que el título, la imagen y el CTA respiren más.

coche.com

Esta es una publicación patrocinada de Car.com, que anuncia su gran evento de liquidación de camiones. El anuncio llevó a la siguiente página de destino posterior al clic:

Qué hace bien la página de destino posterior al clic:

• El título y el subtítulo son específicos y están orientados a los beneficios, convenciendo a los visitantes de que obtendrán el precio más bajo en camiones nuevos al completar el formulario.
• La lista con viñetas de beneficios es una gran adición porque ¿a quién no le gusta lo gratis, lo rápido y lo fácil?
• El botón CTA en forma de flecha implica sutilmente que los visitantes deben completar el formulario y hacer clic en el botón "Comenzar".
• La imagen del camión apunta directamente al formulario, lo que influye en los visitantes para que ingresen la información deseada y hagan clic en el botón CTA.
• La insignia BBB actúa como una señal de confianza, haciendo que los prospectos se sientan más cómodos con la idea de convertir.

Lo que podría cambiarse y probarse A/B:

• El "1" antes de "Autorización de camión nuevo" es un poco confuso porque parece que hay pasos para completar en la página. Ese no es el caso porque no hay otros números en la página.
• La copia del botón CTA podría mejorarse. “Comenzar” es aburrido y vago. Tal vez algo más personal y orientado a los beneficios como "¡Muéstrame los precios más bajos!" podría producir mejores resultados.
• El color de la CTA no contrasta con la página tanto como podría. Diseñar el botón en un color diferente ayudaría a llamar más la atención, ya que el rojo ya se usa en otras partes de la página.
• El testimonio en esta página es cuestionable. Normalmente, los testimonios de los clientes se consideran una buena práctica, pero en este caso, los visitantes pueden cuestionar si “James P.” es incluso una persona real. Incluir su foto en la cabeza lo haría más creíble.
• La estructura general de la página podría mejorarse. Los estilos y tamaños de fuente son demasiado variados, el título y el subtítulo no están centrados, no hay suficiente espacio en blanco entre las secciones, etc.
• Cada imagen de vehículo en la parte inferior de la página se vincula a una nueva página, lo que probablemente disminuya las tasas de conversión en esta página. En lugar de incluir esas imágenes/enlaces aquí, cada vehículo debe tener su propia página de destino posterior al clic, no vinculada a ninguna otra página.

Descubrir

La publicación patrocinada de Discover a continuación se creó para atraer tráfico a la página de clics de la empresa para promocionar su tarjeta Discover it:

Qué hace bien la página de destino posterior al clic:

• La imagen de la tarjeta de crédito muestra exactamente lo que obtendrán los visitantes cuando soliciten la tarjeta de crédito Discover it en un color particular (haga clic en los puntos para ver las variaciones de color).
• No se muestra ninguna tarifa anual inmediatamente en la página. La única forma de hacer que esto se destaque más es cambiar el color de la fuente, para que el azul no se oculte tanto en el encabezado oscuro.
• Múltiples enlaces "sin tarifa anual" en la página envían a los visitantes debajo del pliegue, lo que proporciona información más detallada.
• La comparación de las tarjetas de crédito de diferentes compañías muestra las perspectivas de por qué Discover es superior a otras compañías de tarjetas de crédito.
• El color del botón CTA es el mismo que las marcas de verificación naranja debajo del pliegue. Normalmente, esto sería algo para cambiar. Pero en este caso, el botón juega con esas marcas de verificación en el sentido de que si el visitante solicita la tarjeta de crédito, él o ella disfrutará de todos esos beneficios.
• Igualar el reembolso en efectivo durante el primer año es un gran punto a destacar, especialmente porque Discover es la única compañía de tarjetas de crédito que ofrece esto.

Lo que podría cambiarse y probarse A/B:

• Múltiples enlaces en la letra pequeña sirven como enlaces fuera de la página y lejos del objetivo de conversión.
• Los cuatro cubos de información debajo del gráfico de comparación se pueden mover arriba del pliegue, antes del gráfico. De esa manera, los visitantes pueden conocer más detalles sobre la tarjeta Discover it antes de profundizar en el gráfico.

Comience con las páginas de destino post-clic de Tumblr

Con el nicho, el contenido y la audiencia adecuados, Tumblr puede ser un canal muy efectivo para publicitar tu marca. La plataforma puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, aumentar el compromiso, generar clientes potenciales y obtener ganancias.

Inc. se hace eco de esto, afirmando: "Si no está utilizando Tumblr como parte de sus esfuerzos de marketing, se está perdiendo un barco muy grande".

Eso puede ser cierto para su marca, pero la publicidad en Tumblr es solo la mitad de la ecuación. La creación de una página de destino posterior al clic de Tumblr es tan importante para el éxito de su comercialización porque están diseñadas específicamente para convertir el tráfico de sus publicaciones de Tumblr.

Comience hoy mismo a crear su página de destino post-clic profesional, regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.