¿Qué es una penalización de Google y cómo la evito?

Hay dos formas de "penalizaciones" en las que los SEO piensan cuando se refieren a una penalización de Google.

Una es una penalización por acción manual, que es específica del sitio y se aplica intencionalmente. El otro tipo de “penalización” es realmente más una consecuencia. Ocurre cuando un sitio pierde posiciones como resultado del algoritmo de Google.

Google informa que las acciones manuales ocurren cada vez con menos frecuencia a medida que el algoritmo se vuelve más inteligente. Por ejemplo, Google aplicó 2,9 millones de acciones manuales en 2020, muy por debajo de los 4 millones enviados en 2018 y los 6 millones de 2017.

Dado que los aciertos algorítmicos representan una caída cada vez mayor en la clasificación, llamarlos penalizaciones de los motores de búsqueda me parece justo.

A continuación daré más detalles sobre ambos tipos y por qué existen sanciones. Siéntase libre de saltar adelante:

• Cómo funcionan las directrices y sanciones para webmasters
• ¿Qué es una penalización por acción manual de Google?
• ¿Qué es una penalización algorítmica?

Cómo funcionan las directrices y sanciones para webmasters

Las "Directrices para webmasters" de Google ayudan a los editores de sitios web a comprender qué puede causar una penalización o una mala clasificación.

Estas directrices se centran en la calidad. Un sitio web de calidad proporcionará una buena experiencia de usuario. Los sitios web que ofrecen una buena experiencia de usuario tienen más posibilidades de competir en los resultados de búsqueda.

Los sitios web que crean una mala experiencia de usuario y violan las pautas de Google pueden recibir una penalización manual de Google, o simplemente no clasificarse, o ambas cosas.

Las directrices para webmasters se rigen por principios básicos de calidad que incluyen lo siguiente:

• Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
• No engañes a tus usuarios.
• Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Una buena regla general es si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite contigo o a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”
• Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio web se destaque de otros en su campo.

Entonces, ¿cómo evita engañar a sus usuarios y crea un sitio de alta calidad? Google ofrece una lista de cosas que no se deben hacer en sus "directrices de calidad", que deberían ser una hoja de ruta para su sitio web. Por ejemplo, no utilice herramientas automatizadas para crear sus páginas web. Y evita el contenido duplicado tanto como sea posible.

Las pautas también incluyen algunas lecciones bastante básicas sobre el spam.

Pero incluso si considera que su sitio web y su negocio están en alza, aún puede meterse en problemas sin saberlo.

¿Por qué? Tal vez no estudió las pautas para webmasters lo suficientemente de cerca y accidentalmente se metió en un esquema de enlaces. Tal vez fue el servicio de publicación de invitados que contrató lo que le impuso una penalización. O bien, podría ser que contrataste un servicio de SEO barato que puso a tu sitio web en una mala trayectoria.

Incluso las empresas más inteligentes se han visto atrapadas en malas prácticas de SEO. Entonces, si obtiene una caída en la clasificación o incluso una penalización manual, no se sienta mal. Solo asegúrese de contratar al profesional de SEO adecuado para solucionarlo.

¿Qué es una penalización manual de Google?

Se reserva una sanción manual para aquellos sitios que infrinjan las directrices para webmasters de Google. Esta es una acción muy específica que un empleado de Google aplica a su sitio en particular. (Esto contrasta con un algoritmo, que podría impactar o “penalizar” a muchos sitios).

Google explica por qué existen las acciones manuales:

Desde que existen los motores de búsqueda, ha habido personas dedicadas a engañar para llegar a la parte superior de la página de resultados. Esto es malo para los buscadores porque las páginas más relevantes quedan enterradas bajo resultados irrelevantes, y es malo para los sitios web legítimos porque estos sitios se vuelven más difíciles de encontrar. Por estas razones, hemos estado trabajando desde los primeros días de Google para luchar contra los spammers, ayudar a las personas a encontrar las respuestas que buscan y ayudar a los sitios web legítimos a obtener tráfico de la búsqueda. …

Nuestros algoritmos son extremadamente buenos para detectar spam y, en la mayoría de los casos, lo detectamos automáticamente y lo eliminamos de nuestros resultados de búsqueda. Sin embargo, para proteger la calidad de nuestro índice, también estamos dispuestos a tomar medidas manuales para eliminar el spam de nuestros resultados de búsqueda.

Cuando Google reparte una acción manual contra su sitio, recibirá un mensaje de Google.

Por supuesto, puede consultar el informe de Acciones manuales en cualquier momento en Google Search Console. Si estás en claro, se ve así:

Y Google brinda información útil sobre eso aquí:

Las acciones manuales pueden ser perjudiciales para su sitio web. Solo escuche al ex Googler Fili Wiese hablar sobre cómo tener uno detiene el crecimiento de su sitio web:

Por lo tanto, es importante abordar estos avisos de acción manual de inmediato. Puede encontrar más información de Google sobre cómo abordarlos aquí.

Cómo las actualizaciones del algoritmo de Google “penalizan”

Recientemente, escribí sobre por qué los sitios pierden posiciones. Los cambios de algoritmo son una de esas razones. Tenga en cuenta que Google realiza más de 3000 mejoras en la Búsqueda cada año, incluidas actualizaciones frecuentes de algoritmos. Y los algoritmos de clasificación consideran cientos de factores diferentes.

Los cambios en el algoritmo de clasificación pueden incluir la adición de nuevos factores, la reorganización de los factores o el aumento o la disminución de la fuerza de los factores. Por ejemplo, la actualización de Page Experience toma varios factores de clasificación preexistentes y los combina con nuevos "elementos fundamentales de la web" para crear una nueva señal de clasificación.

Luego, agrega la IA de Google a la mezcla, RankBrain, que ayuda a brindar lo que cree que son los resultados más relevantes, y su clasificación podría cambiar en un instante.

Como resultado, cualquier sitio web que no esté soportando los cambios que está realizando Google puede experimentar una pérdida de ranking y tráfico. Esto puede sentirse como una penalización. Y por supuesto, quieres evitar penalizaciones de Google de todo tipo. Sin embargo, tenga en cuenta que una penalización algorítmica es solo que Google intenta publicar sitios de la más alta calidad en la página 1 de los resultados de búsqueda.

Si ha experimentado esto, lo más inteligente que puede hacer es comprender cómo puede mejorar su sitio web para que se parezca más a los sitios web que ahora se clasifican en su lugar. Como siempre he dicho: el SEO debe vencer a la competencia, no al algoritmo. Así que levántate, desempolvate y comienza a analizar los mejores resultados.

Si necesita un SEO experto que lo ayude a abordar una penalización en la clasificación de Google o mejorar la visibilidad de su sitio web, contáctenos para una cotización y consulta gratis hoy.