¿Qué es una buena tasa de conversión de página de destino en 2022?

Construir una landing page competitiva con un diseño inteligente no es tarea fácil. Muchos elementos complejos intervienen en el proceso, como comprender la psicología del usuario y lo que los usuarios realmente quieren.

Esta cantidad de inversión en recursos y tiempo, naturalmente, debería generar conversiones, ¿verdad?

Lamentablemente no. Debe medir la tasa de conversión de su página de destino para obtener una imagen completa de su rendimiento.

Los especialistas en marketing a menudo tienen dificultades para comprender el rendimiento de las conversiones, aunque las soluciones de optimización de la página de destino ayudan a encarrilar las cosas. Por lo tanto, es inevitable preguntarse: "¿Cuál es una buena tasa de conversión de la página de destino y cómo se compara mi negocio con el promedio de la industria?"

¿La tasa de conversión de su página de destino es promedio o impresionante?

Reunimos todo lo que necesita saber sobre las tasas de conversión promedio de la página de destino y lo que se considera una buena tasa de conversión. Además, encontrará algunos consejos prácticos para dirigir el volante en la dirección correcta.

¿Qué es una tasa de conversión de página de destino?

La tasa de conversión de una página de destino es el porcentaje de la cantidad de personas que completaron un llamado a la acción en su página de destino de todos los que llegaron a la página.

Factores como la industria, la relevancia de su CTA, su público objetivo, producto o servicio, y dónde se encuentran los usuarios en el recorrido del cliente pueden influir drásticamente en su capacidad para convertir visitantes en clientes potenciales y clientes potenciales en clientes.

Sin embargo, como especialistas en marketing, nos encantan los números y los porcentajes, así que investigué por usted y encontré las tasas de conversión de página de destino promedio y buena.

¿Qué es una buena tasa de conversión de página de destino?

Según WordStream, la tasa de conversión promedio de la página de destino en todas las industrias cae alrededor del 2.35% .

Otro estudio realizado por Unbounce, que analizó páginas de generación de prospectos en 10 industrias diferentes con un total de 74 551 421 visitantes, muestra que la tasa de conversión de aterrizaje promedio es del 4,02 % .

Además, como destaca el informe, la industria de menor conversión es la educación superior con un 2,6 %, y la industria de mayor conversión es la de estudios vocacionales y capacitación laboral con una tasa de conversión del 6,1 %.

¿Qué es una buena tasa de conversión de página de destino?

Por lo general, una tasa de conversión del 12% se considera buena para las tasas de conversión de la página de destino de generación de prospectos. En términos generales, lograr una tasa de conversión de más de 10 en sus páginas de destino puede hacer que la suya esté por encima del promedio.

El informe de Unbounce muestra que las principales páginas de destino ven tasas de conversión de hasta el 27,4%.

Pero, espera un minuto antes de empezar a comparar...

Las tasas de conversión promedio varían según la industria en la que se encuentre. Eso significa que compararse con la tasa de conversión promedio en todas las industrias le dará una idea equivocada sobre el rendimiento de su tasa de conversión.

Por ejemplo, una conversión puede ser muy diferente de las conversiones de comercio electrónico si se encuentra en la industria legal. Por lo tanto, en lugar de preguntar "¿cuál es una buena tasa de conversión de página de destino?" Debería comenzar a preguntarse: "¿Cuál es la tasa de conversión promedio de la página de destino por industria?" Esto le proporcionará información más lógica.

Consejo profesional: la optimización de su sitio web en su conjunto puede brindarle resultados mucho mejores a largo plazo.

Aquí hay un gráfico de tasa de conversión de página de destino de generación de prospectos de Unbounce:

Para comprender las tasas de conversión promedio por industria, le sugerimos que eche un vistazo a nuestra publicación de blog relacionada "¿Qué es una buena tasa de conversión de sitio web?" para ver la imagen más grande.

Cómo medir la tasa de conversión de la página de destino

Para medir la tasa de conversión de su página de destino, divida la cantidad de conversiones que obtiene en un período de tiempo específico por la cantidad total de personas que visitaron su página de destino, luego multiplíquelo por 100%.

Fórmula de tasa de conversión de la página de destino:

Número de conversiones desde una página de destino dentro de un marco de tiempo / Número total de visitantes de la página de destino X 100% = Tasa de conversión de la página de destino

El objetivo de sus páginas de destino es el mismo que el de sus otros esfuerzos de marketing digital: convertir la mayor cantidad posible de visitantes en clientes potenciales y clientes. La optimización de sus páginas de destino puede ayudarlo a generar más conversiones y también a mejorar la experiencia del usuario.

Pero antes de eso, echemos un vistazo a las posibles razones por las que su página de destino no está convirtiendo como debería.

Por qué sus páginas de destino podrían no generar suficientes conversiones

No necesitamos ser oráculos para ver que algunas de sus páginas de destino se conviertan mejor que otras. Pero ¿por qué podría ser? Estos son algunos de los errores más comunes que conducen a bajas tasas de conversión:

Titulares pobres

Los titulares de las páginas de destino pueden ser una oportunidad decisiva para las primeras impresiones y para captar la atención de los usuarios.

Generar conversiones es su objetivo principal, pero no puede esperar que las personas se conviertan sin convencerlas de que permanezcan en la página en primer lugar. Al escribir los títulos de su página de destino, asegúrese de:

• Presta atención a la claridad. Los titulares no deben andarse con rodeos con metáforas.
• Analiza tus titulares.
• Prueba A/B con diferentes titulares para ver cuál tiene el mejor rendimiento.

Múltiples CTA y distracciones

No presente múltiples ofertas a sus visitantes; eso solo los abrumará.

Puede pensar que hacer varias ofertas podría ser útil para sus conversiones, pero en realidad es al revés.

Incluso hay un nombre para esto: parálisis de análisis, lo que significa que demasiadas opciones son estresantes y provocan una paradoja de elección, nada bueno para las tasas de conversión de su página de destino.

Por esa misma razón, su página de destino debe tener solo una llamada a la acción. Sin embargo, si está creando una página de destino más larga, puede agregar varios botones de CTA siempre que apunten a una sola acción.

Consejo profesional: las CTA personalizadas convierten un 202 % mejor que las llamadas a la acción predeterminadas.

Diseño de página de destino débil

Escúchame: nunca sale nada bueno de un mal diseño.

Asegúrese de seguir el mejor principio de diseño para una mejor experiencia de usuario. A veces, es un diseño deficiente lo que perjudica la conversión de su página de destino en lugar de una mala copia.

Realice una prueba dividida entre diferentes diseños y modifique los elementos de mayor conversión para lograr el aspecto y la experiencia de su página de destino definitiva.

También puede hacer las cosas aún más fáciles con las soluciones de software de generación de prospectos.

Comience a optimizar las páginas de destino para las conversiones

1. Reducir las distracciones

Su página de destino debe tener un objetivo y solo uno. Deje de lado todas las distracciones que puedan desviar los ojos y la atención del usuario hacia otro lugar.

• Deshágase del desorden visual y simplifique su página de destino.
• Deja tu oferta clara.
• Evite múltiples CTA.

2. Aproveche FOMO

Hay una razón por la cual los especialistas en marketing siempre optan por las frases "Tiempo limitado" "Oferta limitada". La escasez tiene un impacto efectivo en las decisiones de compra de los usuarios. Frases de marketing como estas obligan a los visitantes de su página de destino a actuar "ahora".

Puede aprovechar los imanes de clientes potenciales como descuentos por tiempo limitado o seminarios web que no volverán a suceder para encender ese sentimiento FOMO en ellos.

3. Agregar Testimonios

Podría decirse que si hubiera algo que rigiera las conversiones digitales, sería la prueba social.

La gente simplemente quiere saber cómo se sienten otros que usaron su producto o servicio. Si puede lograr que sus clientes creen testimonios en video o citas de testimonios, es posible que tenga una ventaja sobre la competencia.

4. Use una ventana emergente de salida

Las ventanas emergentes de salida se muestran en su página de destino cuando un visitante intenta abandonar la página. En pocas palabras, el propósito de las ventanas emergentes de salida es darle otra oportunidad de convertir visitantes.

Asegúrate de usar una combinación de CTA convincente y copia junto con una imagen atractiva para llamar la atención de los usuarios. Intente incentivar su ventana emergente de intención de salida con una oferta especial para convertir a más abandonos.

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El generador de ventanas emergentes Popupsmart puede ayudarlo con eso.

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Línea de fondo

Si volvemos a nuestra pregunta principal, "¿cuál es una buena tasa de conversión de página de destino?"

Las mejores páginas de destino tienen tasas de conversión de hasta el 27,4 por ciento.

Dicho esto, siempre debe considerar el promedio y la audiencia de su industria al evaluar la tasa de conversión de su página de destino.

Trate de concentrarse en su mejora para medir su éxito. Debería ver una correlación entre sus tasas de conversión y el tráfico web. La mayoría de las veces, a medida que aumenta su tráfico, la tasa de conversión de su página de destino también debería aumentar.

Con estos datos y consejos en mente, está listo para adelantarse a sus competidores.