¿Qué es una ilustración de marca?

¿Qué es una ilustración de marca? Esta pregunta abre la puerta a un reino colorido donde el arte se encuentra con el marketing , creando una identidad de marca única.

En esta guía, exploraremos cómo puede utilizar imágenes para comunicar directamente el espíritu de su marca en la psique del espectador. También discutiremos los diferentes tipos de ilustraciones de marcas y veremos los mejores ejemplos.

¡Vamos a entrar!

Tabla de contenido

• ¿Qué es una ilustración de marca?
• Tipos de ilustraciones de marca
• Consejos para desarrollar un sistema de ilustración de marca
• Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Qué es una ilustración de marca?

Una ilustración de marca es una representación visual creada específicamente para transmitir la identidad, los valores y el mensaje de una marca .

Estas imágenes, normalmente ilustraciones digitales, se adaptan a las características únicas de la marca y se utilizan en diversos medios para mejorar el reconocimiento de la marca y conectarse emocionalmente con la audiencia.

Las ilustraciones visuales desempeñan un papel fundamental en la comunicación y el aprendizaje debido a la predisposición del cerebro a procesar información visual.

Según datos de eLearning Industry, el 90% de la información transmitida al cerebro es visual, lo que subraya el inmenso impacto que las imágenes pueden tener en nuestra comprensión y retención de información.

Esta eficacia se ve aún más resaltada por el hecho de que el ojo humano puede registrar 36.000 mensajes visuales cada hora.

Estas estadísticas ilustran cuán poderosas pueden ser las imágenes para captar la atención y transmitir información compleja de manera rápida y efectiva.

Para las marcas, esto significa que las ilustraciones bien elaboradas pueden mejorar significativamente la claridad del mensaje y la participación, lo que las convierte en herramientas invaluables en marketing y educación.

Tipos de ilustraciones de marca

Las ilustraciones de marca pueden variar ampliamente en estilo y aplicación, y cada una cumple funciones únicas en diversas plataformas de medios.

A continuación se muestran algunos tipos comunes de ilustraciones personalizadas para marcas:

Ilustraciones de iconos

Se trata de gráficos pequeños y sencillos que se utilizan para transmitir información de forma rápida y eficaz. Los iconos se utilizan a menudo en interfaces de usuario, como sitios web y aplicaciones, donde el espacio es limitado y la claridad es crucial. Ayudan a los usuarios a navegar por el contenido y comprender las funciones con solo un vistazo.

Además de otros estilos de ilustración de marcas, las ilustraciones de iconos también se pueden utilizar para logotipos. Este enfoque es particularmente práctico para crear una identidad clara y memorable que sea fácilmente reconocible y escalable en varios medios.

Aquí hay algunos logotipos con ilustraciones de íconos hechos por nuestros diseñadores expertos aquí en Penji:

Logotipos con ilustraciones de iconos de Penji Designers

Ilustraciones de fotograma completo

Estas imágenes grandes y detalladas pueden ocupar un espacio significativo en un diseño, como el fondo de una página web completa o un banner grande.

Las ilustraciones de fotograma completo son prácticas para generar un impacto visual sólido y pueden usarse para establecer el tono o el estado de ánimo del sitio web de una marca o en campañas publicitarias.

Ilustraciones de personajes

Se trata de representaciones de personajes que pueden personificar la marca o sus clientes. Las ilustraciones de personajes son particularmente útiles en la narración, ya que ayudan a crear una narrativa con la que los espectadores pueden identificarse.

Así como se usan en ilustraciones de libros, también se usan comúnmente en materiales de marketing, redes sociales y animaciones.

Ilustraciones infográficas

Al combinar datos con diseño gráfico, estas ilustraciones hacen que la información compleja sea más accesible de comprender.

Las infografías son ideales para contenido educativo, informes y presentaciones, así como para compartir en las redes sociales, donde pueden aumentar significativamente la participación y la retención de información.

Consejos para desarrollar un sistema de ilustración de marca

El desarrollo de un sistema de ilustración de marca implica varios pasos estratégicos para garantizar que las ilustraciones representen eficazmente la marca y resuenen en el público objetivo.

A continuación se explica cómo crear un sistema sólido de ilustración de marca:

1. Comprender la marca

Comience por comprender profundamente los valores fundamentales, la misión y la personalidad de la marca. Este conocimiento fundamental guiará los elementos estéticos y temáticos de las ilustraciones.

Además, conozca la demografía y la psicografía de la audiencia a la que la marca pretende atraer. Esto ayuda a adaptar el estilo y el contenido de las ilustraciones para atraer directamente a este grupo.

Headspace es una de las mejores ilustraciones de marca que muestra la comprensión de la marca. Como aplicación de meditación, las ilustraciones de la marca son simples y fáciles de digerir, y utilizan diseños minimalistas y relajantes que evocan una sensación de calma y concentración, lo cual es esencial para la meditación.

2. Conceptualización

Realice sesiones de lluvia de ideas con equipos creativos para generar ideas que capturen la esencia de la marca en forma visual. Para simplificar su concepto, cree paneles de estado de ánimo que recopilen inspiraciones visuales, combinaciones de colores, tipografía y posibles estilos de ilustración que se alineen con la identidad de la marca.

En la fase de conceptualización de un sistema de ilustración de marca, Mailchimp proporciona un caso ejemplar de cómo alinear el diseño con la identidad de marca.

Las ilustraciones de Mailchimp son notablemente extravagantes y expresivas, presentan personajes consistentes y una paleta de colores cálida y divertida. Estas opciones de diseño hacen que su contenido técnico sea más accesible y agradable, lo cual es crucial para atraer a los usuarios que pueden encontrar desalentadores los conceptos de marketing por correo electrónico.

3. Crear una guía de estilo

Establezca un conjunto de reglas para el uso de paletas de colores, detalles tipográficos y estilos de ilustración que mantendrán la coherencia en todos los elementos visuales de la marca. Incluya pautas de marca sobre cómo y dónde se deben utilizar las ilustraciones, que abarquen diversos medios como digitales, impresos y comerciales.

Al crear una guía de estilo para un sistema de ilustración de marca, el enfoque de Dropbox para mantener la coherencia visual en sus diversas aplicaciones puede resultar ilustrativo.

Dropbox ha establecido un conjunto de reglas en su guía de estilo que dictan el uso de paletas de colores, detalles tipográficos y estilos de ilustración. Estas directrices garantizan que, a pesar de las diversas aplicaciones, las ilustraciones sigan siendo claramente Dropbox, encarnando la identidad de la marca en todos los formatos.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿A qué te refieres con ilustración?

La ilustración se refiere a una representación visual creada para explicar, decorar o expresar visualmente ideas, conceptos o narrativas. Las ilustraciones se utilizan a menudo en libros, revistas, anuncios y medios digitales para mejorar la información textual e involucrar a los espectadores de manera más efectiva.

¿Qué se considera una ilustración?

Una ilustración es cualquier obra de arte creada para complementar y explicar visualmente un texto o medio, que generalmente se usa para aclarar conceptos, resaltar detalles o agregar atractivo estético. Esto incluye dibujos, pinturas, diagramas y arte digital utilizados en diversas publicaciones y medios digitales.

¿Cómo crear un estilo de ilustración para una marca?

Para crear un estilo de ilustración para una marca, comience por comprender su identidad, incluidos sus valores, audiencia y posicionamiento en el mercado. Desarrolle un estilo que se alinee con esta identidad, considerando factores como combinaciones de colores, estilos de líneas y diseños de personajes que resonarán en el público objetivo. La coherencia en todos los elementos visuales es fundamental, así que establezca pautas claras para garantizar que cada obra de arte refuerce el mensaje de la marca.

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