Lo que los especialistas en marketing de comercio electrónico deben saber sobre las palabras clave relacionadas

¿Sigues viviendo en el viejo mundo del SEO, donde las páginas web están repletas de palabras clave? Si es así, ¡es hora de salir de eso!

El SEO es complicado, pero más aún para las tiendas de comercio electrónico. No puede simplemente exhibir contenido o títulos ricos en palabras clave y esperar clasificarse alto en el SERP. De hecho, prácticas como el relleno de palabras clave no naturales en su contenido y la canibalización de palabras clave pueden arruinar sus esfuerzos de SEO.

Aunque el relleno de palabras clave era una práctica popular entre los especialistas en marketing, desde entonces Google y otros motores de búsqueda han mejorado su algoritmo, lo que les permite localizar el spam de palabras clave. Por lo tanto, las empresas de comercio electrónico deben invertir su tiempo y recursos en la creación de una estrategia de marketing sólida que les ofrezca una ventaja sobre la competencia.

Google busca palabras clave de intención de compra que contengan modificadores como un llamado a la acción (compra, pedido o compra), precio (económico o de bajo costo) o ubicación (cerca de mí o ciudad). Por lo tanto, los motores de búsqueda pueden detectar y penalizar fácilmente el contenido repleto de palabras clave que carece de relevancia e intención, lo que afecta gravemente la clasificación de su sitio.

Además, las tiendas en línea suelen trabajar con volúmenes masivos de páginas de productos y colecciones que comparten nombres, descripciones y atributos similares. Esto hace que sea difícil evitar la superposición de palabras clave en estas páginas. Si varias páginas de su sitio web compiten por palabras clave similares (canibalización de palabras clave), puede confundir a Google, lo que resulta en una clasificación disminuida para esas páginas y una experiencia de usuario deficiente.

Los motores de búsqueda trabajan con el objetivo final de satisfacer las intenciones de búsqueda y ofrecer contenido relevante de alta calidad a su audiencia. Nadie quiere ver una publicación de blog o una página de descripción de producto repleta de palabras clave como "oferta de descuento limitada", "puros personalizados" o "tiendas de ropa en línea". Las personas buscan contenido que agregue valor y los guíe para tomar una decisión informada.

Si su contenido intenta engañar al algoritmo en lugar de satisfacer a los usuarios, se percibirá como spam o se considerará una técnica de SEO de sombrero negro. Esto conduce a una UX inferior y altas tasas de rebote, lo que obliga a los motores de búsqueda a penalizar su sitio.

Por esta razón, surgieron las palabras clave relacionadas. Estos son los primos cercanos de las palabras clave principales, que agregan contexto a nuestras páginas web. Esta publicación le ofrecerá información sobre palabras clave relacionadas y cómo puede usarlas para potenciar sus esfuerzos de SEO.

¿Qué son las palabras clave relacionadas?

Las palabras clave relacionadas son palabras o frases que se relacionan con una palabra clave objetivo. A veces, los especialistas en marketing de búsqueda las denominan "palabras clave LSI", lo que se refiere al algoritmo de aprendizaje automático de la indexación semántica latente (LSI), un método utilizado para determinar qué términos están relacionados entre sí en un conjunto de textos.

Las palabras clave relacionadas permiten que los motores de búsqueda entiendan el contexto de la página web en relación con la intención de búsqueda y conecten la copia con la palabra clave de destino. En última instancia, todo esto mejora la clasificación de la página web, ya que los motores de búsqueda pueden comprender mejor el contenido de la página.

Supongamos que desea optimizar la página de categoría de productos "collares personalizados" para su joyería en línea. En lugar de llenar la página con esta palabra clave, puede salpicar su contenido con los términos mencionados a continuación que están estrechamente relacionados con este producto.

• joyas personalizadas
• joyería de nombre
• colgantes de monograma
• collar de barra
• collares personalizados oro
• collar inicial

Por lo tanto, cuando Google encuentra estas palabras clave en las áreas clave de la página de su producto, es decir, la etiqueta del título, la meta descripción, la URL y el contenido principal, puede comprender la página a un nivel más profundo. Una vez que lee las palabras clave relacionadas distribuidas por la página, Google puede decir con confianza: "Esta página trata sobre collares personalizados" y clasificar su contenido en la parte superior cuando un usuario busca una consulta similar.

Es importante tener en cuenta que las palabras clave relacionadas no son sinónimos. Son términos y frases que se relacionan con la palabra clave objetivo y su contexto. Cuanto más contexto incluya en su contenido, mayores serán las posibilidades de que los motores de búsqueda lo recuperen, lo que mejorará la clasificación de su página web.
Mira lo que sucede cuando insertamos una consulta de búsqueda 'olla de barro' en Google.

Los términos sugeridos por el autocompletado de Google no son más que palabras clave relacionadas o términos relacionados con mi intención de búsqueda. Rociar su contenido con tales términos puede mejorar su clasificación SEO.

Las palabras clave relacionadas pueden ayudar a los sitios de comercio electrónico de las siguientes maneras:

• Mejoran el rendimiento de SEO de su sitio al satisfacer el algoritmo del motor de búsqueda en constante evolución de Google.
• Evitan que el contenido de su sitio sea etiquetado como spam.
• Mejoran la experiencia del usuario del sitio (y reducen la tasa de rebote) al permitirle ofrecer contenido relevante de alta calidad a la audiencia.
• Ayudan a los especialistas en marketing de comercio electrónico a identificar un conjunto completamente nuevo de términos y frases valiosos, lo que permite que los motores de búsqueda determinen el contexto del contenido. Esto mejora la clasificación del sitio para búsquedas relacionadas y se traduce en un tráfico orgánico mejorado.
• Dado que las palabras clave relacionadas lo ayudan a crear contenido para un público más amplio, ayudan a que su empresa se clasifique más alto que la competencia.

Por lo tanto, la mejor manera de crear contenido específico y de alta relevancia es incorporar palabras clave relacionadas, lo que hace posible que los motores de búsqueda comprendan mejor su página web y la asocien con la consulta específica.

Palabras clave relacionadas Mejores prácticas para sitios de comercio electrónico

investiga bien

La investigación eficaz de palabras clave es la base de toda estrategia de SEO. Considere los siguientes consejos para encontrar las palabras clave relacionadas más apropiadas para sus páginas web.

Conozca su industria

Tener un buen conocimiento de su dominio y público objetivo es el primer paso para determinar las palabras clave relacionadas más adecuadas y naturales para sus páginas web.

Consideremos el mismo ejemplo de collares personalizados. Su tienda en línea puede estar vendiendo collares con nombre personalizados de 14k. Pero si sabe que su público objetivo no utilizará el término 'collares personalizados de 14k', intentará buscar términos relacionados que coincidan con la intención de búsqueda de su público.

Ir a través del contenido de la competencia

Realice una investigación exhaustiva de las palabras clave de la competencia incluso antes de comenzar a escribir el contenido de su sitio web. Esto lo ayudará a obtener ideas de palabras clave relacionadas adecuadas y determinar cuáles funcionan para sus competidores.

Supongamos que posee una tienda de ropa en línea para nuevas mamás y desea atraer tráfico a su blog. Así es como puede determinar qué palabras clave relacionadas están ayudando a su competidor a posicionarse mejor.

Comience abriendo la página de blog de su principal competidor. Uso de extensiones de Chrome como Smart TOC o la barra lateral Tabla de contenido para mostrar la tabla de contenido del sitio de la competencia.

Este TOC puede ayudarlo a tener una idea sobre qué palabras necesita incluir en las publicaciones de su blog para que su contenido tenga una clasificación alta y genere más tráfico a su sitio.

Ir más allá de los sinónimos

Dado que las palabras clave relacionadas no son sinónimos, debe anotar los términos y frases que se relacionan conceptualmente con la palabra clave de destino. Por ejemplo, si se dirige a la palabra clave 'electrodomésticos de cocina', evite usar sinónimos como 'electrodomésticos de cocina' o 'dispositivo de cocina'.

En su lugar, debe crear una lista de términos y frases, como "electrodomésticos de cocina mejor calificados", "marcas de electrodomésticos de cocina" y "tiendas de electrodomésticos en línea" que se relacionen conceptualmente con su palabra objetivo.

Rastreador de SEO Oncrawl

Crawler SEO para auditorías de referencia natural y continua. Augmentez votre trafic organique et les revenus de votre site avec des donnees fiables.

Descubrir

Usar herramientas de búsqueda de palabras clave relacionadas

Las búsquedas relacionadas y de autocompletado de Google son excelentes herramientas para identificar palabras clave relacionadas. Los resultados de búsqueda relacionados en Google pueden ayudarlo a comprender cómo los usuarios ingresan palabras y frases cuando buscan contenido.

Además de Google, existen varias herramientas en línea que pueden ayudarlo a identificar las palabras clave relacionadas más efectivas para su contenido. LSIGraph, por ejemplo, puede ayudarlo a obtener una lista de palabras clave relacionadas, asegurando que su contenido se clasifique mejor que sus competidores.

Por lo tanto, si una tienda en línea que vende piezas de HVAC quiere encontrar palabras clave relacionadas para su página de inicio, puede usar esta herramienta para identificar los términos y frases más relevantes y contextualmente relacionados.

Además, las herramientas en línea como Keyword Planner de Google, Keyword Difficulty Tool de Alexa, Keyword Research Tool de SEMRush y LSIKeywords pueden ayudarlo a determinar los términos estrechamente relacionados para una palabra clave objetivo.

Incorpore Related en su estrategia de contenido

Las palabras clave relacionadas son una respuesta directa a las técnicas de Black Hat SEO. Por lo tanto, es fundamental actualizar su estrategia de contenido incorporando palabras clave relacionadas en su copia web. Esta simple táctica impulsará la clasificación SEO de su sitio y atraerá tráfico orgánico.

Decora tu contenido con palabras clave relacionadas (¡pero estratégicamente!)

Google se esfuerza por presentar contenido contextualmente relevante a su audiencia. Por lo tanto, es fundamental utilizar las palabras clave relacionadas en cada parte de la página web. Sin embargo, al igual que con otras palabras clave, los motores de búsqueda pueden percibir el uso excesivo de palabras clave relacionadas como un relleno de palabras clave, lo que genera una penalización.

Aunque no existen pautas específicas, es recomendable incorporar de 3 a 4 palabras clave únicas relacionadas por cada 1000 palabras. Use palabras clave relacionadas en cualquiera de las siguientes áreas de la página web para mejorar su relevancia y calidad.

• El primer y último párrafo de la publicación del blog o la descripción del producto (utilícelo en lugar de la palabra clave de destino o junto con ella)
• A lo largo de los demás párrafos
• Etiquetas de encabezado y título
• Descripciones de imágenes
• El texto alrededor de los enlaces internos o backlinks a la publicación.

Escribir contenido de formato largo

El contenido de formato largo está basado en datos e incluye contenido en varias formas, a saber, texto, infografías, videos, gráficos e imágenes. Por lo tanto, cuando escribe contenido de formato largo, invariablemente aumenta las posibilidades de incorporar palabras clave relacionadas de forma natural. Esto ayuda a los algoritmos de Google como RankBrain y Hummingbird a comprender fácilmente de qué se trata su contenido, mejorando así la clasificación de su sitio para la palabra clave específica.

Mida el éxito de su estrategia de palabras clave relacionadas

Después de implementar la estrategia de palabras clave relacionadas, es fundamental evaluar el rendimiento de sus palabras clave. Herramientas como LSIGraph, Monitor Backlinks, Keyword Tool y Answer The Public no solo sugieren palabras clave relacionadas, sino que también lo ayudan a rastrear el éxito de su estrategia de palabras clave relacionadas.
Por ejemplo, pueden informarle el estado de clasificación actual de su página web en comparación con el pasado, cómo se compara su página web con los competidores, el CPC y el volumen de búsqueda de palabras clave.

Resumiendo

Las palabras clave relacionadas ayudan a los motores de búsqueda a dar el debido crédito a los sitios de alta calidad y merecedores. Por lo tanto, si desea obtener el máximo rendimiento de sus esfuerzos de SEO, es aconsejable incorporar palabras clave relacionadas que se ajusten naturalmente al contenido de su página web. Al utilizar los consejos compartidos en esta publicación, podrá identificar las palabras clave relacionadas correctas para su sitio de comercio electrónico y obtener más tráfico y clientes leales para su negocio.

Por lo tanto, incluya palabras clave relacionadas como parte de su estrategia general de SEO y disfrute de toda la atención.