¿Qué significa la actualización de contenido útil de Google para el marketing de contenido?

Como creador de contenido en línea, es esencial prestar mucha atención cuando Google realiza actualizaciones de algoritmos.

Estos cambios pueden afectar directamente la clasificación de su contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto significa estar preparado para adaptar su estrategia al algoritmo para asegurar un lugar en la codiciada primera página de Google. Puede pensar que esta tarea es desafiante, pero se trata de mantenerse al día con las mejores prácticas de Google.

La actualización más reciente, anunciada en agosto de 2022, es la Actualización de contenido útil de Google. La actualización busca identificar mejor el contenido de bajo valor, lo que significa que el contenido de alta calidad y centrado en las personas generará más tráfico orgánico y una clasificación más alta.

Y dado que terminó de implementarse el 9 de ^septiembre , queríamos explorar todo lo que necesita saber sobre la Actualización de contenido útil y profundizar en lo que significa para usted y sus esfuerzos de marketing de contenido.

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

Para conectar mejor a las personas con información que les aporte valor, Google dice que priorizan la clasificación de "contenido original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda".

En combinación con el resto de las señales de clasificación de Google, esta actualización se instalará en un algoritmo que detecta contenido de baja calidad que carece de una participación significativa. Es una señal para todo el sitio que apunta a sitios con una gran cantidad de contenido inútil antes de penalizarlos al disminuir el tráfico del sitio.

Los usuarios frustrados expresan en las redes sociales o blogs que llegan a páginas que no brindan soluciones a sus preguntas de búsqueda, pero que se ubican en las primeras páginas de los motores de búsqueda. Por lo tanto, Google se ha tomado muy en serio estas conversaciones y quiere usar el algoritmo para recompensar a los creadores que brindan contenido humano primero a sus lectores.

La actualización de contenido útil es solo una parte de un gran esfuerzo para facilitar la búsqueda de contenido útil al buscar. Si bien es posible que esta actualización aún no se sienta generalizada, ha causado cierta reorganización en los resultados de búsqueda a medida que el algoritmo funciona para recategorizar los sitios.

¿Qué significa la actualización de contenido útil de Google para el marketing de contenido?

Dado que los sitios web que interactúan con su audiencia para brindar contenido útil subirán más alto en los SERP y generarán más tráfico orgánico, es importante saber qué lo afectará como comercializador de contenido.

Después de todo, cuando Google realiza cambios, también deberá realizar cambios en su estrategia de contenido. Esto es lo que debe saber:

Centrarse en el contenido de las personas primero

El término “contenido centrado en las personas” proviene directamente de Google. Pero, ¿qué significa esto exactamente? En primer lugar, se trata de proporcionar un gran contenido y una experiencia positiva para los lectores de su sitio web.

Si publica contenido en su sitio, es su trabajo pensar en el público objetivo de su contenido y escribir con ellos en mente. ¿Significa esto que deberías abandonar las mejores prácticas de SEO que has estado implementando todo este tiempo? Absolutamente no. Simplemente significa que debe centrarse primero en crear contenido de alta calidad y luego incorporar factores de clasificación en los motores de búsqueda para proporcionar un valor adicional a los buscadores.

Para asegurarse de que su sitio web y su contenido tengan un enfoque centrado en las personas, Google lo alienta a que se haga las siguientes preguntas. Si puede responder afirmativamente a ellas, es probable que esté en el camino correcto.

• ¿Su audiencia prevista o existente encuentra útil el contenido porque proviene directamente del sitio de su empresa?
• ¿Su contenido establece experiencia de primera mano y conocimiento profundo?
• ¿Está claro el propósito o el enfoque de su sitio?
• Cuando alguien lea su contenido, ¿se irá con la sensación de que ha adquirido suficiente conocimiento para lograr su objetivo sin necesidad de buscar en otra parte?
• ¿Leer su contenido hará que alguien sienta que su experiencia fue satisfactoria?
• ¿Se tiene en cuenta la orientación para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?

No haga de los motores de búsqueda su enfoque principal

Lo entendemos. Desea que su contenido se clasifique, por lo que implementa todas las mejores prácticas de SEO que recomiendan los expertos. Si bien no hay nada de malo en eso, se convierte en un problema cuando eso es todo en lo que te enfocas. Si no está priorizando a su lector humano, su contenido (y clasificaciones) se verán afectados.

Para determinar si anteriormente ha estado adoptando un enfoque de motor de búsqueda primero con su contenido, Google ha compartido las siguientes preguntas para que se haga a sí mismo. Si responde afirmativamente a la mayoría de estas preguntas, considere reevaluar el contenido de su sitio para centrarse primero en las personas.

• ¿El contenido atrae a las personas de los motores de búsqueda en lugar de priorizar el contenido creado para humanos?
• ¿Produces grandes cantidades de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos puedan funcionar bien en los resultados de búsqueda?
• ¿Utiliza la automatización ampliamente para crear contenido sobre muchos temas?
• ¿Terminas resumiendo otro contenido existente sin agregar una nueva perspectiva?
• ¿Tu contenido se centra en las tendencias en lugar de los temas sobre los que escribirías para tu audiencia actual?
• ¿Los lectores terminan su contenido y sienten que necesitan hacer otra búsqueda para obtener mejor información?
• ¿Todo su contenido tiene un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No lo hacen.)
• ¿Está explorando un área temática de nicho pero carece de experiencia real porque pensó que obtendría tráfico de búsqueda?
• ¿Su contenido promete respuestas a preguntas que no tienen respuesta, como mencionar la fecha de lanzamiento de un producto, una película o un programa de televisión que no se ha confirmado?

Cómo cumplir con la actualización de contenido útil de Google

Hay algunas cosas que puede hacer para transformar su estrategia de contenido en el futuro. Si sigue estos consejos, se asegurará de que se concentre en sus lectores y, por extensión, mantenga contento a Google.

1. Cíñete a tu nicho

Una vez que hayas reducido tu nicho, el consejo de Google es que te quedes con él. Después de todo, sería un poco confuso si empezáramos a publicar recetas en The Write Blog, ¿no? Conocemos nuestro nicho y entendemos que nuestra audiencia viene a nosotros para aprender todo lo posible sobre la creación de contenido en línea de alta calidad.

Si ha estado publicando contenido fuera de su nicho, es hora de hacer un cambio. No quieres que Google piense que estás más centrado en los motores de búsqueda y las clasificaciones que tu lector humano. De ahora en adelante, enfoca tu enfoque y crea contenido que establezca tu autoridad en tu industria.

¿Confundido acerca de cuál debería ser tu nicho? Hay algunas cosas que puede hacer para encontrar su nicho de negocio. Esto es esencial para mostrar los diferenciadores de tu industria a tu audiencia a través del contenido que creas. Sabrás con certeza que tu base viene a ti por tu producto, y ahora que estás creando contenido de calidad, los clientes potenciales que te encuentren sabrán desde el principio por qué terminaron en tu sitio en lugar de un competidor.

2. Muestre su experiencia y autoridad

¿Estás ayudando a tus lectores cuando escribes sobre temas en los que no tienes experiencia o pasión? Probablemente no. Estos temas requieren una base de conocimientos que usted no tiene y, por lo general, un lector puede saber cuándo tiene la experiencia correcta. Por ejemplo, lo último que desea hacer es escribir una reseña sobre un producto o servicio que ni siquiera ha probado.

En su lugar, concéntrese en el contenido que le permite mostrar su experiencia y autoridad sobre un tema. ¿De qué temas puedes hablar con confianza durante horas y horas? ¿Qué hace su producto? ¿Tiene un blog extenso para ayudar a sus clientes potenciales a comprender por qué es importante? Al pensar en el contenido que produce, su estrategia se centra más en la autoridad que tiene en su campo.

Con el tiempo, la gente comenzará a verlo como un recurso confiable. Esto hace que las personas regresen a usted cuando necesitan información sobre su industria. Ahora, está estableciendo su marca y creando un catálogo posterior de contenido al que las personas pueden volver una y otra vez.

3. Asegúrese de que su sitio web tenga un propósito o enfoque claro

Puede ser tentador cubrir una amplia gama de temas en su sitio web para atraer a más lectores. Sin embargo, es poco probable que esto genere los mejores resultados. Por un lado, su público objetivo tendrá más dificultades para llegar a su sitio web, y ellos son aquellos cuya atención necesita captar. Y ahora, la actualización de contenido útil de Google requiere atención para el contenido de su sitio web.

El contenido que publica debe tener un propósito principal, y Google tiene la capacidad de rastrear su sitio y encontrar el enfoque de su contenido. Si los lectores no pueden encontrar la idea principal porque estás por todas partes cubriendo todos los temas bajo el sol, no encontrarán útil tu contenido. En cambio, estarán confundidos. Además, los motores de búsqueda tendrán dificultades para comprender su sitio web y no se clasificará correctamente.

Si su contenido tiene un área temática principal, Google sabrá dónde ubicarlo cuando los buscadores comiencen a buscar información que sea parte de su experiencia. Evitarás ser víctima de trending topics que están fuera de tu nicho y tu público objetivo te encontrará más fácilmente.

4. Proporcione mucha información para abordar las preguntas de un lector

Cuando abre una publicación de blog que encontró después de realizar una búsqueda en Google, espera que responda a todas sus preguntas, ¿verdad? Pero en realidad, sabemos que con demasiada frecuencia, este no es el caso. Nos topamos con contenido deslucido que apenas satisface nuestras necesidades. Es frustrante y termina enviándonos de vuelta a la página de búsqueda de Google para encontrar otro recurso.

Incluso antes de la Actualización de contenido útil de Google, su marketing de contenido debe centrarse en un enfoque centrado en el ser humano. Proporcione artículos con estadísticas, evidencia verificable e información para que su lector no sienta la necesidad de realizar una segunda búsqueda para encontrar un mejor contenido. Una forma de determinar esto es revisar su contenido y buscar declaraciones específicas que ofrezcan consejos prácticos o información para responder preguntas con éxito.

No tenga miedo de ir más allá al proporcionar publicaciones de blog detalladas y de formato largo. Su lector no solo apreciará tener acceso a toda la información deseada en un solo lugar, sino que Google lo recompensará al subir su página en los SERP.

5. Ofrezca siempre una experiencia satisfactoria

La experiencia general que brindas a tus lectores marca la diferencia. Si desea que las personas regresen a su sitio y que Google lo clasifique alto en los SERP, debe brindar una experiencia satisfactoria en todo momento. Esto significa que su contenido debe ser claro, responder a todas las preguntas que tenga un lector y enfocarse en los temas que le interesan. Desea que su audiencia permanezca en su sitio por más tiempo y, cuando se vayan, deberían estar satisfechos con las respuestas que encontraron.

También es inteligente considerar la experiencia del usuario de su sitio web. Lo último que desea es enviar un lector corriendo porque su sitio web se carga lentamente, tiene una navegación confusa o está abarrotado de demasiados anuncios. Si no está seguro de si su sitio web está impresionando a los visitantes, pídale a un amigo o colega que visite su sitio web y brinde comentarios honestos sobre cómo cree que funciona su sitio.

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