¿Cómo se ve una buena página de destino y cómo se hace que sea la mejor?

1. ¿Qué es una página de aterrizaje?
2. Páginas de inicio y de destino
3. ¿Para qué sirven las páginas de aterrizaje?
4. ¿Necesita páginas de aterrizaje para marketing?
5. Tipos de página de aterrizaje
6. Diseño de una página de aterrizaje
7. Herramientas de creación de páginas de aterrizaje
8. Escribir el texto de la página de destino
9. Mejores prácticas para la página de destino a seguir
10. ¿Debería realizar pruebas A/B en sus páginas de destino?
11. ¿Cómo saber si tu landing page es buena?
12. Nuestros ejemplos de páginas de destino favoritas

Los estudios muestran que los visitantes de un sitio web tardan solo 0,05 segundos en formarse una opinión sobre la página en la que se encuentran. Imagínese, menos de un segundo, y una persona puede decir si le gusta su sitio web o no, si se quedará o se irá.

vía GIPHY

Otra estadística revela que los ojos de una persona tardan unos tres segundos en posarse en el área de la página de un sitio web que más influye en su primera impresión. Eso significa que necesitas comprometerte de inmediato. Pero, ¿es posible con un diseño de página de inicio clásico? Tal vez en algunas situaciones, ¿necesita una buena página de destino? Vamos a averiguar.

¿Qué es una página de destino?

En marketing digital, una página de destino es una página web separada diseñada específicamente para una campaña de marketing o publicidad. Es una página donde un usuario “aterriza” después de hacer clic en un llamado a la acción o enlace en un correo electrónico, redes sociales, anuncios, etc.

Páginas de inicio y de destino

A diferencia de las páginas web típicas, que, por regla general, tienen pocos/muchos objetivos y fomentan la exploración, las páginas de destino suelen centrarse en un solo objetivo.

Tenga en cuenta que dirigir a las personas a su página principal o "Acerca de nosotros" no hace que esas páginas sean páginas de destino, incluso si son bastante minimalistas. Una página de destino es una página independiente, separada de la navegación de un sitio y diseñada con el único propósito de convencer a un usuario para que actúe (por ejemplo, para descargar, realizar un pedido, registrarse, etc.).

¿Para qué sirven las páginas de aterrizaje?

Obviamente, la página de inicio juega un papel fundamental para las marcas. Resalta la información más importante sobre una empresa y sus valores, ayuda a las personas a explorar una gama de productos o servicios, etc. Desde este lugar, una persona puede ir a cualquier lugar: leer algunas noticias de la empresa, solicitar un trabajo, ver la sección de preguntas frecuentes, publicar en los foros de la comunidad, etc. Sin embargo, dicha página no necesariamente alentará a un visitante a realizar una compra. Y ese es el punto.

Por el contrario, una página de destino se centra en convertir a los visitantes del sitio web en clientes de pago.

¿Necesita páginas de destino para marketing?

Las páginas de destino brindan excelentes resultados cuando se usan para una variedad específica de tareas. Por ejemplo, el dueño de un negocio quiere probar rápidamente un nicho o producto específico. No tomará mucho tiempo diseñar una página de aterrizaje. Además, puede realizar un seguimiento de las tasas de conversión a medida que cambia su contenido. La página de destino también es adecuada para crear una base de clientes potenciales.

Se puede colocar una cantidad limitada de información en la página de destino. Esto los hace adecuados para promocionar un solo producto o categoría de productos. El CTR en las páginas de destino será más alto en comparación con una tienda en línea con una gran cantidad de posiciones y un procedimiento de pago estándar.

Tipos de página de destino

Para implementar el objetivo principal de una página de destino, puede utilizar sus diversos tipos:

Landing page para seguir anuncios

Esta es la página donde una persona "aterriza" después de hacer clic en un anuncio.

Parte superior de la página del embudo

Esta página también se llama página de generación de prospectos. Como su nombre lo indica, este tipo de páginas se utiliza para recopilar datos de clientes potenciales, como los nombres y las direcciones de correo electrónico de los visitantes. Por regla general, estas páginas ofrecen algo gratis (una guía, un seminario web, un libro electrónico, etc.) a cambio de datos de contacto.

fuente: HubSpot

página de enlace de referencia

Si tiene algunos clientes leales que pueden recomendar su marca a sus amigos, definitivamente necesita una página donde envíe a esos amigos una vez que se haga la recomendación.

Páginas técnicas

A continuación hay tres tipos más de páginas de destino técnicas que puede crear.

pagina de gracias

No olvides decir gracias. Después de que las personas completen un formulario, proporcionen sus datos de contacto o realicen un pedido, rediríjalos a una página de destino de agradecimiento. Esta es una excelente oportunidad para mover un cliente potencial más abajo en el embudo o asegurarse un cliente habitual.

fuente: upwork

página de error 404

Puede pensar que este tipo de página de destino es una pérdida de tiempo, pero esta es una buena oportunidad para convertir a un cliente potencial de perdido en leal.

fuente: Helpscout

página de cancelación de suscripción

Muchas marcas ignoran la oportunidad de recuperar a un cliente antes de hacer clic en "Cancelar suscripción". El diseño correcto de la página de destino para darse de baja puede convertir a una persona que se da de baja en un cliente leal. Por ejemplo, puede ofrecer a un usuario recibir correos electrónicos personalizados solo sobre artículos específicos, correos electrónicos de venta, etc., y solo entonces una opción para darse de baja.

Diseño de una página de aterrizaje

Una página de destino típica consta de varios elementos imprescindibles. Veámoslos más de cerca.

Diseño de página

En primer lugar, haz un diseño o, en otras palabras, la estructura de tu página de destino. Piense en los elementos más grandes y esenciales antes de concentrarse en los detalles. Luego, decida dónde colocará el logotipo de la empresa, los botones del menú principal, los títulos, las descripciones, las llamadas a la acción, etc.

Colores

Es importante diseñar una página de aterrizaje que sea consistente. Se recomienda apegarse a un diseño y paleta de colores. Elija algunos colores que se complementen entre sí, resalte los botones de llamada a la acción y asegúrese de que el texto contraste con otros elementos.

Otros elementos visuales

Piense en elementos visuales de apoyo, como un video de fondo, una foto de un producto, etc.

Herramientas para crear páginas de aterrizaje

Idealmente, cada nueva campaña debería tener su página de destino única. A veces, es posible que incluso necesite crear varias páginas de destino para diferentes audiencias objetivo. Entonces, probablemente tendrás que diseñar muchas páginas. Es por eso que es fundamental elegir un generador de página de destino decente. A continuación se presentan algunas opciones para elegir.

Tarjeta de crédito

Carrd es un creador de páginas de destino simple adecuado para casi cualquier cosa, ya sea una página web personal, una página de destino para recopilar correos electrónicos, etc. Con Carrd, puede crear hasta tres páginas de destino por cuenta de forma gratuita. Si desea aprovechar las funciones premium de Carrd o necesita más de tres páginas de destino, considere actualizarse a un plan pago anual de $19.

Sitios de Google

Google Sites es un servicio de creación y coedición de páginas web. Es compatible con todas las aplicaciones web de Google, incluidas las herramientas de edición de documentos, un calendario, mapas, YouTube, etc. El servicio es gratuito.

Instapágina

Instapage está diseñado para pequeñas empresas y usuarios individuales que recién comienzan con su negocio. La herramienta le permite crear rápidamente páginas de destino de calidad. Ya sea que desee optimizar su página para los motores de búsqueda, realizar pruebas A/B o recopilar datos de usuarios a través de formularios de registro, puede hacerlo todo con Instapage. Sin embargo, es un poco caro (desde $149 por mes).

módulo de aterrizaje

Lander es un creador de páginas de destino potente y con todas las funciones con herramientas de análisis ricas y de alto nivel. Aprender a usar este constructor no es fácil, por lo que los principiantes deben estar preparados para dedicar más tiempo. Existe un período de prueba gratuito, gracias al cual los usuarios pueden experimentar antes de comprar el programa, pero tenga en cuenta que cuantos más visitantes planee atraer a sus páginas de destino, más costoso será el plan de precios que tendrá que elegir.

Aterrizajei

Landingi es una plataforma de marketing conveniente que no solo puede ayudarlo a crear páginas de destino, sino también a ejecutar campañas de marketing con páginas de destino de forma independiente. Los precios comienzan en $ 29 por mes.

Páginas principales

LeadPages es un servicio con una amplia gama de opciones para crear todo tipo de páginas de destino y optimizar su rendimiento. Las plantillas personalizables están disponibles y se ejecutan en cualquier plataforma, incluidos WordPress, Facebook y más. Los precios comienzan en $ 27 por mes.

mailchimp

Con Mailchimp, no solo puede enviar correos electrónicos de marketing, sino también diseñar hermosas páginas de destino que hagan que los visitantes quieran unirse a su audiencia o comprar sus cosas. La herramienta es técnicamente gratuita hasta que comience a recopilar y enviar correos electrónicos a clientes potenciales. Una vez que haga eso, el precio comienza en $ 10 por mes.

Rebote

El vendedor dice que todos pueden arrastrar y soltar. Por lo tanto, no necesita buscar un desarrollador para crear una página de destino para su negocio. Con Unbounce, puede diseñar impresionantes páginas de destino para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, sin ninguna habilidad de codificación o diseño. Más de 100 plantillas de uso rápido, imágenes gratuitas de alta resolución, pruebas A/B, función de tráfico inteligente impulsada por IA para ayudarlo a maximizar cada clic: puede obtener todo esto y más cuando elige usar Unbounce. Los precios comienzan en $ 80 por mes.

Wix

Crea una excelente página de destino en Wix con sus plantillas de página de destino gratuitas completamente personalizables en menos de una hora.

WordPress

WordPress es la herramienta más utilizada para la creación de sitios web. Hay toneladas de complementos para elegir, pero Beaver Builder es una de las mejores páginas de inicio de complementos de WordPress que pueda encontrar. El complemento le permite crear fácilmente una página de destino utilizando plantillas listas para usar que puede modificar con herramientas simples de arrastrar y soltar.

Escribir la copia de la página de destino

Ahora, está listo para comenzar a crear contenido para su página de destino. Aquí hay varias reglas a tener en cuenta.

Resalta los puntos débiles...

Todos sabemos que describir las características de su producto o servicio ya no es relevante. En su lugar, debe abordar los puntos débiles de su audiencia. Por lo tanto, antes de comenzar a trabajar en el mensaje de su página de destino, investigue un poco sobre la audiencia para comprender las necesidades y los problemas únicos de las personas.

...y ofrece tus soluciones

Muestre cómo su producto o servicio puede resolver sus problemas.

Agregar prueba social

Cuando las personas llegan a su sitio web, no saben si su oferta es buena. Pero cuando revisan la página y ven que un experto de la industria/una celebridad/un usuario regular ya está usando el producto/servicio (eso es una prueba social), confían más en usted.

Use testimonios, reseñas de otros sitios, estudios de casos, historias personales de clientes reales, reseñas de expertos de la industria y celebridades, etc.

fuente: intercomunicador

Comprueba tu puntuación de legibilidad

Es más probable que una página de destino altamente legible convierta a los visitantes que una página de destino con poca legibilidad. Si desea que los visitantes obtengan información clara y simple, verifique siempre un puntaje de legibilidad antes de publicar su página.

fuente: Hemingway

¿Tu landing page necesita SEO?

No necesariamente. Depende del propósito de la página de destino. A veces, una página puede incluso ocultarse de la búsqueda de Google si es una página de seguimiento de anuncios.

Prácticas recomendadas para la página de destino a seguir

Siga estas prácticas recomendadas para la página de destino.

Que sea fácil de escanear

Agregue un poco de espacio en blanco y resalte visualmente los elementos importantes.

Use llamadas a la acción distintas en toda la página

Agregue botones CTA que muestren exactamente lo que sucederá cuando los visitantes hagan clic en ellos.

Agregar beneficios a los titulares

Asegúrese de que cada título describa claramente el beneficio o la solución que ofrece.

Evita animaciones innecesarias

Las tendencias modernas dicen que una página de destino estática es mucho mejor que aquella en la que todo se mueve por sí solo.

Agregue un video o capturas de pantalla de su producto

La gente presta mucha atención a las fotos porque este tipo de información es más fácil de “digerir”. También puede usar capturas de pantalla, ilustraciones y videos.

fuente: Leadformly

Optimizar para cualquier dispositivo

Al igual que con cualquier otra campaña de marketing, debe asegurarse de que sus páginas de destino sean compatibles con varios dispositivos y se puedan ver en cualquier tamaño de pantalla.

Crea una plantilla y úsala

Esto le ayudará a ahorrar tiempo.

¿Debería realizar pruebas A/B en sus páginas de destino?

Pruebe dos o más versiones de una página de destino para ver cuál funciona mejor.

¿Cómo saber si tu landing page es buena?

Seguimiento del número de visitantes

Uno de los primeros pasos para administrar el rendimiento de su página de destino es establecer cuántos usuarios visitaron la página. Preste atención a la métrica de Nuevos Usuarios en Google Analytics. Le proporcionará la cantidad de visitantes por primera vez a la página de destino durante un rango de fechas específico. Si su objetivo es aumentar el tráfico de su página web, esta es una métrica esencial a la que debe prestar atención.

Comprueba de dónde vienen

Saber de dónde proviene el tráfico a su página de destino lo ayudará a determinar en qué fuentes debe concentrarse más (motores de búsqueda, redes sociales, boletines, etc.).

Seguimiento del número de conversiones

Si configura objetivos en Google Analytics, puede verificar la tasa de conversión de su página de destino. Sus objetivos pueden incluir visitantes que donaron a su organización, se suscribieron a su boletín informativo por correo electrónico, compraron algo, se registraron para un seminario web, etc.

Usa mapas de calor

Use la visualización de datos para ver cómo los visitantes interactúan con su página de destino. Al hacerlo, puede identificar las áreas más vistas y las áreas donde los visitantes miraron menos.

fuente: Hotjar

Seguimiento de la tasa de rebote

Esta métrica lo ayudará a comprender qué página está incitando a sus visitantes a explorar más y cuál está causando que los visitantes reboten (inmediatamente abandonaron una página).

Nuestros ejemplos de páginas de destino favoritas

Inspírate con estos impresionantes ejemplos de páginas de destino.

fuente: Instapage

fuente: Shopify

fuente: Mockflow

fuente: Asana

fuente: GoDaddy

fuente: Mixpanel

Conclusión

Si bien las páginas de inicio y los sitios web completos son excelentes para la información y la exploración, no siempre son buenos para convertir el tráfico en ingresos. Al crear y optimizar una página de destino dedicada con un objetivo específico, puede aumentar las tasas de conversión de sus campañas de marketing y disminuir el costo de adquirir un cliente potencial o una venta. Con suerte, este artículo te ayudará a comprender por qué y cómo crear páginas de destino. Si nos perdimos algo, háganoslo saber en los comentarios a continuación.