¿Qué son las páginas web "Tu dinero o tu vida" (YMYL)?

“Tu dinero o tu vida…” Suena como algo que escucharías en un viejo spaghetti western, ¿no es así? Sin embargo, este tipo de contenido no es una broma.

Tu dinero o tu vida (YMYL) es la forma en que Google describe "los tipos de páginas o temas que podrían afectar la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona en el futuro".

Comprender las implicaciones del contenido de YMYL y cómo mantenerse dentro de las expectativas de Google es esencial para los editores de sitios web y los profesionales de SEO.

En esta publicación, encontrará respuestas a las preguntas más urgentes sobre el contenido de YMYL:

• ¿Cuáles son las páginas web de su dinero o su vida (YMYL)?
• ¿Por qué YMYL es importante para el SEO?
• ¿Cómo se optimiza para YMYL?

¿Cuáles son las páginas web de su dinero o su vida (YMYL)?

Las páginas web de YMYL contienen información que podría tener un impacto grave en la vida de una persona. En sus Directrices del evaluador de calidad de búsqueda más recientes, Google explica que sus estándares de calificación de calidad de página para contenido YMYL son "muy altos" porque las páginas de baja calidad podrían tener consecuencias negativas para los buscadores.

Las páginas YMYL no son solo lugares donde puede realizar una compra. Ejemplos de contenido YMYL incluyen:

• Noticias sobre temas importantes y actualidad, especialmente en los negocios, la política, la ciencia y la tecnología.
• Información sobre educación cívica, gobierno y leyes, como contenido sobre votaciones o servicios sociales.
• Asesoramiento financiero e información sobre impuestos, ahorro, inversiones, etc.
• Páginas de compras, ya sea de productos o servicios.
• Contenido de salud y seguridad que incluye información médica y todo lo relacionado con medicamentos, preparación para emergencias, hospitales y más.
• Páginas sobre grupos de personas, específicamente reclamos o información sobre religión, sexualidad, raza u otros rasgos/demografía compartidos.

Google señala que la lista de sus directrices no es exhaustiva. Cualquier página web con información, consejos o reclamos “relacionados con grandes decisiones o aspectos importantes en la vida de las personas” puede ser considerada YMYL.

¿Por qué YMYL es importante para el SEO?

Google mantiene las páginas YMYL a un nivel más alto que otros tipos de contenido. Si desea que las páginas web sobre estos temas potencialmente delicados superen a la competencia, todo el contenido de la página debe pasar los rigurosos controles de calidad del motor de búsqueda.

Esto incluye:

• Contenido principal (MC) : la parte de la página que ayuda directamente a la página a lograr su propósito, incluidos texto, imágenes, videos, reseñas y otro contenido generado por el usuario, etc.
• Contenido complementario (SC) : partes de la página que contribuyen a la experiencia del usuario pero que no necesariamente impulsan el propósito de la página, como los enlaces de navegación, por ejemplo.
• Anuncios : medios pagados y monetización diseñados para ganar dinero desde la página web, incluidos los enlaces de afiliados o cualquier otro enlace monetizado.

Los editores de sitios web deben comprender que incluso una página web de YMYL con contenido de alta calidad puede no estar a la altura si hay enlaces de afiliados o anuncios que dirigen a los lectores a información dudosa que podría afectarlos negativamente.

Piense en términos de la experiencia general que tiene un buscador en la página web en cuestión.

¿Cómo se optimiza para YMYL?

No se puede hablar de YMYL sin toparse con otro acrónimo impactante: EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad). EAT no es un factor de clasificación; más bien, es cómo Google describe lo que está buscando en contenido web de calidad.

EAT es importante en todo tipo de sitios web y páginas, desde foros con contenido estrictamente generado por el usuario hasta blogs de moda, sitios web de chismes y más.

Es aún más importante en las páginas web a las que los usuarios acuden en busca de consejos e información sobre los temas que podrían afectar seriamente su sustento: las páginas YMYL.

De las pautas de Google:

La cantidad de información necesaria para la evaluación EAT depende del tipo de sitio web. Por ejemplo, los sitios web de YMYL exigen un alto grado de confianza, por lo que generalmente necesitan información satisfactoria sobre quién es responsable del contenido del sitio.

Hay algunos aspectos que Google analiza en particular al considerar EAT. Asegúrese de que su página web responda claramente estas preguntas importantes:

• ¿Cuál es el propósito de esta página?
• ¿Cómo demuestra experiencia, autoridad y confiabilidad?
• ¿La calidad y la cantidad del contenido principal son indicativos de un recurso de alta calidad sobre este tema?
• ¿Quién es el responsable del contenido principal de esta página?
• ¿Qué tipo de reputación tiene este sitio web y la persona responsable del contenido de la página?
• ¿Este sitio vende anuncios u ofrece enlaces a contenido o sitios cuestionables y, por lo tanto, potencialmente dañinos?

Los editores también querrán prestar especial atención a las "Necesidades satisfechas", una sección en las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda agregadas a fines de 2020. Las necesidades satisfechas miden en una escala de "No cumple" a "Cumple completamente" qué tan bien resulta un motor de búsqueda y la página de destino asociada con la consulta cumple con la intención de un buscador móvil.

Optimizar el contenido, las páginas y los sitios de YMYL significa hacer que sea lo más fácil posible para los visitantes del sitio y los motores de búsqueda ver que su recurso no tendrá un impacto negativo en los lectores. Usa estos consejos para mejorar el EAT de tu página.

Pericia

Google busca específicamente la experiencia de la persona que creó el MC de la página. La experiencia es particularmente importante en los temas YMYL. Google quiere ver que la persona que creó el contenido tenga experiencia profesional, acreditación, educación, experiencia de primera mano u otras calificaciones que lo conviertan en un experto en el tema.

Para ayudar a mejorar la experiencia de su contenido:

• Sea claro acerca de quién creó el contenido principal y qué los convierte en expertos en el tema. Esto puede significar la contratación de expertos, y es posible que desee incluir nombres de autores con breves biografías en su contenido.
• Obtenga y cite adecuadamente información creíble para respaldar cualquier afirmación que no sea de conocimiento común. Recuerde que los enlaces salientes a fuentes expertas aumentan su credibilidad.
• Cuando el contenido sea generado por el usuario, asegúrese de que haya un proceso de supervisión para que se elimine la información de baja calidad y potencialmente dañina.

autoridad

Para medir la autoridad, Google analiza la autoridad del creador del MC, el MC en sí mismo y el sitio web en su conjunto.

Para mejorar su autoridad:

• Pregúntese, ¿esta página deja preguntas sin respuesta? Si bien el número de palabras o el volumen del contenido principal no es un factor de clasificación, Google quiere ver que la cantidad de contenido sea suficiente para satisfacer las necesidades del lector. (Por cierto, puede ver el recuento de palabras de las páginas mejor clasificadas utilizando nuestro complemento SEO de WordPress).
• Atrae enlaces de otros sitios web acreditados y altamente autorizados en tu nicho, como asociaciones industriales, expertos reconocidos y publicaciones acreditadas. Para obtener más información, consulte la Guía del CMO para la nueva estrategia de construcción de enlaces.

Integridad

Al igual que con la autoridad, Google está considerando la confiabilidad del creador de MC, el propio MC y el sitio web. Esto es particularmente importante cuando el contenido ofrece consejos sobre finanzas personales, asuntos legales, impuestos, etc.

Las formas de mejorar la confiabilidad de un sitio web incluyen:

• Para las páginas de ventas y tiendas en particular, Google está buscando una experiencia de servicio al cliente "satisfactoria". Asegúrese de que la página responda de manera proactiva a las preguntas comunes y que el camino hacia el servicio, ya sea por chat en línea, teléfono o cualquier otro método, sea muy claro.
• Incorpore testimonios y reseñas en las páginas en lugar de dejarlos solo en sitios web de terceros o en una página dedicada. No hagas que los usuarios vayan a buscarlos; lo más probable es que no se molesten. Google dice: "Consideramos una gran cantidad de comentarios positivos de los usuarios como evidencia de una reputación positiva".
• Muestre cualquier asociación de la industria, calificaciones relevantes, insignias que ilustren cómo protege los datos de visitantes/compradores, información sobre la política de reembolso y otra información que genere confianza con los visitantes.
• Google dice que "cuando se necesita un alto nivel de autoridad o experiencia, la reputación de un sitio web debe juzgarse según lo que digan las opiniones de los expertos". ¿Qué diría un experto de la industria sobre su página web de YMYL?

Finalmente, mire sus páginas web sobre temas de YMYL con ojo crítico:

• ¿Le daría mi dinero a este sitio web?
• ¿Aceptaría un tratamiento médico o un plan de inversión basado en lo que veo aquí?
• ¿Cuánta confianza tengo en la exactitud de esta información?

Lea nuestra Guía completa de los fundamentos de EAT de Google para obtener más consejos y ejemplos útiles. Y también vea: 5 veces en las que el SEO en silos puede hacer o deshacer sus clasificaciones para saber cómo el silo puede ayudar con las páginas web de YMYL.

Suba el nivel de las páginas web de YMYL

El listón sube sustancialmente cuando se optimizan los sitios y el contenido de YMYL. Sea esa fuente respetable y confiable para sus visitantes, y Google lo recompensará con clasificaciones más altas y una mayor visibilidad en línea.

Asegúrese de volver a visitar y reevaluar las páginas de YMYL con frecuencia, especialmente en espacios de rápido movimiento, como tecnología y tratamientos médicos, política o inversiones, por ejemplo.

Lo que fue un gran recurso el año pasado puede estar obsoleto hoy. Puede maximizar el ROI de su contenido actualizando constantemente lo que ya ha invertido en la creación para que siga funcionando año tras año.

Si necesita ayuda experta con su SEO o contenido, contáctenos hoy para una cotización y consulta gratis.