Las páginas de destino están captando la atención de muchas empresas en estos días. Dado que muchos administradores de sitios web están invirtiendo tiempo y recursos en productos MarTech, campañas de PPC y esfuerzos de divulgación orgánica, no sería aconsejable faltar en las páginas de destino. La gran mayoría de los directores de marketing utilizan las páginas de inicio, sobre nosotros o las páginas de contacto de sus sitios web como páginas de destino. Asignar estas páginas como destino de clics de publicación de los visitantes no es una buena práctica. Esto se debe a que no están optimizados para cumplir el propósito detrás de un enlace promocional de correo electrónico o campaña publicitaria. Hoy, voy a discutir cómo crear páginas de destino visualmente atractivas que correspondan a la intención del visitante de hacer clic en su correo electrónico o anuncio. Profundicemos más para obtener más información sobre cómo crear páginas de destino atractivas:
¿Qué es una página de destino?
Es la página a la que llegan los usuarios después de hacer clic en un enlace en su correo electrónico o su anuncio o hipervínculos a su sitio web proporcionados en publicaciones de blog, publicaciones en redes sociales y portales de listado de productos. Reciben el tráfico y convierten a los visitantes en clientes potenciales o clientes de pago. Siempre debe usar una página web independiente que no sea (necesariamente) parte del mapa del sitio de su sitio web y que esté diseñada específicamente para orientar el tráfico entrante. Estas páginas web se crean y optimizan para conversión, incitar a la acción y atraer algoritmos de SEO. Hay dos tipos de páginas de aterrizaje:
- Landing Pages de Referencia: Están diseñadas como un publirreportaje o un breve resumen de tu solución.
- Landing Page Transaccional: Están dirigidas a generar conversiones e intercambiar información. También actúan como herramientas de captura de plomo.
Habiendo dicho todo esto, cabe destacar que el uso de demasiadas palabras en las que se supone que el visitante debe tomar medidas da como resultado tasas de participación bajas. En lugar de usar páginas de destino llenas de palabras, la creación de páginas de destino personalizadas con narraciones visuales convincentes ayuda a reflejar el sentimiento de los visitantes.
El enfoque correcto para crear una página de destino visualmente amigable
Cuando se trata de crear páginas de destino independientes, debe diseñarlas con objetivos específicos. El uso de elementos visualmente atractivos puede ayudarlo a aumentar el compromiso si se hace correctamente. En esta sección, voy a señalar algunos consejos para ayudarte en el proceso:
Defina su propósito
En primer lugar, define el objetivo de crear una página de destino personalizada para tu audiencia. Podría incitarlos a realizar una compra, descargar su contenido privado, completar un formulario de suscripción, suscribirse a su boletín informativo o enviar una consulta. Definir el propósito detrás de la creación de su página de destino ayuda a determinar la UI / UX y el viaje del lector.
Determina tu competencia y audiencia
Cuando se trata de marketing digital, saber qué hace tu competencia es muy importante. En la mayoría de los casos, replicar lo que ya están haciendo le ahorra tiempo y esfuerzo o al menos le da inspiración sobre lo que debería hacerse. Esto le permite aprender tácticas que ya están funcionando para sus competidores directos. Por otro lado, también debe definir la demografía de su audiencia y su intención detrás de aterrizar en su página. En base a estos dos aspectos, se puede avanzar con el copy y su diseño.
Mapee sus fuentes de tráfico
Cuando ejecuta campañas de marketing en múltiples plataformas junto con actividades orgánicas de generación de tráfico entrante, es necesario mapear sus fuentes de tráfico. Esto se debe a que algunos de sus visitantes harían clic en un anuncio de Facebook; algunos pueden hacer clic en su anuncio de Google, mientras que otros pueden haber leído su correo electrónico y hacer clic. Sería mejor si siempre usa páginas de destino personalizadas para cada fuente de tráfico individual que se ajuste al propósito de su campaña respectiva. Hubspot encuentra que un sitio web que usa 40 o más páginas de destino genera un 120% más de clientes potenciales que los que usan cinco o menos.
Use esquemas de color para diferenciar los elementos de la página
El uso de diferentes colores para inculcar un proceso de pensamiento específico es esencial para crear páginas de destino visualmente encantadoras. Debe utilizar los colores de acuerdo con su efecto sobre nuestro estado de ánimo y los pensamientos asociados con ellos. El uso de gradientes de color/resplandor es una forma efectiva de diferenciar los elementos de la página de manera lúcida. Los esquemas de color ayudan a sus visitantes a centrar su atención en los aspectos más destacados y su CTA.
Da forma al viaje del lector con la ayuda de imágenes
Dar pistas visuales a sus visitantes sobre qué acción deben realizar es otro uso inteligente de los gráficos. Por ejemplo, puede colocar un GIF alrededor de su botón CTA para pedirle al visitante que haga clic en el botón. Dar pistas sutiles es una forma efectiva de impulsar las conversiones, ya que muchas actividades de marketing están dirigidas a producir el efecto de martillo.
Use las imágenes para mantener y dirigir la atención del usuario
Cuando se trata de mantener y dirigir la atención de sus visitantes, es aconsejable utilizar narraciones visuales en lugar de palabras. Puede usar imágenes, vectores o videos para transmitir más datos en un período corto de una manera atractiva.
Aproveche el poder de la visualización de datos (DataViz)
En lo que respecta a las páginas de destino, son la etapa final de cualquier embudo de ventas, independientemente de la fuente de tráfico. Puede considerar que el visitante ya ha aceptado su punto y ha llegado a la página de destino para completar su decisión. En consecuencia, reafirmar su elección es una parte vital para aumentar su tasa de conversión. Los gráficos tienden a ser excelentes herramientas visuales para contar historias, ya que ayudan a las audiencias a revisar múltiples conjuntos de datos de una manera accesible. También puede usar gráficos para describir los problemas de su lector o la solución además de los datos estadísticos. Además, los GIF se encuentran entre las últimas innovaciones de la industria en lo que respecta a DataViz.
Algunos consejos importantes
- Mantenga su imagen fácil y simple
- Apéguese a un enfoque minimalista cuando se trata de usar combinaciones multimedia
- Elija su combinación de colores de acuerdo con el propósito de su CTA
- Si está creando una página de destino visual, opte por el esquema de diseño receptivo
- Use imágenes del día para complementar su copia y CTA
- En lugar de explicar o narrar su solución, intente usar la narración visual y use palabras solo cuando sea necesario.
- No olvide optimizar el contenido multimedia de su página de destino para el SEO en la página para obtener una mejor visibilidad en el motor de búsqueda.
- Por último, cree siempre páginas de destino como una parte ampliada de sus esfuerzos de marketing digital.
Para recordar mejor todas las trampas de la página de destino, creamos infografías para usted:
Fuente: Cómo usar elementos visuales en la página de destino para aumentar las conversiones
Resumiendo
Las páginas de destino son una excelente manera de crear la personalidad de su marca y confirmar sus objetivos de marketing. Agregar un toque visual lo ayuda a captar, conducir y llamar la atención del visitante. Una de las ventajas significativas de usar una página de destino personalizada basada en imágenes es que puede localizarlas. El uso de imágenes ayuda a eliminar el desorden y mejorar el ROI de su campaña a pasos agigantados.
