Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Las modas de SEO van y vienen, causando mucho alboroto, pero eventualmente se desvanecen. ¿Recuerdas las palabras clave de LSI? ¿Qué tal usar la técnica del rascacielos?

Hasta hace poco, los especialistas en marketing de contenido y los mejores SEO creaban contenido utilizando palabras clave de cola larga específicas como práctica estándar. El problema es que cada vez que publica contenido nuevo, compite tanto con el contenido de sus competidores como con su contenido publicado anteriormente.

Cuando utiliza el modelo Topic Cluster, su marca se vuelve más auténtica.

Cuando los redactores de contenido crean una estructura para su contenido utilizando páginas pilares y grupos de temas, el resultado es un enfoque más organizado para la generación de contenido. En esta publicación, repasaremos los fundamentos de los grupos de temas y cómo incorporarlos en la creación de sus estructuras de grupos de temas puede ayudar a su enfoque de marketing.

¿Qué son los clústeres de temas?

Un grupo de temas es una agrupación de palabras clave relacionadas que probablemente los clientes potenciales busquen juntas.

Cuando crea un grupo de temas, le permite enfocar su contenido en uno o más temas específicos sin preocuparse por la competencia de otras marcas.

La investigación de HubSpot detalló el enfoque de clúster de temas, también conocido como la técnica de pilar y clúster, en 2017. Ayuda a optimizar la estrategia de marketing de contenido de una empresa, ya sea B2B o B2C.

En pocas palabras, los grupos de temas se centran en un tema en particular y brindan varias oportunidades para que los enlaces internos mantengan a los visitantes en su sitio.

Su grupo de contenido comienza con una página pilar y contiene conexiones a todos los sitios del grupo de temas conectados.

Varias piezas de blog de apoyo (o grupos) se planifican, crean y publican a partir de esta publicación pilar. Estos grupos explican subtemas relacionados con el tema del pilar y se vinculan con el contenido del pilar.

El enfoque de grupo de temas significa que debe tratar su blog de manera diferente porque no sigue el proceso tradicional de publicación de blogs.

El uso de contenido de pilares y grupos de manera organizada le muestra a Google que cada página tiene una relación semántica con las otras páginas.

¿Por qué los clústeres de temas son importantes para el SEO?

Los grupos de temas pueden ayudarlo a atraer más tráfico dirigido a su sitio al enfocar su contenido en un tema popular entre su público objetivo. Además, los grupos de temas también pueden ayudarlo a crear artículos ricos y atractivos que probablemente se compartirán en las plataformas de redes sociales.

Si se hace correctamente, su sitio aparecerá más alto en los resultados del motor de búsqueda para las palabras clave relacionadas y potencialmente aumentará los clientes potenciales y las ventas.

En los últimos días, Google reveló algunas noticias importantes de SEO. Primero, dijeron que habían encontrado una manera de ayudar al algoritmo a determinar qué partes de una página son las más importantes. En segundo lugar, se utilizaron redes neuronales para ayudarlos a aprender más sobre los subtemas que les interesaban.

En tercer lugar, Google dijo en septiembre de 2021 que ahora saben cómo las personas suelen buscar ciertos temas.

Los grupos de temas mejoran el contexto

Ahora que Google sabe lo que las personas suelen buscar, pueden comprender mejor la importancia del contexto al clasificar un sitio. Esto significa que deberá pensar en temas y palabras clave en relación entre sí al planificar su estrategia de contenido.

Google interpreta los componentes de SEO en la página, como el título de la página, la URL, los subtítulos, las secciones y las oraciones. Sin embargo, Google utiliza los elementos de las páginas que se conectan a su material y el texto de anclaje de esos enlaces para obtener información.

Como resultado, los grupos de materias actúan como cubos concentrados de información. Ayudan a los motores de búsqueda a descifrar el contexto, las relaciones y la jerarquía de cada página dentro de una familia de contenido.

Los grupos de contenido ayudan con la investigación de palabras clave

Los grupos de temas también pueden ayudarlo con la investigación de palabras clave.

Una vez que haya identificado los temas principales que le interesan a su audiencia y haya creado un grupo de temas a su alrededor, será mucho más fácil encontrar palabras clave relacionadas con esos temas.

Esto se debe a que Google considera los grupos de temas como cubos concentrados de información.

Los grupos de temas también pueden ayudarlo con sus esfuerzos de marca y marketing. Al orientar las palabras clave relacionadas con su familia de contenido, es más probable que atraiga a los lectores que buscan información sobre ese tema específico. Además, el uso de texto de anclaje relevante ayudará a promocionar su sitio dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Los grupos de temas dan como resultado conversiones

Los grupos de temas pueden afectar significativamente la cantidad de conversiones que recibe su sitio web.

Puede vincular las consultas de sus personas con sus áreas de dolor e intenciones después de comprender por qué y cómo buscan. Podrá saber dónde se encuentran en el embudo de conversión y cómo impulsarlos.

Los grupos de temas le permiten crear contenido en torno a un tema central que aborda varios puntos débiles para varias personas compradoras en diferentes etapas del embudo de ventas sin sacrificar sus propias palabras clave.

¿Cómo crear grupos de temas?

Las organizaciones pueden emplear la técnica de agrupación de temas pilares para agilizar su producción de contenido y generar mejor material en menos tiempo.

El propósito de agrupar su contenido se extiende más allá de los métodos típicos de SEO para ayudarlo a crear contenido de alta calidad. El contenido debe prepararse, investigarse y darse de varias maneras.

Estas son algunas de las mejores formas de crear grupos de temas:

Decide tu tema central

El primer paso es decidir el tema principal sobre el que desea escribir. Después de eso, piense en cómo se pueden agrupar los diferentes aspectos de este tema.

Este es un paso crucial porque se utilizará para desarrollar su tema pilar.

Se requiere lluvia de ideas para generar ideas de contenido. Comience una lluvia de ideas de grupos de temas en función de lo que se ajuste a su negocio. Producir ideas de contenido puede ser una estrategia efectiva para generar temas relevantes.

Cuando tenga algunas ideas generales para los temas, piense en cómo puede usarlas para escribir contenido de alta calidad. Es importante pensar en los objetivos de su negocio al elegir los temas para su contenido.

Realizar una investigación de palabras clave en torno al tema central

Una vez que haya decidido el tema central, es hora de hacer una investigación de palabras clave. Esto lo ayudará a determinar qué palabras clave son las más importantes para su negocio y cuáles son las más relevantes para su contenido.

En primer lugar, tendrá que asegurarse de que está en lo correcto con los temas. Es un paso muy importante para asegurarse de no perder el tiempo y obtener los beneficios de escribir un buen contenido. Mire a sus competidores y mire lo que están escribiendo.

El uso de una herramienta de investigación de palabras clave como SEMRush o Ahrefs le brindará una mejor perspectiva de las palabras clave que son relevantes y cercanas al tema principal.

Conozca la persona del comprador y la intención de búsqueda

Una vez que haya determinado el tema central, es importante determinar quién leerá su contenido y por qué. Esta información lo ayudará a orientar su contenido hacia las personas adecuadas.

Debe comprender qué tipo de persona compradora está buscando su producto o servicio. Hay algunas personas compradoras diferentes en las que las empresas pueden centrarse:

-El Consumidor Educado

-El Comprador Poderoso

-El comprador novato

-El Comprador Experimentado

-El Influyente

Después de conocer la personalidad del comprador, debe comprender su intención de búsqueda. Esto te ayudará a determinar qué tipo de contenido funcionará mejor para ellos.

Resuma el pilar y la estructura del grupo de temas

Una vez que haya determinado la personalidad del comprador y su intención de búsqueda, es hora de delinear el pilar de su contenido y la estructura del grupo de temas. El pilar es un paraguas general que abarca todo su contenido. Esto te ayudará a organizar tus pensamientos y desarrollar un plan general para escribir un buen contenido.

Un grupo de temas es un área específica de enfoque que se puede cubrir en profundidad dentro de su artículo o publicación de blog. Es importante ser específico al describir estos temas porque desea que sus lectores sepan exactamente en qué se están metiendo.

Las páginas del grupo de temas deben entrar en los puntos más finos del tema. Cuando escriba los esquemas de los grupos de temas, asegúrese de escribir sobre cosas que puedan vincularse a la página pilar.

Estos son los planos para cada pieza de contenido que escribirá su equipo.

Crear un esquema de contenido y un tema

Al crear su esquema de contenido, podrá crear contenido atractivo, relevante y valioso sin sentirse apurado. Este esquema le permite concentrarse en los detalles más importantes de su artículo sin tener en cuenta los menos importantes.

No tenga miedo de arriesgarse con sus temas, pero asegúrese de que el artículo sea identificable y apunte a generar confianza en todas las comunidades a las que impacta.

Escriba las H2, H3 y las preguntas relacionadas con anticipación para asegurarse de que el escritor no tenga ningún problema al escribir el contenido.

Escribe y optimiza tu contenido

Ahora que tiene el esquema de su pilar y grupos de temas, es hora de comenzar a escribir.

Una vez que haya terminado con todo su contenido, revíselo nuevamente y asegúrese de que todo se vincule con los temas generales de su pilar.

Después de integrar sus ideas de temas desde el paso de ideación, palabras clave y esquemas, está listo para escribir contenido de calidad. Debe asegurarse de que su contenido sea de alta calidad para atraer a su público objetivo. Deberían estar interesados ​​en aprender más sobre sus temas de contenido.

Tus competidores están escribiendo sobre temas similares, si no idénticos, a los tuyos; debes crear contenido interesante y único.

Al crear el contenido, es importante optimizarlo para los motores de búsqueda.

Para seguir las mejores prácticas para la optimización de páginas, puede usar Scalent SEO Assistant para crear el grupo de temas de contenido original. Scalenut ayuda en la creación de contenido mediante el uso de varias plantillas de redacción de contenido.

Título de la página

Cuando los usuarios buscan palabras clave específicas, los motores de búsqueda utilizan los títulos de las páginas para elegir qué sitios web mostrarles. El título de una página se usa para aparecer en los resultados de búsqueda para que los lectores puedan acceder a su sitio web.

El título de su página debe ser informativo, atractivo y relevante para su tema. Verifique que se cumplan los siguientes requisitos:

1) El título no debe ser demasiado largo, entre 60 y 70 caracteres es lo ideal.

2) El título debe tener una palabra clave dominante: debe aparecer primero en la mayoría de los resultados de los motores de búsqueda para esta frase.

3) Los títulos con varias palabras clave son difíciles de clasificar debido a la competencia por cada palabra.

Estructura tus etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado de su página web son donde incluirá el título de su sitio web y alguna información básica sobre quién lo crea y lo administra. Cuando un motor de búsqueda rastrea sus páginas, verá esta información y la usará para clasificarlo más alto en los resultados de búsqueda para ciertas palabras clave.

En HTML, las etiquetas de encabezado incluyen componentes como h1>, h2>, h3>, etc. Los encabezados se utilizan para aparecer en los resultados de búsqueda y se pueden ver como la primera impresión de su sitio web.

Meta descripciones

Las meta descripciones son una descripción breve y concisa de su sitio web que aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando alguien hace clic en un enlace a su sitio desde otro sitio web.

Las meta descripciones se utilizan para proporcionar una descripción general del contenido de una página web. Aunque este no es un componente de clasificación directo, los buscadores utilizan la meta descripción para comprender qué hay dentro del contenido.

Aquí hay algunos consejos para escribir una meta descripción:

• La longitud ideal de la meta descripción es de aproximadamente 160 caracteres. Por otro lado, Google permite hasta 220 caracteres para uso de escritorio.
• Incluya palabras clave que sean relevantes para el contenido de su página.
• Incluye una llamada a la acción clara y sencilla.

Texto alternativo de la imagen

El texto alternativo de la imagen es una descripción bien preparada de la imagen que resulta útil cuando no se puede ver la imagen por algún motivo. También se utiliza para fines de SEO. Es importante proporcionar esta información para facilitar la accesibilidad y garantizar una buena copia de marketing para las publicaciones en las redes sociales.

Incluya etiquetas de palabras clave dentro de su texto alternativo para que los motores de búsqueda puedan analizarlo automáticamente. Asegúrese de que las imágenes utilizadas en su sitio web sean relevantes y apropiadas.

Después de optimizar el contenido, es hora de crear enlaces fuertes.

Crear enlaces internos

Los enlaces internos anclan el texto a las secciones relacionadas de su sitio web. Esto hace que sea más fácil para los usuarios encontrar lo que buscan en su sitio y también puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Los enlaces internos se utilizan para hacer que su sitio web parezca un árbol. Poner todo junto en un solo lugar es la mejor manera de mantener las cosas organizadas y conectarlas.

Hace que sea más fácil para los motores de búsqueda orientarse en su sitio y descubrir cómo está configurado.

Los enlaces internos se pueden utilizar para moverse fácilmente por el sitio. Siempre debe vincular sus páginas a páginas que son importantes para el sitio web, como la página de inicio.

Al crear enlaces con temas, puede crear enlaces y mostrar a los motores de búsqueda que el autor del sitio web tiene conocimientos sobre el tema.

preguntas frecuentes

P. ¿Cuáles son los componentes principales de un grupo de temas?

Respuesta: Un grupo de temas tiene tres componentes principales: la página pilar, los grupos de contenido y los hipervínculos.

P. ¿Qué son las páginas de pilares y grupos?

Respuesta: Una página pilar es la página principal o más importante de su sitio web. Debe ser el primero en aparecer en una búsqueda y actuar como su página de inicio. Un clúster de contenido es un conjunto de artículos sobre temas relacionados conectados por hipervínculos. Estos pueden incluir publicaciones de blog, páginas de productos, páginas de direcciones, etc.

P. ¿Qué es un pilar temático?

Respuesta: El pilar del tema es una página que trata un tema específico. Puede ser la página de inicio de su sitio web o puede ser una sección con mayor énfasis en un tipo de contenido (como recetas). Esto es importante porque facilita a los usuarios la búsqueda de información sobre el sitio.

P. ¿Qué son los hipervínculos?

Respuesta: Los hipervínculos son enlaces dentro de su sitio web que llevan a los visitantes a otras páginas; tanto en su sitio web como en otros sitios web. Pueden ayudar a las personas a encontrar fácilmente la información que buscan y también pueden ser una forma de promocionar su sitio web a otros usuarios.

P. ¿Cuáles son los errores comunes del grupo de temas?

Respuesta: Los dos errores más grandes del clúster son la inundación de contenido y el almacenamiento en silos.

Conclusión

Como comercializador de contenido, debe estar alerta en todo momento. Al seguir un modelo de grupo de temas, puede asegurarse de que su contenido se dirija con precisión a su audiencia y sea más efectivo para capturar clientes potenciales y generar conversiones.

Puede optimizar su estrategia de marketing de contenido y crear más contenido relevante y de alta calidad que lo ayudará a capturar más buscadores en la parte superior del embudo.

Al orientar palabras clave relacionadas con temas más específicos, puede crear páginas de contenido de clúster que lo ayudarán a llegar a su público objetivo de manera más efectiva.

Si está listo para llevar su estrategia de marketing de contenido al siguiente nivel, pruebe Scalenut Writing Assistant de forma gratuita.