¿Qué son los enlaces de sitio? Prácticas recomendadas para los enlaces de sitio de Google

Prueba sorpresa: ¿Qué función puede brindarle más espacio en la página de resultados del motor de búsqueda mientras genera más clics en su sitio web? La respuesta son los enlaces de sitio.

Según los datos de abril de 2021 de Searchmetrics, los enlaces de sitio aparecen en el 50 % de las palabras clave en computadoras de escritorio y en el 22 % en dispositivos móviles. Los datos de Sistrix mostraron que cuando los enlaces de sitio están presentes en el SERP, producen una tasa de clics superior a la media del 46,9 %.

Entonces, ¿cómo se obtienen los enlaces de sitio? Explicaré eso y más en el artículo de hoy:

• ¿Qué son los enlaces de sitio?
• Cómo ayudan los enlaces de sitio al SEO
• Tipos de enlaces de sitio
• ¿Qué es el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio?
• Prácticas recomendadas de enlaces de sitio de Google

¿Qué son los enlaces de sitio?

Los enlaces de sitio aparecen como parte de la lista de resultados de búsqueda de un sitio web y son enlaces a otras páginas web dentro del sitio web. Los enlaces de sitio generalmente aparecen para términos de búsqueda de marca (también conocidos como "navegación"), como cuando una persona simplemente escribe el nombre de la marca. Pero también pueden aparecer en consultas informativas.

Este es un ejemplo de vínculos a sitios que se muestran para una búsqueda de mi empresa, Bruce Clay Inc.:

Al hacer clic en cualquiera de los enlaces anteriores, accederá a las páginas siguientes de nuestro sitio web. Por ejemplo, el enlace "blog" lo lleva a la página de inicio de nuestro blog.

Los webmasters no tienen control manual sobre qué enlaces de sitio aparecen, y mucho de eso tiene que ver con los algoritmos de Google. Eso puede molestar a algunas personas. Pero hay algunas cosas que puede hacer para influir en ellos, que discutiré más adelante.

Un archivo de ayuda de Google explica que los enlaces de sitio no siempre aparecerán:

Solo mostramos vínculos a sitios para los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de su sitio no permite que nuestros algoritmos encuentren buenos enlaces de sitio, o no creemos que los enlaces de sitio de su sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos.

Cómo ayudan los enlaces de sitio al SEO

En pocas palabras: los enlaces de sitio pueden mejorar la experiencia del usuario, y eso casi siempre es bueno para el SEO. Aquí hay algunas formas en que los enlaces de sitio ayudan al SEO:

Más SERP Bienes Raíces

Cuanto más espacio ocupe visualmente su resultado en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), mejor. Esos enlaces de sitio debajo de su listado empujan el resto de los resultados de búsqueda orgánicos más abajo en la página, por lo que a los buscadores se les presentan sus opciones de navegación, no las de otra persona.

Tasa de clics mejorada

Como se mencionó en la introducción de este artículo, las búsquedas que producen SERP con enlaces de sitio significan más clics.

Cuando los enlaces de sitio están presentes en un SERP, los datos de Sistrix muestran que la tasa de clics promedio es del 46,9% para los resultados con enlaces de sitio. La posición 2 solo obtiene el 14% de los clics.

No solo eso, sino que, en comparación con la tasa de clics promedio de un SERP sin enlaces de sitio, la primera posición con enlaces de sitio obtiene el 46,9 % de los clics frente a solo el 28,5 % de los clics cuando se trata de solo 10 enlaces azules.

Vale la pena señalar que, si bien Google generalmente muestra enlaces de sitio solo para el resultado principal, algunos SERP incluyen enlaces de sitio en varios de los resultados principales. Por ejemplo, las posiciones 1 a 3 tienen enlaces de sitio en los resultados de la consulta de información general "acerca de seo":

Dirija a las personas a páginas web clave

Con suerte, Google podrá discernir las páginas web clave de su sitio e incluirlas en sus enlaces de sitio. Cuando Google no lo hace bien, eso puede significar que puede mejorar sus esfuerzos internos de SEO.

Sin embargo, los enlaces de sitio pueden ayudar a sus usuarios a descubrir más que solo la página de inicio de su sitio desde el principio. Y eso significa más tráfico orgánico que va a varias páginas dentro de su sitio web, no solo a la página de inicio.

Puede buscar en Google Search Console para ver cuántas de sus páginas clave obtienen clics. Comience desde el informe Rendimiento en los resultados de búsqueda por páginas para ver sus páginas principales; luego puede hacer clic en cada URL principal y ver el informe de Consultas para ver qué términos atrajeron a los buscadores.

Tipos de enlaces de sitio

Los enlaces de sitio pueden aparecer en los resultados de búsqueda de diferentes formas.

Enlaces de sitio verticales de dos columnas
Estos enlaces de sitio se muestran debajo de la lista principal de un sitio web y pueden incluir hasta seis enlaces de sitio en un formato vertical de dos columnas.

Fila horizontal de enlaces de sitio
Estos vínculos a sitios se muestran debajo de la lista principal de un sitio web y pueden incluir hasta cuatro hipervínculos seguidos. Esto puede aparecer tanto para consultas de marca como informativas.

Para consultas informativas, los enlaces de sitio pueden apuntar a secciones dentro de una página web sobre un tema. Esto es especialmente cierto para artículos extensos, como la siguiente entrada de Wikipedia:

Para las consultas de marca, puede dirigir a las personas a otras páginas de su sitio web que sean relevantes para la consulta. Google muestra los siguientes enlaces de sitio para una búsqueda de "bruce clay seo":

Extensiones de enlaces de sitio (de pago)
Las extensiones de enlaces de sitio son específicamente para anuncios de búsqueda pagados. Si bien este artículo se centra en los enlaces de sitio orgánicos, vale la pena mencionar los enlaces de sitio de anuncios, ya que los términos pueden confundirse.

¿Qué es el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio?

El cuadro de búsqueda de enlaces de sitio es otra característica automatizada producida por Google en los resultados de búsqueda. Aparece un cuadro de búsqueda encima de sus enlaces de sitio para que los usuarios puedan buscar en su sitio directamente desde la página de resultados de búsqueda.

El valor predeterminado para este cuadro de búsqueda es que funciona con la Búsqueda de Google. Pero puede usar un lenguaje de marcado específico que integrará la búsqueda interna del sitio de su sitio web.

Sin embargo, incluso haciendo esto, no tiene la garantía de que aparecerá un cuadro de búsqueda de vínculos a sitios. google dice:

Google no garantiza que se muestre un cuadro de búsqueda de vínculos a sitios en los resultados de búsqueda. Además, el uso del marcado del cuadro de búsqueda de enlaces de sitio no hace que sea más probable que se muestre un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio.

Si no desea que el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio aparezca en las SERP, tiene un poco más de control sobre esta función en comparación con los enlaces de sitio normales. Puede agregar una metaetiqueta específica a la página de inicio para evitar un cuadro de búsqueda de enlaces de sitio, según Google:

<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox” />

Prácticas recomendadas de enlaces de sitio de Google

Como dije, no puede controlar directamente qué enlaces de sitio elige mostrar el motor de búsqueda para su sitio. Sin embargo, puede influir en ellos con las siguientes prácticas recomendadas.

Buena arquitectura del sitio

Creo que la mejor manera de decirle a Google qué páginas son las más importantes en su sitio web es tener una buena arquitectura de sitio impulsada por las mejores prácticas en silos de SEO. Esto incluye cómo configura su navegación y los enlaces internos.

En su archivo de ayuda sobre vínculos a sitios, Google menciona algunas cosas que pueden ayudarlos a comprender qué páginas elegir para los vínculos a sitios, y una de ellas es la vinculación interna:

Sin embargo, existen prácticas recomendadas que puede seguir para mejorar la calidad de sus enlaces de sitio. Por ejemplo, para los enlaces internos de su sitio, asegúrese de usar texto de anclaje y texto alternativo que sea informativo, compacto y que evite la repetición.

Para obtener más información sobre los silos de SEO, consulte:

• Siloing SEO: qué, por qué, cómo
• Silos de SEO: cómo construir una arquitectura de silos de sitios web

Mapas del sitio

Un mapa del sitio XML no influye directamente en los enlaces de sitio, pero puede ayudar a los motores de búsqueda a descubrir más fácilmente las páginas clave de su sitio web. Del mismo modo, un mapa del sitio HTML ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio y comprender cuáles de sus páginas son las más importantes.

Para obtener más información sobre los mapas de sitio, consulte:

• ¿Qué es un mapa del sitio XML y cómo hago uno?
• Mapas del sitio: cómo crear un mapa del sitio

Marcado de datos estructurados

Cuanto más pueda contarles a los motores de búsqueda sobre su sitio web y ayudar a aclararles la información, mejor. El maquillaje de datos estructurados hace precisamente eso. Por ejemplo, SiteNavigationElement puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura de su sitio.

Buenas etiquetas de título

Asegúrese de que la etiqueta del título sea única y describa la página web, para cada página web de su sitio web. Esta es una práctica recomendada en general para ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página.

Las etiquetas de título también pueden aparecer tal cual en el menú de vínculos a sitios en los resultados de búsqueda. En ese caso, quieres que se vean bien. Así que asegúrese de que el estilo de su etiqueta de título sea consistente en todo el sitio. Por ejemplo, no tener unos en mayúsculas, unos en mayúsculas y otros en minúsculas, etc.

Para más, lea:

• ¿Qué son las metaetiquetas?

Enlaces de anclaje dentro de la página

Creo que incluir enlaces de anclaje a fragmentos de página es una buena práctica, especialmente en una página informativa. Incluya una tabla de contenido o simplemente una lista con viñetas cerca de la parte superior del artículo que vincule a los encabezados de la sección principal. Esto no solo ayuda a los lectores a comprender la estructura de su página y saltar a lo que les interesa, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a aclarar qué hay allí y posiblemente extraer enlaces de sitio de su lista.

Como ejemplo, Google proporciona enlaces de sitio en el resultado SERP a nuestra guía sobre clasificación de búsqueda de imágenes. Estos se extraen de los enlaces de anclaje a los encabezados de esa página:

Su sitio web o nombre de la empresa

Esto es algo que usted puede o no puede cambiar. Pero tenga en cuenta que cuando su sitio web o el nombre de su empresa son genéricos o algo ambiguos, Google tendrá más dificultades para determinar si su sitio web es realmente el sitio web que debería aparecer como el número 1 en los resultados de búsqueda. Por supuesto, no mostrará enlaces de sitio como resultado.

Mantenimiento de contenido

En realidad, esta no es una práctica recomendada para los enlaces de sitio, sino más bien una práctica recomendada para garantizar una buena experiencia de usuario.

Una vez que sepa qué enlaces de sitio se muestran para su sitio web, querrá asegurarse de que las páginas se mantengan bien y ofrezcan una buena experiencia de usuario.

Enlaces de sitio: ámalos u ódialos

Es posible que algunos editores de sitios web no disfruten de los enlaces de sitio que Google ha generado para ellos. Si bien no puede deshabilitar los enlaces de sitio, puede alegrarse del hecho de que tenerlos puede ser una buena señal de que Google considera que su sitio web y/o marca son confiables.

Por lo tanto, lo mejor que puede hacer para obtener vínculos a sitios o influir en ellos es asegurarse de comunicar las páginas clave de su sitio web a Google a través de todas las prácticas recomendadas mencionadas anteriormente.

Si necesita ayuda con el SEO de su sitio web, contáctenos hoy y hablemos al respecto.