¿Qué son los servicios de PPC y por qué los necesita?

¿Qué son los servicios de pago por clic? ¿Por qué son importantes los servicios de PPC? ¿Y cómo elige un proveedor o consultor de pago por clic? Echemos un vistazo más de cerca a estas preguntas para que pueda decidir cuál es la mejor manera de obtener servicios de pago por clic para su empresa:

• ¿Qué son los servicios de PPC?
• ¿Por qué son importantes los servicios de PPC?
• ¿Cómo elige un proveedor de servicios de PPC?

¿Qué son los servicios de pago por clic?

Los servicios de pago por clic (PPC) ayudan a las organizaciones a administrar sus programas de publicidad de PPC utilizando un experto profesional en PPC o en marketing de motores de búsqueda (SEM). El objetivo general de estos servicios es ayudarlo a obtener el mejor rendimiento de su inversión en publicidad.

Los servicios de PPC se aplican a todas las plataformas de publicidad en línea, como Google y YouTube. Pero hay más.

Los servicios de pago por clic pueden ayudarlo a determinar y alcanzar los objetivos de su programa de anuncios, como:

• Aumento del tráfico web
• Más clientes potenciales
• Ventas incrementadas
• Más visitas a la tienda
• Más llamadas telefónicas
• Mejor reconocimiento de marca

Un servicio de PPC también debería ayudar a determinar qué formatos de anuncios ofrecen los mejores resultados. Lo hacen a través de un proceso de prueba y análisis. Estos formatos pueden incluir anuncios de texto, anuncios publicitarios, anuncios móviles, anuncios de video patrocinados por YouTube y anuncios de compras de productos (por nombrar algunos).

Muchas empresas contratan proveedores externos incluso si tienen un experto en PPC interno. Los proveedores de servicios de PPC pueden o no estar certificados como expertos en diferentes redes publicitarias. Las acreditaciones más comunes son la certificación Google Ads Partner y Microsoft Advertising.

¿Por qué son importantes los servicios de pago por clic?

Los servicios de PPC son importantes porque ejecutar un programa de PPC exitoso no es fácil. La publicidad PPC es un trabajo complejo y de tiempo completo. Con el experto en PPC adecuado de su lado, estará mejor posicionado para resolver los problemas que encontrará y obtener un mejor retorno de la inversión publicitaria.

La importancia de los servicios gestionados de pago por clic ha crecido junto con el crecimiento de la publicidad digital. eMarketer estima que la inversión publicitaria digital representó la mitad de la inversión publicitaria total en medios en todo el mundo en 2019 y se estima que alcance los 384.960 millones de dólares en 2020.

Cuando se trata de anuncios de pago por clic, la búsqueda paga capturó el 43,9 % de los ingresos totales por publicidad digital de EE. UU., alcanzando los 54 700 millones de dólares en 2019, según Interactive Advertising Bureau.

Ejemplo de anuncios PPC que dominan la parte superior de los resultados de búsqueda de Google

La búsqueda paga presenta muchas oportunidades de crecimiento y también muchas oportunidades para gastar en anuncios desperdiciados. Tenga en cuenta que algunos informes muestran que se desperdicia el 61 % de la inversión en anuncios de Google. Y algunas de las palabras clave más caras en Google Ads están en el rango de $50 por clic.

Sin mantener un control estricto, puede gastar su presupuesto rápidamente.

¿Cómo se elige un proveedor de servicios de pago por clic?

Al contratar a un proveedor de servicios de PPC, tenga en cuenta criterios como la experiencia, la reputación, el enfoque, el rendimiento y qué otros servicios de marketing brindan.

Las redes publicitarias cambian rápidamente y mantenerse al día con esos cambios es un trabajo de tiempo completo. Como resultado, muchas organizaciones descubren que obtienen mejores resultados al trabajar con un proveedor de servicios de pago por clic.

Si decide contratar, tenga en cuenta que puede elegir cómo estructurar su asociación. Algunas opciones incluyen:

• Un programa de administración de PPC de servicio completo para administrar todos sus programas de PPC por usted
• Una auditoría de PPC de las campañas de PPC actuales para desarrollar recomendaciones que usted o el proveedor pueden implementar
• Configuración de un programa PPC si aún no tiene uno
• Capacitación de PPC para que su equipo pueda hacerse cargo en algún momento

Como se mencionó, hay varios factores a considerar al contratar un proveedor de servicios de PPC. Aquí hay algunos para explorar…

Experiencia

Manténgase alejado de los consultores que están comenzando y las agencias que recientemente agregaron servicios de PPC a su conjunto de ofertas. Busque proveedores que sean expertos reconocidos en el campo.

También mire el nivel de experiencia de los miembros individuales del equipo. Por ejemplo, aquí en Bruce Clay Inc., nuestros expertos en SEM tienen no menos de 10 años de experiencia en su campo.

Además, a pesar de lo grande que es la red de Google Ads, no es la única red publicitaria. Por lo tanto, desea que el consultor o proveedor tenga experiencia con diferentes redes y formatos publicitarios.

El proveedor debe ser experto en estrategias publicitarias para diferentes dispositivos. Después de todo, los dispositivos móviles ahora representan más de la mitad del tráfico de búsqueda en todo el mundo.

Reputación

Busque una empresa de confianza con un historial comprobado. Hable con sus colegas y busque las siguientes señales de confianza:

• Estado de socio de Google
• Profesional certificado en Microsoft Advertising
• Acreditación BBB (en los EE. UU. o equivalente en otros lugares)
• Lista sólida de clientes anteriores o existentes
• Reseñas y testimonios positivos en línea
• Presencia activa en línea

Acercarse

¿Cuál es el enfoque del proveedor o consultor para PPC? Por ejemplo, aquí en Bruce Clay Inc. nos enfocamos en la gestión de optimización de costo por acción (CPA). Esto significa mantener su presupuesto mientras reduce el costo de cada clic en proporción al rendimiento de ese artículo.

La persona o el equipo que contrate debe poder describir claramente su enfoque de los servicios de PPC, como lo hemos hecho aquí en nuestra página de servicios de PPC.

Metas y Desempeño

Si el proveedor de servicios de PPC hace poco más que solicitar su inicio de sesión de Google Ads para comenzar, es una señal de alerta. Nadie puede ofrecer buenos servicios de pago por clic a menos que entiendan sus objetivos para comenzar.

Del mismo modo, desea saber cómo informarán sobre su progreso para alcanzar sus objetivos y también qué tan receptivos serán en el camino.

Más que solo servicios de publicidad

Esta calificación es más una bonificación. Pero puede ser útil elegir un proveedor que ofrezca servicios de marketing digital adicionales más allá del pago por clic. Después de todo, PPC no existe en una burbuja. Todos sus servicios de marketing digital deben trabajar juntos hacia objetivos comerciales comunes.

De esa manera, a medida que su empresa crece, su proveedor existente puede seguir satisfaciendo sus necesidades. Eso es mejor que tener que contratar a una persona o equipo adicional y ponerlos al día.

Al final del día, para muchas empresas, los servicios de pago por clic son una necesidad para competir y tener éxito en la publicidad PPC. Por lo tanto, considere sus objetivos publicitarios y comerciales a largo plazo, y decida qué tiene sentido para usted en términos de cómo involucrar a un experto en SEM.

Si desea analizar cómo podemos ayudarlo a aumentar su tráfico de PPC objetivo, sus conversiones y sus ingresos, comuníquese con nosotros para obtener una cotización sin compromiso .