¿Qué son las metaetiquetas? ¿Por qué son importantes para el SEO? ¿Cómo los creas?
Publicado: 2022-06-12Crear metaetiquetas únicas y convincentes es una práctica estándar en cualquier buen programa de SEO.
Echemos un vistazo más de cerca a qué son las metaetiquetas, por qué son importantes y cómo crear contenido efectivo para ellas. En este articulo:
- ¿Qué son las metaetiquetas?
- ¿Por qué son importantes las metaetiquetas?
- ¿Cómo se crean metaetiquetas?
¿Qué son las metaetiquetas?
Las etiquetas meta son piezas de código en una página web que describen de qué se trata la página web.
Las etiquetas meta, a veces denominadas metadatos, incluyen la etiqueta de título, la etiqueta de descripción meta y la etiqueta de palabras clave (aunque la etiqueta de palabras clave meta rara vez se usa ahora) y algunas otras.
Las metaetiquetas se encuentran en la sección "encabezado" de una página web, ubicadas en la parte superior de la página web en el lado del código.
Las etiquetas meta sirven como base para la lista en una página de resultados de búsqueda de Google. (Los motores de búsqueda se reservan el derecho de modificar el aspecto de la lista de su página web en los resultados de búsqueda... pero hablaremos más de eso en un momento).
Este es un ejemplo de cómo se ven las etiquetas meta en acción, primero en el código HTML y luego en los resultados de búsqueda de Google:
Captura de pantalla del código HTML para la página de inicio de BruceClay.com
Listado de resultados del motor de búsqueda para la página de inicio de BruceClay.com
¿Por qué las metaetiquetas son importantes para el SEO?
Las etiquetas meta desempeñan un papel clave en la optimización de motores de búsqueda, que incluyen:
- Ayudar a los motores de búsqueda a determinar el tema de su página web
- Ayudar a las personas a comprender el contenido de su página web
- Evitar problemas de contenido duplicado
- Generar clics y tráfico de búsqueda orgánico
Tema: Google mismo describe las etiquetas meta como una buena forma de ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender el contenido de una página web. Las etiquetas meta le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata una página web. Los motores de búsqueda usan esa información para ayudar a determinar la relevancia de la página web para una consulta.
Según un estudio realizado por Backlinko, la mayoría de los títulos de resultados orgánicos en la primera página de Google contienen palabras clave que coinciden exacta o parcialmente con esa búsqueda.
Primeras impresiones: el contenido de las metaetiquetas es la primera impresión que los visitantes potenciales tienen de su sitio web en los resultados de búsqueda. Si están bien elaborados, los usuarios deberían verse obligados a hacer clic.
Contenido duplicado: las metaetiquetas suelen ser la primera línea de defensa contra el contenido duplicado. Si sus etiquetas de título son las mismas en muchas páginas web, por ejemplo, Google elegirá la mejor página web entre ellas y filtrará otras de los resultados. Y esa página web puede o no ser la que desea mostrar en los resultados de búsqueda.
Clics y tráfico: como se mencionó, los metadatos correctos pueden aumentar los clics y el tráfico a su sitio. Según una investigación de Backlinko, los ajustes simples a las metaetiquetas pueden aumentar los clics. Por ejemplo, el uso de una pregunta en la etiqueta del título aumentó la tasa de clics en un 14 %. Y, las páginas con meta descripciones recibieron casi un 6% más de clics que aquellas sin .
¿Cómo se crean metaetiquetas?
Para crear etiquetas meta, debe asegurarse de que el código tenga el formato correcto en la página web. Luego, debe escribir una descripción clara y convincente de lo que trata la página web. Finalmente, optimice las etiquetas meta con palabras clave de destino.
Configuración de la sección principal
Lo primero que debe hacer es configurar correctamente la sección principal en la página web.
Si está utilizando estrictamente código HTML, deberá asegurarse de que lo está organizando correctamente. Si está utilizando un CMS, debe colocar la sección principal en el orden correcto, pero siempre debe verificar dos veces.
La configuración adecuada de metaetiquetas en la sección principal es:
- Etiqueta de título
- Etiqueta de meta descripción
- Etiqueta de palabras clave meta
Aunque los principales motores de búsqueda afirman que no tienen en cuenta la etiqueta de palabras clave meta en sus algoritmos, es HTML válido. Por ejemplo, puede ser una guía útil para escritores u otras personas involucradas en la creación o edición de contenido.
Y además, que los motores de búsqueda digan que no se usa no significa que no se use. Eso significa que está bien incluirlo siempre que no sea spam. Pero la mayoría no lo usa.
La etiqueta del título
Las etiquetas de título sirven como "título" para su página web en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, debería ayudar al motor de búsqueda y al usuario a comprender de qué se trata el tema principal de la página.
Los títulos de las páginas son visibles en los resultados de búsqueda. También se muestran en la parte superior de cualquier página web en la pestaña del navegador. Ofrecen la oportunidad de presentar sus palabras clave más relevantes al frente y al centro.
Fragmento del motor de búsqueda que muestra la etiqueta de título de la página de inicio de BruceClay.com
La etiqueta del título debe:
- Atraiga al lector y aborde el motivo de la búsqueda.
- Estar escrito en formato de título: breve y que coincida con lo que buscan los buscadores
- Sea único para cada página de su sitio web para evitar problemas de contenido duplicado
- Tener alrededor de 9 palabras pero dentro del rango de 6 a 12
Google cortará (o truncará) un título que se muestra en los resultados de búsqueda después de aproximadamente 60 a 70 caracteres, incluidos los espacios (un poco más en dispositivos móviles), así que manténgalo dentro de esa longitud a menos que tenga una razón de optimización específica para hacerlo de otra manera.
Para ver cómo puede aparecer su título en los resultados de búsqueda, puede usar la herramienta de vista previa de etiqueta de título de Moz:
La herramienta de vista previa de Moz muestra cómo los resultados de búsqueda de Google pueden cortar una etiqueta de título larga.
Dejando de lado las recomendaciones generales, una forma más precisa de obtener la longitud correcta de la etiqueta del título es usar nuestro complemento SEO para WordPress. Nuestro complemento SEO analiza las páginas mejor clasificadas para sus palabras clave. Luego recomienda el rango exacto al que debe apuntar para sus metadatos.
Pestaña Resumen en el complemento Bruce Clay SEO WP que muestra objetivos de metadatos
Los metatítulos siempre deben incluir las palabras clave más importantes a las que se dirige en la página. Esto, por supuesto, ayuda al motor de búsqueda a saber que usted es compatible con una consulta de búsqueda en particular.
… los algoritmos analizan el contenido de las páginas web para evaluar si la página contiene información que podría ser relevante para lo que está buscando.
La señal más básica de que la información es relevante es cuando una página web contiene las mismas palabras clave que su consulta de búsqueda. Si esas palabras clave aparecen en la página, o si aparecen en los encabezados o en el cuerpo del texto, es más probable que la información sea relevante.
–Google, cómo funciona la búsqueda
Consejos de optimización de palabras clave:
- Coloque sus palabras clave específicas hacia el comienzo del título. Coloque las palabras clave más significativas primero, seguidas de las otras palabras clave en orden de importancia si hay espacio. No repita ninguna palabra clave más de una vez.
- Cuando optimices, asegúrate de no comprometer el contenido real. Quieres que suene natural y no forzado.
- Es posible que desee incluir el nombre de la empresa en su etiqueta de título. Si su marca está establecida y es de confianza, considere ponerla delante de sus palabras clave. Si aún está tratando de desarrollar su marca, considere colocarla al final de la etiqueta del título. Un estudio mostró que, al menos para las búsquedas relacionadas con las compras, el 82% eligió marcas familiares de los resultados de búsqueda, independientemente de su clasificación.
La etiqueta de meta descripción
La etiqueta de meta descripción ofrece la oportunidad de resumir de qué se trata la página. Permite que los motores de búsqueda determinen el tema de una página determinada e indexen correctamente esa página. También ayuda a las personas a determinar si la página web tiene lo que buscan.
Fragmento del motor de búsqueda que muestra la meta descripción de la página de inicio de BruceClay.com
Google ha declarado que no utiliza etiquetas de meta descripción para la clasificación. Personalmente, lo he escuchado girar de varias maneras y me resulta difícil creerlas todas.
La descripción puede no ser un factor de clasificación significativo o incluso influyente, pero eso no significa que no se utilice. Si aparece en el SERP de Google, entonces creo que ayuda. Más adelante he resaltado una cita donde Google dice que estas etiquetas son importantes.
Pero las descripciones tienen un impacto en las tasas de clics, una parte importante del SEO. Cuando una palabra clave en la descripción coincida con la consulta, se resaltará en negrita en los resultados de búsqueda. Esto indica a los buscadores que la página web tiene lo que están buscando. Y esto puede aumentar los clics.
La etiqueta de meta descripción debe ser:
- Escrito en oraciones completas
- Una descripción clara y atractiva de lo que la persona y el motor de búsqueda pueden esperar encontrar en la página.
- Único para cada página de su sitio web (Nuevamente, esto es para problemas de contenido duplicado. Los sitios grandes aún pueden crear descripciones únicas mediante programación; consulte las recomendaciones de Google aquí).
- Aproximadamente 24 palabras o 160 caracteres con espacios.
Una vez más, puede usar nuestro complemento para determinar la longitud de la meta descripción en función de lo que es normal entre las páginas mejor clasificadas en los resultados de búsqueda. Además, otra característica útil de nuestro complemento SEO es la capacidad de detectar contenido duplicado en el nivel de metaetiquetas. Lea más sobre cómo deshacerse del contenido duplicado en WordPress con nuestro complemento SEO.
Consejos de optimización de palabras clave:
- Incluye palabras clave importantes al principio.
- Trate de incluir todas las palabras clave de alta prioridad dentro de los primeros 156 caracteres para estar seguro.
- Repita palabras clave y frases de palabras clave un máximo de dos veces en la meta descripción.
- Combine palabras clave y frases siempre que sea posible.
Una nota sobre los fragmentos generados automáticamente
A veces, es posible que las etiquetas meta no se muestren en los resultados de búsqueda exactamente como las tiene. Esto se debe a que, a veces, Google extrae contenido alternativo de la página para mostrarlo en los resultados que cree que es más relevante.
Con respecto a las etiquetas de título, Google explica:
Si detectamos que un resultado en particular tiene... problemas con su título, podemos intentar generar un título mejorado a partir de anclas, texto en la página u otras fuentes. Sin embargo, a veces incluso las páginas con títulos bien formulados, concisos y descriptivos terminarán con títulos diferentes en nuestros resultados de búsqueda para indicar mejor su relevancia para la consulta. Hay una razón simple para esto: la etiqueta de título especificada por un webmaster se limita a ser estática, fija independientemente de la consulta.
Cuando conocemos la consulta del usuario, a menudo podemos encontrar texto alternativo de una página que explica mejor por qué ese resultado es relevante. El uso de este texto alternativo como título ayuda al usuario y también puede ayudar a su sitio. Los usuarios buscan los términos de su consulta u otros signos de relevancia en los resultados, y un título que se adapta a la consulta puede aumentar las posibilidades de que hagan clic.
Y cuando se trata de descripciones, Google dice:
Las metaetiquetas de descripción son importantes porque Google podría usarlas como fragmentos para sus páginas. Tenga en cuenta que decimos "podría" porque Google puede elegir usar una sección relevante del texto visible de su página si hace un buen trabajo al coincidir con la consulta de un usuario. Agregar metaetiquetas de descripción a cada una de sus páginas siempre es una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar una buena selección de texto para usar en el fragmento.
Si ha pensado mucho en sus metaetiquetas y no quiere que Google las anule, hay algo que puede hacer. Puede evitar que Google genere un fragmento propio en los resultados de búsqueda o indicar la longitud máxima del fragmento.
Hay algo que puede hacer para tomar el control de sus fragmentos. Según Google:
Como alternativa, puede evitar que se creen y muestren fragmentos para su sitio en los resultados de búsqueda, o informar a Google sobre la longitud máxima que desea que tengan sus fragmentos. Use la metaetiqueta nosnippet para evitar que Google muestre un fragmento de su página en los resultados de búsqueda, o use la metaetiqueta max-snippet:[number] para especificar la longitud máxima de sus fragmentos de resultados. También puede evitar que ciertas partes del contenido del texto de la página se muestren en un fragmento utilizando data-nosnippet.
Para concluir
Las etiquetas meta no son todo lo que hay para clasificar. Pero son una forma sencilla de ayudarlo a disminuir el contenido duplicado y aumentar los clics y el tráfico. En pocas palabras: esta es un área de una página web que debe recibir tanta atención como el resto del contenido de la página.
Para obtener más ayuda con la optimización de motores de búsqueda, consulte nuestra famosa Guía de SEO. Si es un usuario de WordPress, lo invitamos a probar el complemento SEO de Bruce Clay hoy.