¿Qué son los anuncios estándar de IAB?

A medida que la industria de la publicidad digital sigue creciendo, la gran cantidad de agencias, empresas y editores se ven obligados a cumplir con algunas normas y estándares para poder trabajar juntos. El estándar que regula los anuncios en la industria publicitaria se denomina estándar IAB. Siga leyendo para saber qué son los estándares de IAB y cómo pueden beneficiarse los editores de ellos.

¿Qué significa IAB?

Interactive Advertising Bureau (IAB) es un organismo regulador de la industria de la tecnología publicitaria que establece estándares y pautas para la industria . El IAB fue fundado en 1996 como una organización sin fines de lucro. Sus operaciones incluyen el desarrollo de estándares de la industria, la realización de investigaciones y la prestación de apoyo legal para la industria de la publicidad digital.

La red global de IAB consta de 42 organizaciones internacionales en todo el mundo, con 27 IAB nacionales solo en toda Europa, que cubren más de 500 empresas. La organización produce muchos recursos valiosos como el estudio del Informe anual 2021 de IAB,

¿Qué son los estándares IAB?

Los estándares de IAB son una guía, un conjunto de mejores prácticas, diseñado para guiar a los editores y anunciantes a seguir un conjunto común de especificaciones técnicas . Estos estándares se establecen con el objetivo de mantener la consistencia de las mediciones de anuncios, proteger la privacidad del consumidor y reducir el fraude publicitario.

Estándares IAB según sus áreas de enfoque

Los tamaños estándar típicos de IAB

Hay tres tamaños estándar :

• Tabla de posiciones (728×90).

Es un anuncio digital rectangular, también llamado banner horizontal. Es uno de los bloques de anuncios más populares. A continuación se muestra un ejemplo de Forbes.

• Rectángulo Medio (300×250).

Este tamaño es comúnmente utilizado por sitios web que monetizan con anuncios gráficos. Aquí hay un ejemplo del sitio web de CNN.

Este anuncio de tamaño medio es uno de los más utilizados desde 2017, cuando Google permitía a los editores colocar 300×250 unidades en la mitad superior de la página.

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Cuando el anuncio se coloca en la mitad superior de la página, tiene más visibilidad.

• Rascacielos (160x600).

Estos son anuncios verticales que a menudo se muestran en el lateral de la pantalla.

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Estos bloques de anuncios no solo son los más populares, sino también los más rentables , ya que tienen una gran demanda constante por parte de los anunciantes. Pero estos no son los únicos tamaños de anuncios reconocidos por la IAB, entre ellos también se encuentran el anuncio de cartelera (970×250), los banners para teléfonos inteligentes (en dos tamaños, 300×50 y 320×50), y los anuncios de tamaño vertical ( 300×600).

Como editor, debe experimentar con el uso de una combinación de diferentes tamaños de anuncios para ver cuáles generan mejores retornos.

Nueva cartera de anuncios de IAB

El laboratorio tecnológico de IAB desarrolló nuevas pautas para una nueva cartera de anuncios. Estos estándares están orientados a mejorar la experiencia publicitaria en múltiples plataformas, como dispositivos móviles, sitios web y redes sociales . Además, estas pautas tienen en cuenta las nuevas tecnologías, como la realidad virtual y los anuncios de realidad aumentada.

Otra consideración de la nueva cartera de anuncios son las nuevas regulaciones de privacidad y protección contra el fraude, como la eliminación gradual de las cookies de terceros. Algunas de las pautas de la nueva cartera de anuncios de IAB incluyen:

• Los anuncios no deberían ser perjudiciales‌.
• La experiencia del usuario es una prioridad.
• Los usuarios deben tener control sobre su experiencia publicitaria.
• Los anuncios deben renderizarse lo más rápido posible.

Esta nueva cartera (nuevo bloque de anuncios estándar) reemplaza las pautas anteriores y proporciona estándares adicionales para los nuevos bloques.

Anuncios flexibles

Estos anuncios se basan en la relación de aspecto en lugar de tamaños de píxeles fijos . El razonamiento detrás de esto es que los usuarios de hoy se conectan a Internet utilizando múltiples dispositivos, por lo tanto, los anuncios deben adaptarse a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.

Los bloques de anuncios flexibles mantienen su relación de aspecto independientemente de los dispositivos en los que se muestren . Esto garantiza que los anuncios se reproduzcan en diferentes tamaños de pantalla y se integren con sitios web receptivos.

Anuncios LEAN

LEAN significa anuncios ligeros, cifrados, admitidos por AdChoices y no invasivos. Al servir a los usuarios con anuncios LEAN, la experiencia del usuario tiene prioridad, por ejemplo, al minimizar el tiempo de carga de la página. Los anuncios LEAN no reemplazan los tamaños estándar actuales, pero brindan nuevas pautas además de los requisitos de tamaño.

Directrices de IAB para Display y Mobile

Estas pautas tienen como objetivo guiar a los editores sobre las limitaciones de tamaño de archivo, así como también sobre la publicación de anuncios en HTML5, con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario.

• Hay un límite de un máximo de 15 solicitudes de archivo para cada carga de archivo inicial, por lo que no afectará negativamente el rendimiento de la página. La carga inicial es el tamaño total del archivo comprimido de los activos creativos entregados al navegador para su visualización.
• IAB recomienda que los editores y los servidores de anuncios utilicen bibliotecas compartidas y de exploración del navegador en los anuncios HTML5. Al hacer esto, puede mejorar el rendimiento de la carga de anuncios.
• Las creatividades deben crear anuncios para que funcionen sin interrumpir el rendimiento del sitio o la aplicación. IAB recomienda una carga de CPU máxima del 30 % por anuncio activo.
• Para las solicitudes de archivos iniciadas por el host , el número máximo de solicitudes de archivos es diez, durante la carga inicial del archivo. Puede cargar archivos adicionales durante las subcargas y las cargas iniciadas por el usuario.

Nuevos tamaños de anuncios

Fuente

• Bandera de teléfono inteligente

Este tipo de bloque de anuncios oscila entre 200×200 para un cuadrado pequeño y 320×320 para una página completa móvil, según los estándares de IAB. Las variaciones más populares son 320×50, 300×50 y 300×10.

• Cartelera

Es un estándar de IAB y puede aparecer en todo tipo de página, así como en tabletas. El tamaño estándar es 970 x 250. Los editores digitales ofrecen vallas publicitarias como una opción publicitaria, como este ejemplo de The Guardian.

• Retrato

Un bloque de anuncios de retrato mide 250 píxeles de ancho pero 1200 píxeles de largo verticalmente. Como resultado, este anuncio se extiende debajo del pliegue. El gran tamaño permite a los anunciantes incorporar múltiples secciones.

¿Qué es el laboratorio tecnológico de IAB?

El Laboratorio de Tecnología de IAB (Tech Lab), es una organización sin fines de lucro con el objetivo de desarrollar estándares, generar crecimiento y cultivar la confianza en la industria de los medios digitales.

El Tech Lab está formado por editores digitales, empresas de tecnología publicitaria, agencias y especialistas en marketing. IAB Tech Lab ofrece soluciones para prevenir el fraude publicitario, proteger la privacidad y la identidad del consumidor y la eficacia programática. También desarrolla estándares, especificaciones y pautas para estandarizar la industria y mejorar las experiencias publicitarias.

El IAB Tech Lab es independiente del IAB, con una junta directiva diferente. Esta estructura le permite aceptar miembros de fuera de los EE.UU. El grupo tiene un programa de cumplimiento al que las organizaciones pueden adherirse para implementar protocolos, especificaciones y software.

¿Por qué son importantes los estándares de IAB?

Dado que los bloques de anuncios de IAB se utilizan en todo el sector, rápidamente se convirtieron en los tamaños más rentables. Estos tipos de anuncios siempre tienen una gran demanda y son fáciles de implementar, lo que permite a los editores aumentar sus ingresos.

Los beneficios de los estándares IAB para los editores

Los editores pueden beneficiarse al adherirse a los estándares de IAB:

• Simplifican la creación de un inventario de anuncios.
• La nueva cartera de anuncios adapta los tamaños en función de la relación de aspecto, lo que permite que los bloques de anuncios sean coherentes en varios tipos de dispositivos.
• Proporcionan pautas para los nuevos formatos de medios digitales, incluidas las redes sociales y la realidad virtual y aumentada.
• El nuevo portafolio de anuncios se enfoca en brindar una mejor experiencia de usuario a través de un tiempo de carga más rápido.
• El estándar IAB maximiza las ganancias publicitarias de los editores cuando se monetiza a través de redes publicitarias.

Requisitos generales de anuncios

De acuerdo con los estándares de la IAB, estos son los requisitos generales de los anuncios:

• Los anuncios deben incluir controles de autorregulación de la publicidad basada en intereses mediante el uso de la orientación por comportamiento.
• Se debe definir el espacio publicitario, tales usuarios pueden distinguirlo del contenido no pagado.
• Sin reproducción automática de audio . Debe haber controles para que el usuario inicie el audio.
• Para conexiones lentas, el peso del archivo debe ser un 30% inferior al recomendado.

Preguntas frecuentes

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Aprovechar una plataforma de monetización puede ayudarlo a cumplir fácilmente con los estándares de IAB. CodeFuel funciona con anuncios gráficos y nativos que siguen los estándares y las pautas de IAB. Estos bloques de anuncios populares impulsan la demanda de los anunciantes y, por lo tanto, maximizan sus ingresos como editor.