¿Qué son las etiquetas de encabezado y por qué son importantes para el SEO?

Etiquetas de encabezado. Parecen un pequeño detalle en su página web, pero pueden tener un gran impacto en cómo los usuarios y los motores de búsqueda entienden el contenido de su página web.

Muchos editores de sitios web se equivocan sin darse cuenta. En este artículo, explicaré:

• ¿Qué son las etiquetas de encabezado?
• ¿Por qué las etiquetas de encabezado son importantes para el SEO?
• Cómo configurar etiquetas de encabezado
• Lo que se debe y no se debe hacer con las etiquetas de encabezado

¿Qué son las etiquetas de encabezado?

Las etiquetas de encabezado son código HTML en una página web que, cuando se aplican correctamente al texto del título y del subtítulo, ayudan a distinguir las partes de una página web y unen las ideas. El uso de etiquetas de encabezado puede ayudar a los motores de búsqueda y a los visitantes del sitio web a distinguir fácilmente entre una sección principal y una subsección en la página, y cómo esas secciones se relacionan entre sí.

En pocas palabras, puede pensar en las etiquetas de encabezado como una forma de configurar la tabla de contenido en una página web.

Entonces, ¿cómo se ven realmente las etiquetas de encabezado? Hay diferentes niveles, a saber, H1, H2, H3, H4, H5 y H6. En código HTML, se vería así para un H1:

<h1>Encabezado de ejemplo</h1>

Los lectores de su sitio web ven las etiquetas de encabezado representadas como encabezados de diferentes tamaños en la página. (Nota técnica: los atributos de fuente y tamaño de cada nivel de encabezado se especifican en el tema o CSS de su sitio web).

Por ejemplo, para el artículo "¿Qué es la capacitación SEO?", Puede ver la etiqueta H1 en el lado del código de la página aquí:

Y cuando mira la página web, esa etiqueta H1 sirve como título para la página web:

Para otro ejemplo, el H1 de este artículo aparece en la parte superior: "¿Qué son las etiquetas de encabezado y por qué son importantes?" La siguiente sección, la que está leyendo en este momento, comienza con una etiqueta H2 y dice: "¿Qué son las etiquetas de encabezado?"

Nota sobre el "título": el encabezado H1 funciona como un título para los lectores. Entonces, en WordPress, el cuadro de texto donde escribe el encabezado H1, en la parte superior de la ventana del editor, tiene la etiqueta "Agregar título".

Sin embargo, no se confunda. La etiqueta de título de la página (también conocida como título SEO o metatítulo) es un elemento separado y se ingresa en otra parte del editor de WP. (Puede leer más sobre las etiquetas de título en nuestro artículo: ¿Qué son las metaetiquetas?)

¿Por qué las etiquetas de encabezado son importantes para el SEO?

Los motores de búsqueda rastrean las páginas web para comprender mejor de qué se tratan. Una de las formas en que podemos ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página web es a través de las etiquetas de encabezado.

Si considera que las etiquetas de encabezado actúan como una tabla de contenido para una página web, entonces puede ver cómo escanear las etiquetas de encabezado en la página podría ayudar rápidamente al motor de búsqueda a saber de qué se trata la página web.

Por supuesto, los motores de búsqueda siempre están mejorando su comprensión del contenido de las páginas web. Por lo tanto, las etiquetas de encabezado por sí solas no hacen ni deshacen la clasificación de una página web.

Sin embargo, muchos de los mismos principios sobre los que se construyeron los motores de búsqueda hace mucho tiempo para rastrear y comprender documentos web todavía se aplican en la actualidad. Y las etiquetas de encabezado son una forma sencilla de ayudarlos a hacer su trabajo.

Google aconseja usar etiquetas de encabezado estratégicamente. En la Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO) de Google, recomienda etiquetas de encabezado como una forma de enfatizar sus temas principales y cómo están organizados en la página:

Use encabezados significativos para indicar temas importantes y ayude a crear una estructura jerárquica para su contenido, lo que facilita a los usuarios navegar por su documento. … Imagine que está escribiendo un esquema … Similar a escribir un esquema para un documento grande, reflexione sobre cuáles serán los puntos principales y subpuntos del contenido de la página y decida dónde usar las etiquetas de encabezado de manera adecuada.

No solo eso, sino que las etiquetas de encabezado lo ayudan a estructurar una página web para que esté más preparada para ser seleccionada como un fragmento destacado (también conocido como posición cero). Puede leer más sobre eso en nuestro artículo: 3 técnicas sorprendentes de SEO en la página que quizás no conozca

Finalmente, piense en su sitio web como un todo como un libro. Cada página web contribuye a ese libro. Cada página web tiene un tema principal (el H1) y contribuye a una sección (o capítulo) del sitio web.

Este concepto es útil cuando se piensa en organizar todo el sitio en un tema claro con una buena jerarquía. Puede obtener más información al respecto aquí: SEO Siloing: qué, por qué, cómo

Cómo configurar etiquetas de encabezado

Desea configurar su página web para que tanto los motores de búsqueda como los usuarios puedan leerla con facilidad y conectar fácilmente los puntos sobre el tema sobre el que está escribiendo. Las etiquetas de encabezado lo ayudan a hacer eso.

Crean marcadores visuales para que un lector sepa: "Sí, esta es una subsección sobre XYZ del tema principal". Para los motores de búsqueda, los encabezados les ayudan a comprender mejor el tema porque la página web está más organizada. El beneficio para el SEO es una mayor relevancia para las búsquedas.

La secuencia de etiquetas de encabezado H1, H2, H3, H4, H5, H6 debe usarse en orden para crear una jerarquía. Puede crear subsecciones hasta H6, pero normalmente no vemos páginas web que vayan más allá de la etiqueta H4 como cuestión práctica.

Una etiqueta de encabezado H1 siempre debe correlacionarse con el tema principal de la página. Las secciones subsiguientes tienen por defecto una etiqueta H2. Puede tener más de una etiqueta H2, pero no es común tener más de una etiqueta H1, que representa el tema principal de la página.

Además, si una sección H2 tiene subsecciones debajo, comenzarían con la etiqueta H3, y así sucesivamente. ¿Confundido todavía?

Para ilustrar mejor, aquí hay un ejemplo de un artículo ficticio sobre cómo hacer comida casera para gatos. Las etiquetas de encabezado coinciden con el tema principal, sus subsecciones y las subsecciones de esas subsecciones:

Cómo hacer comida casera para gatos (etiqueta H1)
Elección de los ingredientes de la comida para gatos (etiqueta H2)
Crudo versus Cocido (etiqueta H3)
Elegir una carne (etiqueta H3)
Aves (etiqueta H4)
Conejo (etiqueta H4)
Carne de res (etiqueta H4)
Suplementos (etiqueta H3)
Aceite de pescado (etiqueta H4)
Aceite de cártamo (etiqueta H4)
Aceite de lino (etiqueta H4)
Poniéndolo todo junto (etiqueta H2)
Las 5 mejores recetas de comida para gatos (etiqueta H3)
Reflexiones finales sobre cómo hacer comida casera para gatos (H2)

Asegúrese de usar palabras clave importantes en sus etiquetas de encabezado, ya sea H1, H2, H3, etc. Esto puede fortalecer la relevancia de la página web para una consulta de búsqueda.

Lo que se debe y no se debe hacer con las etiquetas de encabezado

Finalmente, aquí hay una lista útil de lo que se debe y no se debe hacer cuando se trata de etiquetas de encabezado:

• Incluya un H1 en cada página web. Cada página web debe tener al menos una etiqueta de encabezado porque cada página web tiene un tema principal.
• Utilice etiquetas de encabezado en orden jerárquico en una página web. Esto mantiene el contenido web organizado y fácil de entender.
• Asegúrese de que cada etiqueta de encabezado sea única, concisa y atractiva para el lector.
• Incluya palabras clave importantes en sus etiquetas de encabezado, especialmente H1.
• No utilice encabezados excesivos. Demasiados pueden diluir el tema de la página. Úselos estratégicamente como una tabla de contenido, en su lugar.
• No coloque botones o enlaces de navegación en las etiquetas de encabezado.
• No utilice encabezados como una forma de aplicar estilo al texto que no es un encabezado apropiado. Si simplemente desea que cambie el formato de la página web, use CSS en su lugar. Además, no use encabezados cuando el texto en negrita podría funcionar en su lugar.

Ahora que sabe qué es una etiqueta de encabezado y por qué es importante para el SEO, haga un balance de sus páginas web. ¿Están configurados para maximizar el valor de las etiquetas de encabezado?

Hay mucho más que saber sobre la optimización de páginas web para SEO, así que consulta nuestra Guía de SEO para seguir aprendiendo.

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