¿Qué son los electrónicos verdes? Una guía completa de branding y marketing

Como en casi todas las demás áreas de producción en estos días, los ecologistas están prestando cada vez más atención al estado de la electrónica: qué materiales se utilizan en su composición y qué tan eficientes energéticamente son en su uso. El uso de la memoria también es una consideración importante, ya que afecta la eficiencia energética general de la electrónica.

¿Qué significa esto exactamente? Bueno, varias cosas. En primer lugar, se está produciendo un cambio en los estándares de los componentes. Durante los primeros días de la producción de productos electrónicos, los fabricantes no tenían en cuenta las preocupaciones ambientales. Pero desde la “revolución verde”, las empresas están obligadas a rendir cuentas exactamente por lo que se incluye en sus productos. Hoy en día, la "electrónica verde" se define como la electrónica que utiliza materiales sostenibles en su desarrollo y sigue prácticas respetuosas con el medio ambiente.

Y también hay otros elementos para "volverse ecológico". En estos días, las empresas (así como las asociaciones, los gobiernos y las personas) están siendo examinadas muy detenidamente para evaluar qué tan bien cumplen con los estándares de respeto al medio ambiente. Y la presión está creciendo para aquellos que aún no se han registrado para subirse al tren.

Y seamos realistas: todos queremos que nuestros negocios crezcan, cueste lo que cueste. Echemos un vistazo más de cerca a lo que implica exactamente volverse ecológico.

¿Cómo surgió el concepto de volverse verde?

El movimiento hacia un mundo más verde se ha producido gradualmente desde que las personas comenzaron a ser más conscientes del calentamiento global. En los EE. UU., la Agencia de Protección Ambiental comenzó a iniciar políticas ecológicas a principios de los 90. Uno de los primeros cambios importantes fue la estandarización de los "modos de suspensión" en la electrónica, lo que evitaba que los dispositivos desperdiciaran energía mientras no se usaban. Otros países pronto comenzaron a adoptar medidas similares, con Suecia y otros países europeos creando estándares relacionados con el consumo de energía y limitando el uso de materiales tóxicos en la fabricación de productos electrónicos.

Hoy en día, estos estándares están muy extendidos en muchos países diferentes. Todavía quedan muchos desafíos por superar para eliminar por completo los materiales nocivos de los productos electrónicos y garantizar su uso con bajas emisiones, pero tanto los fabricantes como el público en general ahora son mucho más conscientes de la necesidad de una acción concertada. Con el establecimiento de métricas de Responsabilidad Social Corporativa, y más tarde la adopción de estándares ESG (Medioambiente, Social, Gobernanza) por parte de gobiernos y empresas privadas, casi todos los involucrados en la fabricación y legislación de productos electrónicos están de alguna manera involucrados en el esfuerzo de conservación.

En la industria electrónica en particular, existen numerosos componentes diferentes y aspectos de producción a los que las empresas deben prestar atención si quieren volverse completamente ecológicas. Semiconductores, transistores, nanotubos y nanofibras, y muchas otras partes deben considerarse sostenibles para cumplir con los estándares de la mayoría de los grupos ecológicos.

¿Cómo se están aprovechando las empresas de esto?

Afirmar ser "verde" es una opción popular entre las empresas en estos días, porque ser respetuoso con el medio ambiente es algo que resuena entre los consumidores conscientes. Cuando las empresas crean modelos de negocios ecológicos, sus prioridades se encuentran más en la conservación del medio ambiente que estrictamente en las ganancias. Esto puede significar una serie de cosas diferentes: un mayor enfoque en los materiales sostenibles en sí mismos o un mayor uso de energía renovable en su producción.

¿Qué significa esto para la industria electrónica?

Sostenibilidad incorporada y publicitada

Los consumidores conscientes del medio ambiente saben lo que buscan en productos sostenibles. Para tener éxito al dirigirse a este grupo, los fabricantes necesitan saber exactamente qué debe ir en las etiquetas de sus productos. Esto incluye lo siguiente:

• La eliminación de tipos específicos de materiales en la producción, incluidos el plomo y el halógeno.
• Mayor uso de materiales que se consideran ecológicos, a saber, aluminio, vidrio de borosilicato, aleación de hierro y grafeno.
• Incorporación, total o parcial, de biomateriales. Por ejemplo, existe una gama de aleaciones metálicas que se derivan de la celulosa y otros biomateriales.

Además, las empresas pueden publicitar sus líneas de productos como ecológicas en general mediante la creación de materiales de marketing que incorporen mensajes medioambientales bien conocidos. Pueden, por ejemplo:

• Incluir mensajes estandarizados en sus productos sobre medidas de compensación de carbono y/o el uso de energías renovables en la producción
• Publicitar el uso de material reciclado, en general
• Tome nota del uso reducido de energía en sus productos.
• Enfatizar la adherencia a los estándares corporativos sostenibles en general.

En la medida de lo posible, las empresas deben ser muy específicas al describir sus prácticas ecológicas. Decir rotundamente que apoyas la sostenibilidad no es suficiente. Las empresas deben enumerar exactamente el porcentaje de material reciclado (ahorro de energía, etc.) en su producción de productos electrónicos, y deben estar preparadas para demostrar sus números si los grupos ecológicos lo exigen. Los ecologistas son especialmente agresivos, por supuesto, y consideran que la misión de su vida es denunciar a los farsantes en sus engaños.

Por lo tanto, las empresas que esperan calificarse a sí mismas como sostenibles realmente deberían investigar sobre los estándares antes de emprender cualquier campaña de marketing impulsada por el medio ambiente.

El marketing visual está creciendo en popularidad

También existe un concepto llamado “marketing visual” en el que las empresas se están centrando cada vez más recientemente. El marketing visual se refiere al marketing que utiliza imágenes visuales sin el uso de palabras. Esto puede incluir fotografías, videos y otros tipos de imágenes que hablan del mensaje de una empresa.

El marketing visual se considera una herramienta poderosa entre los profesionales del marketing, ya que las imágenes a menudo representan un mensaje más audaz, claro e inmediato que las palabras. Para las empresas que esperan parecer respetuosas con el medio ambiente, esto puede significar varias cosas. El triángulo de reciclaje, por ejemplo, es un símbolo muy conocido. Poner esto en las etiquetas de los productos puede indicarle al público que los componentes se reciclarán, en lugar de simplemente terminar en vertederos. También hay un símbolo "ecológico" que se está volviendo común.

Los videoclips y otros tipos de imágenes visuales también pueden representar el respeto por el medio ambiente. Cada empresa necesita hacer su propia investigación y decidir qué elementos visuales serían más lógicos en sus esfuerzos de marketing.

La certificación y las membresías dicen mucho

También es ventajoso para cualquier empresa que desee marcarse a sí misma como consciente del medio ambiente convertirse en miembro de asociaciones ecológicas conocidas. Si bien el reconocimiento de algunos de estos grupos puede variar de un país a otro, las empresas pueden comenzar tomando las medidas que consideren más adecuadas en sus países de origen.

Por ejemplo, en los Estados Unidos, la Agencia de Protección Ambiental tiene un estándar conocido como EPEAT, la herramienta de evaluación ambiental de productos electrónicos, cuyos criterios de registro incluyen el cumplimiento de una serie de estándares con respecto a los materiales, la producción, la gestión del final de la vida útil, así como los estándares corporativos generales. Si los productos de una empresa reciben el registro EPEAT, los consumidores potenciales entienden que la empresa es legítimamente ecológica.

Además, la membresía en asociaciones como Better Business Bureau, así como en cualquiera de una gran cantidad de grupos ecológicos, también agrega credibilidad a las empresas que buscan calificarse a sí mismas como sostenibles.

Las empresas también deben ser conscientes de las normas WEEE. RAEE significa Residuos de equipos eléctricos y electrónicos, y este término se utiliza en las políticas medioambientales de los EE. UU., la UE y otros países individuales para describir los productos electrónicos al final de su vida útil. Estos países enfatizan en su legislación la necesidad de reciclar los materiales, en lugar de permitir que terminen en vertederos o basureros.

Las plataformas de redes sociales y los esfuerzos de marketing cruzado deben estandarizarse

Las empresas verdaderamente invertidas deberían hacer hincapié en repetir sus mensajes ecológicos en todas las plataformas. No se limite a poner etiquetas verdes en sus productos; asegúrese de que su marca sea coherente y esté al frente de todos sus esfuerzos en las redes sociales.

Siempre que sea posible, intente obtener vínculos de retroceso a su sitio web de grupos ambientalistas conocidos. Esto no solo ayudará a que su sitio web suba en los rankings, sino que también le dará una gran credibilidad entre su público objetivo.

Piensa también en incluir testimonios en tus redes sociales. Y además de sus propios medios, debe monitorear las reseñas de los consumidores en plataformas de terceros.

Tómese el tiempo para estudiar cómo otras empresas abordan el tema. Si no está seguro de qué compañías en su industria son más conocidas por ser responsables con el medio ambiente, busque en línea. Cuando descubras quién está en la cima, asegúrate de investigar sus esfuerzos y evaluar cuáles puedes aplicar a tu propio negocio.

Los estándares están cambiando todo el tiempo

Mantenerse al tanto del juego de la sustentabilidad es un trabajo constante. Tanto los estándares en sí como las condiciones que los originan están en constante cambio. Si usted está en el negocio de la electrónica, debe hacer un esfuerzo para mantenerse al día con las noticias de tantas fuentes como sea posible.

Esto significa varias cosas: Debe suscribirse a las actualizaciones de las asociaciones de las que forma parte. También debe leer noticias comerciales generales sobre la posición de las diferentes empresas en términos de su cuadro de mando ambiental.

Además, debe mirar regularmente a sus propios competidores para ver qué nuevas medidas están tomando para mantenerse sostenibles. Esto podría incluir cambios en los componentes, las condiciones de producción u otros factores.

Y una vez que esté educado, será el momento de revisar su propia línea de productos y ver qué necesita mejorar. El mensaje principal seguirá siendo el mismo: vuélvete ecológico o vete a casa.

Sarah Ludwig es una escritora independiente estadounidense. Ha vivido y trabajado en la antigua Unión Soviética durante más de 20 años y sus escritos incluyen tecnología, finanzas y marketing.