¿Cuáles son los principales factores de clasificación de Google?

En 2016, un ingeniero de Google dijo que los tres principales factores de clasificación de Google eran el contenido, los enlaces y RankBrain. Sin embargo, esto fue posteriormente cuestionado por más de un empleado de Google.

Claro, esos tres factores probablemente sean una gran parte de cómo Google determina las clasificaciones, pero esa no es una lista exhaustiva.

Es un error pensar que el algoritmo se compone únicamente de estos tres factores y que cada uno de ellos tiene un peso de un tercio para cada consulta. Esto se debe a que los factores del algoritmo de Google cambian de una consulta a otra.

Dicho esto, dedicaré el resto de este artículo a arrojar más luz sobre los que creo que son los factores principales en la clasificación de su sitio web.

• Contenido
• Factores técnicos
• Enlaces
• rangocerebro
• Preguntas frecuentes: ¿Cómo afecta la calidad del contenido a la clasificación de los sitios web?

Contenido

Si tuviera que elegir el puesto número uno entre los principales factores de clasificación, sería contenido. El contenido es el tejido de la web. Sin contenido, los resultados de búsqueda de Google simplemente no existirían.

Ahora bien, cualquier sitio web puede tener contenido, pero el contenido de calidad es la forma de clasificar. Esto se debe a que el contenido que usted crea es importante para la eficacia de los resultados de búsqueda de Google.

Google quiere que sus usuarios tengan una buena experiencia. Para ello, los sitios web que aparecen en sus resultados de búsqueda deben ofrecer buenas respuestas a las consultas de sus usuarios.

Para garantizar que Google presente el mejor contenido en sus resultados de búsqueda, ha creado cosas como:

• Es "Search Essentials", que enseña a los editores de sitios web las reglas del juego.
• Su algoritmo de búsqueda, que se actualiza constantemente para encontrar los mejores sitios web para la página uno de los resultados de búsqueda.
• Sus “Pautas para evaluar la calidad de la búsqueda”, que es un manual para evaluar la calidad de los sitios web.

Para obtener más información, consulte:

• La guía completa de los conceptos básicos del EEAT de Google
• ¿Qué es una penalización de Google y cómo puedo evitarla?
• ¿Qué hace que una página web sea de calidad?
• 5 pasos para ayudar a los escritores a crear contenido experto para SEO

Factores técnicos

Si su sitio no se puede rastrear y/o no funciona bien, probablemente no obtendrá buenos resultados en los resultados de búsqueda.

Una de las cosas más importantes que puede hacer es asegurarse de que su sitio esté optimizado desde cero para que los motores de búsqueda puedan acceder a él, rastrearlo y comprenderlo con facilidad. Y debe ofrecer a los visitantes una buena experiencia de usuario.

Caso en cuestión: Gary Illyes de Google dijo una vez:

“Realmente desearía que los SEO volvieran a lo básico (es decir, HACER QUE ESE MALDITO SITIO SEA RASTRABLE) en lugar de centrarse en actualizaciones tontas y términos inventados por los rastreadores de clasificación y que hablaran más con los desarrolladores del sitio web una vez terminada la primera parte. de esta frase”.

En las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google, se establece que los sitios que no se mantienen son de baja calidad:

… los sitios web “antiguos” sin mantenimiento o abandonados o el contenido sin mantenimiento y inexacto o engañoso son motivos para una calificación baja de la calidad de la página.

En 2021, Google lanzó su actualización de la experiencia de la página, describiendo varios factores técnicos que se deben seguir para garantizar una buena experiencia de usuario. Si desea ser recompensado con una mejor clasificación, optimice su sitio para abordar estas señales.

Para obtener más información, consulte:

• Experiencia de página: nueva actualización del algoritmo de experiencia de usuario de Google
• SEO técnico versus SEO en la página

Enlaces

Si el contenido es el tejido de la web, los enlaces son los hilos que la unen. Desde PageRank, los enlaces han sido una forma importante en que los motores de búsqueda determinan las clasificaciones. ¿Por qué? Los enlaces siempre han servido como “voto” de una web por otra.

Aunque Google dice que los enlaces tienen menos impacto ahora que antes, siguen siendo importantes.

Sin embargo, no todos los enlaces son iguales. Google no otorga el mismo voto a todos los enlaces a su sitio. De hecho, algunos enlaces pueden incluso tener un impacto negativo en la capacidad de clasificación de su sitio web.

Hoy en día, los enlaces ya no son un juego de números. Aunque la investigación de Backlinko muestra que el resultado número 1 en Google tiene un promedio de 3,8 veces más vínculos de retroceso que las posiciones del 2 al 10, hemos visto sitios con menos vínculos pero de mayor calidad que los sitios con más.

Para obtener enlaces correctos, debes centrarte en la obtención de enlaces en lugar de en la construcción de enlaces y en la calidad y relevancia de los enlaces frente a la cantidad. La obtención de enlaces comienza primero con la creación de contenido excelente y un sitio confiable para que, de forma natural, obtenga los enlaces que se merece.

En 2020, John Mueller de Google dijo que los enlaces "definitivamente no eran el factor SEO más importante". ¿Qué significa eso? Google quiere que la gente se centre primero en crear un gran sitio y no se preocupe demasiado por crear toneladas de enlaces.

Para obtener más información, consulte:

• Tres pasos para crear una mejor campaña de construcción de enlaces
• Libro electrónico: El nuevo manifiesto de construcción de enlaces: una guía completa para obtener enlaces que cuenten
• 50 formas de obtener vínculos de retroceso de “sombrero blanco” de calidad

rangocerebro

RankBrain es probablemente uno de los factores de clasificación más incomprendidos. RankBrain es un componente de aprendizaje automático del algoritmo de Google. Utiliza múltiples puntos de datos en el momento de una búsqueda para ayudar al motor de búsqueda a interpretar mejor la intención de las consultas de búsqueda y ofrecer los resultados de búsqueda más relevantes.

Con RankBrain, Google puede ir más allá de factores como la calidad del contenido o los enlaces a una página web para ayudar a identificar la mejor respuesta a una búsqueda.

Entonces, para sobrevivir a RankBrain, tiene mucho trabajo por hacer para asegurarse de que está creando el tipo de contenido que satisfaga la consulta/sus palabras clave. Si no lo hace, corre el riesgo de que RankBrain decida que su contenido no es relevante para una búsqueda y puede perder clasificaciones.

Para obtener más información, consulte:

• El impacto real de RankBrain en el tráfico web
• Cinco formas de crear contenido SEO ganador que obtenga más visibilidad en los resultados de búsqueda
• ¿Qué es la calificación de "Necesidades satisfechas" de Google y por qué debería importarles a los editores de sitios web?

Existen innumerables factores que intervienen en la clasificación de una página web, un vídeo o una imagen. Y esos factores cambian según la consulta de búsqueda. Sin embargo, comprender los factores principales es un primer paso importante para saber cómo funciona la búsqueda.

Libere el potencial de su sitio web con nuestras estrategias expertas de SEO adaptadas a los factores de clasificación dinámica de Google: aumentemos su visibilidad y escalemos juntos los resultados de búsqueda. Háblanos.

Preguntas frecuentes: ¿Cómo afecta la calidad del contenido a la clasificación de los sitios web?

La calidad del contenido es el eje que influye en la clasificación de los sitios web en los motores de búsqueda.

Los algoritmos de búsqueda, en particular los de Google, dan prioridad a la entrega de contenido valioso, relevante y autorizado a los usuarios. Este énfasis surge del entendimiento de que la satisfacción del usuario depende de la calidad de la información proporcionada en los resultados de búsqueda.

El contenido de alta calidad incorpora varias facetas, que abarcan relevancia, precisión, profundidad y participación del usuario. Los motores de búsqueda miden la calidad del contenido a través de múltiples lentes, evaluando factores como la originalidad, la legibilidad, la integración multimedia y la resolución de las consultas de los usuarios. Además, el tiempo de permanencia de la página web y la tasa de rebote sirven como métricas que reflejan la satisfacción del usuario, ambas influenciadas por la calidad del contenido.

Por ejemplo, las actualizaciones del algoritmo de Google priorizan el contenido centrado en el usuario, favoreciendo los sitios web que ofrecen información completa, confiable y bien estructurada. Los sitios web que se adhieren a estos principios de calidad del contenido a menudo experimentan mejores clasificaciones, lo que demuestra un mayor tráfico orgánico y una mayor participación de los usuarios.

Crear contenido alineado con la intención del usuario es clave. Comprender las necesidades y preferencias del público objetivo permite a los creadores de contenido seleccionar material atractivo, informativo y compartible. La implementación del marcado de datos estructurados y el empleo de las mejores prácticas de SEO también elevan la visibilidad del contenido, aumentando su impacto en la clasificación de los sitios web.

La calidad del contenido no es simplemente un factor determinante, sino también la piedra angular de la clasificación de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Dar prioridad a la excelencia del contenido se alinea con los criterios cambiantes de los algoritmos de los motores de búsqueda, allanando el camino para un crecimiento orgánico sostenido y una mayor visibilidad en línea.

Procedimiento paso a paso:

1. Defina el público objetivo y sus necesidades : identifique la demografía, los intereses y los puntos débiles de su público.
2. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave : utilice herramientas de palabras clave para identificar palabras clave relevantes y de alto valor alineadas con la intención de la audiencia.
3. Desarrollar una estrategia de contenido : planificar la creación de contenido en función de las palabras clave identificadas y las necesidades de la audiencia.
4. Centrarse en la relevancia y la originalidad : cree contenido único, informativo y relevante que agregue valor y resuelva consultas.
5. Optimice los elementos SEO en la página : implemente títulos, meta descripciones, encabezados y estructuras de URL optimizados.
6. Mejore la legibilidad y la participación : utilice lenguaje conciso, formato y elementos multimedia para mejorar la experiencia del usuario.
7. Integre el marcado de datos estructurados : aproveche el marcado de esquema para mejorar la visibilidad y relevancia del contenido para los motores de búsqueda.
8. Analice y supervise el rendimiento : realice un seguimiento del rendimiento del contenido utilizando herramientas de análisis para refinar y mejorar las estrategias.
9. Actualizar y mejorar continuamente el contenido : actualice y mejore periódicamente el contenido existente para mantener la relevancia y la calidad.
10. Participe en la construcción de enlaces : obtenga vínculos de retroceso de alta calidad de fuentes acreditadas para aumentar la credibilidad y la clasificación del contenido.