¿Qué son los anuncios de Bing? Qué tiene Bing que no tenga Google

En 2019, el motor de búsqueda Bing de Microsoft fue responsable de 936 millones de búsquedas mensuales. Bing ocupa el segundo lugar como el popular motor de búsqueda utilizado para búsquedas de escritorio, lo que significa que centrarse en cómo la gente lo usa podría ayudarlo a expandir su alcance en la plataforma a menudo ignorada. En la primera parte del año calendario, Bing era responsable de más del 6 por ciento del mercado de búsqueda mundial. Además, su red de publicidad ha crecido para dar a Microsoft más de 7600 millones de dólares en ingresos anuales.

Además, los anuncios de Bing pueden extenderse por toda la red publicitaria. Esto significa que los anunciantes pueden acceder a audiencias de gran valor en todo el mundo.

Cubriremos las preguntas cruciales del costo de alcance, los costos involucrados y las tasas de conversión, pero también analizaremos las características especiales de los anuncios de Bing que lo distinguen como una herramienta de marketing.

¿Qué son los anuncios de Bing?

La idea detrás de los anuncios de Bing es similar a la de Google Ads. Microsoft Advertising es una plataforma de pago por clic (PPC) creada para ayudarlo a conectarse con un grupo particular de personas, atraer más tráfico a su sitio y generar más ingresos.

Los anuncios de Bing aparecen idénticos en el SERP como los anuncios en Google, y sus longitudes totales de título y metadatos son aproximadamente idénticas. Además, los anuncios de Bing funcionan con un sistema de subastas similar al de Google, donde los anunciantes pueden mostrar anuncios relevantes a las personas que buscan palabras clave específicas. Los especialistas en marketing pueden seleccionar términos de búsqueda para que sus anuncios aparezcan en las páginas de resultados de búsqueda y pagar una tarifa modesta por clic. Este tipo de publicidad sigue siendo una de las publicidades online más conocidas, ya que sigue siendo muy eficaz. Todo lo que se requiere es una campaña establecida por Microsoft Merchant Center y un presupuesto.

Ofertas de servicios de anuncios de Bing

Una de las mayores ventajas de usar la red Bing es que los anuncios de marcas se pueden mostrar en varias plataformas, incluidas Bing, AOL y Yahoo.

El año pasado, Bing mejoró sus servicios para estar más en línea con los anuncios modernos e inteligentes que Google ha usado durante mucho tiempo. En ciertos aspectos, Bing todavía está por detrás de las capacidades de Google. En otros casos, superan las capacidades actuales de Google.

Con cada actualización y nueva posibilidad en Bing, es probable que las tiendas en línea vean tasas de conversión más altas, más tráfico a sus sitios web y una mejor relación calidad-precio.

Después de examinar el costo publicitario de Bing, veamos los distintos tipos de anuncios de Bing que puede diseñar.

Anuncios de texto expandido

Este tipo de publicidad normalmente se encuentra en los resultados de búsqueda. El titular puede estar compuesto por tres líneas con un máximo de 30 caracteres. También permite que el texto incluya al menos dos palabras descriptivas con al menos 90 caracteres.

Anuncios de búsqueda dinámica

Aparecen en los resultados de búsqueda relevantes relacionados con su sitio. Por lo tanto, no es necesario administrar las ofertas, realizar un seguimiento de las listas de palabras clave o modificar el título de sus anuncios.

Anuncios de audiencia de Microsoft

Permiten a las empresas recopilar tráfico no relacionado con la búsqueda a través de anuncios específicos y colocados estratégicamente. Por ejemplo, se pueden insertar en forma de artículo o en una página para brindar oportunidades adicionales para que las marcas interactúen con los visitantes.

Anuncios de búsqueda de Bing

Los resultados de la búsqueda inteligente proporcionan una vista previa de su página web.

Anuncios de instalación de aplicaciones

Parecen anuncios de texto normales, pero incluyen hipervínculos directos a su tienda de aplicaciones. Además, lo llevarán a una publicación de blog que le permite descargar la publicidad de la aplicación.

Anuncios de búsqueda receptivos

Los anuncios eliminan la necesidad de determinar los mejores títulos y descripciones para los anuncios. En su lugar, debe escribir quince títulos y cuatro descripciones, y luego Microsoft Advertising determina las mejores combinaciones.

Compras (anuncios de productos)

La publicidad de compras (también llamada publicidad de productos) ayuda a agilizar el proceso de compra para los compradores que compran en línea. Suelen aparecer cuando el objetivo de un usuario se centra más en comprar que en investigar. Muestran imágenes de productos similares y un punto de precio para la marca.

Smart Shopping Ads es una de las últimas características que Microsoft Advertising ha lanzado recientemente. Estamos encantados de ver que esta función se ha implementado desde la plataforma de Google a la plataforma de búsqueda de Bing.

Beneficios de usar las Campañas de Shopping de Bing

El precio de Bing es competitivo con otras plataformas publicitarias, y el comportamiento y las características distintivas de la audiencia benefician a las empresas de comercio electrónico, al igual que su impacto en el resultado final. Tres formas en que los anuncios de Bing pueden generar ganancias y reducir costos de inmediato y a largo plazo:

Más clics con menor costo por acción.

Las tasas de clics (CTR) en Bing promedian un 45 % más que en Google, dependiendo de la vertical en particular. La tasa de conversión es algo inferior (1,74 % de Bing frente al 1,91 % de Google); sin embargo, el costo por clic más bajo en Bing significa que el costo total por acción deseada, es decir, la cantidad de publicidad que se necesita para realizar cada pedido, también es menor que Google, que es más de 40.

Integración simple con los feeds de anuncios de Google existentes.

Bing da un impulso rápido a sus empresas de plataformas publicitarias que actualmente anuncian a través de Google al brindar la capacidad de cargar feeds y convertirlos en una herramienta que reduce el tiempo y el dinero necesarios para prepararse para el lanzamiento.

Herramientas más potentes para la segmentación granular.

Hay suficientes similitudes entre las plataformas publicitarias para permitir una transferencia rápida de fuentes de anuncios de Google; Bing ofrece varias funciones en el backend que permiten una mejor orientación de los anuncios por grupo, dispositivo y zona horaria. Los comerciantes también tienen una mejor percepción de dónde proviene el tráfico de Bing en la red que Google. Esto significa que los vendedores pueden hacer crecer su dinero aún más si centran sus esfuerzos en la audiencia adecuada.

Un borde de privacidad seguro y preparado para el futuro.

En el último año, las principales empresas tecnológicas han tomado medidas para garantizar la privacidad de sus usuarios. En particular, la decisión de Apple requiere el consentimiento explícito de los usuarios cuando las aplicaciones se utilizan para recopilar información personal.

Si necesita convencer, aquí hay algunas ventajas importantes que vienen con la ejecución de anuncios PPC con Microsoft:

• Tiene menos competidores que Bing, lo que significa que el costo por clic (CPC) suele ser algo más bajo y las tasas de conversión pueden ser más altas que las de Google Ads.
• La segmentación por dispositivos es superior a la de Google: Microsoft permite a los anunciantes seleccionar su público objetivo según su tipo de dispositivo y sistema operativo. Los anunciantes también pueden optar por mostrar solo anuncios a los usuarios en dispositivos móviles y eliminar los anuncios de escritorio.
• Bing es el hogar de una población mayor y más rica que puede adaptarse mejor a ciertos negocios, tanto de comercio electrónico como de otro tipo.
• Es extremadamente amigable con el marketing de empresa a empresa.

Cómo configurar las compras de Bing

En términos de configuración, comencemos recorriendo los pasos para configurar Bing Shopping y ejecutarlo.

Creación de su Centro de comerciantes de Bing

• Si es nuevo en Bing, es necesario establecer Bing Merchant Center.

• Vaya a la pestaña "Herramientas" en la parte superior de la interfaz de Bing. Interfaz de Bing.

• Haga clic en "Bing Merchant Center".

• Es fácil de encontrar.
• Después de eso, haga clic en "Crear tienda" y "Crear tienda".
• Hasta aquí todo bien.
• Complete todos los campos requeridos con respecto a su tienda.
• Complete este formulario para que Merchant Center ya esté listo.

Creación de su catálogo de compras

Una vez que haya terminado de crear Bing Merchant Center, puede comenzar a crear su carrito de compras, al que generalmente se hace referencia con el nombre de su "fuente de compras".

Cargue su fuente de compras de Google

Como se mencionó anteriormente y es muy recomendable , es posible agregar el contenido de su feed de Google Shopping directamente en su Bing Merchant Center.

Le ahorra tiempo y energía valiosos porque está administrando un único archivo de fuente utilizado por Google y Bing. Google y Bing en lugar de tener dos archivos distintos.

También es posible conectar sus ofertas de productos de Google Merchant Center con su Bing Merchant Center para mantener su feed actualizado. Esto se puede hacer manualmente o configurar para que se actualice automáticamente en intervalos de tiempo establecidos.

Crea tu catálogo

Esto también es posible si desea diseñar catálogos o feeds completamente nuevos (o si recién está comenzando con el comercio electrónico y debe comenzar con un nuevo catálogo/feed).

• Estos son los campos que deben incluirse en su feed: se le pedirá que agregue a su feed:
• Es un identificador que es único para identificar el objeto. (Ejemplo: ISI1)
• Título: el título de un elemento. (Ejemplo de billetera de hombre)
• Enlace: URL directa de la página del artículo en su sitio web (Ejemplo: http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1)
• Precio: costo base, sin impuestos ni envío, y facturado en moneda local. (Ejemplo: 23.99)
• Descripción: descripción del producto (Ejemplo: camiseta Bright Green Dry ajustada)
• ItemLink: URL de una imagen del artículo (Ejemplo: http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg)
• Envío El costo de envío se proporciona utilizando las monedas locales. Este es un campo obligatorio que se aplica solo a Alemania.
• Luego querrá cargar el feed usando uno de estos tres métodos:
• Cargue manualmente el feed siempre que el tamaño sea inferior a 4 MB.
• Cargue a través de FTP siempre que el tamaño de su archivo sea inferior a 1 GB.
• Cargue el feed automáticamente usando una URL.

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