Qué significa Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) de Apple para el marketing de rendimiento

Actualización de junio de 2021: Actualización de agosto de 2019: Actualización de junio de 2019: Esta solución coloca en los sitios una cookie de origen que actúa como una cookie de terceros con fines de seguimiento; ITP 2.2 ahora elimina estas cookies propias después de 24 horas. El método de seguimiento de conversiones recomendado por TUNE, el seguimiento de devolución de datos del lado del servidor, no se ve afectado por estas actualizaciones, ya que no depende de las cookies para funcionar.

Actualización de noviembre de 2018: el lanzamiento de septiembre de ITP 2.0 en Safari para iOS 12 y macOS Mojave ha afectado gravemente las capacidades de seguimiento de las plataformas tradicionales de rendimiento y marketing de afiliación. No es así para la plataforma de marketing de socios TUNE. Como inventamos las devoluciones de datos, el seguimiento de las devoluciones de datos del lado del servidor está integrado de forma nativa en nuestra plataforma y, por lo tanto, el seguimiento en TUNE con este método no se ha visto afectado por ITP o actualizaciones relacionadas.

La privacidad de los usuarios en Internet es un problema cada vez mayor para los legisladores y las empresas de todo el mundo. El ejemplo más reciente: en la última actualización del navegador Safari, Apple se opone a las aplicaciones que buscan rastrear a los usuarios mientras se mueven por la web. Si bien esta actualización hará de Safari uno de los lugares más seguros para navegar por Internet, también hará de Safari uno de los navegadores más problemáticos para los especialistas en marketing de rendimiento, ya que Intelligent Tracking Prevention 2.0 interfiere con los mecanismos que son fundamentales para el funcionamiento actual de la industria.

Suena serio, ¿verdad? Lo es, especialmente con Safari representando alrededor del 17% de todo el tráfico web en los últimos meses . Pero no entres en pánico todavía. En esta publicación, lo guiaremos a través de las implicaciones esperadas de ITP 2.0 para los especialistas en marketing de rendimiento, los mecanismos afectados por la actualización y los pasos que puede seguir para mitigar cualquier impacto negativo en su negocio.

(Para ser claros, el contenido de esta publicación se relaciona con la publicidad de web a web. El tráfico que va de web a aplicación o de aplicación a aplicación no se ve afectado por esta actualización).

¿Eres un anunciante?

Esto es lo que ITP 2.0 significa para usted: en Safari, sus cookies de seguimiento se bloquearán, a menos que esté utilizando un subdominio del dominio principal de su sitio. Por ejemplo, track.tune.com sería un subdominio aceptable de tune.com .

Además, todos sus afiliados deberán utilizar el seguimiento de devolución de datos (del lado del servidor) para recibir sus notificaciones de conversión. Esto puede ser difícil si actualmente está utilizando un administrador de etiquetas, ya que el seguimiento del lado del servidor requiere el almacenamiento de identificadores al hacer clic. El uso de una solución como TUNE puede resolver este problema. Sin embargo, sin una solución o alternativa, correrá el riesgo de enfrentar discrepancias de hasta un 40 % con los afiliados, así como una posible pérdida de interés en su programa.

Puede encontrar un análisis detallado sobre el seguimiento en un mundo post-ITP 2.0 aquí.

¿Eres una red o un editor?

Esto es lo que significa ITP 2.0 para usted: sus cookies de seguimiento nunca se aceptarán en Safari, y es probable que el algoritmo ITP marque su dominio. Verificación de la realidad: esto es inevitable. Sin embargo, puede mitigar el impacto con los siguientes pasos:

1. Cambie inmediatamente al seguimiento del lado del servidor para evitar la pérdida de tráfico.
2. Además, trabaje con su anunciante para asegurarse de que utilice una plataforma de seguimiento que pueda admitir el seguimiento de notificaciones de cookies propias al lado del servidor.
3. Asegúrese de que su anunciante esté utilizando un dominio propio para todos sus píxeles de seguimiento.

Verá menos datos de referencia como efecto secundario, pero esto suele estar enmascarado, por lo que no debería tener un efecto demasiado amplio. Además de tomar los pasos antes mencionados, la vida de la red no debería verse demasiado afectada por esta actualización.

Prevención de seguimiento inteligente 2.0 de Apple: bajo el capó

Ahora que hemos cubierto las implicaciones para los especialistas en marketing de rendimiento, analicemos las publicaciones de blog más recientes de Apple para comprender qué está sucediendo en el lanzamiento de ITP 2.0. Si tiene el tiempo y la inclinación, puede leer los blogs completos aquí:

• Prevención de seguimiento inteligente (1.0)
• Prevención de seguimiento inteligente 1.1
• Prevención de seguimiento inteligente 2.0

Pasaremos por alto la naturaleza iterativa de estos lanzamientos y, en su lugar, veremos los resultados acumulativos de ITP 1.0 a 2.0.

Paso 1: Clasificación de Dominios

Los dominios se clasificarán dinámicamente mediante un algoritmo de aprendizaje automático. Los detalles son comprensiblemente incompletos en cuanto al proceso de toma de decisiones, pero se han hecho públicos algunos criterios:

1. Detección de rastreador de rebote de primera parte . Detecta cuando un dominio se usa solo para el seguimiento de redirección. Esto se aplicará de forma recursiva para todos los dominios en la cadena de redirección.
2. Subrecurso en el número de dominios únicos . Relacionado con el número de rutas disponibles bajo un dominio. Las plataformas de seguimiento actualmente tienen un número muy pequeño de estos.
3. Subtramas bajo el número de dominios únicos . Relacionado con la cantidad de marcos de página disponibles en los dominios.
4. Número de dominios únicos a los que se redirige. Si todavía estás leyendo, este probablemente no necesite ninguna explicación.

No hay una lista blanca o una lista negra integrada en el sistema, cada dispositivo creará su propia lista de prevención de seguimiento basada en el uso de la web. Apple parece sugerir que esto se puede restablecer borrando las cookies.

Paso 2: come todas las galletas

Así es: la cookie de terceros está muerta, al menos en Safari. Si un dominio se clasifica como dominio de seguimiento a través del motor de clasificación basado en aprendizaje automático descrito anteriormente, Safari evitará el almacenamiento de cookies. Para conservar los datos de las cookies, Apple requerirá tres cosas:

1. La cookie debe ser de un dominio propio.
2. Ese dominio propio debe tener interacción con el usuario. Esta definición no es del todo clara, pero parece sugerir que el usuario debe navegar por el sitio y hacer clic en algo.
3. Ese dominio propio debe recibir una interacción repetida del usuario. Las cookies persistirán solo durante 30 días. Después de 30 días, los datos se bloquearán hasta la siguiente sesión del usuario.

Paso 3: limitar los datos de referencia

Para los dominios clasificados como posibles rastreadores que no han recibido la interacción del usuario, la referencia se truncará solo al nombre de dominio completo, por lo que se eliminará cualquier información de ruta adicional. Esto evitará que los rastreadores obtengan acceso a la información del usuario contenida en la ruta que puede haber requerido acceso de cookies para obtener.

Esta acción hará imposible que la mayoría de los dominios de seguimiento almacenen y recuperen cookies. También hará que sea imposible obtener información de interés del usuario a partir de la recopilación de referencias. Parecería que el objetivo de muchas de estas mejoras son los botones "Me gusta" y "+1" que rastrean las interacciones de los usuarios en Internet, pero es obvio que también habrá daños colaterales en la publicidad de rendimiento.

Entonces, ¿dónde deja ITP 2.0 a los especialistas en marketing de rendimiento?

Además de lo anterior, Apple ha dicho que la decoración de enlaces (seguimiento basado en parámetros de cadena de consulta) y las notificaciones del lado del servidor (es decir, devoluciones de datos) son los métodos preferidos de seguimiento en Safari en el futuro. Esta es una buena noticia para los especialistas en marketing de rendimiento, ya que todavía permite el seguimiento estándar que la gente espera de las campañas móviles.

Sin embargo, hay un problema con eso: a menos que el anunciante esté usando un SDK de atribución, o ya esté rastreando sus ofertas con TUNE, las posibilidades de que su plataforma (si es que tiene una) sea compatible con la devolución de datos son escasas. La plataforma de marketing de socios TUNE se creó para resolver desafíos como ITP 2.0, ya que nuestro historial de seguimiento web y móvil nos ha permitido desarrollar herramientas que convierten el seguimiento del lado del cliente en notificaciones del lado del servidor.

Puede analizar en profundidad estas herramientas y métodos de seguimiento en nuestras guías sobre los 4 tipos de métodos de seguimiento de conversiones y publicidad en línea en un mundo posterior a ITP 2.0. Si su anunciante podría beneficiarse de TUNE, infórmenos enviando un correo electrónico a [email protected] para obtener más información.

Creemos que esta es una gran oportunidad para que las redes de afiliados den un paso hacia la mejora de la experiencia del usuario de la publicidad de rendimiento y apliquen los aprendizajes de millones de ofertas móviles al mundo de la web. Atrás quedarán los días de espera de minutos para que se carguen las páginas con miles de píxeles de seguimiento. Atrás quedarán los días de tener que borrar las cookies y el caché cada pocas semanas para que los discos duros no se llenen de basura. Atrás quedarán los días de seguimiento inexacto.

Bienvenido a la era móvil, web. Estamos listos para ti.

Aprende más

Para obtener más información sobre ITP 2.0 y cómo la plataforma TUNE puede preparar sus capacidades de seguimiento para el futuro, consulte nuestro próximo artículo, "El futuro del marketing de resultados: preguntas frecuentes sobre actualización y seguimiento de ITP 2.0", o comuníquese con [email protected] .

Para obtener más información sobre TUNE y la privacidad del usuario en virtud del Reglamento general de protección de datos, visite nuestra página GDPR.