Cómo su sitio web y las redes sociales van de la mano

La siguiente es una publicación invitada de Ashley Kimler en Heroic Search.

¿Estás prestando atención al romance que tiene tu diseño web con tus campañas sociales? ¿Estás haciendo todo lo posible para nutrir esa relación? El éxito en línea depende directamente de sus esfuerzos de marketing en redes sociales (SMM). SMM es el pan y la mantequilla de su embudo de ventas, generación de tráfico y optimización de motores de búsqueda. Sin un diseño de sitio web amigable con las redes sociales que complemente su estrategia de alcance social bien planificada, fracasará en cualquier nicho.

Descubra por qué su sitio web quiere tomarse de la mano (y tal vez más) con SMM.

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¿Por qué la optimización de las redes sociales es crítica para su éxito?

Google y otros motores de búsqueda actualizan periódicamente sus algoritmos, haciendo que los métodos de descubrimiento de información sean cada vez más inteligentes. Las acciones y el compromiso en las redes sociales se vuelven más cruciales para el ranking de búsqueda a medida que estos cambios ocurren con el tiempo.

Cuantas más veces se comparte una parte del contenido web en las redes sociales, más tráfico potencial, rango de búsqueda y valor SEO se le da a esa página. Los motores de búsqueda parecen poder leer la cantidad de acciones, participación, tasas de rebote de la página y más. Por lo tanto, su estrategia de redes sociales es fundamental para el éxito de su sitio web y su negocio.

Si su sitio web no es amigable con las redes sociales, las probabilidades de publicaciones y páginas compartidas se desploman. Debe crear un tema de sitio web amigable con las redes sociales y usar poderosas herramientas de integración (como si aún no estuviera haciendo lo suficiente para crear excelente contenido promocional) para mantenerse a la altura de su competencia.

Estos son elementos clave de un sitio web amigable con las redes sociales:

Fuente de la imagen: ConversionXL

Ya sea que cree el suyo propio o aproveche un tema personalizable preconstruido, hay ciertos elementos que contribuyen a la facilidad de integración de su sitio web con las redes sociales. Use esta lista de verificación para asegurarse de que su sitio esté optimizado para SMM:

• Botones responsivos para compartir en redes sociales : para facilitar una visualización fluida entre el móvil y la PC, su sitio web y sus botones para compartir en redes sociales deben ser responsivos.
• Botones de seguimiento de páginas de redes sociales : he visto a muchos dueños de negocios confundirse pensando que si tienen botones para compartir o seguir, están listos, necesita ambos. Algunas personas no querrán registrarse en su lista de correo, pero querrán seguirlo en Instagram o Twitter. Pónselo fácil.
• Listo para pines enriquecidos : si está utilizando Pinterest para promocionar su negocio, lo que debería hacer, los pines enriquecidos le permitirán publicar pines de artículos, pines de productos y más, en lugar de simples pines de imágenes. Si su sitio actual no está configurado para pines enriquecidos, deberá ajustar el marcado del esquema.
• Meta descripciones : he oído y leído que las meta descripciones ya no son relevantes. Sin embargo, sin las metadescripciones, es posible que los sitios de redes sociales no sepan qué texto incluir en sus publicaciones y páginas compartidas.
• Imágenes destacadas : has visto esos artículos compartidos en Facebook que no incluyen una imagen. Las publicaciones con imágenes tienen más probabilidades de compartirse en las redes sociales que las que no las tienen. Optimice el compromiso al incluir imágenes destacadas en sus publicaciones y páginas; cuando haga esto, Facebook y otros sitios de redes sociales extraerán automáticamente la imagen de la publicación cuando se comparta un enlace.
• Comentarios de Facebook en las publicaciones : puede usar la plataforma de comentarios que desee, pero estará completamente optimizado para las redes sociales cuando elija los comentarios de Facebook. Muchos amigos de los comentaristas verán que han comentado en su publicación y aquellos que tengan curiosidad pueden viajar a través de su embudo de clientes potenciales para convertirse en contactos y, finalmente, en clientes y consumidores.
• Inicio de sesión en redes sociales : si la estructura de su empresa permite que los usuarios se registren e inicien sesión en su sitio web (comercio electrónico, SaaS, etc.), el inicio de sesión en redes sociales lo hace lo más simple posible al permitirles compartir su información con solo hacer clic en un botón.

Cómo configurar fácilmente su sitio para la optimización de SMM

Si no es un desarrollador web o un especialista en SEO, gran parte de lo que acaba de leer podría ser extraño para usted. Afortunadamente, la tecnología ha hecho que la integración de las redes sociales sea muy simple con las innumerables herramientas y sistemas de administración de contenido disponibles.

Los temas de sitios web listos para redes sociales están configurados para permitir las últimas funciones de SMM: compartir, seguir herramientas, pines enriquecidos, imágenes destacadas, comentarios sociales e inicio de sesión, y más. Asegúrese de elegir un tema alojado en una plataforma confiable donde la codificación se actualice regularmente y los complementos sociales sean fáciles de instalar. Su tema debe ser un motor de búsqueda y amigable con las redes sociales. Aquí hay una guía para principiantes sobre cómo crear un sitio web.

¿Qué características de diseño tienen el mayor impacto en el éxito social?

Obviamente, las herramientas que utiliza para crear compromiso no son los únicos elementos de diseño necesarios para crear campañas de redes sociales impactantes. Elija su principal plataforma de promoción de redes sociales según los tipos de publicaciones más populares. Analicemos brevemente cada una de estas plataformas y descubramos qué características de diseño en la página tendrán el mayor impacto en su éxito.

Optimiza tus promociones de Pinterest

Al promocionar en Pinterest, se recomienda utilizar imágenes e infografías altas (verticales). Pero, ¿qué tipo de pines obtienen la mayor participación? Si su cliente está en el negocio de la comida o en una de estas otras industrias, Pinterest es probablemente la principal plataforma ideal para compartir.

Fuente de la imagen: TheNextWeb

• 29,5 % de pines populares = comida y bebida
• 13,4 % de los pines populares = bricolaje y manualidades
• 8,5 % de pines populares = ropa de mujer
• 7,8 % de los pines populares = decoración del hogar
• 5.1% de pines populares = Mi vida
• 4.6% de pines populares = Cabello y Belleza
• Otros pines populares notables = humor, bodas y eventos, niños, fitness, fotografía

Estas categorías no deberían limitar sus temas para pinear en Pinterest, pero es posible que desee gastar un poco más de energía en esta plataforma si sus productos y servicios se encuentran en las categorías anteriores.

Las mejores publicaciones para Facebook

Según el blog de Post Planner, tres tipos principales de publicaciones reciben un compromiso "loco". Dentro de estos tipos de publicaciones hay subtipos que se destacan; esto es lo que son.

Fuente de la imagen: Planificador de publicaciones / Social de 15 minutos

1. Imágenes
   1. Humor
   2. Llamativo
   3. Imágenes con consejos
   4. Imágenes con citas
   5. oficina y negocio
   6. infografías
2. Texto
   1. Preguntas
   2. Cotizaciones
   3. Puntas
   4. Rellenar los espacios en blanco
   5. Testimonios
3. Vídeos
   1. Testimonios
   2. Educación
   3. Cuentos
   4. Promociones

Sugerencia: coloque este tipo de imágenes (destacadas) y videos en su contenido en la página y use estos tipos de texto en meta descripciones para que sus páginas estén optimizadas para compartir viralmente en Facebook.

Qué publicar en Twitter

Cuando se trata de Twitter, Crazy Egg explicó en 2014 que las imágenes eran más atractivas que los videos. Aún más sorprendente fue el hecho de que las publicaciones de texto fueron más populares que las imágenes. Si crees esto, podrías pensar que deberías tirar por la ventana todos los consejos de marketing de contenido visual que has escuchado y simplemente recordar usar #popularhashtags con tu publicación de texto.

La verdad es que las imágenes ayudan a crear más participación en las publicaciones de Twitter. Echa un vistazo al tweet más popular de todos los tiempos:

Ojalá el brazo de Bradley fuera más largo. La mejor foto de la historia. #oscar pic.twitter.com/C9U5NOtGap

— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 de marzo de 2014

Esta publicación fue retuiteada casi 3,5 millones de veces. ¿Qué elementos hacen que este tuit sea tan efectivo?

1. Una imagen interesante.
2. Un hashtag de tendencia.
3. Comentarios auténticos e ingeniosos.
4. NO es spam (observa que esta imagen no está vinculada a nada que Ellen quiera vender).

En el momento en que agrega un enlace a sus publicaciones en Twitter, activa el cerebro del filtro de correo no deseado de su audiencia de Twitter. Por lo tanto, solo twittea enlaces a contenido que sea muy valioso para tus lectores. Comparta imágenes con comentarios personales e inteligentes y un hashtag para optimizar su tweet.

Lectura relacionada: Cómo usar Hashtag: ¿Tu negocio es #Trending?

Si desea impulsar su estrategia de Instagram, la primera pregunta que debe hacerse es: "¿Debería concentrarme más en publicar videos o fotos?" Según Buffer, las imágenes aún reciben más participación en esta plataforma visual que los videos. Esto no quiere decir que no debas publicar un video de vez en cuando. Pero, por ahora, concéntrate en las imágenes.

¿Qué tipo de imágenes deberías publicar en Instagram?

• La vida real (el contenido generado por el usuario es enorme)
• sin filtrar
• Cotizaciones
• inspirador

Probablemente sea una mejor idea publicar una foto tuya en tu oficina que una foto de archivo con un enlace a una publicación de blog. Si desea promocionar las publicaciones de su blog y otro contenido en Instagram, use Canva u otra plataforma de edición de fotos para crear imágenes de citas a partir del texto dentro de su sitio web.

Si Instagram es su canal promocional central, salpique su contenido con imágenes cuadradas de citas de marca que los lectores quieran compartir. Asegúrese de que sus botones para compartir en redes sociales permitan la opción de compartir en Instagram. Incluya comentarios, un enlace y (varios) hashtags con publicaciones promocionales de Instagram para un impacto óptimo.

Lectura relacionada: 20 herramientas gratuitas de Instagram para pasar de Poser a Pro

¿Deberías usar #hashtags más allá de tus publicaciones en las redes sociales?

Cuando coloca hashtags en sus metadescripciones en páginas de sitios web optimizados para redes sociales, los fragmentos de motor de búsqueda y las publicaciones en redes sociales generadas automáticamente (dependiendo de las marcas de esquema de su sitio web) mostrarán sus hashtags. No solo competirá con otros sitios web comerciales, sino también con las publicaciones en las redes sociales. El uso efectivo de hashtags le brinda una mejor oportunidad de clasificarse con los motores de búsqueda.

¿Dónde puedes usar hashtags en tu sitio web?

• Títulos de página y contenido
• Descripciones de página
• Texto alternativo de la imagen
• Publicaciones en redes sociales integradas

Investigue las técnicas actuales para aplicar hashtags a su SEO y pruébelo usted mismo.

Pensamientos finales

Ahora sabe exactamente por qué un sitio web optimizado para redes sociales con un tema amigable y actualizado es fundamental para su éxito. Utilice los consejos anteriores para disparar su tasa de conversión. Al igual que con todo el marketing de contenidos, recuerda que tu objetivo final es atraer a tu audiencia. Ejecute pruebas frecuentes y preste atención a sus análisis para saber qué tipo de contenido y estrategias de diseño funcionan mejor para su audiencia. Comparta sus consejos de optimización de redes sociales con ejemplos personales en los comentarios a continuación.