Una guía para los servicios de redacción de sitios web

El contenido efectivo del sitio web va más allá de una breve descripción de su negocio con ubicación y horario. Si bien los sitios web de negocios una vez funcionaron más como una lista de páginas amarillas en línea, hoy en día debe captar la atención del lector para llamar la atención. Pero, ¿cómo lo haces? El secreto es crear contenido de calidad que sea persuasivo y breve. Los servicios de redacción de sitios web pueden ayudarlo a lograr ese tipo de contenido.

¿Qué es la redacción de sitios web?

La redacción de sitios web es cualquier cosa escrita en un sitio web que ayuda a publicitar, comercializar o informar a los clientes sobre productos o servicios. Básicamente, es lo que constituye la mayor parte de Internet. Dicho esto, ¿qué hace que la redacción de un sitio web sea buena ?

La buena redacción incorpora algunos principios diferentes. Primero, cualquier contenido que cree debe ser de alta calidad. Esto significa que debe evitar errores gramaticales y concentrarse en la legibilidad. En segundo lugar, una buena redacción debe incluir aspectos de SEO u optimización de motores de búsqueda. Cada pieza de contenido debe estar dirigida a la audiencia y enfocada solo en una o dos palabras clave. Se debe utilizar un formato adecuado, incluidos viñetas y encabezados.

Junto con el formato y la legibilidad, cada página web, boletín informativo por correo electrónico, publicación masiva en redes sociales y publicación de blog debe tener un llamado a la acción que aliente al lector a dar el siguiente paso, ya sea que desee que se registre para una consulta gratuita, que asista a un evento o que haga una compra. Eso no significa usar exactamente el mismo enfoque en todos los ámbitos. A menudo, aquellos de nosotros en el negocio de la redacción publicitaria distinguimos entre dos tipos principales de contenido:

• Respuesta directa, que presenta una llamada a la acción que idealmente impulsa al lector a actuar de inmediato. Este tipo de redacción crea una respuesta medible a su CTA, que a su vez lo ayuda a calcular el retorno de su inversión en contenido. Los correos electrónicos de ventas, los anuncios, las páginas de destino, las cartas de recaudación de fondos y los guiones de ventas se incluyen en la categoría de respuesta directa.
• Marketing de contenidos , que está escrito para educar al lector y posicionar tu marca como una autoridad además de vender tu producto o servicio. Los ejemplos de marketing de contenido incluyen documentos técnicos, boletines, libros electrónicos, páginas de inicio, páginas de productos, informes especiales, estudios de casos, comunicados de prensa, artículos y videos informativos.

No importa cuál sea el propósito, la mejor redacción de sitios web comparte algunos atributos clave. Debe ser claro, conciso y tener un tono apropiado para su audiencia. Las oraciones cortas y los frecuentes saltos de párrafo facilitan la navegación por el contenido en tabletas y pantallas de teléfonos inteligentes. La voz activa facilita la lectura y transmite un sentido de autoridad directo y confiable. Los servicios de redacción de sitios web a menudo se centran en estas características clave al escribir contenido para empresas.

¿Por qué es importante la redacción de sitios web?

Cada aspecto de su estrategia de marketing tiene peso. Sin embargo, el marketing de contenido a través de la redacción de sitios web puede ser uno de los aspectos más impactantes y cruciales para construir su marca y encontrar nuevos clientes.

Como se mencionó anteriormente, los sitios web ya no se utilizan como listas de páginas amarillas en línea. En cambio, a menudo son la principal fuente de tráfico, ventas y conocimiento del cliente. Para las tiendas en línea, los sitios web son el corazón del negocio y deben verse y funcionar de la mejor manera. Para las empresas físicas, los sitios web siguen siendo características importantes porque crean autoridad de marca y ayudan a informar a los clientes antes de presentarse en persona.

Pero, ¿los sitios web hacen todo esto por su cuenta? ¿Qué atrae a los clientes? La respuesta es obvia: redacción de sitios web.

Las páginas de destino, las descripciones de productos y los catálogos brindan a los clientes la información que necesitan, y una buena redacción en estas áreas puede marcar la diferencia en una venta.

Incluso más que las páginas y las descripciones de productos, los artículos de sitios web y las publicaciones de blog son poderosos generadores de tráfico. Google procesa más de 3500 millones de búsquedas todos los días. Estas búsquedas pueden incluir palabras clave relacionadas con su negocio. Si tiene artículos que se clasifican en estas búsquedas, tiene el potencial de encontrar nuevos clientes y desarrollar su marca.

La redacción de sitios web puede ser el medio adecuado para que los usuarios interesados ​​lo encuentren. Si su contenido es atractivo e informativo, los visitantes pronto pueden convertirse en clientes. La conclusión es la siguiente: cuanto más alto esté clasificado su redacción en las búsquedas de Google, más exposición y tráfico obtendrá.

¿Qué son los servicios de redacción de sitios web?

Si escribir un buen contenido de sitio web es tan importante, ¿cómo puede asegurarse de que su redacción sea de alta calidad, compatible con SEO y útil para los lectores? Ahí es donde entran los servicios de redacción de sitios web.

Los servicios de redacción de sitios web crean contenido optimizado para la visualización en línea, como blogs o páginas de destino. A través de estas empresas de creación de contenido, los equipos de escritores elaboran contenido original para sitios web al tiempo que incorporan prácticas de SEO. Según sus necesidades, puede comprar contenido específico para su sitio web en casi cualquier escala.

Si bien puede hacer mucho de esto usted mismo, el contenido persuasivo (y mucho) es difícil de producir por su cuenta. El uso de servicios de redacción de sitios web puede ayudarlo a obtener el contenido de calidad que necesita sin las horas y horas de trabajo que llevaría crearlo todo. Además, estos servicios profesionales se esfuerzan por persuadir y atraer al lector, brindándole la necesidad de conocer su producto o servicio y alentándolo a aprender más sobre cómo puede resolver sus puntos débiles.

La contratación de una agencia de redacción de sitios web desbloquea el acceso a una lista de excelentes escritores que pueden ayudarlo a lograr los objetivos de marketing de contenido de su marca. Simplifique el flujo de trabajo comercial y elimine la presión de usted y su equipo dejando la redacción publicitaria a los expertos.

Los beneficios de trabajar con una agencia de redacción de sitios web

Cuando contrata los servicios de redacción de sitios web, obtiene acceso a un equipo de escritores profesionales que se especializan en áreas de marketing de contenido y respuesta directa. Dependiendo de sus necesidades, puede trabajar con:

• Un redactor publicitario que se especializa en el texto de formato breve necesario para los anuncios de pago por clic con caracteres limitados. Estos anuncios enfocados aparecen en las redes sociales y otros sitios web, alentando a los nuevos lectores a obtener más información sobre su marca.
• Un escritor técnico que tiene la destreza y la experiencia en investigación para explicar incluso los productos y servicios más profundos y científicos a los consumidores. Por ejemplo, un escritor técnico puede crear manuales de instrucciones y guías que ayuden a convertir lectores ávidos en clientes activos.
• Un escritor de blogs que crea contenido actual que atrae a los lectores que desean saber más sobre su área de nicho. A diferencia de las páginas estáticas de su sitio web que solo reciben actualizaciones de vez en cuando, su blog proporciona detalles nuevos y de valor agregado, como estadísticas, estudios de casos, noticias y preguntas frecuentes, a menudo en un programa de publicación semanal o quincenal.
• Un escritor de redes sociales se especializa en captar la atención de la audiencia a medida que sus lectores se desplazan por su feed. Este profesional es experto en el tono desenfadado y amable que suele impactar en el espacio social.
• Un escritor de páginas web crea el contenido central de su sitio. Por ejemplo, él o ella explica lo esencial a sus visitantes mientras incorpora palabras clave que ayudan a que su sitio se clasifique en la búsqueda orgánica.

¿Por qué debería invertir en servicios de redacción de sitios web?

Cuando comenzó su pequeña empresa, necesitaba un sitio web rápidamente. Escribió contenido básico para que sus clientes sepan de qué se trata su marca. Sin embargo, a medida que su empresa crece, ese sitio inicial ya no se ajusta a los requisitos. Su marca necesita una herramienta de ventas seria que atraiga a clientes potenciales y los guíe a través del embudo de marketing.

1. Los redactores de contenido web ayudan a su empresa

El marketing de contenidos es una de sus mayores herramientas de ventas en línea. Las páginas de destino detalladas, los formularios de registro persuasivos, las publicaciones de blog de instrucciones optimizadas y mucho más pueden guiar a los clientes potenciales hacia sus productos y servicios. El contenido de calidad es muy importante, pero si tiene la tentación de escribirlo todo usted mismo, considere estas razones comunes para contratar a un redactor de contenido de sitios web o un servicio de redacción de sitios web que se especialice en contenido en línea:

• Pueden aclarar su propuesta de valor. Sus lectores deben comprender cómo su producto o servicio puede ayudarlos tan pronto como lleguen a su página.
• Pueden atraer a su audiencia . Un redactor publicitario profesional lo ayudará a definir el tono que se dirige a sus clientes actuales y potenciales. Este paso también puede mejorar la conversión. Si obtiene un tráfico significativo en el sitio web pero pocas ventas, la redacción publicitaria de alta calidad tiene el poder persuasivo para aumentar sus ingresos.
• Pueden ayudarlo a hacerse notar con una mejor optimización de motores de búsqueda o SEO. Los servicios de redacción de sitios web pueden ayudar a que su contenido se clasifique más alto en Google y otros motores de búsqueda en función de sus palabras clave objetivo.
• Pueden ayudarlo a generar clientes potenciales al generar confianza en su marca. El contenido bien escrito posiciona a su empresa como una autoridad que puede resolver problemas para sus lectores.
• Pueden maximizar el impacto de su contenido a lo largo del embudo de marketing. Cada paso en el proceso de compra debe tener una copia específica que lleve al lector al siguiente paso.

2. Trabaje directamente con los servicios de redacción de sitios web

La mayoría de las empresas, independientemente de su tamaño, no cuentan con escritores que puedan atraer, persuadir y retener lectores activos de manera hábil. Si bien puede contratar a un redactor de personal o a un profesional independiente, elegir una agencia que se especialice en servicios de redacción de sitios web tiene distintos beneficios. Debido a que no tiene que encontrar y capacitar a un profesional independiente (o tratar de escribir su propio contenido), está ahorrando un tiempo valioso que podría dedicarse mejor a sus objetivos comerciales principales.

Es posible que descubra que el enfoque de equipo de estos servicios le da una nueva mirada a su marca que puede darle a su contenido una chispa muy necesaria. Muchas agencias de contenido también pueden facilitar el proceso de planificación y ayudarlo a desarrollar una estrategia de redacción que se ajuste a sus objetivos cuando no esté seguro de por dónde empezar.

¿Cuándo debo invertir en servicios de redacción de sitios web?

La preparación adecuada puede maximizar el poder de su inversión en un gran contenido. Antes de contratar una agencia de redacción de sitios web, debe saber exactamente qué quiere que logre su copia. Sin objetivos específicos establecidos, después de todo, no podrá medir su éxito. Siempre que sepa POR QUÉ necesita contenido, un servicio de redacción puede ayudarlo a descubrir exactamente QUÉ TIPO de contenido necesita. Si no puede responder a la pregunta de por qué, entonces no está listo para seguir adelante con una estrategia de redacción publicitaria.

Una vez que haya resuelto esa pregunta, comience a hacer un plan. ¿Qué esperas lograr? Si sus páginas de destino y descripciones de productos necesitan ayuda, comience por ahí. Si es sólido en la mayoría de las áreas de su sitio web, es posible que desee comenzar a producir contenido de blog de manera constante. Muchas empresas publican artículos de alta calidad al menos una o dos veces por semana. Si está listo para sumergirse en los beneficios de la redacción de sitios web, esta puede ser una excelente opción para usted.

¿Cómo funcionan los servicios de redacción de sitios web?

Los mejores servicios de redacción de sitios web han establecido flujos de trabajo de publicación con miembros del equipo responsables, elementos de acción claros y resultados detallados en cada paso. Debe comprender con quién trabajará y qué esperar de esa persona. Si bien cada servicio tiene sus propios métodos, debe reconocer estas cinco etapas generales de publicación en línea cuando una agencia describe su flujo de trabajo:

• Una fase de aprendizaje en la que el equipo se pone al día sobre tu marca, tu estrategia de contenidos y tus objetivos.
• Una fase de conocimiento en la que el equipo elabora estrategias sobre cómo abordar estos objetivos.
• Una fase de lluvia de ideas en la que el equipo presenta ideas de contenido para su copia.
• Una fase de ejecución, que por supuesto es donde sucede la magia.
• Una fase de medición en la que determina qué tan bien la copia entregada cumplió con sus objetivos establecidos.

Además de comprender el proceso de la agencia, también debe revisar las estructuras de tarifas disponibles. Por ejemplo, si solo necesita algunos activos de contenido, es posible que desee ir con una empresa que cobra por palabra o por proyecto.

Si necesita lotes regulares de contenido de gran volumen o desea ejecutar una estrategia integral, los servicios administrados con un administrador de proyectos dedicado y una tarifa de retención mensual pueden tener más sentido para su presupuesto. Incluso para proyectos más grandes, considere comenzar con un pedido de prueba para asegurarse de que el contenido que recibe cumpla con la marca antes de hacer un compromiso importante.

¿Qué debo buscar en un servicio de redacción?

Cada agencia de redacción publicitaria en línea es diferente, lo que puede plantear desafíos para encontrar la adecuada para su negocio. Comprender los atributos positivos que debe buscar y las señales de alerta que debe evitar puede ayudarlo a reducir su lista de posibles servicios de redacción de sitios web. Al evaluar un servicio de redacción de sitios web, debe buscar:

• Conocimiento sobre las mejores prácticas de redacción en línea que informan la creación de contenido, la estrategia y los puntos de referencia para el éxito. Evite las agencias que ignoran conceptos clave como el SEO y la experiencia del usuario.
• Comunicación abierta que se ajuste a su estilo de trabajo preferido, ya sea que le guste enviar mensajes de texto, hablar por teléfono o enviar un correo electrónico a su equipo.
• Familiaridad con su industria y las agudas habilidades de investigación para llenar los espacios en blanco. Busque ejemplos de proyectos que la agencia haya realizado para clientes en una variedad de industrias diversas, especialmente piezas que demuestren la capacidad de escribir como un líder intelectual.
• Una comprensión de cómo medir el éxito con su estrategia de contenido. Pídale a su posible servicio de redacción de textos publicitarios en línea que comparta estudios de casos de trabajo que hayan realizado para otros clientes que ilustren un impacto tangible.

Hacer las preguntas correctas es una parte esencial del proceso. Algunas preguntas para hacerle a una posible agencia de redacción incluyen:

• ¿Quién administrará mis proyectos y servirá como punto de contacto diario?
• ¿Mi copia será escrita por miembros del personal o subcontratará a escritores independientes?
• ¿Qué materiales necesitarás de mí para empezar el proyecto?
• ¿Puedes cumplir con nuestros plazos objetivo?
• ¿Cómo podemos ayudar a que el proceso transcurra sin problemas y evitar problemas comunes?

También es posible que desee solicitar referencias de clientes anteriores. Una cartera limitada o la falta de revisiones en línea pueden significar inexperiencia.

¿Cómo puedo asociarme de manera efectiva con los servicios de redacción de sitios web?

Cuando contrata servicios de redacción de sitios web, los profesionales se tomarán su tiempo para comprender completamente su marca y su mensaje. Cuantos más detalles pueda proporcionar sobre su producto o servicio, mejor podrá su escritor encontrar una forma atractiva pero clara de llamar a sus lectores a la acción. También puede solicitar un escritor que tenga experiencia especializada en su nicho, ya que muchos creadores de contenido se enfocan en uno o más sectores, como viajes, entretenimiento, tecnología, educación, medicina, manufactura, leyes o finanzas.

1. Crea un resumen para guiar a los escritores

Todo proyecto de redacción eficaz comienza con un informe creativo sólido. Este documento recopila toda la información que su escritor necesita para tener éxito, incluyendo:

• El objetivo de la pieza.
• Público objetivo
• El recuento de palabras
• Formato
• Funciones especiales como metadatos, enlaces internos y externos, palabras clave de destino, imágenes, encabezados y otros accesorios que mejoran la experiencia del lector y hacen que su contenido destaque.

Incluir un esquema con su resumen es especialmente valioso para piezas de formato largo. Si no está seguro de cómo estructurar mejor su contenido, su escritor puede brindarle información sobre las mejores prácticas en línea, como oraciones y párrafos breves y fáciles de leer con muchos puntos de entrada para los lectores.

2. Incluya información sobre su mercado objetivo

El redactor de contenido de su sitio web se familiarizará bastante con su público objetivo. La información demográfica, las personas de los lectores y las encuestas dibujan una imagen que ayuda a su escritor a desarrollar contenido específico que se dirija al sector de mercado adecuado. La inspiración visual también puede ser útil. Comparta imágenes, videos y otros medios que reflejen el tono que desea transmitir con la copia de su marca.

3. Encuentra grandes palabras clave

Los redactores de sitios web conocen bien los factores que influyen en el SEO. Como parte del proceso de redacción, incorporarán palabras clave de forma fluida y natural para que sus artículos, blogs y páginas web llamen la atención de sus lectores. Realizar una investigación de palabras clave puede ayudar a impulsar este proceso para que vea resultados medibles.

4. Da tu opinión

Cuando reciba una copia que no da en el blanco, brinde críticas constructivas a su equipo desde el principio y con frecuencia. Con el tiempo, el tono deseado se convertirá en una segunda naturaleza para el escritor de contenido de su sitio web.

Comience con los servicios de redacción de sitios web

Trabajar con servicios de redacción de sitios web ciertamente puede ahorrarle tiempo y crear valor real para su marca a través de una estrategia de contenido efectiva. Para obtener los mejores resultados, planee colaborar estrechamente con su agencia para que el equipo pueda servir como un verdadero socio de contenido. Debe sentirse cómodo con sus escritores y seguro de que los valores fundamentales de la empresa concuerdan con los suyos.

Cuando elige BKA Content, está eligiendo una agencia con un enfoque singular: crear una copia sobresaliente para nuestros clientes. Programe una consulta hoy para obtener más información sobre cómo trabajar con nuestro experimentado equipo de redacción profesional.