La auditoría de contenido web de 13 pasos para aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda

El contenido es uno de los factores de clasificación más importantes, si no el más importante. Por lo tanto, revisar el contenido de su sitio web debe ser una actividad regular. Quiere estar seguro de que está aprovechando al máximo en términos de visibilidad en los resultados de búsqueda, participación y conversiones.

Aquí, repasaré una auditoría de contenido de 13 pasos que puede realizar con algunas herramientas simples.

¿Por qué hacer una auditoría de contenido?

A medida que los sitios web agregan más contenido, es importante garantizar la calidad y no solo la cantidad. Recuerde, Google se enfoca con precisión en la calidad.

Una auditoría de contenido identifica contenido débil y de bajo rendimiento en su sitio web para que pueda mejorarlo. Para cualquier sitio web, realizar una auditoría de contenido regular es clave para mantener un sitio de calidad. Y hay pocas actividades que pueden aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y aumentar su tráfico más rápido.

Divide y conquistaras

Lo primero que debe hacer es obtener una vista general de su contenido. Deberá crear una hoja de cálculo con todas las URL de su página junto con sus datos. Hay herramientas que puede utilizar para hacer esto.

Nuestro SEOToolSet puede proporcionar clasificaciones de palabras clave y una lista de sus URL junto con contenido asociado como títulos y metadescripciones (vaya a Análisis del sitio > Metaetiquetas). Google Analytics puede mostrarle las principales páginas web de su sitio (vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas). Un rastreador como Screaming Frog o SEMrush puede recopilar los datos que elijas. Usadas juntas, herramientas como estas le brindan mucha información sobre sus páginas web para comenzar.

Una vez que tenga su lista de URL, dividirá su contenido en tres categorías:

• Páginas web que obtienen la mayor clasificación y tráfico (como las de la página 1 de los resultados de búsqueda)
• Páginas web que tienen el potencial de obtener mejores clasificaciones y tráfico (por ejemplo, las que se encuentran en la página 2 de los resultados de búsqueda)
• Páginas web que funcionan mal y no están en ninguna de esas categorías

Una vez que tenga estos cubos, concéntrese en fortalecer el contenido en las dos primeras categorías. Luego, puede averiguar qué hacer con el resto, el contenido de bajo rendimiento. Algunas páginas web pueden necesitar una actualización de contenido o una reescritura, mientras que otras pueden necesitar solo un poco de optimización para darles una nueva vida. Y es posible que algunos contenidos deban eliminarse por completo (como con una redirección 301).

Auditar y mejorar su contenido web

Comenzando con las páginas de mayor rendimiento o aquellas páginas que pueden necesitar un impulso, aquí hay algunos pasos que puede seguir de inmediato con cada página web.

1. Definir el Propósito

De acuerdo con las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google, el propósito de una página es el factor más importante al calificar la calidad de una página web:

El propósito de una página es la razón o razones por las que se creó la página. Cada página en Internet se crea con un propósito o con múltiples propósitos. La mayoría de las páginas se crean para ayudar a los usuarios, por lo que tienen un propósito beneficioso. Algunas páginas se crean simplemente para ganar dinero, con poco o ningún esfuerzo para ayudar a los usuarios. Algunas páginas incluso se crean para causar daño a los usuarios. El primer paso para entender una página es descubrir su propósito. ¿Por qué es importante determinar el propósito de la página para la calificación PQ? … El objetivo de la calificación PQ es determinar qué tan bien una página logra su propósito.

Suponiendo que la intención de su página web es ayudar a los usuarios y no ser engañosos, el siguiente paso es asegurarse de que el contenido de la página (incluidos el texto, las imágenes y los medios, y la forma en que se presenta) respalde el propósito de la página. Si no, ¿cómo podría hacerlo mejor?

2. Evaluar las "Necesidades satisfechas"

¿El contenido de la página web satisface las necesidades de su visitante? "Necesidades satisfechas" es una calificación en las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google que destaca la importancia de esto. Trabajar en esto significa evaluar la intención detrás de las palabras clave a las que se dirige para la página web.

3. Evaluar experiencia, autoridad y confianza

Otro concepto en las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google es la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (también conocido como EAT). EAT es una métrica de calidad que analiza páginas web individuales o sitios como un todo. Determine si la página web (o el contenido del sitio web en su conjunto) cumple con los criterios establecidos en EAT.

Para más, lea:

• La guía completa de los fundamentos de EAT
• Siloing SEO: qué, por qué, cómo

4. Optimice en función de su competencia

Si bien el SEO tiene sus mejores prácticas y las pruebas son clave, no se trata solo de tirar espaguetis a la pared para ver qué se pega. Se trata de hacer movimientos estratégicos basados ​​en parte en lo que está haciendo la competencia en los resultados de búsqueda. Entonces, en lugar de seguir una guía general, extraiga los resultados de la búsqueda para obtener más datos sobre lo que las páginas web mejor clasificadas están haciendo para sus palabras clave. Esto incluye analizar cosas como la legibilidad del contenido, el recuento de palabras, la metainformación y más.

Para obtener más información, consulte:

• ¿Quiere asesoramiento SEO personalizado por palabra clave? ¡Hay un complemento para eso!

5. Asegurar la optimización de palabras clave

Asegúrese de que el texto de la página web tenga palabras clave apropiadas para la página y que aparezcan de manera natural.

Para más, lea:

• Cómo un complemento SEO de WordPress puede ayudarlo a optimizar su contenido con palabras clave

6. Actualizar el Contenido

Decide si la información de la página está lo más actualizada posible. Primero, asegúrese de que no haya información falsa u ofertas desactualizadas. Luego, averigüe si ha habido novedades en el tema de la página. Esto es especialmente importante cuando se trata de lo que Google llama páginas de "su dinero o su vida" (información legal o médica, por ejemplo). Pero también es importante para la experiencia del usuario. Si sus páginas populares no ofrecen la información más útil y permanente a sus usuarios, no están brindando una experiencia de alta calidad.

7. Revisa los enlaces

Puede identificar enlaces rotos con una herramienta como Xenu Link Sleuth. También actúe como usuario y mire todos los elementos en los que se puede hacer clic en la página, incluidos videos, pancartas, etc. Verifique sus enlaces salientes en esta página para asegurarse de que ninguno esté roto (hay muchos complementos de navegador para esto). Los informes de enlaces de SEOToolSet también pueden comprobar su perfil de enlace.

8. Agregar medios

Piense en oportunidades para agregar medios más atractivos. Además del texto de la página, ¿qué más puedes agregar? Piense en imágenes, videos y más. Mantenga a sus usuarios comprometidos lo mejor que pueda cuando estén en la página y no olvide utilizar las prácticas recomendadas de Google para optimizar el contenido multimedia, como imágenes y videos.

Para más, lea:

• Una guía de CMO para la búsqueda de imágenes de Google en menos de cinco minutos

9. Implementar datos estructurados

Determine si hay elementos en la página donde puede usar el esquema. Los datos estructurados le aclaran al motor de búsqueda de qué se trata el contenido de su página. Específicamente, ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué tipo de información está presentando. Esto, a su vez, puede mejorar la visibilidad de su página web y obtener más clics.

Para más, lea:

• Cómo usar Schema Markup para mejorar la visibilidad de su sitio web en la búsqueda

10. Revisar la experiencia de la página

Asegúrese de brindar la mejor experiencia posible al comprender mejor las métricas y los umbrales de experiencia de página de Google. El objetivo es un sitio web de alto rendimiento con el que los usuarios puedan interactuar de inmediato y sin problemas.

Para más, lea:

• Experiencia de página: nueva actualización del algoritmo de experiencia de usuario de Google

11. Arreglar contenido duplicado

Averigüe si la página está duplicada en algún otro lugar. Suponiendo que no está extrayendo contenido de otros sitios y reclamándolo como propio, solo verá contenido duplicado entre dos o más páginas de su sitio web.

Para más, lea:

• Comprender el contenido duplicado y cómo evitarlo
• Cómo deshacerse del contenido duplicado en WordPress

12. Analiza las conversiones

¿Qué conversiones espera lograr en la página? ¿El diseño y el texto lo apoyan mejor? ¿Hay oportunidades perdidas en las que una oferta podría ser apropiada, pero no está en la página? A veces es tan simple como mover los elementos clave de conversión para que sean más visibles. Luego, asegúrese de que su Google Analytics esté configurado correctamente en los objetivos a seguir.

También con su cuenta de Google Analytics, vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de salida. Allí encontrará las páginas más visitadas del sitio. Incluso si muchas de las páginas más visitadas son las mismas que las páginas con la mayor cantidad de páginas vistas, e incluso si ya ha revisado toda la lista para optimizar esas páginas, aún existe la oportunidad de hacer más.

A menudo, el objetivo es lograr que las personas pasen más tiempo en el sitio o se involucren más con la empresa incluso después de abandonar el sitio. Por lo tanto, use las páginas más abandonadas como un lugar para ofrecer compromiso mucho después de que los usuarios hayan salido. ¿Tienes perfiles en redes sociales? ¿Tienes un boletín? ¿Tienes un libro electrónico? Ofrézcales algo de valor en las páginas más visitadas para que sigan pensando en su marca.

13. Revisa tu estrategia de contenido

Hacer una auditoría de contenido web no debe limitarse a optimizar las páginas que ya tiene. Ahora es el momento perfecto para revisar toda su estrategia SERP para ver si existe la oportunidad de crear contenido adicional para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Para más, lea:

• ¿Qué es una estrategia SEO de SERP completa?

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