Preguntamos a los principales influencers de viajes qué buscan en las marcas: esto es lo que dijeron

1. ¿Cómo pasaste de viajero a influencer de viajes? ¿Cuándo te diste cuenta por primera vez de que esto era algo que podría resultar en una carrera?

Chanel: Hubo algunos momentos en nuestro primer año de viaje (en 2015) que me hicieron decir: "¡¿Qué?! ¿Está pasando esto?”. Después de que nuestro proyecto fotográfico fuera presentado en Instagram ( con uno de nosotros sosteniendo una pizarra en cada foto, con la cantidad total de kilómetros recorridos ), recibimos mucho interés y relaciones públicas.

Los seguidores siguieron llegando, al igual que las entrevistas. Antes de que nos diéramos cuenta, llevábamos un año de nuestro viaje, hablando en el escenario de la conferencia anual Design Indaba en Ciudad del Cabo. Que resultó ser exactamente la misma conferencia a la que asistimos como especialistas en marketing un año antes de partir. Después de escuchar la charla de Stefan Sagmeister sobre “el poder del tiempo libre”, nos inspiramos para hacer este viaje.

Se había cerrado el círculo, y con un par de clientes fijos que ya solicitaban nuestras fotografías y películas, no había forma de que nos detuviéramos. De alguna manera habíamos descubierto una manera de convertir este proyecto de pasión en un estilo de vida y una carrera, todavía no podemos creerlo.

2. Las marcas deben comunicarse con usted para colaborar con frecuencia. ¿Cómo determina con quién le gustaría hacer negocios? ¿Han cambiado las marcas su enfoque en los últimos años?

Stevo: Tenemos la suerte de recibir grandes propuestas de los clientes de vez en cuando. Cuando recibimos una propuesta de una marca, el factor número uno para determinar si aceptamos el trabajo es "¿Encaja esto dentro de nuestra marca y valores de marca?" Luego preguntamos: "¿Nuestra comunidad tendría una reacción positiva si incorporáramos dicha marca en nuestro contenido?" Si responde sí a ambas preguntas, entonces nos ponemos a trabajar con una lluvia de ideas sobre lo que podríamos crear y cómo podríamos darle un giro a la colaboración. En todo caso, vemos cada proyecto de marca como una oportunidad para ser creativos (eso es lo que nos hace levantarnos de la cama por la mañana).

Dicho esto, seguimos trabajando mucho para ser proactivos y acercarnos a las marcas de la nada. Hay muchas personas influyentes y creadores de contenido, por lo que es importante comunicarse y presentar ideas que creemos que no solo beneficiarán a una marca sino también a nuestra comunidad.

3. Los influencers de las redes sociales tienen tanto éxito porque entienden la importancia de la autenticidad. ¿Cómo logras un equilibrio entre las publicaciones patrocinadas y las tuyas? ¿Hay un equilibrio?

Stevo: Definitivamente hay un equilibrio. Su comunidad finalmente se cansará y aburrirá con su contenido si todo lo que ven son publicaciones patrocinadas (e irrelevantes). Estamos de acuerdo en que la autenticidad juega un papel muy importante en nuestro trabajo y, como se mencionó en la pregunta anterior, no aceptaremos un trabajo que no se sienta auténtico (ciertamente no somos actores), así que para nosotros, la creatividad es probablemente el factor más importante. Si producimos algo que la gente nunca ha visto, o los entretenemos, o les permitimos escapar de su rutina diaria y hacer que sonrían, naturalmente lo apreciarán. Por eso sabemos que ha sido un éxito.

4. ¿Qué hace que una asociación exitosa entre una marca y un influencer? ¿Tiene alguna campaña patrocinada favorita en la que haya trabajado?

Chanel: Creo que hay varios factores que pueden hacer que una colaboración (y, en última instancia, el trabajo) sea un éxito. Por un lado, la relación cliente-influencer debe ser buena. Si puede enviarle un mensaje de WhatsApp al cliente en medio de la noche y discutir una idea, o decirle que no se siente cómodo con algo, o si siente que puede confiar en usted para hacer una llamada sobre algo, entonces ya está ganando.

La confianza también es una parte importante: las marcas que dictan cómo, cuándo y qué debe hacer con su comunidad a menudo pierden el rumbo porque no es su comunidad, por lo que también es vital permitir que el influencer interprete los objetivos de la marca y los informe a su manera. importante.

Un resumen claro desde el principio también es clave. Hemos trabajado con un par de marcas que cambiaron de opinión o querían cambiar/agregar cosas después de que se filmó el contenido de la campaña, lo que nos dificulta producir un trabajo de alta calidad. Hemos tenido la suerte de haber trabajado con algunas marcas internacionales increíbles, y nuestra asociación más exitosa y duradera ha sido con The Luxury Collection . Hasta la fecha, hemos visitado más de 15 hoteles TLC en todo el mundo y estamos constantemente en contacto con ellos. Tenemos una gran relación. Confían en nosotros y, como resultado, podemos producir un trabajo hermoso y creativo para ellos, especialmente porque siempre estamos dispuestos a ir más allá por ellos porque ellos siempre hacen lo mismo por nosotros.

5. Ambos provenían del mundo creativo/publicitario antes de embarcarse en esta aventura que les cambiará la vida. ¿Qué has aprendido de estar al otro lado de la cámara?

Stevo: ¡Sí, ha sido un giro de los acontecimientos muy interesante! Como persona, creo que he crecido en muchos sentidos. El solo hecho de desarraigarme y dejar un trabajo seguro me ha cambiado considerablemente. Mi personalidad también ha evolucionado a medida que nos ponemos en situaciones totalmente diferentes a las que teníamos antes. Siento que usamos muchos más sombreros que en casa, donde tenía un trabajo y recibí orientación profesional de los que estaban por encima de mí. En estos días tenemos que tomar todas las decisiones nosotros mismos. Hay mucha más presión sobre nosotros en ese sentido.

Dicho esto, hemos tomado muchas de las lecciones que aprendimos en publicidad y las hemos usado para hacer crecer nuestra marca. Sinceramente, creo que los años que trabajamos fueron invaluables para nuestro éxito actual, así como les hemos dicho a muchas escuelas y estudiantes universitarios que nos preguntan: "¿Cómo lo haces?" – ¡No renuncies a ese trabajo diario! Estudie, obtenga algo de experiencia y luego salga a la naturaleza o haga un viaje alrededor del mundo; será mucho más beneficioso para usted de esa manera.

Chanel es una ex directora creativa galardonada que lo dejó todo para escuchar una intuición y emprender un viaje creativo alrededor del mundo. Chanel vive bajo el lema "coleccionar recuerdos, no cosas". Desde que partió el 2 de marzo de 2015, Chanel ha viajado a más de 160 ciudades y pueblos en 48 países, abrazando sus pasiones por la narración de historias, la fotografía, el cine y la escritura. Chanel es una orgullosa vegana viajera, que está motivada a ayudar a salvar el planeta de cualquier manera que pueda.

Stevo es un ex-creativo de agencia que ganó algunas cosas y ahora no quiere tener nada que ver con esas cosas. Stevo está obsesionado con las exploraciones en el extranjero, especialmente las que lo empujan a él y a su cámara más allá de su lugar seguro. Junto con Chanel, Stevo fue delegado de Design Indaba en 2016, a veces bloguea para The Huffington Post y The Outbound Collective.

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