Diez formas de mejorar tu SEO, empezando ahora
Publicado: 2023-10-04
¿Quiere revitalizar su programa de SEO? No busques más, esta lista de 10 áreas de SEO en las que puedes empezar a trabajar ahora mismo:
- comer
- Optimización de palabras clave
- Formato de contenido
- SEO de imagen
- SEO técnico
- Vínculos internos
- Enlaces entrantes
- Enlaces salientes
- Mantenimiento de contenido
- Obteniendo ayuda
Preguntas frecuentes: ¿Cuáles son los componentes clave de una revitalización eficaz de un programa de SEO?
1. COMER
Según Google, la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confianza (EEAT) son los pilares de una página web de calidad. Lo sabemos por las Directrices para evaluar la calidad de la búsqueda de Google (SQRG).
Estas pautas nos muestran las cosas que busca el algoritmo del motor de búsqueda de Google al clasificar las páginas.
En el centro de EEAT está la confianza, porque, como dice el SQRG, "las páginas no confiables tienen un EEAT bajo, sin importar cuán experimentadas, expertas o autorizadas puedan parecer". La confianza mide la precisión y confiabilidad de una página web, entre otras cosas.
La experiencia es un factor más nuevo, introducido a finales de 2022, y tiene que ver con la experiencia de primera mano del creador de contenido sobre el tema. Entonces, por ejemplo, las reseñas de productos deberían requerir cierto nivel de experiencia personal con el producto.
La autoridad, por otro lado, se trata de ser un recurso de referencia sobre un tema, mientras que la experiencia es tener un amplio conocimiento o habilidad sobre un tema. El SQRG pregunta: "¿En quién confiaría: en los consejos sobre cableado eléctrico doméstico de un electricista experto o de un entusiasta de las casas antiguas que no tiene conocimientos de cableado eléctrico?"
Como probablemente pueda ver, estos conceptos están interconectados y el grado en que cada uno de ellos es necesario variará según el tema en cuestión.
Objetivo: piense en el nivel de experiencia o conocimientos necesarios para que su contenido se destaque y pueda trabajar para convertirse en una autoridad confiable.
Lectura recomendada:
- La guía completa de los conceptos básicos del EEAT de Google
- El contenido generado por IA es una herramienta, no una solución
2. Optimización de palabras clave
¿Siguen siendo importantes las palabras clave? Yo digo si. El papel de una palabra clave siempre ha sido aclarar el significado del contenido para que los motores de búsqueda comprendan mejor la página.
Por supuesto, el motor de búsqueda de Google ha avanzado a pasos agigantados desde que hace unos 20 años podíamos cambiar una palabra clave en una página y clasificarla inmediatamente.
En otras palabras: Google puede entender mejor de qué se trata una página hoy en día sin que tengamos que hacer mucho trabajo extra.
Dicho esto, el motor de búsqueda no es perfecto y aún necesita ayuda. Necesitamos que nuestras páginas web estén en la mejor forma posible para que puedan hacer mejor su trabajo.
Sí, sé que naturalmente optimizas una página cuando escribes bien. Entonces, no se trata de rellenar palabras clave. Se trata de ajustar para que seas menos imperfecto en comparación con la competencia.
Considere esto: ¿Qué página web cree que podría parecer más relevante, en igualdad de condiciones? ¿Una página a la que le faltaba contenido en sus metaetiquetas y no tenía palabras clave en las etiquetas de encabezado, o una página que tenía las palabras clave del tema en esos lugares?
Objetivo: escribir bien el contenido y luego pensar en las palabras clave objetivo: ¿cómo puedes incorporarlas en la página?
Lectura recomendada:
- ¿Qué son las palabras clave y por qué son importantes para el SEO?
- ¿Qué son las metaetiquetas y por qué son importantes para el SEO?
- El SEO debería vencer a la competencia, no al algoritmo
3. Formato del contenido
Otra forma más de ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata una página es la forma en que se le da formato.
Esto incluye cosas como:
- Etiquetas de encabezado
- Datos estructurados
- Otros tipos de formato de contenido
Etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) distinguen las diferentes secciones de una página.
Puede pensar en las etiquetas de encabezado como una especie de tabla de contenido de una página (y de hecho, algunas personas usan las etiquetas de encabezado para crear una tabla de contenido introductoria en la parte superior de sus artículos).
Cuando el robot de un motor de búsqueda rastrea una página, puede comprender mejor de qué se trata la página escaneando la tabla de contenidos.
Objetivo: utilizar etiquetas de encabezado correctamente en cada página.
Lectura recomendada:
- ¿Qué son las etiquetas de encabezado y por qué son importantes para el SEO?
Datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a aclarar a los motores de búsqueda qué tipo de información estás presentando.
Al utilizar el marcado de esquema, puede explicar con más detalle los elementos de una página web. A su vez, puedes mejorar la lista de esa página en los resultados de búsqueda.
Google ofrece un ejemplo de cómo se puede marcar una página de recetas para generar una lista en carrusel en los resultados de búsqueda, incluida la imagen, el autor y otros detalles:
Objetivo: cuando sea posible, implementar datos estructurados en una página para aclarar la información, ser más relevante para una búsqueda y atraer a los usuarios a hacer clic con listados de búsqueda mejorados.
Lectura recomendada:
- ¿Qué son los datos estructurados y por qué son importantes para el SEO?
Otros tipos de formato de contenido
Puede formatear aún más su página para mejorar la legibilidad tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes.
Esto incluye cosas como:
- tablas HTML
- Listas con viñetas
- Listas ordenadas
- Navegación de ruta de navegación
- Tabla de contenidos en la parte superior (especialmente con enlaces ancla)
- Encabezados que contienen un término o pregunta clave, seguido de la respuesta en el cuerpo del texto.
- TL;DR (“demasiado largo, no lo leí”) resumen cerca de la parte superior de su artículo
Este tipo de formato puede llevar a que la página sea elegida para un codiciado fragmento destacado, también conocido como .a. “posición cero” en la página de resultados de búsqueda.
Objetivo: echar un vistazo al producto final antes de publicar. ¿Qué otros ajustes de formato lo harían más fácil de usar?
Lectura recomendada:
- 3 técnicas sorprendentes de SEO en la página que quizás no conozcas (consulte el número 2 de la lista)
4. SEO de imágenes
Las imágenes presentan otra forma de atraer tráfico a su sitio web. Alguien puede hacer clic en su sitio web cuando vea su imagen a través de:
- Búsqueda de Google: las imágenes se muestran comúnmente para consultas de búsqueda: más del 36% de las búsquedas contienen imágenes.
- Google Imágenes: una vertical de búsqueda que se utiliza solo para buscar imágenes en la web.
- Google Discover: un feed personalizado con contenido para que las personas exploren. Aquí se explica cómo acceder a Discover.
Google ha dicho en el pasado que tiene un sistema de clasificación de imágenes, que pesa cosas como:
- Contexto de la búsqueda
- Autoridad de la página web
- Frescura del contenido
- Posición en una página
La tecnología impulsada por inteligencia artificial de Google, Google Lens, significa que las imágenes pueden atraer aún más tráfico a un sitio web, pero de diferentes maneras.
Objetivo: Sea tan cuidadoso con la selección y optimización de sus imágenes como con el resto de su estrategia de SEO. Antes de publicar una página nueva, piense en cómo las imágenes podrían generar más tráfico.
Lectura recomendada:
- Cómo mejorar la clasificación de la búsqueda de imágenes de Google
- Una guía del CMO para la búsqueda de imágenes de Google en menos de cinco minutos
5. SEO técnico
Un sitio web debe funcionar como una máquina bien engrasada. El SEO técnico consiste en hacer que el back-end detrás de escena de un sitio web funcione para que los motores de búsqueda y los visitantes tengan una buena experiencia de usuario.
Sin él, su clasificación puede verse afectada. Y debido a que Google implementó un algoritmo relacionado con la experiencia del usuario, estas cosas son más importantes que nunca.
Algunas de las cosas a considerar incluyen:
- El alojamiento en el que se encuentra su sitio web
- Errores del servidor
- Rendimiento de carga de página, capacidad de respuesta y estabilidad visual
- Mapas del sitio
- Compatibilidad con dispositivos móviles
- HTTPS
- Sin ventanas emergentes intersticiales
Objetivo: Invierta tanto esfuerzo en su SEO técnico como en su SEO en la página. Pagará dividendos.
Lectura recomendada:
- 5 mejores prácticas técnicas inusuales de SEO
- SEO técnico versus SEO en la página
6. Enlaces internos
La forma en que estructura el contenido y los enlaces dentro de su sitio web puede tener un gran impacto en el SEO y la experiencia del usuario. Un enlace interno es simplemente uno que apunta desde una página web de un sitio web a otra página web del mismo sitio web.
Algunos ejemplos de enlaces internos incluyen:
- La navegación principal
- Enlaces de pie de página
- Enlaces contextuales integrados en el contenido.
- Enlaces de “contenido relacionado” que sugieren otro contenido en el sitio web
- Enlaces dentro de una página web como "fragmentos" o enlaces de anclaje
Algunos beneficios de los enlaces internos incluyen:
- Ayudar a las personas a encontrar contenido en un sitio web
- Comunicar a los motores de búsqueda de qué trata el sitio web.
- Permitir que los motores de búsqueda descubran más páginas en un sitio web
- Pasar el valor del enlace de una página web a otra en un sitio
Una de las mejores estrategias para los enlaces internos con respecto al SEO es el aislamiento de SEO, un concepto que inventamos en el año 2000. El aislamiento de SEO agrupa temas similares de una manera que genera relevancia y autoridad sobre el tema.
Objetivo: implementar el aislamiento de SEO como una de las mejores prácticas fundamentales. Hará falta trabajo. Pero vale la pena: hemos visto sitios que aumentan significativamente su tráfico con el aislamiento de SEO.
Lectura recomendada:
- ¿Qué son los enlaces internos y por qué son importantes para el SEO?
- Una guía completa sobre enlaces internos para SEO
7. Enlaces entrantes
Si sus enlaces no son confiables, tampoco lo será su sitio web. Entonces, los enlaces entrantes son importantes, pero la construcción de enlaces es cosa del pasado.
Hoy en día, se trata de crear contenido que genere enlaces de forma natural (en lugar de acercarse y solicitar enlaces). Por supuesto, seguirás promocionando tu contenido para obtener exposición. Y hay muchas maneras de hacerlo.
Querrá obtener enlaces de fuentes relevantes y de alta calidad. Y recuerda que ya no es necesariamente un juego de números. Hemos visto sitios con menos enlaces de alta calidad que otros con más enlaces de menor calidad.
A medida que crea un perfil de vínculo de retroceso, lo monitoreará continuamente y lo modificará si es necesario.
Objetivo: centrarse ante todo en crear contenido al que la gente quiera vincular y luego asegurarse de publicarlo una vez que lo publique.
Lectura recomendada:
- 50 formas de conseguir enlaces de calidad
- [Libro electrónico] El nuevo manifiesto de construcción de enlaces: una guía completa para obtener enlaces que cuenten
8. Enlaces salientes
Los enlaces salientes son importantes porque pueden afectar la experiencia del usuario y el SEO.
El factor de experiencia del usuario se explica por sí mismo; desea dirigir a sus usuarios a recursos de calidad desde su página a otro sitio web.
Google apoya este concepto:
Lectura recomendada:
- ¿Qué son los enlaces salientes y por qué son importantes para el SEO?
9. Mantenimiento de contenido
Una vez que haya creado contenido, no podrá configurarlo y olvidarlo. Parte de una estrategia de SEO exitosa es el mantenimiento de todo su contenido para asegurarse de que siga siendo relevante.
Lo mejor de las páginas web de calidad es que pueden seguir generando valor y generando más tráfico con el tiempo, pero necesitan estar actualizadas. Es posible que Google no confíe en un sitio donde la mayoría del contenido es antiguo, especialmente si sus competidores están actualizando esos temas.
Recomiendo dedicar el 50% del tiempo a escribir contenido nuevo y la otra mitad a mantener el contenido antiguo. Querrá incluir actualizaciones de contenido en su calendario editorial como algo que hace con regularidad.
Objetivo: realizar una auditoría de contenido y priorizar el contenido actualizado en las páginas uno y dos de los resultados de búsqueda, luego diseñar un plan para el resto (¿redireccionamiento 302? ¿Actualizar? ¿Solo optimización?).
Lectura recomendada:
- Crear contenido nuevo versus optimizar páginas web antiguas: cuál es mejor para SEO (Search Engine Land)
- ¿Cuál es la mejor manera de revivir contenido muerto y obtener un nuevo retorno de la inversión?
- El contenido generado por IA es una herramienta, no una solución
10. Obtener ayuda
Una de las mejores formas de superar su estado actual de SEO es contratar ayuda de expertos. Los expertos en SEO pueden identificar qué está obstaculizando su clasificación en los motores de búsqueda, encontrar resultados rápidos y ofrecer recomendaciones sobre las últimas estrategias.
Objetivo: considere desviar parte de su presupuesto de marketing para contratar ayuda. Con el equipo de SEO adecuado de tu lado, no te arrepentirás.
Lectura recomendada:
- 10 habilidades expertas de una agencia de SEO
- Cómo contratar una empresa de SEO de la manera correcta
- Lo único que necesita en una agencia de SEO
- ¿Qué es una auditoría SEO?
- Auditorías y herramientas de SEO: lo bueno, lo mejor y lo mejor
- Tiene una emergencia de SEO: ¿a quién llama?
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Preguntas frecuentes: ¿Cuáles son los componentes clave de una revitalización eficaz de un programa de SEO?
Mantenerse a la vanguardia es esencial para mantener y mejorar la visibilidad de su sitio web. La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la pieza clave del éxito online, pero las estrategias que funcionaron ayer pueden no ser suficientes hoy. Por lo tanto, surge la pregunta: ¿Cuáles son los componentes clave de una revitalización eficaz de un programa de SEO?
Auditoría y análisis integrales
El primer paso para revitalizar su programa de SEO es realizar una auditoría integral. Esto implica evaluar el rendimiento de su sitio web, identificar debilidades y evaluar a sus competidores. Analice sus palabras clave, vínculos de retroceso y aspectos técnicos como la velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles. Este paso proporciona una base sólida para sus esfuerzos de revitalización.
Optimización y frescura del contenido
El contenido de alta calidad es el alma del SEO. Actualice el contenido existente actualizando la información, mejorando la legibilidad y asegurándose de que se alinee con las tendencias actuales y la intención del usuario. Además, cree contenido nuevo y relevante que aborde las necesidades e intereses de su audiencia. El contenido nuevo y atractivo atrae a los usuarios y capta la atención de los motores de búsqueda.
Estrategia de vínculo de retroceso
Los vínculos de retroceso siguen siendo un factor crítico de SEO. Revitalice su perfil de vínculos de retroceso identificando vínculos tóxicos o irrelevantes y rechazándolos. Al mismo tiempo, concéntrese en adquirir vínculos de retroceso autorizados y de alta calidad de fuentes acreditadas dentro de su industria. Una estrategia sólida de vínculos de retroceso mejora la autoridad y la visibilidad de su sitio web.
Optimización técnica SEO
Asegúrese de que su sitio web sea técnicamente sólido. Optimice para dispositivos móviles, mejore la velocidad de carga de la página y corrija enlaces rotos o errores. Implemente datos estructurados para mejorar la apariencia de su sitio en los resultados de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario.
Investigación y optimización de palabras clave
Las tendencias de las palabras clave evolucionan y es esencial mantenerse actualizado. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar palabras clave relevantes y de tendencia para su industria. Implemente estas palabras clave estratégicamente dentro de su contenido, metaetiquetas y encabezados.
Mejora de la experiencia del usuario
Una experiencia de usuario positiva es primordial. Renueve el diseño, la navegación y la disposición de su sitio web para que sea fácil de usar y visualmente atractivo. Garantizar un recorrido del usuario fluido puede reducir las tasas de rebote y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
Análisis y seguimiento
Implemente herramientas de análisis sólidas para monitorear el desempeño de sus esfuerzos de SEO. Realice un seguimiento de métricas clave como tráfico orgánico, tasas de conversión y clasificaciones de palabras clave. Revise periódicamente estas métricas para perfeccionar su estrategia y adaptarse a los algoritmos cambiantes.
Los componentes clave de la revitalización eficaz de un programa de SEO implican un enfoque holístico que abarca estrategias técnicas, de contenido y centradas en el usuario. Al realizar una auditoría integral, optimizar el contenido, administrar vínculos de retroceso, abordar problemas técnicos, investigar palabras clave, mejorar la experiencia del usuario y monitorear de cerca el rendimiento, puede darle nueva vida a su programa de SEO y mantener una ventaja competitiva en el panorama digital.
Procedimiento paso a paso para una revitalización eficaz del programa SEO
- Comience con una auditoría integral del rendimiento SEO actual de su sitio web.
- Analiza tus palabras clave, backlinks y aspectos técnicos.
- Identifique debilidades y evalúe a sus competidores.
- Optimice el contenido existente actualizando la información y mejorando la legibilidad.
- Cree contenido nuevo y relevante alineado con las tendencias actuales y la intención del usuario.
- Evalúe su perfil de vínculos de retroceso, rechace los vínculos tóxicos y concéntrese en adquirir vínculos de retroceso de alta calidad.
- Asegúrese de que su sitio web sea técnicamente sólido, optimizándolo para dispositivos móviles y corrigiendo errores.
- Implemente datos estructurados para mejorar la apariencia de los resultados de búsqueda.
- Realice una investigación de palabras clave para identificar palabras clave relevantes y de tendencia.
- Implemente palabras clave estratégicamente dentro de su contenido, metaetiquetas y encabezados.
- Mejore la experiencia del usuario a través de mejoras en el diseño, la navegación y el diseño.
- Implemente herramientas de análisis sólidas para monitorear el desempeño.
- Realice un seguimiento de las métricas clave, incluido el tráfico orgánico, las tasas de conversión y las clasificaciones de palabras clave.
- Revise periódicamente las métricas para afinar su estrategia.
- Adáptese a los algoritmos cambiantes y las tendencias de la industria.
- Actualice y actualice continuamente su contenido para seguir siendo relevante.
- Interactúe con su audiencia a través de las redes sociales y otros canales.
- Busque asociaciones y colaboraciones de la industria para obtener vínculos de retroceso.
- Manténgase informado sobre las mejores prácticas de SEO y las actualizaciones de algoritmos.
- Ajuste su estrategia para mantener y mejorar la visibilidad y el ranking de su sitio web.