4 actualizaciones que cambiarán la forma en que miras videos de Facebook

¿Qué piensas cuando escuchas a alguien decir “el futuro de la televisión”? ¿Piensas en experiencias inmersivas? Tal vez "Mike Teavee" de Willy Wonka. Seguro que te vienen a la mente Netflix, Hulu y otras opciones de streaming. ¿Y si te dijera que el futuro de la televisión está llegando a una red social cerca de ti?

Prepárate, porque aquí viene.

La carrera armamentista por el video social ha estado ocurriendo durante los últimos dos años y en 2016 alcanzó nuevas alturas. Los videos en el feed de Facebook de un usuario han crecido un 360% a medida que la red intenta ponerlos al frente y al centro. La pregunta ya no es si debe crear contenido de video para su negocio, sino cuál debe ser su contenido de video.

Facebook anunció recientemente cuatro nuevas formas en que los espectadores pueden consumir videos tanto dentro como fuera de su plataforma. ¿Qué son y cómo puede capitalizar su negocio?

4 nuevas formas de ver videos de Facebook

1. Vertical ampliada

Los primeros videos en línea tomaron la forma de sus predecesores de cine y televisión y presentaban imágenes solo en formato horizontal. Los teléfonos inteligentes dieron a los usuarios la capacidad de grabar todo en nuestro mundo, siempre que no les importara grabar en un formato que no encajaba en las plataformas en las que vivían. El formato horizontal fue considerado con humor un trastorno, llamado Síndrome de Video Vertical. Sin embargo, el video vertical sobrevivió y, con el surgimiento de aplicaciones como Snapchat que fomentaban el video vertical, incluso prosperó. Las plataformas de video necesitaban adaptarse.

Facebook ha estado experimentando con videos verticales durante varios meses en su búsqueda de más formas de atraer a los espectadores, especialmente en dispositivos móviles. Dado que el 84% de los ingresos publicitarios de Facebook provienen de dispositivos móviles y dado que Facebook parece tener la intención de convertirse en la plataforma líder para videos, casar a los dos parecía ser una conclusión inevitable.

Anteriormente, los videos verticales aparecían en las noticias de un espectador con parte del video recortado para encajar perfectamente en el espacio tradicional más pequeño reservado para una publicación. Cuando un usuario interactuaba con la publicación, el video se expandía a su vista completa, ocupando más espacio. En un dispositivo móvil, esto sería una pantalla completa.

Para continuar brindando más participación a los editores, Facebook comenzó a probar una vista previa de la fuente de noticias del video vertical en su totalidad. Ahora se está implementando para todos los espectadores móviles, según el anuncio oficial. Para los usuarios de dispositivos móviles, esto significa que los videos verticales llenarán una pantalla completa a medida que uno se desplaza por las noticias, brindando a los editores un momento de atención total del espectador.

En el futuro, los editores deben conocer a sus audiencias para comprender desde qué dispositivos los usuarios consumen contenido de video. Si los espectadores que se ajustan a la persona objetivo de una empresa provienen principalmente de dispositivos móviles, valdrá la pena comenzar a desarrollar contenido en formato vertical.

2. ¿Puedes oírme ahora?

Los usuarios móviles de Facebook usan sus dispositivos para muchas cosas, a menudo todas a la vez. Están escuchando música, enviando mensajes de texto o hablando por teléfono mientras navegan ociosamente por Facebook. Eso significaba que un usuario tenía sonido proveniente de una fuente, pero no hasta que el usuario eligiera esa fuente. Esto podría estar cambiando, ligeramente.

Facebook está eliminando su política en la que todos los videos comienzan en silencio y requieren la acción del usuario para habilitar el sonido. ¿Que significa exactamente?

• Si el sonido del dispositivo está encendido, el audio se desvanecerá a medida que el usuario se desplace a un video
• Si el dispositivo está configurado en silencio, el audio no se reproducirá con el video (el sonido se puede activar tocando un video, como antes)
• Esta característica puede ser deshabilitada por los usuarios en su configuración de Facebook

Cómo Instapage planeó esto

En 2016, escribimos cómo agregar subtítulos a los videos mejora la participación y el tiempo de visualización de los videos de Facebook. Si bien esto sigue siendo cierto, la forma en que su equipo presenta esos subtítulos podría cambiar. Cuando escribimos sobre los subtítulos, el equipo de video de Instapage estaba agregando subtítulos como parte del video mismo. No había separación de los dos, incluso cuando un usuario encendía el sonido. Vimos resultados positivos y continuamos creando videos de esta manera.

Más recientemente, queríamos ofrecer una forma más natural de consumir videos antes de este anuncio. Facebook ofrece la opción de cargar archivos SRT, por lo que Instapage comenzó a aprovechar esto. Ahora, los espectadores que opten por activar el sonido de nuestros videos ya no estarán obligados a tener subtítulos, lo que brindará una experiencia de visualización más natural. Pero están disponibles para los espectadores que prefieren seguir en silencio o disfrutan de otras fuentes de sonido.

Los subtítulos aún desempeñan un papel importante para captar la atención de algunos usuarios que tienen el sonido del dispositivo desactivado, pero que en su lugar se pueden agregar mediante un SRT.

3. Mira y desplázate

¿Alguna vez comenzaste a ver un video, te involucraste lo suficiente como para querer ver cómo termina, pero no completamente absorto? O tal vez un video te llame la atención en las noticias, pero llegaste a Facebook con un propósito específico. Por suerte para ti, Facebook ha hecho que la multitarea de video sea mucho más fácil.

Una de las características más emocionantes es la capacidad de ver un video mientras continúa desplazándose por las noticias, como el modo de imagen en imagen en la televisión. Esto es algo que la aplicación móvil de YouTube tiene desde hace un tiempo y brinda a los editores un gran impulso para el tiempo de visualización. Con demasiada frecuencia, los espectadores tienen que elegir entre ver un video y continuar desplazándose.

Ahora, los usuarios pueden continuar desplazándose por otro contenido y disfrutando de su video al mismo tiempo. Cuando un usuario abre un video a pantalla completa, aparece un pequeño icono en la esquina superior izquierda. Esto lleva a los espectadores de regreso a las noticias y mueve el video a la esquina inferior derecha del dispositivo móvil (el sonido continuará reproduciéndose):

Yendo un paso más allá, los usuarios de dispositivos Android pueden abandonar la aplicación de Facebook por completo mientras siguen viendo un video de Facebook en la esquina inferior de su pantalla. Por supuesto, esto significa que su contenido no recibirá toda la atención, pero ayudará a que más usuarios lo vean en lugar de abandonar un video para realizar una tarea diferente.

Captar la atención de los usuarios en los primeros segundos del video es aún más importante de lo que ya era. Esto se debe a que es más probable que los espectadores se queden, incluso si no están completamente comprometidos desde el principio, lo que le brinda más tiempo para presentar su caso y brindar calidad en el transcurso de un video completo.

4. Transmitiendo en vivo, desde tu sala

Tome una copa de vino y acomódese en su sofá para el último anuncio.

¿Listo?

El anuncio final de Facebook fue la indicación más directa de la visión que Facebook tiene para el video. La compañía está lanzando una aplicación de video para Apple TV, Amazon Fire TV y Samsung Smart TV. Ahora puedes ver tu contenido de video favorito de Facebook con amigos reunidos alrededor del televisor.

Eso es correcto. Facebook y relájate.

Anteriormente, Facebook les dio a los usuarios la capacidad de transmitir videos a sus televisores, pero esto coloca a Facebook permanentemente en las salas de estar de los usuarios. Los usuarios pueden ver videos de amigos, sus páginas favoritas o transmisiones en vivo de todo el mundo.

La creación de contenido en serie al que los usuarios querrán volver es ahora una gran oportunidad para los editores. Así como Netflix permite ver un programa favorito en exceso, Facebook está abriendo la puerta para que los editores creen contenido atractivo que los espectadores desearán.

Cómo las marcas están implementando estas actualizaciones

Cuando se introdujo por primera vez el video vertical, inicialmente apareció en una vista recortada, mostrando solo las dimensiones que se alinean con el video horizontal. Esto significaba que los usuarios tendrían que interactuar con el video para ver los tercios superior e inferior de un video. Los editores necesitaban ser astutos para aumentar la participación o arriesgarse a desperdiciar los tercios superior e inferior de un video.

Little Caesar's Pizza fue uno de los pioneros más ingeniosos, con una campaña para su corteza envuelta en tocino:

Facebook ahora ofrece a los editores el espacio móvil adicional sin necesidad de compromiso. Estos son algunos ejemplos de marcas que ya están aprovechando para captar más miradas (haz clic para verlas en acción).

gorditos

Chubbies usó el espacio adicional para crear un anuncio de video al estilo de Snapchat. El formato vertical se alinea muy bien con una persona que se pone de pie para mostrar el nuevo estilo de traje de baño. La reproducción de música captará la atención de aquellos que tengan el sonido activado, pero no es necesario para transmitir el mensaje a aquellos que no lo tengan.

Hiedra

Ivy utiliza imágenes destacadas brillantes en un formato vertical y texto grande y en negrita para captar la atención de los espectadores en un suministro de noticias ruidoso.

Toro rojo

Red Bull utiliza su estilo de ilustración clásico para llegar a las personas que experimentan el aturdimiento del horario de verano. Los perezosos que cuelgan de las barras del metro hasta dormir en el suelo se prestan perfectamente para videos verticales y cubren todo un dispositivo móvil.

Hilo viral

Viral Thread popularizó el estilo de agregar un subtítulo en el espacio arriba y/o debajo de un video. Esto funcionó bien antes de que se le diera espacio completo al video vertical y continúa siendo efectivo ahora que el video comienza a expandirse. La música es una buena adición a los que tienen sonido, pero no es necesaria para obtener el efecto completo de la publicación.

Comienza a filmar hoy

¿Qué tipo de contenido está creando para su página comercial de Facebook? ¿Se presta a la nueva dirección que Facebook está tomando para los videos? ¿Qué creará para seguir atrayendo a los espectadores a su contenido?

Solo recuerde tener en cuenta la persona objetivo de su empresa y si está agregando enlaces para hacer clic, está enviando a esos prospectos a páginas de destino post-clic 100% personalizables que coincidan con su contenido. Obtenga la guía gratuita aquí para maximizar sus esfuerzos de generación de prospectos.