Por qué necesita un software de seguimiento y por qué Voluum es la herramienta para usted

El seguimiento de anuncios es simplemente recopilar información sobre cómo le está funcionando el dinero que gasta en anuncios. No es mágico ni controvertido, es solo un análisis de datos básico que cualquier negocio saludable debería realizar.

De los muchos rastreadores disponibles en el mercado, creemos que Voluum es el más adecuado para la mayoría de los especialistas en marketing, especialmente aquellos orientados a lograr objetivos medibles . No es necesario que dirija una gran empresa para obtener un rastreador de anuncios dedicado; si gasta más de $50 – $100 por día, los costos de Voluum son fácilmente justificables y se lo demostraremos a lo largo de este artículo.

Voluum es un rastreador de anuncios amado por muchos especialistas en marketing experimentados porque se creó para resolver problemas reales y reales que enfrentaban y aún enfrentan hoy. Voluum es el paquete completo: tenemos la mayoría de las funciones, mientras que nuestros competidores solo tienen algunas.

Las razones por las que llegamos a la cima de nuestra industria:

• Somos lo suficientemente grandes como para tener los recursos para pagar el mejor alojamiento , para mantener una base de datos robusta y con capacidad de respuesta, para desarrollar Voluum para cumplir su propósito principal: brindar a los especialistas en marketing una mirada profunda a sus esfuerzos de campaña.
• Originalmente creamos Voluum no como un producto para vender y ganar dinero, sino como una herramienta para ayudar a los vendedores a tomar decisiones informadas . La monetización vino después. Todavía mantenemos relaciones cercanas con una comunidad de nuestros usuarios para recopilar sus comentarios y apreciamos los lazos con nuestros socios que brindan información y consejos sobre cómo debe operar Voluum.

No queremos prometer demasiado algunos resultados imposibles, no queremos venderle algo de lo que no se beneficiará o que ni siquiera sabrá cómo usar. Voluum es un software basado en suscripción, nos beneficiamos si realmente se queda con nosotros a largo plazo, reconoce lo que Voluum puede hacer e incluso nos ayuda a crear un mejor producto para todos nuestros clientes.

Este es realmente el caso de que su éxito sea nuestro éxito y viceversa.

Si se pregunta para qué necesita un rastreador, qué características serían útiles para usted y cómo Voluum se compara con otros rastreadores (ciertamente buenos) en el mercado, está en el lugar correcto.

El caso del seguimiento de anuncios

Desea que su mensaje (anuncio) sea visible en la web y hay dos maneras de hacerlo: puede esperar a que las personas lo encuentren orgánicamente, mejorar la calidad de su página para que sea fácilmente localizable a través de los motores de búsqueda o pagar (alquilar ) espacio publicitario de los editores.

De cualquier manera, es bueno saber si sus esfuerzos realmente están dando como resultado algún cambio, especialmente si paga por el tráfico. Es posible que haya notado que las plataformas desde las que compra tráfico ya tienen disponible información básica sobre sus campañas de marketing. La mayoría de ellos le dirán cuánto ha gastado y cuánto ha ganado.

En un nivel muy bajo, esto puede ser suficiente .

• Si ejecuta una sola campaña con una o dos páginas de destino, la complejidad de dicha configuración es tan baja que es posible que un rastreador de anuncios no le brinde beneficios que justifiquen su costo.
• Si solo gasta $ 100 por mes en anuncios, simplemente no hay suficiente espacio para la optimización y las pruebas con tales límites.

En un nivel tan pequeño, lanza una campaña y espera que su intuición y las opciones iniciales de orientación en una fuente de tráfico sean suficientes.

Mira las opciones para analizar el tráfico que tienes en tu fuente de tráfico. Probablemente pueda ver cuántos clics obtuvo su campaña. Pero si desea ver el rendimiento de un solo módulo de aterrizaje en una ciudad determinada, o cómo se comporta un determinado tipo de dispositivo en sus campañas, o si desea realizar un análisis transversal de los datos, no tiene suerte.

Tampoco tiene datos en vivo: la mayoría de las fuentes solo los actualizan cada dos horas más o menos.

Las fuentes de tráfico tienen los datos, pero no tienen los medios para crear un motor de informes y tener estos datos fácilmente accesibles para que sus clientes los analicen . Están en un negocio diferente. Mientras tanto, los rastreadores de anuncios como Voluum pueden obtener estos datos y permitirle tener una visión detallada de ellos.

Los rastreadores de anuncios también le permiten ajustar el flujo de la campaña sin cambiar el enlace de destino . Un nuevo enlace tendría que pasar nuevamente por el cumplimiento de una fuente de tráfico. En Voluum, es solo un clic o incluso ningún clic si deja que su IA decida a dónde dirigir el tráfico para obtener mejores resultados.

En el nivel de inversión publicitaria de $1,000, el precio del precio más bajo solo necesita aumentar sus ganancias en un 10% para brindarle ganancias adicionales. ¿Qué diría si este plan de precios aumentara sus ganancias en un 300%? ¿El costo de Voluum es mucho en esa perspectiva?

No prometemos magia, le decimos lo que pueden hacer los especialistas en marketing con la herramienta adecuada.

Cómo el seguimiento puede aumentar sus ganancias

Vayamos al grano. Esa mayor rentabilidad antes mencionada puede provenir de:

• Limitar la inversión publicitaria en el tráfico que no está funcionando bien
• Mejorar partes del embudo de la campaña que han demostrado ser problemáticas
• Probar varios ángulos para ver qué variación de la página de destino funciona con su audiencia
• Segmentar a su audiencia en función de patrones observables y mostrarles diferentes páginas u ofertas con las que puedan tener un mayor compromiso.

Este no es un oficio avanzado que solo las corporaciones del tamaño de Coca-Cola pueden implementar, este debería ser el 101 de un anunciante . Voluum es adecuado para todo tipo de especialistas en marketing digital: agencias, propietarios de tiendas de comercio electrónico, afiliados individuales, especialistas en marketing de rendimiento, departamentos de marketing internos. . Si publica anuncios de seguros de salud, cañas de pescar o autos de juguete para usted o sus clientes, debe aplicar estas técnicas.

El mundo digital ofrece posibilidades que no están disponibles para los propietarios de tiendas físicas: la mensurabilidad, el acceso instantáneo a los datos. Si solo desea exposición de marca, puede lanzar su anuncio a todos, pagar por eso y ser feliz. Pero si desea resultados concretos (transacciones, clientes potenciales, instalaciones de aplicaciones, suscripciones a boletines informativos), debe optimizar el embudo de su campaña para lograr ese objetivo.

¿Cómo? Simple. Miras los datos para buscar respuestas. Aquí hay unos ejemplos:

Tu tasa de conversión es buena, el número de visitas está bien, pero no estás ganando lo suficiente y el CTR es muy bajo .
Esto significa que su anuncio está bien (las personas hacen clic en él, de ahí el buen número de visitas) y su oferta está bien, ya que las personas se están convirtiendo. El eslabón débil de la cadena es una página de destino con un CTR bajo (tasa de clics que muestra cuántas personas visitan la página frente a cuántas hacen clic en el botón CTA para ir a la oferta).

Todas las estadísticas de visitas parecen saludables, pero sus costos están afectando su rentabilidad .
Esto puede significar que debe examinar su tráfico para ver qué partes de su audiencia funcionan bien y cuáles no. Una vez que lo averigüe, excluya a los últimos de su orientación.

Obtiene toneladas de visitas pero pocas conversiones y la fuente de tráfico le cobra mucho .
¿Podría ser tráfico de bots? Tal vez una gran parte de este tráfico provino de un rango reducido de direcciones IP o incluso de una sola dirección, o de un dispositivo que usaba un sistema operativo antiguo (aquí hay un consejo: no compre tráfico de la versión 6 de Android o anterior, nadie usa estos dispositivos nunca más y son casi 100% bots). Un buen rastreador tiene herramientas que le permiten verificar la calidad del tráfico.

Funciones de volumen que lo ayudan a tener éxito

La parte más importante de cada rastreador es el seguimiento.

Voluum adoptó la filosofía de tener el rastreador más confiable del mercado . Este enfoque pone las funcionalidades principales en primer lugar . En la práctica, nuestros equipos están trabajando arduamente para mantener vivo Voluum y hemos tenido un tiempo de actividad del servidor del 100 % desde 2013. Piense en todos los demás servicios en línea que usa y definitivamente ha tenido al menos algunas interrupciones en la última década. Gigantes como Facebook, Twitter o YouTube han estado caídos, pero hemos estado operando continuamente porque sabemos que su tráfico lo es todo.

Otros rastreadores requieren que usted mantenga servidores (unos autohospedados) o use un espacio de servidor alquilado que de vez en cuando puede no estar disponible. Le proporcionamos la mejor calidad de servidor que el dinero puede comprar. En resumen: si alguna vez llega el día en que nos caemos, todo Internet se cae.

Seguimiento

El seguimiento es la forma de recopilar datos. Voluum ofrece diferentes métodos de seguimiento que sirven para todos los casos de uso y todas las personas.

A quién puede servir Voluum:

• Compradores de medios que usan:
  • Google Ads o Facebook ads / Meta: se pueden utilizar para comercializar ofertas de terceros o propias. Las conversiones se informan a través de una devolución de datos y, opcionalmente, se pasan a Facebook o Google a través de Voluum.
  • Fuentes de tráfico nativas como Taboola, Outbrain, MGID: el objetivo es probar exhaustivamente el embudo de la campaña para optimizarlo para los clientes de los compradores de medios.
  • Fuentes de tráfico push o pop : se utilizan con mayor frecuencia para anunciar ofertas de afiliados.
  • Arbitraje de tráfico: revenda el tráfico para ganar dinero con las diferencias de precios o use este tráfico para calificar doblemente a los visitantes y anunciar ofertas muy específicas.
  • Tráfico de búsqueda: se puede demandar para publicitar su propio negocio, productos de comercio electrónico o varios servicios que se ajusten a un nicho específico.  
• Anunciantes independientes que anuncian ofertas de terceros (afiliados) . Tienen una página de ofertas que no se puede editar, las conversiones se informan a través de una devolución de datos.
• Agencias o departamentos de marketing propios que publicitan la oferta de sus clientes o la suya propia. La página de oferta es editable, los anuncios a menudo se publican en Google o Facebook, las conversiones se informan a través de Voluum pixel.
• Propietarios de tiendas de comercio electrónico que utilizan tráfico pagado y/u orgánico para su tienda. Realizan un seguimiento del tráfico orgánico y pueden usar una solución como Elevar para capturar todas las conversiones provenientes de su tienda con tecnología Shopify.
• Comercializadores móviles que anuncian su aplicación en la web y desean realizar un seguimiento de los eventos en la aplicación. Características: Oferta editable, varios canales de publicidad, eventos en la aplicación rastreados por MMP (Socio de medición móvil) como AppsFlyer.
• Comercializadores internos y de desempeño que se enfocan en lograr objetivos concretos y medibles.

La combinación del método de seguimiento correcto y las características bien pensadas hacen de Voluum una herramienta versátil que puede admitir casi todos los escenarios de uso. Además, el amplio acceso a la API de Voluum le permite tratarlo como un motor de back-end para su propia solución personalizada. Más sobre Voluum API más adelante.

Métodos de seguimiento

Hay dos métodos de seguimiento comúnmente utilizados en la industria, que también son compatibles con Voluum:

• Seguimiento S2S (servidor a servidor) , donde un visitante pasa por una redirección a través de un dominio de seguimiento. Luego, el rastreador registra un evento con todos los datos que lo acompañan y redirige al visitante nuevamente hacia el destino correcto.
• Seguimiento de píxeles , donde un script especial (a veces denominado "píxel" o "etiqueta") envía información a un rastreador con información de la visita al cargar la página y el visitante va directamente al destino.

Los grandes jugadores como Google también pueden pasar información entre sus propias propiedades mediante integraciones API (por ejemplo, entre Google Tag Manager y Google Analytics). Difícilmente podemos compararnos con Google en tamaño, pero empleamos tecnología similar para comunicarnos con las fuentes de tráfico más populares (incluidos Google o Facebook). Más sobre las integraciones de Voluum más adelante.

Por ahora, lo importante es conocer las fortalezas, debilidades y aplicaciones de cada método de seguimiento.

seguimiento S2S

Considerado como el más fácil de implementar y definitivamente el más antiguo, este método de seguimiento es excelente para situaciones en las que necesita pasar información entre varias plataformas .

El caso de uso principal es el marketing de afiliación, donde un comercializador obtiene (compra) tráfico de una plataforma y lo envía a una oferta en otra plataforma, a veces a través de una página de destino que ellos mismos configuran.

El método de redireccionamiento no requiere editar el código de una página web (algo que las redes de afiliados no le permiten hacer) y permite alterar el curso del viaje de un visitante sobre la marcha. Entonces, cuando un visitante hace clic en un anuncio y pasa por el dominio de Voluum, Voluum puede cambiar a dónde va el visitante usando rutas basadas en reglas, pesos o IA. Esto permite embudos de campaña verdaderamente complejos.

Donde este método se queda corto es en el cumplimiento de algunas grandes plataformas, como Google o Facebook, a las que especialmente no les gusta la situación en la que no están seguros a dónde envía a los visitantes. Aprueban su sitio web y quieren asegurarse de que este sea el único sitio web que verá un visitante. Rotar páginas o cambiar el destino según las características del visitante está fuera de la mesa para ellos.

El otro inconveniente es un retraso adicional en el viaje del visitante (que puede ser especialmente visible con una conexión a Internet lenta) y una menor confianza: los usuarios pueden verse disuadidos por la redirección, que es visible en la barra de direcciones de un navegador web. Pero no se preocupe demasiado por los retrasos: nuestra prueba de velocidad de redireccionamiento demuestra cuán pequeño es el impacto que tiene este método en el rendimiento de un embudo de campaña típico.

Para esos casos se diseñó un método directo de seguimiento.

seguimiento de píxeles

Este método de seguimiento utiliza secuencias de comandos implementadas en una página de destino para enviar información a un rastreador. Para que este método funcione, obviamente necesita derechos de edición sobre la página, lo que excluye ofertas de redes de afiliados pero es perfecto para propietarios de ofertas, agencias, propietarios de tiendas de comercio electrónico, etc.

Debido a la forma en que funciona este método, no puede utilizar ninguna técnica de modificación de ruta, ya que el script se activa después de que el visitante llega a la página. Así que no hay rutas basadas en reglas, pesos o IA.

Las ventajas incluyen el cumplimiento de las grandes redes publicitarias y embudos de campaña más rápidos.

Métodos de seguimiento y cookies

La gran preocupación de los anunciantes es el bloqueo de cookies de terceros que se introducirá en el navegador web más popular del mundo, Chrome, en 2024, siempre que Google encuentre una alternativa adecuada.

Entonces, ¿cómo se comparan estos métodos de seguimiento con las cookies de terceros bloqueadas?

Lo que debe saber es que el método de redireccionamiento usa cookies solo como respaldo y puede configurarse para usar solo cookies propias (solo necesita usar el mismo dominio para rastrear y alojar sus páginas; en este caso, las cookies de Voluum serán tratadas como primera parte), mientras que el seguimiento directo de Voluum utiliza cookies propias y de terceros al mismo tiempo. Esto significa que con Voluum, sus campañas ya están preparadas para el futuro. Puede encontrar más información en este artículo detallado sobre seguimiento y cookies.

La fecha aparentemente lejana de 2024 para la eliminación gradual de las cookies no debería hacerte sentir demasiado cómodo. Muchos navegadores web, incluido Safari, ya bloquean las cookies de terceros. Y es que todo el mundo todavía los usa, incluso Google y Facebook. Utilizan su tecnología de píxeles patentada para informar eventos y conversiones. Pero gracias a la tecnología de seguimiento adaptativo de Voluum, puede anunciarse en estas plataformas y no preocuparse por perder clics debido a este bloqueo.

Seguimiento después de la actualización de iOS 14.5

La infame actualización de iOS 14.5 no afectó el seguimiento de las ofertas de seguimiento de Voluum. Causó problemas para plataformas como Facebook, porque bloqueó el acceso predeterminado a IDFA, un identificador de anunciante único asignado a todos los dispositivos de Apple. Ahora, Facebook tiene que pedir permiso para acceder a él y, como puede sospechar, se le niega el acceso muy a menudo.

Pero Voluum no necesita el IDFA para realizar su seguimiento. La falta de acceso a IDFA puede causar problemas para sus MMP que lo necesitan para realizar un seguimiento de las instalaciones de la aplicación o las actividades dentro de la aplicación. Si no lo hace, puede rastrear dispositivos iOS 14.5 y superiores de forma segura con Voluum.

Para obtener más información, hemos preparado una guía detallada sobre el efecto de la actualización de iOS 14.5 en los anunciantes.

Seguimiento de conversiones

Métodos de seguimiento similares cubren el seguimiento de conversiones. Una conversión es cualquier evento valioso desde la perspectiva del propietario de la oferta, los especialistas en marketing de rendimiento, las agencias, etc. Los dos métodos para realizar el seguimiento de las conversiones son:

• URL de devolución, que es una solicitud HTTP generada por una plataforma que aloja ofertas (red de afiliados)
• Píxel de conversión, que es un script que realiza una solicitud a un rastreador cuando se carga una página que se muestra inmediatamente después de generar una conversión (la llamada página de "Gracias").

La esencia del seguimiento de conversiones es que las devoluciones de datos son utilizadas casi exclusivamente por redes de afiliados, ya que no pueden otorgar a una página de oferta acceso de edición a todos sus anunciantes. Las devoluciones de datos son rápidas y confiables y el único inconveniente es que requieren una solución dedicada capaz de activarlas. Crear tal cosa no es fácil, por lo tanto, los propietarios de ofertas individuales o incluso las agencias no utilizan las devoluciones de datos.

Para todos los casos en los que no se pueden implementar las devoluciones de datos, los anunciantes pueden usar un script de seguimiento de conversiones. Esto requiere editar el código de una página de 'Gracias'.

Los píxeles se usan comúnmente en la industria para informar conversiones: Google, Facebook, TikTok y otros los usan para rastrear conversiones. El problema es que sus píxeles usan cookies de terceros para almacenar ID de clic. Los scripts de seguimiento directo de Voluum utilizan cookies propias y de terceros, y el script de seguimiento de conversiones de Voluum puede leer el ID de clic de una cookie propia. Todo esto significa que cuando emplee Voluum, sus datos serán más precisos que simplemente confiar en estas grandes plataformas .

Lo último que vale la pena mencionar aquí es que con Voluum, incluso puede informar las conversiones a Google o Facebook que se registraron mediante devoluciones de datos. Para decirlo de otra manera: Voluum hace posible y rentable el marketing de afiliación en Google o Facebook.

Normalmente, no tendría la opción de conectar las devoluciones de datos enviadas por una red de afiliados con los píxeles de Facebook. Voluum puede traducir estos mecanismos de seguimiento de conversiones y alimentar las grandes redes publicitarias con datos para permitir que sus algoritmos de optimización hagan su trabajo.

Atribución de conversiones y protección de duplicación

El registro de conversiones no proporciona una imagen completa: para conectar completamente todos los puntos, los anunciantes deben atribuir correctamente una conversión a una visita original. Esto requiere un manejo adecuado de la identificación del clic, un identificador único de cada clic y un buen mecanismo de eliminación de duplicados que evite conversiones falsas en sus informes.

Voluum lo tiene todo para mantener sus datos consistentes y actualizados. Rechaza las conversiones con identificadores de clic repetidos o falsos (a menos que cambie este comportamiento en la configuración). Muchos rastreadores no tienen tales mecanismos, no desinfectan los datos y sin esto, la confianza en los datos desaparece.

Mapeo del viaje del cliente

La atribución de conversión es esencial para una de las principales formas en que los propietarios de tiendas de comercio electrónico analizan los datos. Los informes de volumen se crean de manera que pueden mostrar todos los eventos relacionados con un ID de clic concreto o todos los eventos que conducen a una conversión específica. Más específicamente, con Voluum puedes:

• Registre eventos generados por usuarios en múltiples sitios
• Atribuya las conversiones correctas al clic original
• Ver todos los eventos relacionados con el clic original

Tenemos un artículo completo por separado sobre el mapeo del viaje del cliente con Voluum.

Registro de conversiones sin un ID de clic

Aunque en la mayoría de los casos desearía que se usaran los ID de clic para verificar las conversiones, hay algunos casos en los que tiene sentido registrar una conversión sin enviar un ID de clic en Voluum. Estos casos incluyen:

• Conversiones sin conexión
• Conversiones que ocurrieron en la aplicación después de la actualización de iOS 14.5 (dado que Apple maneja las conversiones, el ID de clic no se puede pasar correctamente de un MMP a Voluum).

En los casos anteriores, un anunciante puede utilizar un mecanismo alternativo que utilice el ID de la campaña con fines de verificación. Lo que pierde a cambio es la atribución de conversión: una conversión estará vinculada a una campaña pero no a una visita específica. Se puede encontrar más información en la documentación relevante sobre el registro de conversiones sin ID de clic,

Datos en vivo con informes granulares

Una vez que haya registrado sus datos, necesita tener medios flexibles para analizarlos. Como hemos mencionado antes, las plataformas de tráfico también tienen estos datos, simplemente no te los muestran. La razón es simple: tener una base de datos que pueda obtener montañas de datos a pedido y una solución para mostrar estos datos en varias configuraciones es muy costoso.

Cada evento registrado viene con más de 30 puntos de datos adjuntos. Combínelo con los millones de clics que Voluum recibe cada día y tendrá una idea aproximada de la cantidad de presión que esto ejerce sobre nuestros servidores.

Voluum registra y presenta datos en vivo, lo que puede sonar obvio hasta que te das cuenta de que incluso algunas de las redes publicitarias más grandes te presentan datos antiguos, actualizándolos solo cada varias horas . En Voluum, una visita, un clic o una conversión son visibles segundos después de que ocurran, ¡y puede probarlo usted mismo activando la URL de la campaña de su campaña!

Voluum le ofrece dos formas de sumergirse en los datos: agrupar hasta cuatro opciones (que muestra todos los datos que coinciden con las opciones de grupo seleccionadas) y desglosar hasta siete niveles (que le permite buscar en todos los datos relacionados con un elemento específico).

Debido a esto, puede crear informes extensos y completos para ver:

• Rendimiento de tus ofertas en ciudades específicas
• Cómo funcionan sus páginas de destino en dispositivos móviles frente a dispositivos de escritorio
• A qué hora del día o qué día de la semana trae más tráfico

Esto es solo un vistazo de lo que puede obtener con los 30 puntos de datos y la información enviada desde su fuente de tráfico en variables personalizadas. Las posibilidades son casi infinitas y las respuestas que descubras solo dependen de las preguntas que hagas.

Reducción de cuerdas UA

Los puntos de datos obtenidos por Voluum se transmiten en el Agente de usuario, una cadena de datos adjunta a la URL de solicitud. Contiene información diseñada para hacer que la navegación sea una experiencia fluida. Cuando un visitante llega a una página, el navegador web comunica esta información al servidor (que incluye el tipo y la versión del navegador, el tipo de dispositivo, etc.) para que el servidor pueda enviar la versión más adecuada de la página, en el idioma correcto y formato.

Sin embargo, Google decidió actualizar una tecnología de larga duración una vez más al reducir la cantidad de información en la cadena UA para evitar la identificación de huellas dactilares. Esta noble iniciativa podría causar problemas a los anunciantes que confían en la información detallada que se transmite en UA.

La buena noticia es que Voluum ya es compatible con una alternativa: Client Hints. Dependiendo de lo que esté disponible, obtendrá datos de UA o CH para obtener los mejores resultados y mantener el mismo nivel de detalle que antes. Se proporciona más información en nuestro artículo sobre cómo funcionan el Agente de usuario y las Sugerencias de cliente.

acceso a la API

La API es una forma en que las diferentes plataformas pueden comunicarse entre sí. Cuando se conectan a través de API (también llamada integración de API), pueden intercambiar información o incluso controlar sus diversos recursos.

Los anunciantes pueden aprovechar el acceso a la API abierta para respaldar aún más sus casos de uso más complejos e inusuales con sus soluciones personalizadas. O conecte otros sistemas existentes con un rastreador para alimentar sus CRM o plataformas similares con datos.

Voluum se ha construido en torno a la idea de un amplio acceso a la API. De hecho, lo que puede hacer en la interfaz de usuario se puede hacer con solicitudes de API. Para decirlo en otras palabras: cada acción en el panel Voluum es una solicitud de API. Esto incluye:

• Obtener datos
• Crear entidades
• Crear informes
• Etcétera.

Voluum expone una API estándar de tipo REST y puede obtener más información sobre funciones, comandos e incluso probarlos en nuestra página web dedicada al acceso a la API.

Lo que debe saber es que la fortaleza central de Voluum: una base de datos robusta es fácilmente accesible con un conocimiento técnico mínimo requerido.

La API también permitió al equipo detrás de Voluum desarrollar la función más destacada de Voluum: Automizer.

Automatizador de volumen y reglas automáticas

El equipo de Voluum ha estado trabajando arduamente para crear un módulo de integración y automatización de API llamado Automizer. Permite integraciones de API con plataformas y fuentes de tráfico populares (la lista completa está disponible aquí) y algunas redes de afiliados.

Por qué son importantes las integraciones

'Integración' es la palabra de moda de la industria por una buena razón. Pasar información entre plataformas o partes interesadas hace que la industria funcione.

Las integraciones de API con fuentes de tráfico desbloquean un nivel completamente nuevo de publicidad. No solo permiten integraciones de aplicaciones de terceros, sino que también potencian el módulo de integración interno de Voluum: Automizer.

Automizer no es una caja mágica llena de algoritmos que intenta hacer el trabajo del comprador de medios. Piense en ello principalmente como una red de seguridad y una facilitación de su trabajo que es posible gracias a las integraciones.

Sincronización de costos

Lo primero que trae Automizer a la mesa es la sincronización de costos. De forma predeterminada, las fuentes de tráfico transmiten estos datos mediante el token de "costo". Los tokens de seguimiento se adjuntan a la URL de la campaña para transmitir información como el costo, el nombre de la ubicación o el ID de la campaña.

En un escenario ideal, cuando un anunciante hace clic en un anuncio, debe obtener información de costos junto con toda la información de la visita. El problema es que, por extraño que parezca, muchas fuentes de tráfico no admiten un token de "costo" dedicado. Pueden pasarte toda la demás información, pero no esta.

Esto puede deberse al hecho de que calcular el costo final de cada clic puede ser difícil de hacer sobre la marcha.

En algunos otros casos, los datos de costos pueden perderse si el navegador de un visitante corta una URL de campaña muy larga.

La solución a los problemas con el seguimiento de costos preciso es pasar los datos de costos a través de la API. Según la integración, los datos de costos se pueden sincronizar entre una plataforma de fuente de tráfico y Voluum a nivel de campaña o incluso de manera más granular. No es necesario ningún token de 'costo'. Esto significa:

• Sin configuración compleja
• No hay riesgo de perder estos datos si se acorta la URL de solicitud
• Seguimiento de costos posible incluso para fuentes de tráfico que no admiten este token

Administración de campaña

Las integraciones permiten a los especialistas en marketing controlar sus campañas desde Voluum. No necesita iniciar sesión en una plataforma de fuente de tráfico para pausar una campaña, puede hacerlo directamente desde los informes de Voluum, al observar el rendimiento de una campaña determinada.

Lo que puede hacer con las campañas difiere entre las fuentes de tráfico integradas, pero en la mayoría puede hacer lo siguiente:

• Pausar y reanudar campañas o ubicaciones
• Consultar el estado de una campaña
• Cambie las ofertas para campañas o ubicaciones.

Puede controlar las campañas en las columnas 'Acciones', 'Estado' u 'Oferta'.

Reglas automáticas

Las reglas automáticas son otra forma de controlar sus campañas, pero en lugar de clics manuales, las acciones se inician cuando se cumplen las condiciones establecidas.

Las reglas automáticas usan la lógica ' si/entonces ' para admitir escenarios de automatización complejos de eventos. La lista de acciones disponibles es la siguiente:

• Pausar o reanudar
• Partida diurna
• Marcar con icono
• Agregar nombre de ubicación a la lista
• Enviar alerta
• Cambiar oferta

Voluum verifica las condiciones de lanzamiento en un marco de tiempo establecido para decidir si debe iniciar una acción.

Ejemplos de reglas automáticas

Regla 1: Alerta

Puede recibir alertas por correo electrónico, dentro del panel Voluum o una notificación automática (si tiene instalada la aplicación móvil Voluum) cuando sucede algo inusual, por ejemplo, la cantidad de conversiones cae bruscamente en las últimas tres horas.

Beneficio : esta regla le permite reaccionar rápidamente y arreglar su campaña antes de quemar sus dólares publicitarios.

Regla 2: Cree una lista de ubicaciones buenas o malas

Puede configurar Voluum para que rellene automáticamente una lista con nombres de ubicaciones que no recibieron mucho tráfico o generaron mucho tráfico y conversiones. A continuación, puede crear otra regla que solo permita el tráfico o bloquee todo el tráfico de las ubicaciones de esta lista.

Beneficio : puede hacer que sus campañas futuras sean más rentables utilizando lo que ha aprendido de campañas anteriores. Además, algunas fuentes de tráfico no permiten campañas de listas blancas y Voluum Automizer las hace posibles con esta regla.

Regla 3: marque las ofertas o ubicaciones rentables

Esto agrega un ícono colorido, llamado marcadores, a campañas, ofertas o ubicaciones que cumplen con ciertos criterios.

Marcadores disponibles:

Beneficio: el uso de marcadores hace que los informes de Voluum sean más legibles a simple vista.

Regla 4: Pausar campañas o ubicaciones sin tráfico

Puede pausar campañas completas o ubicaciones específicas si no generan suficientes ganancias o tráfico dentro de un período de tiempo determinado o si su rendimiento cae bruscamente.

Beneficio: no tiene que gastar dinero en campañas no rentables, ya que se detienen automáticamente incluso cuando no está en la computadora.

Regla 5: haga clic en la tapa

Puede limitar la cantidad de clics (activaciones de CTA en una página de destino) a un número determinado y pausar una campaña una vez que se alcanza el límite.

Beneficio: pruebe sus páginas de destino de manera eficiente sin gastar demasiado dinero.

Kit Antifraude

El fraude aún representa una parte importante del tráfico de Internet. Si bien las cosas en general se ven mejor que hace unos años y las empresas de origen de tráfico al menos intentan filtrar o no cobrarle por el tráfico fraudulento, aún puede costarle dinero y dañar sus datos.

Como hemos resumido la situación en nuestra guía AZ sobre el fraude publicitario y el tráfico de bots, los bots son un problema, pero son un problema manejable. Voluum dispone de medios para gestionarlo con el Kit Antifraude.

Se trata de un conjunto de herramientas diseñadas para detectar y actuar sobre tráfico potencialmente fraudulento. Tiene las métricas que buscan orígenes de tráfico potencialmente no humanos (por ejemplo, clics frecuentes o rápidos, robots de biblioteca, IP de centros de datos), mecanismo Honeypot (coloca un enlace invisible que solo los bots pueden escanear y hacer clic), o solución de bloqueo de IP/UA.

Si las características del tráfico coinciden con al menos una métrica, dicho tráfico se marca como sospechoso. Luego puede bloquearlo para que no compre en su fuente de tráfico (por ejemplo, bloquear el tráfico de tipos de dispositivos antiguos o ubicaciones exóticas) o redirigirlo utilizando rutas basadas en reglas en Voluum para proteger su reputación en una red de afiliados.

Recuerda también que Voluum filtra los bots conocidos (como el bot de Google) de las estadísticas de forma gratuita, pero no los bloquea para no poner en peligro tus campañas.

Rutas basadas en reglas

Los puntos de datos que acompañan a cada evento se pueden usar para segmentar su tráfico y enviarlo a diferentes ubicaciones según las características establecidas. Las rutas se ejecutan en un orden personalizable y el tráfico que no coincidió con los criterios de ninguna ruta basada en reglas se dirige a la ruta predeterminada.

Algunas reglas de ejemplo:

• Mostrando diferentes páginas de destino para usuarios de iPhone y Android.
• Mostrar un mensaje diferente a los no únicos (usuarios que regresan)
• Mostrar diferentes versiones de idioma de una página de destino según el idioma del visitante

Cada ruta basada en reglas, además de una regla de definición, contiene una o más ofertas y (opcionalmente) uno o más módulos de aterrizaje con distribución de tráfico que se puede ajustar manualmente con pesos o automáticamente con Traffic Distribution AI.

IA de distribución de tráfico

Las pruebas A/B son una de las principales técnicas utilizadas por los especialistas en marketing para optimizar los embudos de sus campañas. Pone a prueba los dos elementos, generalmente páginas de destino, que difieren en su contenido o diseño, uno contra el otro en el mismo tráfico. Si una variante funciona mejor que la otra, la mayoría o todo el tráfico puede dirigirse hacia ella.

Los especialistas en marketing de rendimiento utilizan pruebas A/B o multivariadas a gran escala, a veces incluso probando cientos de páginas de destino por año. Hacer esto manualmente requiere una enorme cantidad de concentración y esfuerzo, de ahí la popularidad de Voluum Traffic Distribution AI.

Esta función utiliza el aprendizaje automático para dirigir el tráfico a la oferta de mayor rendimiento . La IA aprende su tráfico durante el período de aprendizaje antes de realizar cambios en la distribución del tráfico. Una vez que se completa esta fase, redistribuye el tráfico para ofrecer los máximos resultados sin dejar de reaccionar a los cambios y fluctuaciones del rendimiento.

La IA de distribución de tráfico se puede aplicar a:

• Oferta y páginas de destino (por separado o combinadas)
• Caminos

Herramientas de colaboración

Aunque algunas personas todavía ven a los especialistas en marketing digital como lobos solitarios, la verdad es que muy a menudo se obtienen beneficios concretos al trabajar en equipo y dividir el trabajo. Sin mencionar que muchos especialistas en marketing deciden formar agencias de publicidad para formalizar su cooperación y atender a clientes externos más grandes.

Se diseñaron herramientas de colaboración para facilitar estos casos. Permiten a los propietarios de cuentas segregar los elementos de su campaña en espacios de trabajo separados, asignar a sus compañeros de trabajo a estos espacios de trabajo con diferentes niveles de acceso y, por último, crear informes que se pueden compartir y que pueden ser vistos por otras partes (por ejemplo, el cliente de una agencia) sin necesidad de hacerlo. iniciar sesión en Voluum.

espacios de trabajo

Voluum por defecto crea un espacio de trabajo público que está disponible para todos los compañeros de trabajo invitados desde una cuenta de Voluum. Además, permite crear varios espacios de trabajo privados adicionales que solo pueden ver los usuarios asignados. Además, puede asignar dominios específicos a espacios de trabajo privados.

También puede beneficiarse del uso de espacios de trabajo incluso si trabaja solo: puede usarlos para segregar diferentes verticales o tipos de ofertas. Puede optar por ver elementos solo de un espacio de trabajo privado determinado y filtrar el resto en cualquier momento.

Multi usuario

Los propietarios de cuentas de Voluum pueden invitar a otros usuarios y asignarles diferentes roles en Voluum. Hay 4 tipos de roles:

• Propietario de la cuenta : solo 1 está disponible, tiene el nivel más alto de privilegios.
• Administrador : tiene la mayoría de los privilegios además de acceder a la información de facturación.
• Trabajador : un usuario que solo puede ver, editar o crear elementos en el espacio de trabajo público o en los espacios de trabajo privados que se le asignaron.
• Usuario de solo lectura : similar a Worker, pero no tiene derechos de creación o edición, solo puede ver elementos de espacios de trabajo públicos o privados asignados.

La cantidad de usuarios disponibles depende de su plan Voluum, pero siempre puede agregar usuarios adicionales si es necesario.

Informes compartidos

Algunos anunciantes, especialmente los que trabajan para clientes, pueden necesitar compartir sus resultados con otras partes. Si bien siempre puede exportar datos en formato de archivo CSV, la forma más elegante son los informes compartidos, que brindan algunos beneficios adicionales.

Informes compartidos crea un informe con datos que puede delinear con precisión . Estos datos están activos, lo que significa que si elige crear un informe con datos de los últimos 7 días, el contenido de este informe siempre estará actualizado.

Cualquiera que tenga el enlace puede acceder al informe , por lo que no es necesario invitar a más usuarios solo para mostrarle a alguien sus resultados.

Voluum como centro de gestión de campañas

Con el alcance actual de las funciones, posicionamos a Voluum como un panel de administración de campañas. Si bien los especialistas en marketing más centrados en los clientes potenciales pueden poner el software de CRM en el centro de su trabajo y tratar a Voluum como una de las fuentes de datos, los especialistas en marketing de rendimiento pueden realizar fácilmente la mayor parte de su trabajo en Voluum.

La integración de API abierta y la opción de conectar los flujos de datos de Voluum con otras plataformas utilizando métodos de seguimiento directo o de redireccionamiento lo convierten en una herramienta versátil para muchos casos de uso. Puede revisar la lista a continuación para ver cómo otros especialistas en marketing usan Voluum con plataformas de terceros.

Seguimiento del desempeño de sus socios o afiliados con Voluum

Puede utilizar Voluum para realizar un seguimiento del rendimiento de sus socios. Simplemente agréguelos como fuentes de tráfico separadas en Voluum. De esta manera, cada socio obtiene su propio enlace de campaña y puede evaluar cómo le está yendo a cada socio por separado. En este artículo se proporcionan más detalles.

Algunos especialistas en marketing pueden preferir usar una herramienta dedicada para eso. Un gran ejemplo se presenta en el estudio de caso donde se usó Voluum junto con Everflow. Voluum se utilizó para hacer lo que mejor sabe hacer: realizar pruebas A/B de las variaciones de la página de destino y ser la fuente de informes detallados, mientras que Everflow se utilizó para realizar un seguimiento del rendimiento de varios socios.

Juntos, formaron una solución completa para administrar una pequeña empresa en Amazon.

Seguimiento de su aplicación móvil con Voluum y un MMP

Un MMP es una plataforma diseñada para rastrear eventos dentro de la aplicación. Estos pueden ser:

• Compras en la aplicación
• Instalaciones de la aplicación
• Alcanzar un cierto nivel en un juego u otro hito

Los MMP como AppsFlyer son excelentes en lo que hacen, pero lo que les falta es la opción de ver y analizar todos los esfuerzos de marketing en un solo lugar. Es posible que su aplicación se anuncie en otro lugar, o que las ofertas dentro de la aplicación estén disponibles para comprar fuera de dicha aplicación. Es por eso que un vendedor inteligente conectaría un MMP como una de las fuentes de datos a Voluum.

Voluum también es utilizado por una agencia de rendimiento que ofrece tráfico en la aplicación de alta calidad.

Voluum resuelve problemas de la vida real

Intentamos demostrar aquí que Voluum es una herramienta creada para resolver o abordar problemas específicos que tienen nuestros clientes, los especialistas en marketing digital. La creciente complejidad de la industria hace que sea difícil crear una solución de "talla única", pero creemos que con nuestro enfoque y el conjunto de funciones que hemos desarrollado a lo largo de los años, podemos ayudar a la mayoría de los especialistas en marketing a lograr sus metas soñadas.

Si sus necesidades son más específicas o tiene alguna pregunta adicional, puede comunicarse con nuestro equipo de ventas y con gusto responderán todas sus inquietudes. Hablar no le cuesta nada y le recomendamos que se comunique con nosotros para que podamos conocer su caso.

Si ya está listo para usar Voluum, agárrelo y comience a anunciarse.

Para obtener recursos de aprendizaje adicionales, puede visitar:

• Affiliate Academy que ofrece una amplia introducción al marketing de afiliación
• Sección de seminarios web que ofrece grabaciones de seminarios web antiguos e información sobre próximos seminarios nuevos
• Base de conocimiento de Voluum con documentos que describen todas las funciones de Voluum en detalle
• Blog de Voluum para obtener la información y los conocimientos más recientes sobre la industria.