Voluum como alternativa de Google Analytics: la opción más segura de un especialista en marketing

Publicado: 2022-01-24

Desde la concepción de nuestro producto, el debate sobre la alternativa de Google Analytics ha persistido: ¿las plataformas de seguimiento de anuncios como Voluum realmente valen la pena o la plataforma de Google es suficiente?

Ambos productos tienen sus seguidores, y con razón. Para algunos casos de uso, Google Analytics puede ser una mejor opción que Voluum. Sin embargo, por muchas de las razones que se enumeran a continuación, Voluum puede ser una mejor opción y me gustaría decirle por qué.

La razón principal sería la privacidad de los datos.

la revisión

Antes de señalar que no soy una parte imparcial, déjame decirte:

Casi nadie lo es.

Pero un buen crítico debe presentar sus argumentos y dejar que su audiencia decida si tenía razón. No voy a ocultar hechos inconvenientes. O decirte que Voluum supera a Google Analytics en todas las competencias, no es así.

El punto que quiero destacar es que ambas plataformas tienen ciertas ideas detrás de ellas y ambas plataformas están cumpliendo bien con esta idea.

Si su idea es ejecutar una campaña de afiliación, argumentaré que Voluum es una muy buena alternativa de Google Analytics.

Ideas detrás de Google Analytics y Voluum

Google Analytics es una gran plataforma para propietarios de páginas web, aquellos que administran tiendas de comercio electrónico o mantienen el sitio web de una empresa, básicamente para cualquier persona que tenga una relación cercana con un sitio web.

Para ellos, Google Analytics puede informar lo que sucede con su sitio web. Puede informar la cantidad de visitas o varias acciones realizadas por el usuario, registrará varios puntos de datos sobre su audiencia.

Sin embargo, si para usted un sitio web es solo un medio para un fin y desea incorporar a otras partes a la mezcla, o si le preocupa la privacidad de los datos, debe buscar una alternativa de Google Analytics.

La idea detrás de Voluum era permitir que los especialistas en marketing trabajaran con varias páginas de destino, para que pudieran rotarlas y realizar pruebas A/B o incluir plataformas de terceros, como redes de afiliados. Estas redes utilizan una URL de devolución de datos para informar de las conversiones, algo que Google Analytics no puede hacer.

Independientemente de cómo rastree sus datos, aún terminará en un servidor con sede en EE. UU. Esto implica que sus datos, incluso si se almacenan con direcciones IP anónimas, aún son potencialmente accesibles para las autoridades y, de forma predeterminada, no cumplen con GDPR.

En resumen, Google Analytics es, sorprendentemente, una plataforma de análisis que no pone mucho énfasis en la privacidad de los datos, mientras que Voluum le permite analizar y administrar su tráfico de forma segura.

Voluum como un resumen alternativo de Google Analytics

Hay algunas áreas en las que se pueden comparar ambas plataformas. Repasemos ambos y veamos qué tiene para ofrecer cada plataforma.

Visión de conjunto

En la superficie, Google Analytics y Voluum son muy similares. Ambas son plataformas de análisis de datos basadas en la nube. Ambos pueden decirle cuántos visitantes han llegado a su página y qué tipo de dispositivo estaban usando.

Las similitudes terminan aquí.

Privacidad de datos

Google Analytics no es una plataforma fuertemente asociada con la privacidad de datos. No es compatible con GDPR desde el primer momento, debe configurarse de tal manera, ya sea manualmente o con una plataforma de gestión de consentimiento.

E incluso entonces, con todas las funciones correctas habilitadas, es posible que aún no ofrezca el nivel de privacidad requerido por la ley GDPR.

El reciente fallo de la Autoridad de Protección de Datos de Austria indicó que, por el hecho de que Google almacena datos de clientes europeos en los EE. UU., todavía no cumple con esta legislación. Esto se debe a que las autoridades estadounidenses pueden solicitar acceso a estos datos. E incluso con la función de anonimización de IP activada, dichos datos aún pueden anonimizarse.

Las implicaciones de esta decisión aún no se han observado. Afirmar que esta sentencia hecha usando Google Analytics ilegal es demasiado. Este es más bien el comienzo de una serie de procesos que resultarán en cambiar la forma en que Google Analytics opera o en reemplazar lentamente GA por otras alternativas más enfocadas en la privacidad.

Cuando se trata de Voluum, puede leer nuestro extenso artículo sobre cómo Voluum protege sus datos, pero el aspecto clave a recordar es que Voluum opera y almacena datos dentro de la Unión Europea. Esto garantiza el más alto nivel de protección de datos en el mercado por defecto.

Seguimiento de eventos

Google Analytics utiliza secuencias de comandos y la integración de API con Google Ads para realizar un seguimiento de las visitas y conversiones de eventos y transmitir información diversa.

Voluum utiliza ambas técnicas:

Un seguimiento directo basado en scripts
Una integración API con muchas fuentes de tráfico populares

junto con una tercera:

Redirecciones

para rastrear y pasar información entre plataformas.

Los redireccionamientos se usan comúnmente en el mundo del marketing de afiliación porque son más fáciles de configurar, en lugar de implementar scripts en todas partes.

Debido a esta versatilidad, Voluum no solo puede registrar visitas, sino también impresiones (vistas de su anuncio en el sitio de un editor) y conversiones que ocurren en páginas de ofertas de terceros.

Con Google Analytics, el caso es simple: si no puede poner un script en una página, no puede rastrear nada.

Los redireccionamientos y la URL de devolución de datos (ambos no admitidos por Google Analytics) funcionan bien con las ofertas que provienen de redes de afiliados. En la mayoría de los casos, no puede editar el código HTML de dichas páginas de ofertas. Pero puede dirigir a sus visitantes allí y, con Voluum, recibir notificaciones con información de conversión.

Además de eso, la integración de la API de Voluum con las fuentes de tráfico de pago más populares (incluido Google Ads) le permite obtener información sobre costos. Combine esto con obtener información de pago de las redes de afiliados y obtendrá un conjunto completo de información financiera en un solo lugar.

accionabilidad

Si bien Google Analytics le permite profundizar en los datos (pero no demasiado, no puede acceder a los datos sin procesar) y crear informes sofisticados, su función se detiene allí. Si decide tomar medidas en función del análisis que realiza, Google Analytics no le será de mucha utilidad.

Voluum: una alternativa de Google Analytics, tiene toda una capa de gestión además de una analítica. Esto significa que puede tomar medidas para dar forma y optimizar el flujo de tráfico que llega a través de sus campañas.

Qué puedes hacer en Voluum:

Realice pruebas A/B rápidas y sencillas para determinar qué ofertas y páginas de destino funcionan mejor con su tráfico.
Cree rutas basadas en reglas que dirijan a los visitantes a varios destinos en función de ciertas características. Por ejemplo, puede dirigir a los usuarios de iPhone a una página de destino y a los usuarios de Android a otra.
Puede influir en la configuración de su campaña en su fuente de tráfico de Voluum mediante el uso de integraciones. Esto se discutirá más a fondo en la siguiente sección.

Voluum fue diseñado para ser una solución completa para los comerciantes afiliados. Una persona que administra el sitio web de una empresa no puede cambiar una página de destino en un momento, no puede cambiar la empresa o los productos que ofrece esta empresa. Para ellos, Google Analytics puede ser suficiente.

Los vendedores afiliados, sin embargo, son flexibles. No están vinculados a una página o producto. Cambian a menudo, cambian sus estrategias y necesitan una herramienta que les permita hacer precisamente eso.

Características

Ambas plataformas vienen repletas de funciones. Google Analytics, sin embargo, requiere un conocimiento profundo y serio sobre el producto. Hay una razón por la cual la mitad de los cursos en plataformas de seminarios web populares están dedicados al aprendizaje de Google Analytics.

Voluum les proporciona:

Soluciones anti-bots . Esta función analiza su tráfico y lo compara con 10 métricas que son características del tráfico de bots, como: clics rápidos, direcciones IP de centros de datos conocidos, agentes de usuario no reconocidos, etc. Distinguir entre el tráfico humano y el tráfico de bots .
Scripts de protección de la página de aterrizaje . Esto oculta su página de destino de todos los visitantes que no provienen de su anuncio sino que han llegado a su página de forma orgánica o mediante herramientas de espionaje de anuncios. Mantenga su diseño genial en secreto .
Límites de conversión . Esto le permite cambiar sus ofertas rápidamente cuando alcanza un límite diario de conversiones. Nunca permita que su tráfico se desperdicie .

Google Analytics no tiene ninguna de estas funciones.

Ambas plataformas están bien preparadas para manejar el trabajo con múltiples usuarios. Ambos tienen carga de conversión manual, una aplicación móvil y una opción para realizar un seguimiento de las conversiones personalizadas.

De Voluum, también obtiene un dominio único dedicado solo para fines de seguimiento, optimización automática de campañas y herramientas avanzadas como API de enrutamiento en tiempo real y una calculadora de optimización.

Y toda el área de la automatización.

Automatización

Voluum fue diseñado para ser una alternativa de Google Analytics para clientes con necesidades específicas en mente. Una de esas necesidades es reducir la carga de trabajo requerida para mantener las campañas en funcionamiento al ofrecer varias opciones de automatización.

La automatización de volumen funciona al permitir que los especialistas en marketing creen reglas automáticas que influyen en sus campañas en las fuentes de tráfico cuando se cumplen condiciones específicas.

¿Suena poco atractivo? Espere hasta que escuche ejemplos de casos de uso.

Imagina que tienes, o temes, bots que se comerán el presupuesto de tu campaña. ¿Qué puedes hacer? Puede crear una regla que detenga su campaña si alcanza algunas métricas relacionadas con el tráfico de bots. Esto protegerá el presupuesto de su campaña, así como su reputación en una red de afiliados.
El afiliado 101 es crear listas blancas y listas negras de ubicaciones buenas y malas y luego usar esas listas en sus futuras campañas. ¿Como funciona? Una ubicación es un lugar concreto donde aparece su anuncio. Puede crear una regla que agregue ubicaciones que le brinden ganancias a una lista y las que no, a la otra. Cuando lance la próxima campaña, puede crear una nueva regla que solo permita el tráfico de una lista de buenas ubicaciones (Lista blanca) o bloquee las ubicaciones que no le generaron ningún beneficio.
Sus campañas no se ejecutan de solo 9 a 5, incluso si lo hace. Pero no puedes estar pegado a la pantalla de una computadora las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Puede crear varias reglas que enviarán alertas a través de varios canales (correo electrónico, push, aplicación móvil) cuando suceda algo malo o extraordinario. Por ejemplo:
- El recuento de conversiones se redujo a cero en las últimas 3 horas.
- El ROI cayó por debajo del umbral establecido.
- Un alto CTR va acompañado de un CR muy bajo.

Esto podría indicar que tu oferta murió. ¿O una página de destino ha dejado de funcionar? O su campaña fue prohibida. Cualquiera que sea el caso, ¡debes actuar ahora! Pero no tienes que sentarte frente a una computadora todo el día para poder actuar de inmediato.

Precios

Dirijámonos al elefante en la habitación: Google Analytics es gratuito en algunos niveles, mientras que Voluum es una solución paga.

Google ya posee una red de servidores donde puede almacenar datos para su servicio de análisis. Al mismo tiempo, en Voluum tenemos que pagar por servidores caros y rápidos. Necesitamos esos servidores, no solo para almacenar sus datos (a decir verdad, podríamos reducir la cantidad de servidores que alquilamos si solo necesitáramos hacer eso), sino también para permitir redireccionamientos ultrarrápidos.

Además, como con muchos otros servicios supuestamente gratuitos en el mercado (mirándote, Facebook), pagas con algo más: tus datos. Los ingresos de Google provienen de la publicación de anuncios. Tiene sentido que brinden un servicio analítico decente de forma gratuita si puede recopilar más datos sobre los anunciantes y el comportamiento del cliente.

Con Voluum, el caso es claro: paga por nuestra tecnología y soporte con dinero y eso es todo. No analizamos los datos que pasan por nuestro software porque simplemente no tenemos necesidad de eso. No somos una empresa de publicidad; Brindamos una solución de tecnología publicitaria y nuestro objetivo comercial es ser los mejores en este campo.

Además, tenga en cuenta que Google Analytics tiene una versión paga si desea algunas opciones avanzadas, por lo que su modelo comercial se puede describir con mayor precisión como 'freemium'.

Depende de usted decidir qué modelo de negocio sigue.

El debate entre Google Analytics y Voluum finalmente se resolvió

Si Google Analytics fuera un automóvil, sería un SUV: un poco un automóvil familiar, un poco un automóvil urbano con cierto potencial todoterreno. Si bien es versátil, un automóvil de este tipo no es perfecto en ninguno de estos campos: hay mejores familiares o urbanos y mejores todoterreno.

En este escenario, Voluum sería un vehículo todo terreno confiable: robusto, con tomas de aire elevadas y cabrestante. Si su objetivo es completar un viaje de A a B sin importar los obstáculos, Voluum es una mejor alternativa de Google Analytics.