Más dulces juntos: cómo Puppy Dogs & Ice Cream utiliza Voluum + Everflow para gestionar y optimizar sus campañas de marketing D2C

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Nuestros días son mucho mejores cuando las cosas maravillosas de nuestra vida funcionan juntas, especialmente en los negocios.

Si bien una sola solución puede ayudar a su empresa a lograr un solo objetivo (como garantizar que más clientes realicen compras una vez que lleguen al pago o proporcionar un sistema para administrar las suscripciones), los emparejamientos de soluciones son la clave para desbloquear una escala más rápida.

Al pasar datos a nuevas áreas, agregar más funcionalidades y aumentar la productividad, las integraciones de soluciones brindan mejores resultados.

Puppy Dogs & Ice Cream (también conocido como PDIC, y probablemente la mejor combinación que alguien podría pedir), es una estrella en ascenso en el espacio editorial de libros para niños con más de cinco millones de libros vendidos, autores galardonados y más de 5,000 reseñas de clientes de cinco estrellas. .

El éxito de PDIC ha dado lugar a artículos en importantes fuentes nuevas como USA Today , Yahoo! y Forbes .

PDIC sabía que no había una sola solución disponible para satisfacer sus dos necesidades principales de crecimiento:

• Cree canales de medios pagos efectivos y escalables
• Garantice un crecimiento constante a través de la atribución de seguimiento total

Siendo creativo (ver el nombre de la empresa), PDIC buscó parejas de soluciones que funcionaran bien juntas.

PDIC eligió Voluum y Everflow, y no ha mirado hacia atrás, viendo aumentos sostenidos en el crecimiento desde que se comprometió con ambas compañías.

Entonces, ¿cómo dos soluciones fueron la llamada correcta para PDIC? Profundicemos primero brindando algunos antecedentes sobre el pedigrí de cada plataforma.

Áreas de especialización

Las empresas modernas requieren plataformas de gestión de datos precisas para varios aspectos de su trabajo. Algunos necesitan herramientas para gestionar las relaciones con sus socios, otros necesitan realizar un seguimiento del rendimiento de sus esfuerzos de marketing.

Pero, ¿y si necesitaras hacer ambas cosas al mismo tiempo?

Puede optar por una sola solución (la opción estándar y fácil) y no satisfacer todas sus necesidades de gestión de datos, o ser como PDIC y elegir dos soluciones que son marcadores de diferencia comprobados en lo que hacen:

Voluum ha estado en el negocio desde 2015, tiene más de cien miembros en el equipo y ha sido reconocido por AffiliateFix , Affiliate Space Awards y AppLift como un rastreador de anuncios superior.

Voluum puede manejar el seguimiento a cualquier escala y rastrea más de 500 millones de eventos publicitarios diariamente.

Everflow existe desde 2016, tiene más de setenta miembros en el equipo y organizaciones como G2 , Capterra y Trustpilot la clasifican constantemente como la principal plataforma de asociación.

Everflow permite a más de 850 clientes ampliar sus canales de rendimiento y asociaciones a través de una plataforma única y fácil de usar.

No es una mala combinación para acompañar, ¿verdad?

Sin embargo, ¿estos dos líderes de la industria “juegan bien” juntos? ¡Absolutamente!

Para mostrar cómo estas dos soluciones generan mejores resultados juntas, veamos cómo PDIC superó un importante obstáculo de crecimiento mediante la combinación de Voluum y Everflow.

Solución de problemas de rendimiento de iOS 14

El CEO de PDIC, Jason Kutasi, ha estado vendiendo artículos para niños durante más de cuatro años. A diferencia de su competencia que se basa en Amazon y los canales minoristas tradicionales (tiendas físicas), él pone su fe en las relaciones directas con los clientes.

Jason corre ha estado publicando anuncios en plataformas como Facebook o Google , pero de repente comenzó a experimentar problemas de rendimiento debido al lanzamiento de iOS14. De hecho, estaba viendo una pérdida de atribución de alrededor del 30 % después de la actualización de iOS 14.

¿Su solución?

Jason usó Everflow para solucionar cualquier problema de atribución y utilizó Voluum para dar a sus campañas la potencia que necesitaban al proporcionar optimización de prueba dividida. Veamos cómo funcionó este binomio en detalle…

Everflow y Voluum son la pareja poderosa

La forma en que PDIC resolvió su problema de rendimiento de iOS 14 fue la siguiente:

Las ofertas se crean primero en Everflow, y luego se prueban con Voluum. Luego, Everflow publica los datos de conversión, incluidos los ingresos, en Voluum. Luego, PDIC usa su propia solución interna para agregar COGS para optimizar la verdadera rentabilidad neta.

Campañas nativas y sociales → Voluum → Everflow → Oferta

Jason resume el beneficio de esta configuración de la siguiente manera:

“Quiero decir, es como tratar de conducir en la oscuridad sin las luces delanteras encendidas. Si no tienes una atribución estricta, ¿cómo puedes ver a dónde vas?

El mundo posterior a iOS 14 se refiere, por supuesto, al hecho de que Facebook necesita pedir permiso a cada usuario para acceder a la identificación de un anunciante. Si se rechaza dicho permiso, Facebook por sí solo no puede conectar los puntos.

Pero Everflow puede.

El mecanismo de atribución de conversión de Everflow no se basa en redireccionamientos y puede atribuir una conversión a la visita original.

Y luego está Voluum...

Le permite a Jason encontrar la mejor página de destino y ofrecer variaciones, optimizar para obtener el CPA más bajo y la mayor rentabilidad, y rotar los usuarios a través de la tecnología de IA.

Superar los problemas de rendimiento de los anuncios de iOS 14 fue solo uno de los muchos casos de uso para que PDIC creciera más rápido a través de Voluum y Everflow.

Estas dos plataformas marcan continuamente la diferencia para los resultados finales de la PC todos los días de otras maneras.

Everflow permite que PDIC realice un seguimiento del rendimiento total en una ubicación, incluidos los canales de Facebook, Google, SMS y correo electrónico.

Tener todos los datos de rendimiento en el tablero de Everflow le permite a PDIC comparar el rendimiento del canal, comprender el éxito a través del seguimiento de más que solo las ventas.

El seguimiento de eventos, por ejemplo, permite a PDIC optimizar su embudo de ventas mediante el seguimiento de métricas que han demostrado dar buenos resultados, como ventas adicionales, refacturaciones de suscripciones, suscripciones a boletines informativos.

PDIC puede profundizar aún más en el rendimiento a través del seguimiento de ubicaciones y detectar qué ubicaciones individuales (por ejemplo, una publicación en redes sociales, un boletín informativo por correo electrónico, una variación de un anuncio pagado) están impulsando o descarrilando el rendimiento.

Según PDIC, la vinculación directa también ha sido una característica destacada de Everflow.

“Para nosotros, la atribución sin redireccionamientos ha sido la característica más poderosa de Everflow para el crecimiento, proporcionando una experiencia de enlace más fluida que lleva a más conversiones ”, afirmó Jason.

Voluum, por otro lado, está diseñado para vendedores y compradores de medios que hacen su trabajo por sí mismos. Voluum genera enlaces de seguimiento para toda una campaña de marketing, pero también viene con muchas características que los compradores de medios encuentran indispensables:

• Pruebas divididas automáticas
• Seguimiento de visitas únicas
• Rutas basadas en reglas
• Automatización
• Informes detallados y de varias capas con datos en vivo
• Seguimiento de costos de Google Ads y Facebook Ads

Jason describe cómo PDIC usa Voluum de la siguiente manera:

“Dividir páginas de prueba y ofertas es mi principal caso de uso. Cuando comenzamos, no usábamos Voluum y teníamos que exportar datos manualmente desde nuestra plataforma de atribución y luego ejecutar tablas dinámicas en los "Parámetros S" para optimizar. Estábamos haciendo esto varias veces al día, y era una rutina, agregó Jason

Al final, Voluum y Everflow funcionan juntos a la perfección para abordar los desafíos de atribución como los causados ​​por iOS 14 para PDIC, al mismo tiempo que brindan algunos beneficios poderosos por sí solos. Juntos, le permiten a Jason administrar un negocio complejo en el que maneja relaciones únicas con los clientes y estrategias publicitarias.

¿Qué sigue para PDIC?

Según Jason, PDIC busca llegar a más clientes globales y capacitar a sus autores para expandir sus propios negocios también.

“Expandir nuestro alcance internacional y, con suerte, crear una plataforma de atribución personalizada para que los autores comercialicen sus libros en nuestra propia plataforma ”, agregó Jason.

La definición de sinergia

El uso conjunto de Voluum y Everflow le brinda aún más beneficios que solo seleccionar uno de ellos. Esta configuración ha demostrado funcionar para PDIC y muchos para un creciente grupo de clientes superpuestos. Visite Voluum si está interesado en aprender más y discutir cómo puede funcionar con Everflow y programe una demostración para comenzar con Everflow hoy.