Metáfora visual en publicidad: 20 ejemplos de las mejores marcas

La metáfora visual en publicidad se refiere a gráficos que asocian una cosa o persona que representa un concepto o idea. La composición general de estas imágenes pretende simbolizar algo más. ¿El resultado? Imágenes verdaderamente notables y poderosas que abren el interés visual. El uso de metáforas visuales en la publicidad le brinda a su audiencia una experiencia visual única. Aquí hay 20 ejemplos de metáforas visuales para inspirarte.

1. braun

Braun es conocido por una amplia gama de productos de depiladoras, maquinillas de afeitar y productos para sus necesidades de cuidado y eliminación del vello. Bueno, Braun sabe cómo simbolizar el cabello reemplazándolo con fideos.

Al presentar su producto para alisar el cabello, Braun apuesta por la metáfora visual para mostrar cómo funciona. La plancha para el cabello muestra cómo alisa los fideos de su forma enrollada dentro del empaque. Muestra que los productos Braun pueden alisar incluso el cabello más rizado.

2. Tabasco

A primera vista, notará la pequeña botella de Tabasco. Pero cuando observa la imagen en su totalidad, puede ver que tiene una manguera, una boquilla, un pasador y un manómetro conectados. Todo el visual muestra un extintor de incendios.

Esta metáfora visual de Tabasco describe cómo esta pequeña botella puede estar extremadamente caliente. El extintor de incendios ilustra cómo uno podría necesitarlo para apagar el "fuego", o en otras palabras, si no puede soportar el calor.

3. Nivea

Este es un gráfico sencillo que tiene mucho significado detrás de él. No se necesita ciencia espacial para crear algo brillante. Y Nivea sabe cómo jugar con sencillez.

Promocionando su crema de noche, Nivea presenta una botella entreabierta, dejando al descubierto la crema dentro de la lata. Sin embargo, la crema se asemeja a una media luna, que simboliza la "noche". Una manera brillante de representar el producto de la marca.

4. Volkswagen escarabajo de mezclilla

Los automovilistas estaban de enhorabuena cuando Volkswagen lanzó sus modelos Beetle Denim. Estos vehículos cuentan con acentos e interiores únicos que no se encuentran en ningún Beetle normal. El interior cuenta con asientos de mezclilla azul claro y bolsillos en los asientos traseros inspirados en los jeans.

Una forma de promocionar el diseño y la marca únicos de su producto es presentarlo al frente y al centro. Las costuras te recuerdan las líneas discontinuas que ves en medio de la carretera. Volkswagen pinta una imagen en la mente de los espectadores acerca de llevar su nuevo Beetle en un viaje largo.

5. Conexiones de autobús

BusConnects es un programa que ayuda a las ciudades irlandesas a mejorar los servicios de autobús y hacer que el transporte público sea sostenible. Esta propaganda es para un Dublín más limpio y verde. Pero, ¿por qué usar un cubo de Rubik?

Como sabes, un cubo de Rubik se resuelve cuando todos los colores se colocan en un lado del cubo. Y se necesitaría un buen análisis y estrategia para lograrlo. BusConnects muestra que lograr una ciudad más limpia y verde necesitaría el esfuerzo colectivo de la gente.

6. Salva a los niños

Save the Children presenta una metáfora visual impactante con este diseño. Para su campaña contra la violencia, defienden cómo los padres abusivos pueden llevar a los niños a la adicción al alcohol.

Las imágenes muestran a un niño encapsulado en la “raíz” de un árbol. Pero el árbol está representado por una mujer, que aparentemente es la madre. En general, los gráficos simbolizan que cada mala experiencia está arraigada en cada niño desde las primeras etapas, como una semilla.

7. Tropicana

Tropicana es tu marca favorita cuando tienes antojo de jugo de naranja. El jugo de naranja puede ser una buena adición a una comida o un excelente refrigerio en una tarde soleada. Pero Tropicana afirma que el jugo de naranja es más que solo jugo de naranja.

La marca quiere que los consumidores aseguren su ingesta diaria de zumo de naranja porque es un desayuno completo. Y la marca juega una ingeniosa metáfora visual al dar forma a una naranja en un brindis para parecerse al desayuno. Además, Tropicana implica que la comida se completará con un trago de su sabroso jugo de naranja.

8. Rey de las hamburguesas

Burger King se comunica con su público a través de una metáfora visual durante la Semana Santa. Dado que la cadena de comida rápida de hamburguesas está abierta durante la Pascua, giraron una hamburguesa de lado para que pareciera la forma de un huevo. Una perfecta representación de la tradicional caza de huevos del Domingo de Resurrección.

9. McDonald's

He aquí otro ejemplo de metáfora visual en publicidad que apuesta por la sencillez. McDonald's es conocido por sus innovadores diseños publicitarios, y este no es la excepción.

Para mostrar a los consumidores que el gigante de la comida rápida está abierto las 24 horas, los 7 días de la semana, exhiben animales nocturnos con los ojos brillantes. Sin embargo, no son un par de ojos ordinarios. Los ojos son el logo de McDonald's partido por la mitad. Esta es una forma ideal de promocionar su oferta sin perder la marca.

10. Fondo Mundial para la Naturaleza

WWF no deja piedra sin remover en la protección de los animales sin voz. La mayoría de las veces, lo hacen a través de diseños de marketing convincentes y que invitan a la reflexión. WWF es conocido por sus imágenes poco ortodoxas en publicidad.

Tome este anuncio de Jenga, por ejemplo. WWF compara el ecosistema con Jenga. Jenga es un juego que consiste en tirar de bloques con cuidado sin derribar toda la estructura, lo cual es un gran desafío. WWF muestra cómo el ecosistema se derrumbará cuando se elimine una especie animal.

11. Nokia

Aunque ha sido expulsado del centro de atención, Nokia reinventó las metáforas visuales en la publicidad durante sus mejores días. ¡Y este en particular es un ejemplo perfecto!

Con una amplia gama de modelos de teléfonos móviles, Nokia relanzó uno específico centrado únicamente en la música. Fue el relanzamiento de Nokia del teléfono XpressMusic. La compañía de telefonía móvil afirmó que era como tener todas tus canciones favoritas en la palma de tu mano. Una guitarra en una mano muestra cuán accesible es la música en un dispositivo portátil.

12. Diniz

Los dobles sentidos también son una excelente manera de involucrar las mentes de su audiencia y fomentar la diversión al mismo tiempo. Es un logro sobresaliente cuando puedes transmitir dos conceptos diferentes en una imagen. Y Diniz lo logró a través de la promoción de su colección de anteojos.

Al lanzar sus gafas de verano, Diniz utilizó frutas tropicales y les dio forma de gafas de sol. Las frutas representan cuán oportunas son las gafas de sol para el clima soleado. Además, las sombras de las frutas también se moldean según diferentes estilos de gafas.

13. Compañía de seguros de Jordania

La metáfora visual en marketing es a la vez extraña y cautivadora. Alcanzar el éxito en este departamento significa estimular las mentes de sus espectadores. Aquí hay un ejemplo de Jordan Insurance Company que es a la vez extraño y cautivador.

Es posible que los espectadores no capten el concepto del anuncio a primera vista. Pero hay que mirarlo lo suficiente como para entender el mensaje que comunica. Significa que usar un casco por seguridad es lo más inteligente que se puede hacer. Pero algunos automovilistas son demasiado complacientes con no cerrar bien el casco. Este anuncio significa que si no bloquea las correas del casco, el casco no sirve para proteger su cabeza.

14. Tres en raya

Otro ingenioso diseño de marketing de la famosa marca de dulces Tic Tac. Puede que no suceda mucho en esta imagen, pero el mensaje está ahí. Significa que nunca estás demasiado seguro cuando suceden momentos especiales.

¡Es por eso que siempre debes llevar tu contenedor de Tic Tac contigo porque nunca sabrás cuándo alguien se inclinará y te besará! Y eso no es todo, el espacio negativo en medio de los labios también tiene forma de caramelo Tic Tac.

15. Naciones Unidas

La pandemia de COVID-19 ha cambiado la normalidad a la que las personas solían estar acostumbradas. Ahora tenemos que mantener nuestra distancia y practicar medidas de seguridad lavándonos las manos. Cuanta menos interacción tengamos con otras personas, menores serán nuestras posibilidades de contraer el virus mortal.

Las Naciones Unidas quieren recordar a las personas que mantengan la distancia mientras se burlan de su audiencia y mantienen las imágenes alegres. Lanzaron una serie de diseños con imágenes simples de dos cosas. Estas dos cosas, cuando se juntan, podrían conducir a la destrucción o al daño. Aquí hay un ejemplo de un cactus y un globo. Ya sabes lo que sucede a continuación cuando ambas cosas se mantienen muy cerca una de la otra.

16. Primera llamada

El marketing emocional también es esencial para crear anuncios que lleguen al corazón de las personas. Además, hacer que su metáfora visual sea un poco dramática también puede ayudar a transmitir su mensaje.

Aquí hay una campaña de First Call, una línea directa de adicción y recuperación. Como sabe, las píldoras pueden ser perjudiciales para su salud con el tiempo. First Call dejó claro su mensaje sobre cómo las personas no deberían depender de las píldoras. La marca muestra un ataúd en cada compartimento para representar que depender de las píldoras podría dañar su salud y provocar su muerte.

17. Flóslek

Otra figura retórica que también se puede utilizar en la publicidad con metáforas visuales es la hipérbole. Hipérbole significa exagerar una persona o cosa y hacer que parezca más grande o mejor. Floslek es una marca de bloqueador solar que magnifica las imágenes en este ejemplo en particular.

Colocaron el colosal protector solar detrás de los bañistas para demostrar que protege su piel del calor del sol. Además, lo colocaron a lo largo de la playa para demostrar que el protector solar es resistente al agua.

18. IKEA

Las personas que se mudan constantemente de una casa a otra podrían estar viviendo “en una caja”. IKEA les recuerda a las personas que vivir en una caja no es tan malo, especialmente si compras los productos asequibles y de alta calidad de la marca.

IKEA les dice a los propietarios de viviendas que "desempaquen su vida" comprando de esta marca de muebles asequibles y listos para ensamblar. El anuncio muestra un simple contraste entre otros habitantes que aparentemente viven una vida aburrida y encajonada. Los colores simbolizan la forma en que IKEA hace que tu vida sea más divertida y emocionante.

19. TriHonda

También debe intentar confiar en la copia para crear anuncios convincentes que hagan pensar a las personas. TriHonda tiene un hermoso mensaje para que los conductores nunca estén en sus teléfonos mientras conducen. En este anuncio, verá las palabras "NIÑA" y "CORREO ELECTRÓNICO" combinadas en una línea con diferentes colores.

A primera vista, no puedes descifrar ambas palabras. Esto significa que es difícil ver a los peatones cruzar cuando estás usando teléfonos móviles mientras conduces. Y esto podría conducir al desastre. Entonces, TriHonda les recuerda a los conductores que detengan el vehículo cuando revisen su teléfono o se concentren en la carretera.

20. Thinx

Thinx es una marca que vende ropa interior para mujeres con periodo. Si no puede representar su producto literalmente, el uso de símbolos es una excelente manera de transmitir su mensaje. Thinx logró esto usando la toronja medio pelada como símbolo de una vagina. Es una forma femenina y visualmente comunicativa de promocionar la lencería sin exagerar.

Conclusión

La metáfora visual en la publicidad se está volviendo común en las campañas de marketing de las marcas. Las metáforas visuales no solo son únicas, sino que también generan más compromiso debido a sus imágenes inusuales.

Pero las metáforas visuales en marketing no son fáciles de entregar. Necesitarías la ayuda de diseñadores gráficos profesionales para eso. Penji puede ayudarlo a crear diseños de metáforas visuales únicos e interesantes, como estos 20 ejemplos. Suscríbase ahora y obtenga un descuento limitado del 15 por ciento.