¿Qué es Visual Merchandising? ¿Se puede usar Visual Merchandising en línea?

Cuando vende cosas en línea, es posible que haya oído hablar del término Visual merchandising. Lo sabes, pero es posible que no lo entiendas bien. Por ello, te daremos una respuesta sencilla a la pregunta ¿Qué es el Visual Merchandising? ¿Se puede utilizar el merchandising visual online?

Le revelaremos una definición de Visual Merchandising , los elementos de Visual Merchandising, la importancia de Visual Merchandising para las ventas de la tienda y concluiremos si Visual Merchandising se puede usar en línea o no y cómo .

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¿Qué es Visual Merchandising?

La comercialización visual es el proceso de desarrollar planos de planta y exhibiciones tridimensionales para aumentar los ingresos al nivel más alto en la industria minorista, como las tiendas. La exhibición de bienes y servicios tiene como objetivo resaltar sus características y beneficios. El objetivo del merchandising visual es atraer, involucrar y persuadir al cliente para que compre un producto.

Ejemplos de merchandising visual exitoso:

• Escuela de Moda - Seneca College

Aunque esta exhibición en Redefining Design de Seneca College no tiene maniquíes, puede contar una historia animada al combinar los elementos clásicos de un equipo de moda. Por ejemplo, una vez que vea la pantalla por primera vez, puede imaginarse a un profesional cortés corriendo hacia el aeropuerto, mirando su reloj para asistir a una reunión importante. A través de ropa, tablas de madera y cuerdas; la historia te sumerge por completo y te motiva a comprar el conjunto completo.

• Bertuli

Casi todo el mundo adora a los superhéroes. Spiderman y Wonder Woman son civiles como nosotros. Sin embargo, si surge algo, pueden convertirse en alguien con un poder extraordinario para repeler a los criminales, defender su ciudad y proteger la vida de otras personas. Es como si estuvieran viviendo una doble vida.

Un minorista de moda masculina llamado Berluti llegó a reconocer nuestra pasión por transformar el yo actual. Uno de sus atuendos exhibido con una sombra de Batman puede motivar a los clientes potenciales a canalizar su Batman interior.

• Maniquíes Hans Boodt

La mayoría de las marcas de merchandising visual son empresas B2C. Sin embargo, eso no significa que las empresas B2B no hagan lo mismo. Al diseñar los escaparates, Hans Boodt Mannequins, que produce maniquíes realistas, puede comercializar sus artículos.

Al observar el ejemplo de merchandising visual anterior, puede imaginar a las personas extremadamente alegres que han logrado un objetivo en sus carreras, como pasar la entrevista de trabajo, ser ascendidos y llegar a un acuerdo con un socio comercial importante, y muchos más.

Al agregar los maniquíes de Hans Boodt a la comercialización visual, también pueden aumentar la visión positiva de sus clientes, y serán más propensos a comprar el atuendo.

• Hackett Londres

Hackett London es un minorista de moda masculina formal. La marca es famosa por la calidad de sus trajes a medida y el cuidado cuidado de cada detalle de su ropa masculina. Ellos hábilmente muestran pequeñas figuritas confeccionando diligentemente uno de sus trajes. Muestran hábilmente pequeñas figuritas que personalizan uno de sus trajes con diligencia. Con este nítido escaparate, Hackett London aseguró que la moda masculina es moderna y de calidad.

• Isabel Marant

Para la mayoría de las personas, el vínculo, en particular el amor, es el objetivo final de la vida. Estamos biológicamente predispuestos a cazarlo. Al darse cuenta de que la mejor manera de comercializar su ropa es ofreciendo una sensación de amor, Isabel Marant, una casa de moda francesa, es un verdadero éxito.

Ellos dibujan su ropa a partir de imágenes de parejas contentas que se abrazan. Y luego podrán vender el sentimiento de amor y eventualmente su producto.

• IKEA

Es posible que haya una advertencia para ti antes de ir de compras a IKEA, ya que es posible que termines llevándote una gran cantidad de cosas a casa. Puedes disfrutar mucho descubriendo cada tienda con emocionantes salas de exposición. Diseñado con muebles asequibles de IKEA, cada sala de exposición puede hacer que el cliente imagine la casa perfecta de sus sueños.

¿Cuáles son los elementos del Visual Merchandising?

Color

La paleta de colores se muestra en esencia. Establece el aura y, en un nivel subconsciente, se comunica directamente con los espectadores. El verde representa salud y frescura, el naranja irradia una sensación de cordialidad, el rojo expresa pasión, el negro ejemplifica la elegancia, el azul resalta la confiabilidad y el amarillo inspira alegría. Los colores de una pantalla pueden decir mucho sobre la marca. Por lo tanto, puede asegurarse de que los colores mostrados con un esquema de color distinguido coincidan con el producto.

Tenga en cuenta que demasiado de un tono puede ser perjudicial para la visualización general y muy poco de otro puede ser ineficaz. Demasiado de un tono puede ser perjudicial para la pantalla subyacente, pero tampoco se recomienda demasiado poco.

Paisajismo

La elevación de los productos se llama paisajismo. Es una forma fantástica de llamar la atención de los compradores y exhibir productos. Debe tener en cuenta la forma y el tamaño de los productos que se muestran al aplicarlos al paisaje, ya que estos aspectos pueden influir en la notoriedad del producto destacado.

Textura

Una pantalla puede ser reforzada por el contraste en la textura. El patrón texturizado del alambre artificial puede compensar la suavidad de la madera natural. Además de eso, las texturas transmiten un mensaje: el alambre posee un sentido moderno e industrial, la madera indica un aura local y fresca de granja, y el metal genera una apariencia elegante y duradera. Lo primero y más importante es darse cuenta del aura penetrante general que tiene la intención de configurar y evaluar qué texturas lo soportarán para que pueda llamar la atención de los espectadores.

Comunicación

¿Has oído hablar de la magia de los cinco segundos? Bueno, los estudios han demostrado que los letreros tienen unos cinco segundos para atraer a los clientes. Los estudios de investigación han sugerido que la interacción del cliente con los letreros toma alrededor de cinco segundos. Debe optar por la legibilidad y legibilidad que están influenciadas por el idioma, el color y la fuente cuando hace letreros. No solo se aplica a los letreros grandes que presentan artículos nuevos o destacados, sino que también se aplica a las etiquetas de precios y las descripciones de los productos hechos en la tienda.

Decoración

En el proceso de visual merchandising, el paso final es la decoración. Al realizar la decoración, puede fortalecer el tema general de la pantalla sin afectarlo. Debe tener en cuenta el tamaño, el número y el color mientras hace esto.

narración de historias

Para tener un compromiso a largo plazo con sus clientes, no debe perderse una de las técnicas de comercialización más poderosas y dominantes en la narración de historias de la industria minorista. Un ejemplo típico de narración son las imágenes y los diálogos llamativos en la pared de una cafetería.

Puede proporcionar una respuesta vívida a la pregunta ¿Qué hay para los clientes? Para mostrar lo beneficioso que es cuando el cliente es dueño de nuestro producto, puede utilizar una señalización potente y que permita las ventas. Puede mostrar tres viñetas que convenzan a los clientes con las razones que necesitan para poseer su producto y cuán conveniente será su vida una vez que los usen.

Tenga en cuenta que debe evitar presentar un ensayo y concentrarse en escribir un título, viñetas poderosas y tal vez una propuesta de precio. Para que sus clientes comprendan mejor su producto y lo compren, puede contar una historia. Puede optar por incorporar gráficos de estilo de vida al contar la historia, ya que "una imagen vale más que mil palabras".

Espacio vacio

Es posible que todas las tiendas minoristas no aprovechen al máximo un espacio que es el área entre los productos exhibidos y el techo. Si parece vacío, debe comenzar a usarlo para varios propósitos, como señalización que presenta información sobre productos o marcas. También puede tener la opción de presentar testimonios de clientes con el nombre del cliente y una imagen o perfil de un diseñador o proveedor.

También puede mostrar gráficos de estilo de vida para que sus clientes puedan darse cuenta de la conexión con sus productos. Por ejemplo, una tienda de ropa con su colección de verano reciente podría mostrar una imagen de un grupo de chicas jóvenes vistiendo su atuendo completo y relajándose en la playa. O una tienda de conveniencia podría mostrar una imagen de una familia feliz almorzando juntos, enfatizando un estilo de vida armonioso.

Al ser multifacético, el merchandising visual permite a los minoristas seleccionar entre varias ideas mientras necesitan diseñar exhibiciones. Debes usarlos bien para destacar entre la multitud.

Punto focal/punto de acceso de marketing visual

Puede crear y concentrarse en un punto de acceso o punto focal en su pantalla para que los espectadores se concentren en él.

Puede hacerlo revisando su exhibición desde el punto de vista del cliente: la parte superior, el piso y ambos lados. Normalmente, el punto focal se coloca alto para que los clientes puedan notarlo fácilmente. Debe haber controles regulares de sus pantallas para asegurarse de esto.

El punto de acceso es el producto, no un elemento visual que aplique o incorpore a la historia. Por ejemplo, si vendes tazas de té y platillos Limoges, debes colocarlos como el punto focal y no la alfombra.

¿Por qué el Visual Merchandising es tan importante para las ventas de la tienda?

Crea una experiencia de compra positiva

El merchandising visual puede funcionar con los siguientes elementos: iluminación; señalización y embalaje, uniforme y presentación, material de punto de venta y boletería; colores; formas y texturas variadas. Todos estos pueden influir en la apariencia de su tienda y exhibir una marca. Una combinación adecuada de ellos puede crear una experiencia de compra positiva, lo que resulta en más pedidos.

Equilibrar el número de productos

Muchos vendedores visuales pueden encontrar interesantes las oportunidades de productos más nuevos y comprometerse con la colección y las opciones que ofreces. Si los artículos que está vendiendo a sus clientes son excesivos, entonces puede correr el riesgo de traer complejidad a su negocio y un exceso de existencias. Por lo tanto, un equilibrio entre la cantidad de productos es fundamental, ya que muy pocas opciones pueden desalentar a sus clientes, pero demasiadas pueden abrumarlos.

Además, debe evaluar su espacio comercial para saber cuál es la cantidad máxima de artículos que puede mostrar en cualquier momento. El almacenamiento de productos puede incurrir en algunos costos; por lo tanto, si no conduce a la compra de una línea de alto margen, debe eliminarla y elegir los productos con mayor potencial que puedan generar más ingresos.

Crear y aumentar la lealtad a la marca

A través de los elementos visuales que seleccione para rodear y realzar su producto, sus clientes pueden sentir su marca. Por ejemplo, si se esfuerza por comercializar una prenda de ropa para un público más joven, puede tener la opción de mostrar este producto con colores pasteles, guiones e imágenes suaves. Por el contrario, para el público más maduro, puede optar por pantallas incoloras y oscuras con letreros menos llamativos y modelos menos nítidos. Al hacer esto, puede incorporar la demografía y acercar a los clientes a la marca. Y generar lealtad a la marca puede resultar en ventas repetitivas.

Implementar tema/mensaje en la pantalla de la tienda

Para que las marcas tengan una mejor ejecución de la comercialización visual, una de las mejores maneras es agregar temas y temas en las pantallas. Un tema puede ser un narrador que motive a su audiencia a realizar un pedido. Normalmente, su tema viene con el último lanzamiento de producto. Los temas pueden tener el poder de mejorar la marca con nuevos colores, diseños, fuentes, imágenes y diseño.

Puede tener la opción de combinar colores, agrupar los productos y cuidar un solo motivo. Además, puede cambiar los temas de manera flexible, pero debe tener en cuenta la tienda, la temporada, el último producto y la apariencia general de la marca. También debe preocuparse por cómo el tema mejorará cualquier otra promoción en la tienda.

¿Se puede usar el merchandising visual en línea y cómo?

Bueno, la respuesta es sí. Pero, ¿cómo se puede usar el merchandising visual en línea? ¡Averigüémoslo!

HAZ historias de marca en tu página de inicio

No es de extrañar que el primer lugar al que accede un nuevo visitante a su sitio sea la página de inicio. A partir de aquí, comenzarán a tener una idea de tu marca. Tendrán la primera impresión de quién eres y qué tipo de producto estás ofreciendo.

Para tener un buen desempeño de la narración de la marca en su página de inicio, debe agregar las siguientes cosas en su merchandising visual de la página:

• Imágenes y texto
• Línea de narración transparente en toda la página. Puede utilizar la pirámide invertida que normalmente aplican los periodistas. En otras palabras, la información clave viene primero y el nivel de información detallada aumentará en toda la página.
• Describa su producto, cómo funciona, por qué debería poseerlo. Recuerda que cuanto más visual, mejor.
• Utilice pruebas sociales como las reseñas de los clientes.
• Utilice pruebas de autoridad como elogios de medios dominantes como Mashable, The New York Times, Racked y muchos más.
• Prueba de me gusta, normalmente como botones sociales o llamadas.
• Tenga un claro llamado a la acción, que son CTA en todo el sitio.

Productos destacados y basados ​​en colecciones

Muchas marcas tienden a usar colecciones y productos destacados o más vendidos en la página de inicio. Al hacer esto, los navegadores pueden explorar más en categorías u obtener acceso a la página de un producto mucho más rápido. Normalmente, estas páginas contienen la imagen del héroe, la cuadrícula de colección, la cuadrícula de productos, la prueba social, la prueba de autoridad y la prueba de agrado.

Usar imágenes de carrusel

Use el carrusel para llevar a las personas a las colecciones. Para resolverlo, cada imagen debe ser llamativa y relevante para la colección disponible. Por ejemplo, a continuación se muestra una imagen del artículo de manta que Gogistyle, una marca de ropa, utiliza para atraer a su audiencia.

Centrarse en los productos

Puede ser ideal para sitios que estén relacionados con la oferta de comida y gastronomía. Tomemos como ejemplo el sitio de Fresh Fronks, la marca original de leches de nueces frescas y orgánicas. Una vez que haga clic en la página de inicio, notará una imagen de producto impresionante, que lo dirigirá a una página de producto extremadamente atractiva. Es, básicamente, una versión del visual merchandising.

Conclusión y resumen

El merchandising visual es, de hecho, una estrategia efectiva para cualquier marca que quiera tener éxito en la feroz competencia del comercio electrónico. Como has tenido la respuesta a la pregunta ¿Qué es el Visual Merchandising? ¿Se puede utilizar el merchandising visual online? , su importancia y cómo aplicarlo en tu tienda, esperamos que puedas crear tu propia historia de éxito.

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