Marketing Visual en Redes Sociales: 11 Consejos Efectivos para Marketers

Somos seres visuales. Entonces, ¿es realmente tan sorprendente que esperemos ser cortejados por imágenes en lugar de texto en las redes sociales?

Es fácil comprender la importancia de las imágenes en nuestra comunicación diaria. Después de todo, el 90% de la información que procesa nuestro cerebro es visual . Construir una presencia de marketing diseñada en torno a imágenes es natural.

Y, sin embargo, las empresas han intentado (sin éxito) descifrar el código de marketing de las redes sociales durante años. Nueve de cada 10 empresas tienen presencia en al menos una red. Muchos menos son realmente exitosos.
Eche un vistazo a la presencia de su marca y se dará cuenta de que, con demasiada frecuencia, intentan promocionarse utilizando tácticas obsoletas y, sobre todo, sin suficientes imágenes.

Las estadísticas lo confirman. Un estudio encontró que las publicaciones de Facebook con imágenes reciben 2,3 veces más participación que las que no las tienen. Mientras tanto, los tweets con imágenes reciben un 150% más de retweets en comparación con sus contrapartes.

No es una solución definitiva, pero una cosa está clara: el marketing visual en las redes sociales es absolutamente vital para tener éxito tanto hoy como en el futuro. Cada publicación que haga, cada actualización que comparta, debe tener una imagen relevante adjunta.

Eso parece complicado al principio. Definitivamente requiere un plan bien pensado. Sin embargo, saber por dónde empezar es la mitad del juego. Considere estos 11 consejos para hacer que la presencia de su marca en las redes sociales sea más visual y mejore su éxito con el tiempo.

1. Marca tu presencia en las redes sociales

Cuando su audiencia visita por primera vez la página de su marca o se desplaza por una de sus publicaciones en su suministro de noticias, ¿qué ven? Los humanos forman una primera impresión en tan solo 50 milisegundos , que no es tiempo suficiente para leer cualquier texto. En cambio, debe asegurarse de obtener la marca visual de toda la presencia de su marca correctamente.

Marcar su presencia en las redes sociales , sobre todo, significa crear un logotipo y una portada atractivos. Piense en Pop-Tarts , cuyo logotipo de Twitter aparece de inmediato (sin juego de palabras) mientras que la imagen de la portada hace agua la boca a cualquier desayuno.

Llegar a un punto similar significa encontrar la intersección entre la marca y las redes sociales visuales. La marca tiene que ser clara desde el primer milisegundo. Eso solo es posible si las imágenes son lo suficientemente fuertes y consistentes para comunicar el valor de su marca a primera vista.

2. Mejora la calidad de tus imágenes

Solo usar imágenes no es suficiente. Según un estudio, el 40% de los vendedores de redes sociales usan imágenes de archivo. Esto es lo que eso significa: su competidor bien puede estar usando exactamente las mismas imágenes que usted para la promoción. Si quieres ser único, esa no es una posición ideal.
Idealmente, siempre tiene sentido usar sus propios medios. Las imágenes que son únicamente suyas no se pueden replicar fácilmente. Puede trabajar con un socio como 99designs para obtener gráficos e imágenes específicamente para su negocio. Si esa no es una opción, las fuentes como Canva te permiten generar fácilmente gráficos que hacen que incluso las imágenes genéricas sean más únicas.

Tríptico de imágenes branded para marca de ropa de mujer. Por vector .

3. Crea videos específicos para redes sociales

El video es, sin duda, uno de los aspectos visuales más importantes (si no el más) utilizados en el marketing de contenidos en la actualidad. Si incluye videos en su estrategia de contenido habitual, es casi seguro que aumentará la participación entre sus seguidores.

Eso se debe a que, además de su atractivo visual inherente, los videos han encontrado un lugar único dentro de la jerarquía de las redes sociales. En plataformas como Facebook, se reproducen automáticamente. Otras plataformas, como Snapchat, optimizan todo su algoritmo a su alrededor.

A medida que crea videos en este medio, debe tener en cuenta algunas cosas:

• Tus videos deben ser efectivos en silencio. Después de todo, el 85% de los videos en Facebook se ven sin sonido
• Más corto es mejor. Independientemente del canal, 60 segundos tiende a ser el límite para la participación en las redes sociales.
• El tamaño y las dimensiones importan. El video vertical, por ejemplo, en realidad puede ser sorprendentemente efectivo en pantallas móviles .
• Llama la atención y genera atención desde el primer segundo para traducir la reproducción automática en un espectador activo
• La autenticidad importa. Incluso podría ser más efectivo que las alternativas sobreproducidas y de alto brillo.

4. Aprovecha Facebook o Instagram Live

Usar video no solo significa grabar cosas antes de tiempo. De hecho, puede ser tan efectivo, si no más, en vivo. Redes como Facebook, Instagram y Twitter ofrecen opciones en vivo tanto para especialistas en marketing como para usuarios habituales.

La transmisión en vivo te da la oportunidad de mostrar tu rostro. Te ayuda a ir tras bambalinas de tu producto o servicio, haciendo que tu audiencia se sienta más involucrada en el proceso. Una encuesta encontró que el 82% de los usuarios prefieren videos en vivo de marcas a publicaciones regulares.

5. Visualiza tus datos

Los datos y las estadísticas se encuentran entre sus herramientas persuasivas más poderosas. También pueden ser inmensamente aburridos. Estas son las buenas noticias: no tienen por qué serlo.

La visualización efectiva de datos puede hacer maravillas para su presencia en las redes sociales. Hace que los temas complejos sean más accesibles y digeribles. También lo ayuda a combinar dos de sus herramientas retóricas más poderosas disponibles en marketing, lógica y emoción.

La visualización de sus datos en las redes sociales puede adoptar una variedad de formas. Puede ser un gráfico o cuadro simple que destaque lo que hace que un dato determinado sea tan convincente. Alternativamente, una infografía completa puede hacer maravillas en temas más complejos.

6. Considere infografías interactivas y animadas

Hablando de infografías: pueden ser algo más que una imagen prediseñada junto con una estadística. Mucho más. En el ámbito digital, tienes la oportunidad única de hacer que tu contenido sea interactivo, permitiendo que tu audiencia se sumerja en él.

Una infografía mal diseñada en realidad puede reflejarse negativamente en su marca. Animarlo puede ser la clave para convertir el cambio en una herramienta de marketing visual realmente valiosa. World in Motion de GE es un ejemplo clásico y sorprendente de cómo se pueden presentar los datos de una manera que nos haga querer seguir mirando y hacer clic.

Crear una infografía animada no es sencillo. Requiere algunas habilidades básicas de diseño, junto con una amplia capacidad de codificación o una herramienta paga como Displayr . Los resultados, sin embargo, pueden ser sorprendentes. Atraen a su audiencia sin esfuerzo, sumergiéndolos en información detallada sin siquiera darse cuenta.

7. Cree instrucciones visuales y procedimientos

Especialmente para productos y servicios más complejos, es probable que los procedimientos ya formen parte de su estrategia de contenido. Ayudan a responder preguntas comunes de la audiencia y aumentan su conocimiento. La misma táctica también se usa comúnmente para tutoriales más generales relacionados con su industria.

Aquí está el problema: cuando se basan solo en texto, no son muy atractivos. De hecho, pocos miembros de su público objetivo podrían pasar por ellos. Esto se debe a que, según una investigación , las personas que siguen instrucciones basadas en ilustraciones aprenden un 323 % más que las que siguen texto sin formato.
Puedes usar eso a tu favor. Un video explicativo rápido y animado puede hacer maravillas para que su audiencia entienda un punto ciego común o responda una pregunta.

Si no tiene capacidades de video, ni siquiera tiene que ir tan lejos. De hecho, una simple infografía que lo desglose en pasos visuales puede ser la solución.

Haga clic aquí para ver un video explicativo de YouTube.8. Cree una plantilla de imagen de marco de marca

Para algunos especialistas en marketing, los siete consejos anteriores pueden ser un poco abrumadores. Y tenemos que admitirlo: parece un poco que tienes que dedicar mucho tiempo a cada contenido visual que compartes en las redes sociales. Afortunadamente, ese no tiene por qué ser el caso.

De hecho, para al menos parte de su contenido, puede aprovechar las plantillas a su favor. Una opción: cree un marco de imagen de marca en el que simplemente pueda conectar imágenes y gráficos. El marco comunica su marca, por lo que puede agregar fácilmente tipos de contenido más rápidos (como una cita inspiradora que se alinea con su misión y valores) para un día lento en las redes sociales.

Como beneficio adicional, es posible que desee considerar compartir el marco con su audiencia. Sus seguidores más leales pueden correr con él y compartir sus propias imágenes. A cambio, obtiene una exposición de marca gratuita que amplía su alcance y maximiza el poder de sus imágenes.

Plantilla de cotización de marco de marca de 99designs.9. Reutilice su contenido de manera visual

Deje de pensar en una publicación de blog como una publicación de blog o un documento técnico como contenido de formato largo. Todas son oportunidades para seleccionar y reutilizar contenido que mantenga su presencia en las redes sociales. Todo lo que tiene que hacer es extraer pepitas de información interesantes y encontrar formas interesantes de compartir esas pepitas.
Puede reutilizar su contenido en cualquier tipo de visual ya discutido anteriormente. Puede tener sentido como una simple imagen estática, una infografía, una imagen animada o incluso un video. Cuál funciona mejor depende completamente del tipo de contenido.

Existen muchas herramientas en línea como Canva y Displayr para ayudarlo a crear gráficos y animaciones. El video tiende a ser un poco más complejo. Los servicios de producción de video de 99designs están diseñados para ayudar a los vendedores que no tienen la capacidad de crear sus propios videos. De cualquier manera, la capacidad de reutilizar el contenido en varios tipos de imágenes de redes sociales puede ser un gran impulso para su presencia.

Infografía original sobre hilos solubles en calor a través de Olivier Darbonville .10. Crea tus propios memes

Ya sabes memes. Van desde tontos hasta ofensivos y directamente hilarantes. Incluso puede usarlos personalmente o con sus compañeros de trabajo. ¿Has pensado en extender ese uso a tu presencia profesional en las redes sociales?

Los usuarios de Internet están especialmente obligados a compartir memes en las redes sociales. Es por eso que The Dress se volvió viral en cuestión de horas y el perro This Is Fine sigue siendo relevante hoy. Incluso vi una referencia a una hamburguesa con queso en Twitter el otro día.

Puedes aprovechar ese mismo entusiasmo, pero tienes que caminar por una línea muy fina. Comparte el meme equivocado, y en realidad puedes alienar a tu audiencia. Sin embargo, con el correcto, obtendrá un compromiso instantáneo. Muchos generadores de memes gratuitos pueden ayudarlo a comenzar.

Meme personalizado creado por Drydenwire .11. Crea miniaturas para cada video

De forma predeterminada, las redes como YouTube y Facebook extraen una imagen aleatoria de su video a medida que lo publica. Dependiendo de lo que aparezca, eso significa que alguien que lo mire puede no estar muy motivado para jugarlo. Afortunadamente, el remedio es simple.

Convierta en una regla crear miniaturas para sus videos de Facebook y YouTube. Luego, mientras los carga y los publica, elija la opción de miniaturas personalizadas. Es una manera fácil de asegurarse de que los videos parezcan tan convincentes como realmente son para una audiencia que todavía está indecisa sobre verlos.

¿Estás listo para convertirte en un vendedor de redes sociales verdaderamente visual?

El marketing visual no tiene por qué ser difícil. Los consejos anteriores van de simples a complejos, pero incluso implementar algunos de ellos puede mejorar drásticamente la presencia en las redes sociales de cualquier marca.
La clave del éxito es pensar primero en las imágenes: esfuércese por una presencia exclusivamente visual para asegurarse de que su audiencia siempre tenga algo agradable para mirar.

Por supuesto, esa amabilidad tiene que conectarse tanto con los valores de su marca como con su propuesta de venta única. Con las imágenes correctas, puede comunicarse de manera mucho más rápida y efectiva. Es la mejor manera de convertirse en un vendedor de redes sociales verdaderamente visual, listo para atraer audiencias y arrasar con su competencia.

Sobre el Autor

Camille Franc es directora de marketing en 99designs . Le apasiona ayudar a los empresarios a hacer que su viaje sea exitoso y agradable. Esto, combinado con sus 6 años de experiencia en marketing digital, impulsa su pasión por ayudar a los empresarios a crecer. Cuando no está defendiendo la marca 99designs, lo encontrarás practicando meditación o tocando el violín en la ciudad de Berlín.