Una guía completa sobre marketing visual
Publicado: 2021-12-01Dice que una imagen vale más que mil palabras. Y es por una buena razón. La percepción visual de un producto o servicio juega un papel crucial en la toma de la decisión final, ya sea comprar algo o convertirse en cliente.
Además, el uso de elementos visuales en su marca ayuda a las personas a memorizar su marca. Crea una conexión directa entre su marca, producto e imagen asociada a este.
Por ello, utilizar elementos visuales en tu estrategia de marketing es un paso más para acercarte a tus potenciales clientes. El marketing visual es una herramienta poderosa que le permite destacarse entre la multitud y adquirir nuevos clientes.
En esta guía encontrarás todo lo que necesitas saber sobre el marketing visual.
¿Deberíamos empezar?
Los fundamentos del marketing visual
El marketing visual representa cada elemento visual que utiliza en su estrategia de marketing general. Cualquier cosa que ayude a que su marca se destaque de la competencia en el mercado. Incluye el diseño del sitio web, el logotipo de la empresa, el diseño del producto, el diseño de los canales de redes sociales y todo lo demás.
En pocas palabras, todas las cosas relacionadas con su marca que sus clientes pueden ver con sus ojos son parte del marketing visual.
El marketing visual tiene una fuerte correlación con el rendimiento de su sitio. Especialmente, qué tan bien su sitio genera tráfico desde los motores de búsqueda.
Quizás te preguntes cuál es la conexión.
No es un secreto que las personas exploran cualquier producto o servicio mediante consultas de búsqueda. Google sugiere los mejores resultados por solicitud. La mayoría de las páginas sugeridas son piezas de contenido. En consecuencia, el contenido funciona como un puente que conecta a los clientes potenciales con tu producto.
Y si su contenido está salpicado de elementos visuales, atrae a más personas.
Por ejemplo, revisemos dos publicaciones de blog sobre el mismo tema. Una de las publicaciones no incluye imágenes, la otra sí.
Presta atención al nivel de tráfico orgánico por mes.
Publicar sin imágenes
Publicar con imágenes
Como ves, el post con las imágenes funciona mucho mejor a la hora de llamar la atención de la gente.
¿Por qué el contenido visual aporta más valor en comparación con el texto escrito simple?
Nuestro cerebro procesa imágenes más rápido que un texto estándar. Para darse cuenta de la idea detrás del texto, debe pasar algún tiempo antes de leerlo. Mientras que cuando ve una imagen o cualquier otro tipo de imagen, comprende la información en un abrir y cerrar de ojos.
Además, no olvide que el contenido visual impulsa el compromiso. Especialmente, a través de los canales sociales. Si no presenta visualmente su producto, es posible que sus clientes potenciales no lo entiendan.
¿Cuáles son los tipos de marketing visual que debes conocer?
Sigue leyendo para averiguarlo.
Tipos de marketing visual
El marketing visual es rico en las formas de contenido que puede utilizar en la práctica. Comienza desde imágenes ordinarias, videos hasta medios interactivos. Repasemos algunos de ellos con más detalle.
#1 Imágenes e ilustraciones personalizadas
El primer elemento visual que utilizan ampliamente los creadores de contenido es una imagen. La mayoría de las veces, el contenido se mezcla con imágenes de archivo que puede encontrar en recursos como Shutterstock. Sin embargo, las imágenes de archivo no tienen ningún valor para su contenido. Por lo tanto, si desea agregar una personalización adicional a las imágenes, debe centrarse en crear capturas de pantalla e ilustraciones personalizadas.
Las ilustraciones personalizadas añaden personalidad a su negocio y marca. No se trata de hacer un simple logo de la empresa. Las ilustraciones personalizadas le permiten crear el carácter de una marca. Puede ser una persona, un animal o incluso retratos de perros personalizados en lienzo convertidos en arte digital.
Por ejemplo, si revisa el blog de Ahrefs, verá que contiene ilustraciones personalizadas en cada publicación del blog.
Fuente: ahrefs.com
Los personajes de esta marca son un tipo barbudo y un perro.
Puede usar ilustraciones personalizadas no solo en su blog, sino en todos los canales sociales, su producción SWAG, etc.
#2 Vídeos estándar y animados
El video marketing es un arma poderosa en su arsenal de marketing. Al implementar videos en su contenido, le ahorra tiempo a su audiencia. No hay necesidad de leer todo el material escrito. Pero para ver los videos en su lugar.
Además, el contenido de video es una excelente herramienta para mostrar a sus clientes cómo usar su producto y se puede insertar fácilmente en sus guías en la aplicación y recorridos de productos para una experiencia más atractiva.
Otro beneficio del contenido de video es que puede reutilizar las publicaciones de blog en videos. Le ayuda a dar vida al contenido obsoleto agregando nuevos detalles. Muchas empresas utilizan esta estrategia en su actividad de marketing de contenidos.
Por ejemplo, una de las empresas líderes en la creación de herramientas de SEO es Moz. El equipo detrás de Moz tiene un blog completo que cubre temas relacionados con SEO y marketing digital. Identifican los temas con mayor tráfico potencial, escriben publicaciones de blog y los reutilizan en videos.
Una de las últimas publicaciones de blog que puedes encontrar en el blog de Moz trata sobre la creación de contenido de interés periodístico.
Fuente: moz.com
Reutilizaron este tema en un video y lo subieron a su canal de YouTube.
Fuente: Youtube.com
Sus videos deben cubrir temas relacionados con nichos que sugieran soluciones a los problemas que tiene su público objetivo. Y una de las claves para resolver el problema existente: usar su producto o servicio.
Los videos animados son más cortos que el contenido de video estándar. Funcionan perfectamente para alentar a las personas a aprender más sobre su producto y marca. Los videos animados combinan gráficos, texto, imágenes e ilustraciones en una pequeña pieza de contenido en movimiento.
Por ejemplo, los GIF son uno de los tipos de contenido de video animado. Puede agregar GIF cuando lo desee: publicaciones de blog, "historias" de Instagram y otros canales de redes sociales.
#3 Infografías tradicionales e interactivas
Las infografías tradicionales son imágenes gráficas para presentar cualquier tipo de información. Las infografías varían. Pueden incluir gráficos, diagramas de flujo, histogramas y muchos otros tipos de contenido visual.
Los especialistas en marketing encuentran en las infografías la mejor opción para presentar información. Deben ser simples y fáciles de consumir. Porque cuando tu infografía contiene mucha información y datos, es difícil de entender. 
Este ejemplo de un diagrama de flujo prueba esta afirmación. Como puede ver, es simple pero contiene una buena cantidad de información. Por cierto, puedes crear un diagrama de flujo similar con la ayuda de un creador de diagramas de flujo gratuito.
Las infografías interactivas son iguales a las infografías tradicionales pero incluyen contenido dinámico. Los especialistas en marketing tienden a usarlos cuando existe la necesidad de obtener nuevos clientes, aumentar el nivel de compromiso y alentar a las personas a compartir información a través de los canales sociales.
#4 Medios interactivos
El objetivo principal de los medios interactivos es crear condiciones para la participación activa de los consumidores con el producto y la marca. Los medios interactivos deben incluir uno de los elementos de marketing visual: video, animación, gráficos en movimiento o imágenes.
Los medios interactivos cobran impulso en estos días. Especialmente, en la era COVID, cuando todas las empresas se centran en promocionar sus productos en plataformas sociales como Twitter, Facebook e Instagram.
Hay muchas oportunidades sobre cómo implementar medios interactivos en su estrategia de marketing. Como ejemplo, video en vivo. Cuando usa sesiones en vivo de Facebook o Instagram, puede hablar sobre su marca o producto mientras sus oyentes chatean discutiendo todo lo que usted dijo.
¿Qué más necesitas saber sobre el marketing visual?
Obviamente, el marketing visual ayuda a los especialistas en marketing a atraer a la audiencia y compartir la información de manera más persuasiva. Pero, ¿qué necesitas saber más sobre el marketing visual?
- es parte de la marca
El marketing visual tiene una conexión directa con la voz de tu marca. Todos los elementos visuales que utiliza en su marca crean una línea recta entre su marca y la percepción de la marca de su audiencia. Cada color que usa, fuente y caracteres de la marca, refleja su marca.
- Ayuda a medir los esfuerzos de marketing.
Al igual que con cualquier otra estrategia de marketing que utilice, el marketing visual requiere establecer puntos de referencia para ver si cumple con los KPI. Quizás se pregunte a qué KPI vale la pena llamar su atención. Por nombrar algunos: alcance y participación en la cantidad de ventas, suscriptores de correo electrónico, acciones sociales, etc.
- Simplifica tus campañas de marketing
Cuando lanza una campaña de marketing, se esfuerza por compartir la mayor cantidad de información posible. Crees que tu audiencia entenderá mejor tu mensaje de marketing si sugieres más detalles. La verdad es que a nadie le gusta consumir toneladas de información. En su lugar, utilice variaciones de marketing visual y presente información que merezca la atención de los usuarios en forma de elementos visuales.
- Cuidado con hacer cambios en tu marketing visual
Ya se ha dicho que el marketing visual tiene una fuerte correlación con la marca. Como el marketing visual agrega valor al nivel de compromiso que obtiene su marca, también puede dañar. Si realiza cambios significativos en el concepto visual de una marca, es posible que su audiencia no lo reconozca después. Justo antes de realizar cualquier cambio, ejecute pruebas A/B y vea qué opción funcionaría mejor para su marca.
Cómo hacer que su marketing visual funcione
El marketing visual no funcionará si no sabes qué pasos tomar. Además, los intentos erróneos de implementar una estrategia de marketing visual dañarán su marca.
Para asegurarse de que el marketing visual funcione, siga los siguientes pasos:
- Sabes que cada marca tiene una historia detrás. Deberías crear el tuyo propio. Y puedes hacerlo a través del contenido. Las imágenes te ayudarán a contar la historia en colores.
- Trabaja en la creación de contenido visual potente. Una cosa cuando apoya su contenido con imágenes y videos, la otra cuando incluye infografías, gráficos y otras imágenes integrales.
- Establezca KPI y mida la efectividad de cada campaña de marketing visual.
- Analiza tu nicho. Intente averiguar qué empresas utilizan el marketing visual en su estrategia comercial y si es efectivo o no. Descubra lo que hacen para que su marketing visual funcione de manera eficiente.
- No se apresure a utilizar todos los activos de marketing visual. Analiza en qué etapa te encuentras y qué activos exactos funcionarían para ti en este momento.
Siga estos pequeños pasos y obtenga los beneficios de su estrategia de marketing visual.
Para resumir
La práctica demuestra que el marketing visual es una de las mejores soluciones a la hora de impactar en la audiencia. Ayuda a crear contenido sobresaliente para complementar su marca. Conduce a aumentar el conocimiento de la marca, atraer nuevos clientes y aumentar los ingresos.
Recuerda que las personas no solo confían en las palabras, sino también en sus ojos. Por lo tanto, encienda las mesas. Habla con la ayuda de imágenes y tu audiencia te escuchará.
Si cree que a esta guía le falta información o consejos, siéntase libre de compartir sus pensamientos en los comentarios.
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