Los elementos visuales que componen una página de ubicación exitosa
Publicado: 2023-12-13
Las páginas de ubicación exitosas son beneficiosas para los usuarios, los motores de búsqueda y su sitio web. Facilitan que los visitantes encuentren información útil, señalan información importante sobre su negocio a los motores de búsqueda y hacen que su sitio web sea más relevante para ciertas consultas de búsqueda, mejorando sus posibilidades de clasificación.
Todas las páginas de ubicación tienen elementos comunes como información de contacto, horario de atención y ofertas de productos/servicios. Pero muchas personas se olvidan de incorporar imágenes de calidad en la página que mejoren la experiencia del usuario y su capacidad de clasificación.
Agregar elementos visuales como fotos o videos en su página de ubicación ayuda a generar tráfico, hace que la información sea visualmente atractiva y, en última instancia, genera una mayor participación.
Echemos un vistazo a los elementos visuales que debe incluir en la página de ubicación de su empresa:
- Identificar el propósito
- Mapa de localización
- Mapa de estacionamiento
- Fotos exteriores
- Fotos interiores
- Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo optimizar los elementos visuales en la página de ubicación de mi empresa?
Identificar el propósito
Antes de comenzar a recopilar imágenes para su página de ubicación, tómese un minuto para identificar el propósito detrás de la página.
¿Tu negocio es una cafetería? Incluya imágenes que muestren sus productos frescos de panadería, su selección de bebidas y su ambiente interior. ¿Tiene áreas para que la gente trabaje con sus computadoras portátiles? Muestra una estación de carga y un cartel de Wi-Fi gratuito.
¿Tienes una tienda de bicicletas? Querrá imágenes que muestren bicicletas nuevas, bicicletas usadas, herramientas de reparación de bicicletas y accesorios para bicicletas. (Y podría considerar incluir fotos de su equipo en acción ayudando a los clientes).
¿Es usted una agencia de marketing digital que realiza la mayor parte de su negocio en línea? Entonces, querrás imágenes que muestren a tu equipo trabajando. En computadoras portátiles, por teléfono, en una sala de reuniones o conferencias, o en la recepción. Muestra tu equipo en el trabajo.
No importa cuál sea su negocio, asegúrese de que sus imágenes transmitan claramente dónde se encuentra y qué pueden esperar los clientes cuando visiten su negocio.
Piense en lo que hace en su ubicación y cómo puede compartir esa información visualmente a través de fotografías.
Mapa de localización
Agregue un mapa de ubicación a su página de ubicación. Puede ser una imagen de Google Maps u otro servicio de mapas. Una imagen obtenida de Google Maps o de un servicio de mapas confiable mejora la navegación del usuario y aumenta la accesibilidad a su ubicación.
¿Necesito incluir instrucciones escritas?
Esto depende de la demografía de sus visitantes. Si la mayoría de sus visitantes son locales, es una buena idea incluir algunas opciones de dirección diferentes: viniendo desde la carretera local, viniendo desde un pueblo vecino, etc.
Para la mayoría de las empresas, una dirección y una foto del mapa son suficientes para esta página. Pero puedes ayudar a los usuarios proporcionando algunos detalles sobre tu ubicación.
Bike Shop Santa Mónica es un gran ejemplo de esto. Tienen una breve descripción escrita encima de su mapa que explica su ubicación y menciona varios vecindarios donde se puede visitar fácilmente la tienda.
Esto ayuda a los visitantes a saber qué tan lejos están de la tienda y permite a los motores de búsqueda saber que la tienda está conectada a estos vecindarios. Puede compartir su mapa e indicaciones a través de Google con este archivo de ayuda de Google.
¿Qué haces si tienes varias ubicaciones?
Si tiene varias ubicaciones, querrá asegurarse de que cada ubicación aparezca en su página de ubicación. Es importante que los usuarios puedan identificar rápidamente cada ubicación y elegir entre ellas. Recomendamos utilizar una fotografía interior o exterior de cada ubicación.
Mah-Ze-Dahr Bakery tiene una excelente representación visual de múltiples ubicaciones. En su página de ubicación, enumeran cada panadería individualmente con su dirección, número de teléfono, horario de atención, una foto del interior (útil para que los visitantes frecuentes recuerden en qué ubicación estaban o visitarán) y botones de recogida de pedidos/servicio de catering. Es fácil de navegar y proporciona una manera concisa de obtener todos los detalles sobre cada ubicación.
En la parte superior de la página tienen un mapa para que los usuarios puedan ver fácilmente dónde están ubicadas las panaderías. Los usuarios pueden acercar y alejar para ver mejor.
Mapa de estacionamiento
Dependiendo de su ubicación, es posible que desee incluir una imagen de un mapa de estacionamiento en su página de ubicación, especialmente si su empresa tiene requisitos de estacionamiento inusuales.
¿No es posible encontrar estacionamiento en la calle en su ubicación? ¿No tienes aparcamiento en el lugar? Si alguien que visita su empresa necesita encontrar estacionamiento en un estacionamiento, puede ser útil compartir un mapa de estacionamiento con estrellas u otra etiqueta sobre los estacionamientos cercanos. También puede incluir tarifas y horarios de funcionamiento para esos lugares de estacionamiento.
UCLA hace un buen trabajo al compartir múltiples mapas de su universidad para ayudar con el estacionamiento. El tamaño de su campus y la cantidad de nuevos visitantes que reciben cada año hacen que esta sea una decisión inteligente.
Fotos exteriores
Si desea que las personas visiten su empresa, es útil mostrarles cómo es su empresa. A efectos prácticos, es más fácil encontrar tu negocio cuando llegan a tu ubicación. Para fines de búsqueda, ayuda a los motores de búsqueda a mejorar el rendimiento de su página. Las empresas con más fotografías tienden a recibir más clics, más llamadas y más mensajes.
¿Cuántas fotos exteriores debo incluir?
Debe incluir al menos una fotografía exterior que muestre su negocio. Si quieres más, te recomendamos mostrar una foto de la calle y posiblemente un segundo ángulo del exterior. Realmente no necesitarás más de tres fotografías a menos que operes tu negocio en el exterior. Por ejemplo, un establo de caballos donde se dan clases de equitación se beneficiaría de fotografías exteriores adicionales que muestren los lugares de entrenamiento.
Summit Bicycles hace un buen trabajo mostrando fotografías exteriores de cada una de sus tiendas.
Fotos interiores
Las fotografías de interiores añaden calidez a la página de ubicación y hacen que su empresa se sienta más personal. Los usuarios sienten que conocen su negocio cuando pueden ver "el interior". También son una buena manera de darle al motor de búsqueda más cosas para rastrear y más para compartir en la búsqueda.
¿Cuántas fotos del interior debo incluir?
Aquí no hay una respuesta correcta o incorrecta: la importancia de su interior depende del tipo de negocio que tenga. Recomendamos utilizar entre dos y cinco fotografías para que su empresa esté bien representada.
Para un negocio donde la gente puede quedarse, recomendamos más fotos (como una cafetería, restaurante, hotel, etc.). Se necesitan menos fotografías para las empresas que se preocupan menos del ambiente.
Siguiendo con nuestro ejemplo de Mah-Ze-Dahr Bakery, incluyen fotografías del interior para darle una idea de cómo es el ambiente en cada ubicación.
Independientemente de las imágenes que elija incluir en su página de ubicación, asegúrese de que todas las fotografías sean de buena calidad y de alta resolución. Puedes optimizarlos para que tengan una mejor probabilidad de aparecer en los resultados de búsqueda. Y, como beneficio adicional, también puedes usar estas fotos en tu perfil comercial de Google.
Su página de ubicación tendrá éxito si comparte la información necesaria con los motores de búsqueda y los usuarios: dónde se encuentra, cómo encontrarlo, qué hace y qué esperar.
¿Necesita más consejos sobre cómo crear la página de ubicación perfecta? Consulte mi artículo " Cómo crear una página de ubicación perfecta para SEO y visitantes" en Search Engine Land.
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Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo optimizar los elementos visuales en la página de ubicación de mi empresa?
La presencia en línea de una empresa sirve como puerta de entrada a su éxito. Aprovechar los elementos visuales de forma eficaz en la página de ubicación de su empresa es fundamental. Los elementos visuales no sólo mejoran la estética, sino que también transmiten información crucial, guían a los clientes potenciales e influyen significativamente en el compromiso.
En primer lugar, considere el propósito y la esencia de su negocio. Adaptar los elementos visuales para alinearlos con la identidad y las ofertas de su marca es clave.
Por ejemplo, una cafetería acogedora podría mostrar tomas interiores acogedoras, destacando su ambiente y las ofertas de menú, mientras que una empresa de tecnología podría enfatizar su espacio de trabajo colaborativo y su entorno innovador a través de fotografías de equipo e imágenes del espacio de trabajo. Comprender la narrativa de su negocio garantiza la coherencia y relevancia de su contenido visual.
A continuación, priorice la claridad y la relevancia en sus elecciones visuales. Las imágenes de alta resolución capturadas profesionalmente de su ubicación física, productos/servicios y miembros del equipo fomentan la credibilidad y la confiabilidad.
Un mapa de ubicación nítido y bien etiquetado, junto con instrucciones claras, acelera la navegación del cliente y mejora la experiencia del usuario. Además, incorporar múltiples vistas de ubicación (si corresponde) ayuda a los usuarios a seleccionar la sucursal más conveniente.
Además, es fundamental lograr un equilibrio entre variedad y coherencia en el contenido visual. Una combinación óptima de imágenes exteriores e interiores ofrece una visión completa de su negocio, mejorando la participación del usuario. Por ejemplo, exhibir el escaparate, las comodidades clave y las características interiores distintivas fomenta una sensación de familiaridad y comodidad entre los visitantes potenciales.
Además, no subestimes el poder de la narración visual. Una galería bien seleccionada que narre la historia de su negocio, capture las interacciones de los clientes y muestre eventos o promociones especiales agrega profundidad y personalidad a su página de ubicación. Las imágenes atractivas no solo atraen la atención, sino que también resuenan en su audiencia, fomentando una conexión duradera.
Optimizar los elementos visuales en la página de ubicación de su empresa es más que una mera estética; se trata de elaborar una narrativa convincente que resuene en tu audiencia. Al alinear los elementos visuales con la identidad de su marca, mantener la claridad, ofrecer variedad e integrar la narración, las empresas pueden aprovechar de manera efectiva el potencial de los elementos visuales, mejorar su presencia en línea e impulsar la participación del cliente.
Procedimiento paso a paso:
- Evalúe la narrativa y la esencia de su negocio
- Identificar elementos visuales clave alineados con la identidad de marca
- Garantice imágenes de alta calidad capturadas profesionalmente
- Priorice la claridad y la relevancia en la selección de imágenes
- Incorpore direcciones y mapas de ubicación claros
- Proporcionar vistas de múltiples ubicaciones (si corresponde)
- Equilibre la variedad y la coherencia en el contenido visual
- Incluya imágenes exteriores e interiores estratégicamente
- Curar una galería de narración visual
- Asegúrese de que las imágenes se alineen con las preferencias de la audiencia
- Actualice y actualice periódicamente el contenido visual
- Analice las métricas de participación del usuario para lograr eficacia visual
- Solicite comentarios y ajuste las imágenes en consecuencia
- Integre elementos visuales en todos los canales de marketing
- Optimice las imágenes para diferentes dispositivos y plataformas
- Supervise las estrategias visuales de la competencia para obtener información valiosa
- Colabore con profesionales del diseño si es necesario
- Realice pruebas A/B para la optimización visual
- Desarrollar continuamente estrategias visuales basadas en insights
- Mida el impacto y el ROI de los elementos visuales