Estrategia de marca visual: definición, tipos, importantes, ejemplos y mejores estrategias

No importa cuán bueno sea su producto o servicio, su negocio no podrá despegar si no hace su marca correctamente. En un informe, el 66 % de los clientes encuestados preferiría apegarse a la marca elegida que a una marca rival que dice ser más creativa. Mientras tanto, el 75 % dijo que valora más la confianza que la moda.

En el mercado altamente competitivo de hoy, las empresas deben sobresalir para prosperar. Una estrategia de marca visual que enfatice la imagen de la marca que desea comunicar (como la confiabilidad) es la forma más poderosa de ser escuchado en el ruido.

Su marca es, después de todo, una representación de quién es usted y de lo que representa su empresa. Es por eso que los clientes están apoyando y comprando en su negocio. Su marca cubre todo, desde la identidad visual hasta el reconocimiento del nombre. Lleva tiempo cultivar y desarrollar este reconocimiento, pero puedes lanzar una marca poderosa que atraiga audiencias y las inspire a aprender más sobre ti con tiempo y esfuerzo.

En este artículo, compartiré todo lo que necesita saber sobre las estrategias de marca visual y cómo puede usarlas para desarrollar su marca.

¡Pasemos directamente a los detalles!

¿Qué es la marca visual?

La marca visual es una parte integral de cualquier campaña de marketing. Consiste en todos los elementos visuales que se utilizan para reflejar la personalidad de su marca, desde su logotipo hasta la fuente y el color de su tarjeta de presentación. Las empresas pueden usar un creador de logotipos simple para crear un logotipo profesional sin esfuerzo. Cada parte trabaja en conjunto para construir la apariencia general de su marca.

¿Por qué es importante tener una estrategia de branding visual?

En realidad, a medida que los consumidores buscan empresas para entregar su dinero, juzgan el libro por su portada. En otras palabras, las empresas se juzgan en función de su marca visual. ¿Por qué? Bueno, en muchos sentidos, la forma en que se presenta una marca refleja visualmente la experiencia del cliente.

Si un posible cliente encuentra una marca en la que la calidad y los detalles importan, esperará el mismo grado de calidad y atención al detalle para sus productos o servicios. Sin embargo, si su marca visual es más descuidada, es probable que no esperen un servicio de primera.

Cuando su audiencia se encuentra con imágenes que significan una personalidad de marca divertida y divertida, están ansiosos por divertirse con su empresa. Cuando vean una marca más formal, sabrán que te estás tomando en serio las cuestiones importantes. Su enfoque de la marca visual también puede decir mucho sobre su posición en su mercado. Esto se considera como el posicionamiento de su marca.

Al representar su marca a través de gráficos de alta gama y trabajos de diseño personalizados, está demostrando que su público debe esperar pagar una prima. Por eso es importante tener una estrategia de marca visual; le ayuda a comunicar quién es usted como marca a su público objetivo y qué deben esperar al hacer negocios con usted.

Tipos de branding visual

Un logotipo es solo el comienzo cuando se trata de una marca visual. También hay muchos otros factores que contribuyen a una identidad visual que se destaca. Algunos elementos esenciales incluyen:

• logotipos
• Estilos de imagen
• Tipografía
• Patrones de color memorables
• Estilos de composición

Es importante (como siempre) conocer a tu audiencia si quieres seleccionar las imágenes adecuadas. Esto significa que debes preferir las imágenes que aparecen a tus clientes en lugar de a ti mismo, por lo que a menudo se sugiere que pidas una segunda opinión. Como las nuevas empresas populares siempre quieren señalar, pídales su opinión a los profanos cuando esté atascado. Esto también es válido para las imágenes. Solo pregunte a las personas que no conocen su marca qué asociaciones debe invocar su logotipo.

logotipos

Muchas de las marcas más importantes del mundo tienen algunos de los logotipos más simples. Incluso son identificables por eso. Por el contrario, la simplicidad hace que la evolución del logotipo sea un proceso mucho más fácil que los diseños complejos. Uno de los mejores ejemplos de esto es National Geographic, que se ha expandido globalmente sin perder su identidad visual.

Tipografía

Cuando se trata de tipografía para la marca visual, muchas empresas optarán por cualquier cosa que proporcione profundidad y sea exclusiva. Sin embargo, debe asegurarse de que el equilibrio sea llamativo sin ser demasiado complejo.

Marvel es una de las marcas que no se debe pasar por alto en este aspecto. Es muy específico porque presenta una fuente básica y un fondo de un solo color que se puede producir fácilmente. Es precisamente la simplicidad lo que permite la experimentación adicional, como se describe a continuación:

Estilos de imagen

Se sabe que han evolucionado diseños más complejos. El truco es mantenerlos identificables. Cuando crea una imagen, también crea un diseño particular de la imagen. Una forma de hacerlo es hacer lo que ha hecho Starbucks: agregar mejoras sutiles con el tiempo y mantener su forma y diseño originales.

Estilos de composición

Algunas marcas tienen tantos logotipos. Aquí es cuando realmente entra en juego la combinación de diferentes ingredientes para producir un estilo específico de composición. Nuestro ejemplo favorito es Batman, que parece haber sufrido todos los cambios imaginables, mezclando varios tipos diferentes y sigue siendo igualmente identificable.

Patrones de color memorables

Tómese su tiempo para elegir la paleta de colores adecuada y las formas adecuadas. Las imágenes deben ser consistentes a lo largo del tiempo, por lo que los cambios drásticos de cualquier tipo no son las mejores ideas. Sus gráficos deben ser identificables y lo suficientemente versátiles para poder tolerar los cambios necesarios con el tiempo.

Las mejores estrategias para crear sus activos de marca visual

¿Cómo debe diseñar su logotipo para su marca visual?

En el diseño de logotipos, a menudo se prefieren los símbolos naturales a los objetos abstractos. El Centro de Investigación de Gestión y Economía - CEGE (Universidad Católica de Portugal) descubrió que los símbolos naturales superaron a los objetos abstractos en lo que respecta a las preferencias de diseño.

Los investigadores han clasificado un grupo de logotipos con un diseño abstracto o natural que, a su vez, puede ser cultural u orgánico. Cultural era una forma de diseño orgánico que presentaba objetos producidos o símbolos culturales, mientras que los diseños orgánicos presentaban objetos biológicos del mundo natural.

Dado que los objetos naturales son más familiares y parte de nuestras experiencias diarias, se vuelven más identificables que sus contrapartes abstractas. Tenga en cuenta este hallazgo cuando determine qué símbolos utilizará para su logotipo.

¿Cómo elegir la forma de tu logo?

La forma de su logotipo puede afectar cómo se percibe su marca. Eso es lo que notaron cuatro investigadores cuando realizaron cinco experimentos para explicar cómo esta simple variación de diseño (ya sea que el logotipo sea circular o angular) está vinculada a diferentes percepciones de marca.

Según sus resultados, los logotipos circulares se correlacionaron con una mayor comodidad (un atributo relacionado con la suavidad), mientras que los logotipos angulares contribuyeron a una percepción más favorable de la durabilidad (un atributo relacionado con la dureza).

El hecho de que su marca se relacione automáticamente con la suavidad o la dureza puede influir en las decisiones del producto y en algunas percepciones de la experiencia. Tenga en cuenta esta idea cuando determine qué tipo de aspecto tiene sentido para la representación visual de su empresa.

Aprende más:

Los 12 mejores programas GRATUITOS para crear logotipos ¿Cómo crear un logotipo para empresas?

¿Cómo influir en la percepción de sus clientes sobre la calidad de su marca?

El diseño de su logotipo puede influir en la forma en que sus clientes perciben la calidad de su marca. No cree que las elecciones visuales afecten la salida real de su negocio o producto, y puede que tenga razón. Sin embargo, en un mundo donde la percepción del cliente juega un papel crucial en la medición de los resultados, desea ser plenamente consciente de los efectos que un ícono visual atractivo (es decir, un logotipo) puede tener en la forma en que se ve la experiencia de su marca.

Un grupo de investigadores pidió a los visitantes del teatro que evaluaran a la compañía detrás de la obra en relación con su éxito y el logotipo existente. Lo que encontraron fue que los atributos del logotipo, como la belleza y el reconocimiento, están vinculados a las expectativas del cliente sobre el desempeño real de la empresa. La próxima vez que considere el posible efecto que puede tener un rediseño, tenga en cuenta los efectos indirectos que podría tener en la visión del consumidor de la experiencia de marca como un todo.

¿Cómo influir en la percepción de tus clientes sobre tu producto?

Un estudio realizado por la Asociación Estadounidense de Marketing analizó cómo se correlacionaban varios diseños de envases con las experiencias de marca de los clientes. Al dividir los diseños de empaques en cinco estilos (masivo, contrastante, natural, delicado y anodino), el equipo de investigadores encontró que los empaques masivos están vinculados a una robustez superior a la media, los empaques contrastantes generan entusiasmo, los diseños naturales están vinculados a la sinceridad y los diseños delicados son correlacionado con la elegancia.

Concluyeron que las marcas que quieren ser vistas como sinceras deben tener diseños de envases naturales, mientras que las marcas emocionantes deben tener diseños contrastantes, las marcas profesionales deben tener diseños delicados, las marcas sofisticadas deben tener diseños naturales o delicados y las marcas robustas deben tener diseños contrastantes o grandes. .

¿Cómo despertar el interés del cliente en su producto?

¿Qué importancia tiene elegir la fuente adecuada para la identidad visual de su marca? Según este estudio realizado por investigadores de la Universidad de Gales, es muy importante ya que ayuda a despertar un mayor interés en su producto. En el estudio, las marcas se seleccionaron con el doble de frecuencia cuando estaban en la fuente correcta en comparación con cuando no lo estaban. Este impacto demuestra la importancia de adoptar un tipo de familia compatible con la identidad, la oferta y los valores de la marca.

¿Cómo hacer que tu marca se destaque visualmente?

Así como los diseños de empaques pueden tener un impacto en las preferencias de personalidad de la marca, el tipo de fuente que usa tiene asociaciones que pueden promover esas características. En una serie de estudios sobre el efecto de la tipografía en las expectativas de la personalidad de la marca, los investigadores encontraron que la naturalidad, el florecimiento y la armonía eran las características más importantes de la tipografía, en el sentido de que evocaban niveles más altos de la mayoría de las dimensiones de la personalidad de la marca.

Más específicamente, las fuentes que eran armoniosas (simétricas/equilibradas), naturales (orgánicas) y con cierta floritura (serifs) parecían equiparar la marca con un sentido de entusiasmo, honestidad, elegancia, solidez y competencia. Además, los investigadores encontraron que más peso (una fuente más negrita) aumentaba la solidez, mientras que una fuente más clara indicaba seriedad y sofisticación.

¿Cómo elegir el color de marca visual adecuado para su producto?

Los productos funcionales se benefician del uso de colores funcionales, mientras que los productos sensoriales se benefician del uso de colores sensoriales. Hay varias formas de describir los productos, pero surge una clara distinción cuando observa qué tipo de necesidad debe satisfacer el producto/servicio. Los bienes funcionales son aquellos que solucionan o evitan problemas, mientras que los productos Sensorio-sociales nos permiten expresarnos y comunicar nuestros valores. Un estudio de la Escuela de Negocios de Cardiff utilizó este enfoque para mostrar cómo estos dos tipos de productos podrían beneficiarse del diseño de una marca que presentara opciones de color igualmente funcionales o sensoriales.

El estudio también arrojó luz sobre los tipos de colores que los propios clientes clasifican como "funcionales" o "sensoriales", donde el gris, el negro, el azul y el verde se relacionan con los primeros, mientras que el rojo, el amarillo, el rosa y el morado se relacionan con los segundos. Los investigadores han descubierto que los clientes creen que los colores funcionales son más adecuados para los artículos funcionales y que los colores sensoriales son los mismos para los productos sensoriales. Los colores seleccionados correctamente agregarán valor instantáneo a su marca visual y su posición.

¿Cómo comunicar la calidad de su marca a través de imágenes?

Los materiales de marca impresos pueden comunicar calidad con tipografía y tipo de papel. Es posible que haya captado intuitivamente la importancia de algunas señales de marca: las fuentes sofisticadas y el papel elegante pueden haber llamado su atención mientras estaba en un restaurante. Un análisis de investigación sobre las influencias de algunas decisiones de diseño de menús encontró que las fuentes en cursiva y los menús más pesados ​​afectan la calidad de la marca, así como el nivel de calidad del servicio que se puede predecir. Cuando tome decisiones sobre los productos de papelería de su marca, recuerde cómo el tipo de papel y la selección de fuentes jugarán un papel importante en las percepciones de su marca y su calidad por parte de sus clientes potenciales.

¿Cómo generar confianza a través de tu logo?

Los logotipos crean una mayor credibilidad cuando son simples, armoniosos y coherentes con el diseño de su sitio web. El diseño de su logotipo ayudará a que su marca capte el interés de sus clientes y establezca confianza en una fracción de segundo. La investigación publicada en el International Journal of Human-Computer Interaction ha demostrado que los logotipos diseñados para transmitir rasgos de reputación (como la experiencia y la confiabilidad) han llevado a conclusiones positivas sobre cuán confiable es una empresa, lo que resulta en una mayor disposición a comprometerse e interactuar con eso. marca.

El documento contenía varias recomendaciones sobre los tipos de logotipos que pueden expresar este tipo de credibilidad:

• Incluya, si es posible, una imagen o símbolo que sea indicativo del campo de especialización de la empresa.
• Use esquemas de color que transmitan confiabilidad o seguridad.
• El concepto del logotipo debe ser simple y fácil de leer. Tenga cuidado con problemas como la falta de legibilidad y el bajo contraste.
• Haz que tu logo sea compatible con el diseño de tu sitio web, ya que comunica confiabilidad.

Con todos los activos de marca visual que acaba de crear, pasemos a las estrategias de marca visual que puede seguir para desarrollar su negocio.

Las mejores estrategias de marca visual para desarrollar su negocio

La estrategia de marca visual es un conjunto de ideas y enfoques que utilizan imágenes como un elemento esencial de su campaña de marca. En esta sección, repasemos las mejores estrategias de marca visual que puede seguir para hacer crecer su negocio.

Deje que sus clientes cuenten la historia de su marca

Si quieres hacer feliz a alguien, conviértelo en el centro de atención. Entonces, eso es justo lo que estás haciendo por tus clientes. Los está convirtiendo en el núcleo de su viaje de marca. Deja que sus voces inventen tu historia. Incorpore fotos y videos para compartir las impresiones de marca de sus consumidores reales en su sitio web de comercio electrónico, página de productos, sitios dedicados, etc. Así es como puede crear una imagen de marca creíble donde sus clientes difundan palabras sobre su marca a través de sus historias de experiencia de marca.

Proporcione una experiencia amigable al cliente

Además de estar centrado en el cliente, existen otros aspectos visuales que contribuyen a crear una imagen de marca fuerte. La interfaz fácil de usar para su sitio web es un factor importante. Cuando proporciona gráficos como parte del contenido de su sitio web, aumenta la probabilidad de interacción del cliente con su sitio web. Permita que sus clientes tengan una experiencia personalizada a través de fotos y videos en su punto de comercio electrónico que los hará volver a visitar su tienda en línea para su próxima sesión de compras.

Sea móvil-responsivo

Responder a dispositivos móviles en estos días ya no es una opción; es un requisito para mantenerse competitivo. Con el 54 por ciento del total de visitantes provenientes de dispositivos móviles y el 30 por ciento del total de transacciones realizadas a través de dispositivos móviles, el lado visual de su tienda de comercio electrónico debe ser compatible con dispositivos móviles para sobrevivir y tener éxito. Sus gráficos deben adaptarse para adaptarse a varias pantallas móviles. Haga que comprar con usted sea tan fácil como unos pocos clics para sus clientes. Por lo tanto, asegúrese de refinar su contenido visual para que sea adecuado y sin problemas para los usuarios móviles.

Cree un viaje del cliente visualmente atractivo

Ayude a sus clientes durante su viaje de compra con imágenes atractivas. Sus clientes no sabrán muy bien lo que quieren comprar cuando visiten su sitio web por primera vez. Entonces, guíelos a través de su viaje de compras con imágenes.

Coloque elementos visuales relacionados con los comentarios y testimonios de los clientes en su página de inicio para ganar la confianza del usuario. Coloque gráficos de alta calidad en otros sitios web para describir mejor los productos que vende. Ayuda a sus usuarios a imaginar mejor cómo serán sus productos cuando los usen y a tomar decisiones informadas al comprar.

Convierta sus canales de redes sociales en ventas

Sus canales de redes sociales pueden ayudarlo a transformar su contenido de marca o generado por el usuario en la confianza del comprador y aumentar las ventas de comercio electrónico. Las publicaciones que se pueden comprar son las tendencias actuales que puede crear en plataformas de marketing visual como Pinterest e Instagram. Le ayudan a cerrar la brecha entre la exploración y la compra.

Todo lo que necesita hacer es descubrir sus medios ganados en Internet, etiquetar sus productos con estas acciones sociales y vincularlos a su sitio web. Vender productos al convertir las publicaciones de redes sociales generadas por los usuarios en contenido de redes sociales que se puede comprar es una manera perfecta de generar confianza en los usuarios y llevarlos al punto final de compra. Esto elimina la necesidad de guiar a los usuarios a varias páginas para comprar un producto. Esto evita malentendidos y abandono del carrito.

Emplee la marca UGC

El contenido generado por el usuario es el aspecto más crítico de cualquier campaña de marca para contenido visual. UGC Branding es la manera perfecta de aplicar un enfoque de marketing visual a su estrategia de promoción de marca. UGC, también conocido como contenido generado por el usuario, también conocido como medios ganados, contiene una gran cantidad de activos de marca visual, como publicaciones en redes sociales, fotos, videos, testimonios, comentarios, etc.

Estos son generados intencionalmente por los propios clientes. También son el tipo de marketing de marca más confiable. Son imágenes confiables, atractivas y significativas que impulsan la marca de su marca a un nivel completamente diferente.

Alinee sus imágenes con la imagen y la identidad de la marca

Las imágenes son atractivas y está dispuesto a incluirlas en su campaña de marca, pero hacerlo sin la debida consideración y coordinación puede generar resultados negativos para su estrategia de marketing visual.

El punto principal a recordar es que las personas asocian los colores, temas, fotos, videos, etc., que eliges con tu marca como inmediatamente asocias el rojo con Coca-Cola. Por lo tanto, es importante que haga coincidir estratégicamente su contenido visual con el tema y la identidad de su marca. Centrarse en esto lo ayudará a crear una fuerte presencia entre los clientes y fomentará el conocimiento de la marca a través de imágenes.

Usa las redes sociales para mostrar tus imágenes

Las redes sociales son uno de los aspectos más críticos cuando se trata de una marca visual. Si va a tener una buena campaña visual, las redes sociales deben ser uno de los canales en su primera línea. Millones de personas en todo el mundo inician sesión en sus cuentas de redes sociales de forma regular y consumen contenido, especialmente en imágenes. Es por eso que Instagram y YouTube son los dos sitios web más exitosos. Por lo tanto, es importante que se asegure de que su estrategia de marca de contenido visual se implemente en un perfil social importante y que también utilice contenido visual social en otros canales de marca.

Los mejores ejemplos de marca visual

Camino justo

Wayfair es una marca estadounidense que vende muebles y productos para el hogar. Este es un ejemplo perfecto de marca visual donde usan Instagram para promocionar y vender sus productos.

Utilizan fotografías cautivadoras y videos cautivadores de entornos de decoración del hogar agradables y bien planificados que muestran sus artículos. La presentación de sus productos es tan impecable y visualmente agradable que captan inmediatamente el interés de los consumidores. Si la combinación de colores, la estética del producto, el enfoque práctico, etc. se combinan perfectamente.

National Geographic

El entorno de marca visual está dominado por una red de televisión de más de 130 millones de seguidores en Instagram y 46 millones en Facebook. El canal Earth Discovery y sus aventuras hacen lo propio con sus perfiles sociales. Primero, tienen una impresionante galería de imágenes y videos tomados por talentosos fotógrafos con el poder de mostrar la "magia y la verdad de la tierra" con solo una instantánea.

Construyen una interfaz alrededor de sus imágenes de culturas, personas, ubicaciones, animales, etc. que atrae a millones de usuarios, amplía su alcance y mucho más. NatGeoYourShot, un perfil de NatGeo donde los usuarios comparten contenido visual generado por los usuarios, también es muy popular con más de 3 millones de seguidores.

Nike

Como conoce el nombre, es posible que haya recordado un comercial de Nike con videos cautivadores, deportes y atletas, música y palabras inspiradoras, un sonido fascinante y tal vez más. Nike estuvo a la vanguardia en lo que respecta al uso de narraciones visuales para anuncios.

Están creando anuncios de video inmersivos cargados de emociones que atraen la atención de su audiencia. Lo más destacado es que sus videos pueden hablar sobre diferentes temas, pero todo se reduce perfectamente a su eslogan "Simplemente hazlo", que deja a los espectadores emocionados e inspirados al final del día.

Ultimas palabras

¡Eso es todo! Tener una estrategia de marca visual es importante para mantenerse competitivo en el mercado actual. Espero que este artículo le haya proporcionado información valiosa sobre este tema. ¡No dude en dejar comentarios a continuación para una mayor discusión sobre este tema!