Influencers virtuales: qué son y por qué tu marca los quiere

Si la presencia de robots en nuestra vida cotidiana todavía suena como una utopía, la posibilidad de interactuar con ellos en las redes sociales ya no es una idea descabellada.

En los últimos años, KFC, Balmain, Yoox y Renault crearon avatares virtuales para promocionar sus marcas. Aunque tales influenciadores digitales pueden ser perjudiciales para la salud mental de los niños que navegan en las redes sociales o suponer un riesgo para que los modelos "reales" pierdan sus trabajos, las marcas no van a dejar de aprovechar los modelos generados por computadora en sus campañas.

¿Qué son los influencers virtuales?

Los influencers digitales, los avatares digitales o también conocidos como modelos CG son imágenes creadas con gráficos de computadora por artistas CG y diseñadores 3D. Estos influencers no existen en el mundo real, como habrás adivinado, pero tienen antecedentes y una vida que muestran activamente en las redes sociales.

Por lo general, todo un equipo de diseñadores, artistas y escritores de contenido trabaja para representar la vida de tal persona influyente. Para que se vean, se muevan y suenen más realistas y parecidos a los humanos, los desarrolladores utilizan la captura de movimiento. Algunos de los influencers virtuales son en realidad cuerpos humanos reales con una cara hecha por computadora.

Los modelos digitales no solo viven una vida que a menudo es más interesante que la nuestra, sino que también "participan" en desfiles de moda, dan conciertos, promocionan marcas en las redes sociales y ganan dinero real.

Brud, una startup de Los Ángeles, es probablemente uno de los creadores de modelos virtuales más misteriosos y famosos. Han creado a Miquela, la influencer digital más popular del momento. Miquela, naturalmente, no es la única creación de Brud. La startup ha desarrollado algunos otros avatares digitales y logró generar millones de inversiones para su empresa.

Los creadores de Shudu, la 'primera supermodelo digital', también han creado toda la agencia de modelos TheDiigitals dirigida a modelos CGI. Los modelos virtuales que tienen contratos con la agencia trabajan con Smart, KFC y Dubai Mall.

Las 5 mejores modelos virtuales del mundo

Lil Miquela es un 'robot que busca el cambio' con más de 2 millones de seguidores. Miquela nació en 2016 en los EE. UU. Ahora es uno de los principales avatares digitales que promocionan ropa de calle y marcas de lujo como Calvin Klein, Prada y Chanel. También es una cantante que ha lanzado varios sencillos hasta ahora y una de las personas más influyentes en Internet, según Times.

Blawko también es creado por la startup Brud. Blawko, como cualquier otro avatar generado por computadora, vive su propia vida en Instagram, juega videojuegos, tiene citas y promociona marcas como Nike, Netflix y DelTaco. Blawko ha obtenido 156.000 seguidores en Instagram.

Bermuda es un amigo de Miquela y Blawko desarrollado por la misma empresa en Los-Ángeles. Un dato interesante sobre las 'relaciones' entre Miquela y Bermuda es que en 2018 comenzó toda la guerra mediática entre ambos: se creía que Bermuda hackeó la cuenta de Miquela, borró todas sus publicaciones y las reemplazó por las suyas.

Fue un truco de relaciones públicas increíble, ya que hizo creer a la comunidad de las redes sociales que dos robots fueron producidos por diferentes empresas. Ahora ambas chicas tienen fotos y videos entre ellas.

Shudu se proclama a sí misma como la 'primera supermodelo digital del mundo' y tiene 202.000 seguidores. Fue creada por el fotógrafo Cameron-James Wilson, quien dice que nunca obtuvo ningún beneficio de su proyecto y que su único objetivo es traer diversidad al mundo de la moda. Shudu está calificado para campañas de Ellesse y aparece en revistas de moda de renombre mundial como Vogue.

Noonoouri es un influencer y activista digital de 19 años que trabaja con Dior, Versace, Valentino, Moschino y otros.

Influencers virtuales como herramienta de marketing: pros y contras

El marketing de influencers puede ser una herramienta realmente útil para el conocimiento de la marca, atrayendo tráfico a su sitio web, aumentando las conversiones y las ventas. Sin embargo, como en cualquier otro campo, la gente que trabaja puede ir muy inesperadamente e incluso de manera equivocada.

Los influencers pueden tardar mucho tiempo en responderte o no responder en absoluto, establecer precios altos para sus campañas, promocionar sus páginas de redes sociales de forma no orgánica sino llenarlas de bots, y estos son solo algunos de los casos a los que te puedes enfrentar después. un alcance de influenciador.

Estas y algunas otras razones llevan a las marcas a elegir influencers digitales. Aquí hay algunas otras razones por las cuales:

• Los influencers virtuales hablan de su vida virtual.

• Son extraordinarios, por decir lo menos.

En cuanto a la audiencia de los influencers digitales, la mayoría de ellos son Gen Zers, ¡y su ER es tres veces mayor que la de los bloggers reales! Geográficamente, su audiencia se encuentra en los EE. UU. como máximo.

Además, la creación de contenido para influencers virtuales cuesta mucho. Si un influencer regular de Instagram puede simplemente publicar una selfie sin costo alguno, para los instagrammers de 3D y todo un equipo de artistas, se pueden necesitar muchas inversiones para crear una selfie de calidad.

Marketing de influencers virtuales: ventajas

La mayor ventaja que a las marcas les encantaría cuando trabajan con personas influyentes virtuales es que es más fácil trabajar con ellos en términos de producción: no es necesario contratar maquilladores, alquilar estudios o llegar a lugares dignos de Instagram para una sesión de fotos.

No necesitas gastar dinero en vuelos, preocuparte por los plazos y las condiciones emocionales inestables de los influencers 'reales'.

Otra ventaja que las marcas pueden obtener al trabajar con personas influyentes virtuales es que una marca adquiere no solo una publicación promocional o una historia, sino también un gran interés de los medios de comunicación que ahora están entusiasmados por escribir sobre modelos generados por computadora. Más adelante, ese efecto secundario positivo se desvanecerá, pero, al principio, su campaña seguramente logrará la atención deseada.

Los influencers virtuales pueden estar en varios lugares sin Time-Turner al mismo tiempo y trabajar para diferentes campañas simultáneamente. ¿Qué humano puede hacer eso?

Con la constante irrupción tecnológica en mente, los especialistas en marketing pueden asumir que eventualmente, la producción y creación de tales influenciadores será más barata y más avanzada: la implementación de AR, AI y redes neuronales no se queda atrás.

Marketing de influencers virtuales: contras

Todo lo que necesitas hacer es contactar al influencer virtual en las redes sociales, y sus desarrolladores harán el resto. Sin embargo, puede ser muy costoso crear o adaptar un modelo 3D a su campaña. A medida que la tecnología mejore, el precio de esto disminuirá, al mismo tiempo, sin embargo, el interés por los influenciadores virtuales también disminuirá.

Además, tales acuerdos comerciales y colaboraciones son una pérdida financiera para el gobierno, ya que los influencers virtuales no pagan impuestos y sus desarrolladores a menudo no revelan sus personalidades. Aunque no todos ellos.

Otra preocupación ética de trabajar con personas influyentes virtuales es que realmente no pueden experimentar lo que las personas pueden: no pueden sentir el sabor de la comida que promocionan o sentir la tela de la ropa que usan en las fotos.

Entonces, antes de asociarse con un modelo CGI, no mire solo a su ER, piense en toda la estrategia y decida si debe asociarse con ellos. Si lo hace, al menos tendrá una experiencia novedosa en las redes sociales y el marketing de influencers.

Quién sabe, ¿tal vez los influencers digitales impulsen las ventas de sus productos?

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