Influencers virtuales: ¿Son los influencers de IA el futuro de las redes sociales?

Las redes sociales se han convertido en un patio de recreo donde los humanos interactúan con personas influyentes virtuales, borrando la línea entre la realidad y la fantasía. Bienvenido a la era de los influencers virtuales, donde la inteligencia artificial se encuentra con la magia del marketing.

El marketing de influencers ha revolucionado el mundo digital y ahora ha surgido una nueva generación de influencers: los metainfluencers. Estas entidades impulsadas por IA han encontrado su hogar en Instagram, cautivando a millones con su estilo impecable, belleza impecable y personalidades identificables. No son los típicos influencers de carne y hueso. En cambio, existen únicamente en el ámbito virtual, cautivando corazones y mentes con su perfección pixelada.

Pero, ¿qué son exactamente los metainfluencers y cómo están remodelando el panorama del marketing de influencers?

En esta guía, profundizaremos en el mundo de los influencers virtuales, exploraremos sus ventajas y desventajas y mostraremos estudios de casos que demuestran su poder.

¡Vamos a empezar!

¿Qué son los influenciadores virtuales?

Los influencers virtuales o CGI son “personas” ficticias generadas por computadora que se parecen y se comportan como humanos reales. Están ganando una tracción significativa en la industria del marketing de influencers, con un número cada vez mayor de ellos apareciendo en plataformas como Instagram. Las marcas están adoptando con entusiasmo esta forma futurista de marketing.

Estas personalidades digitales utilizan imágenes o animaciones generadas por computadora para replicar rasgos y personalidades humanas. Artistas, diseñadores y expertos en idiomas talentosos colaboran para crear personas influyentes virtuales que se parecen mucho a las personas reales. Al igual que los influencers humanos, promocionan marcas y productos en plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter, Facebook y TikTok.

Lo que hace que los influencers virtuales sean intrigantes son sus sorprendentes características y personalidades realistas. Algunas personas pueden incluso confundirlos con humanos reales. El software avanzado utilizado para crear estos influencers virtuales puede superar el efecto de “valle inquietante” que a menudo distingue las creaciones artificiales de las reales. Si bien algunos influencers virtuales intencionalmente tienen apariencias no humanas, muchos son tan realistas que es difícil diferenciarlos de las personas reales.

¿Cómo funcionan los influencers de IA?

Los influencers virtuales son un fenómeno único en el mundo actual de las redes sociales. Puede que no existan en el sentido tradicional, pero se han convertido en figuras influyentes con un seguimiento masivo. Entonces, ¿cómo funcionan realmente?

Detrás de cada influenciador virtual, algunos creadores inteligentes permanecen en el anonimato. Estos creadores pueden ser marcas o individuos con buen ojo para la tecnología. Son responsables de construir la presencia de personas influyentes virtuales en plataformas como Instagram y moldear sus identidades en personas reconocidas internacionalmente.

Los creadores controlan por completo cómo se ven, visten y actúan los influencers virtuales. Pueden crear su apariencia, estilo y personalidad para atraer a su público objetivo. Además, pueden decidir con quién se asocian, salen, tienen conflictos y colaboran los influencers virtuales en Instagram.

Un aspecto interesante de los influencers virtuales es que los creadores pueden ubicarlos en cualquier lugar o situación que deseen. Lo logran editando a los influencers en varios fondos. Por ejemplo, supongamos que los creadores han diseñado un influencer al que le encanta viajar. En ese caso, pueden usar una imagen de alta resolución de un destino exótico como telón de fondo, lo que permite que el influenciador virtual experimente y comparta sus aventuras virtualmente.

Una ventaja importante para los creadores es que se quedan con el dinero generado por los acuerdos de marca de los influencers virtuales. Los creadores cosechan los beneficios financieros a medida que estos influencers ganan popularidad y atraen oportunidades de patrocinio.

En conclusión, los influencers virtuales son el resultado de creadores talentosos que utilizan la tecnología y sus habilidades creativas para dar forma y administrar su presencia en las plataformas de redes sociales. Elaboran cuidadosamente las apariencias, personalidades e interacciones de los influencers virtuales mientras mantienen el control sobre los aspectos financieros de su éxito.

¿Cómo se benefician las marcas de los influencers virtuales?

En la era actual impulsada por la tecnología, las empresas necesitan estrategias de marketing innovadoras y rentables. Trabajar con influencers, especialmente influencers virtuales, es un método eficaz para conseguirlo. Aquí hay algunas ventajas para las marcas al usar influenciadores virtuales:

1. Posibilidades creativas ilimitadas: las marcas pueden personalizar a los influencers virtuales para que se ajusten a sus requisitos, desde la apariencia y los intereses hasta el estilo del contenido. Esta flexibilidad permite que los influencers virtuales reflejen con precisión los valores y personalidades de la marca.
2. 100 % de control de marca: los gerentes de marca ahora tienen más influencia sobre los influencers virtuales, lo que elimina la necesidad de depender únicamente de los creadores de contenido. Los influencers virtuales pueden producir constantemente contenido de redes sociales que promueva la identidad y los ideales de la marca sin controversias.
3. Ahorro de costos a largo plazo: los influencers virtuales están hechos de píxeles y se pueden reutilizar indefinidamente sin perder su atractivo. Se pueden colocar en cualquier ubicación o en el metaverso, alineándose con el concepto de marca. El costo de crear su contenido se mantiene constante, incluso a medida que crece su base de seguidores.
4. Entrada al metaverso: los influencers virtuales pueden integrarse sin problemas en cualquier espacio digital, incluido el metaverso, debido a su naturaleza generada por computadora. Esto permite a las marcas hacer una transición sin problemas a este nuevo universo digital, ganando confianza y construyendo conexiones emocionales con su audiencia.
5. Mejor participación que las personas influyentes en persona: los estudios han demostrado que las personas influyentes en línea, incluidas las personas influyentes virtuales, a menudo logran tasas de participación más altas que las personas influyentes tradicionales. Aprovechar a los influencers virtuales puede impulsar el compromiso con la marca y conectarse con el público objetivo de manera efectiva.

Los 10 principales influenciadores de IA a seguir

La inteligencia artificial es un campo fascinante que ha crecido rápidamente en los últimos años. Si está interesado en mantenerse al día con las últimas tendencias y desarrollos en IA, hay varias personas influyentes que debe seguir. Aquí hay una lista de los 10 principales influenciadores de IA que definitivamente debería consultar:

1. Kyraonig

Kyraonig es una chica influyente digital creada por la artista 3D Johanna Jaskowska. Conocida por su combinación única de alta costura y estilo anime, Kyra ha trabajado con grandes nombres de la industria de la moda y la cosmética, como Sephora y Burberry.

2. Lil Miquela

Desarrollada por Brud, Lil Miquela es una de las influencers virtuales más conocidas, con más de 3 millones de seguidores en Instagram. Es conocida por su estilo vanguardista y su conexión emocional con su audiencia. Lil Miquela incluso ha aparecido en anuncios de Prada, Calvin Klein y Samsung.

3. Lu do Magalú

Lu does Magalu fue creado por el minorista en línea Magazine Luiza. Con más de 6 millones de seguidores, Lu da Magalu aparece en anuncios de varios productos en mercados minoristas y en línea.

4. Sudu

Shudu, creada por el fotógrafo Cameron-James Wilson, es conocida por su apariencia realista. Ha aparecido en campañas para marcas importantes como Balmain y Fenty Beauty, y promueve la diversidad y la inclusión en las industrias de la moda y la belleza.

5. Barbie

Una de las muñecas más reconocibles del mundo, Barbie se ha transformado en una influenciadora virtual. Con una gran cantidad de seguidores en línea, la Barbie virtual atrae a un público más joven y colabora con empresas de los sectores de la moda, la belleza y el estilo de vida.

6. Rozy Oh

Rozy Oh, creada por la corporación de medios Bluehole, combina elementos de anime y K-pop. Ha aparecido en anuncios de empresas como Puma y Converse, promoviendo la diversidad y la inclusión en la industria de la moda y la belleza.

7. Guggimon

Guggimon, lanzado por la empresa de ropa urbana Superplastic, se destaca con su estilo pop art y streetwear único. Con un gran número de seguidores en las redes sociales, Guggimon es conocido por su personalidad irreverente y divertida.

8. Lucía

Lucy, creada por la firma de marketing digital Yumi, es elogiada por su apariencia alegre y realista. Ha aparecido en anuncios de compañías como Coca-Cola y Benefit Cosmetics y es reconocida por su conexión emocional con los seguidores.

9. Thalasya

Thalasya, creada por el artista y diseñador de moda Tomomi Itakura, se destaca por su sentido de la moda distintivo y su atuendo vibrante. Ha colaborado con varios fabricantes de cosméticos y ropa y tiene más de 38.000 seguidores en Instagram.

10. Bermudas

Bermuda, creada por Brud, es una estrella del pop virtual con un aspecto futurista. Con una creciente base de seguidores y colaboraciones con empresas como Samsung y Puma, Bermuda se ha hecho un nombre en el mundo de los influencers virtuales.

Los pros de los influencers virtuales

Los influencers virtuales, como los meta e influencers de IA, tienen varias ventajas que benefician a las marcas y a los especialistas en marketing. Echemos un vistazo más de cerca a las ventajas de trabajar con estas personas digitales.

Pros de los Meta Influencers:

1. Experiencia: los Meta influencers tienen un gran conocimiento y experiencia en el campo del marketing de influencers. Pueden proporcionar información valiosa y orientación a las empresas y otras personas influyentes, lo que lleva a campañas de marketing de personas influyentes más efectivas.
2. Conexiones: los Meta influencers tienen extensas redes de otros influencers y contactos de la industria. Esto puede beneficiar a los especialistas en marketing que desean colaborar con múltiples personas influyentes y crear campañas impactantes.
3. Eficiencia: trabajar con un metainfluencer puede agilizar el proceso de la campaña. Pueden administrar múltiples personas influyentes y garantizar que las campañas se ejecuten con éxito, ahorrando tiempo y esfuerzo.
4. Autenticidad: los metainfluencers a menudo exhiben un interés y entusiasmo genuinos, lo que los hace más auténticos a los ojos de su audiencia. Su autenticidad puede mejorar el impacto de las colaboraciones de marca.
5. Innovación: los metainfluencers adoptan rápidamente las tendencias y tecnologías emergentes. Su perspectiva única sobre los medios digitales y la producción de contenido puede proporcionar información valiosa sobre el desarrollo futuro de estas áreas.

Ventajas de los influencers de IA

1. Rentable: los influencers de IA no cobran por su tiempo o servicios, lo que los convierte en una opción más asequible que los influencers humanos. Esta rentabilidad puede ser beneficiosa para las marcas con presupuestos de marketing limitados.
2. Mensajes coherentes: las empresas gestionan y programan personas influyentes de IA, lo que garantiza mensajes coherentes en todos los materiales y campañas. Esta consistencia ayuda a reforzar la identidad y los valores de la marca.
3. Alto grado de control: las marcas tienen un alto nivel de control sobre las campañas de influenciadores de IA. Pueden programar y modificar el contenido para alinearlo con sus objetivos, dándoles más control sobre la marca y los mensajes.
4. Creatividad: trabajar con personas influyentes de IA permite a las marcas experimentar con estrategias de marketing únicas y creativas. Pueden aprovechar tecnologías de vanguardia como la realidad virtual para crear campañas innovadoras y atraer a su audiencia de nuevas maneras.
5. Escalabilidad: los influencers de IA tienen la ventaja de ser digitales, lo que les permite llegar a una gran audiencia sin limitaciones basadas en la región o la disponibilidad. Esta escalabilidad puede ampliar significativamente el alcance y el impacto de una marca.

Los inconvenientes de los influencers virtuales

1. Cuerpo y estándares de vida poco realistas

Comparten publicaciones perfectas de sus vidas aparentemente perfectas, creando presión en los usuarios de las redes sociales, especialmente en los jóvenes y aquellos que no cumplen con los altos estándares de Internet. Al compararse con personas influyentes virtuales como Lil Miquela, es posible que algunos usuarios ni siquiera se den cuenta de que no es una persona real.

2. Falta de autenticidad

Los influencers virtuales carecen de una historia de fondo real, y es difícil relacionarse con ellos como figuras no humanas y eternamente jóvenes. La confianza también se ve comprometida, ya que los influencers virtuales nunca probaron ni probaron sus productos recomendados. Si bien los consumidores saben que no son reales, aún interactúan con ellos como lo harían con personas influyentes humanas. Aún así, es importante encontrar un equilibrio combinando embajadores de marca humanos o contenido generado por el usuario con personas influyentes virtuales.

3. Incapacidad para experimentar verdaderamente un producto

Los influencers virtuales también enfrentan el desafío de no experimentar realmente los productos que promocionan. No pueden probarse la ropa, sentir el maquillaje en la piel ni oler los aromas. Esto limita su capacidad para atraer a los consumidores a comprar un producto en comparación con el contenido generado por el usuario o personas influyentes humanas. Los influencers virtuales pueden exhibir ropa, pero es posible que sus cuerpos "perfectos" artificiales no representen con precisión cómo se vería la ropa en una persona real.

4. Territorio desconocido

Los influencers virtuales siguen siendo un fenómeno nuevo y las marcas deben ser cautelosas. Pueden surgir controversias, como las críticas que enfrentan los creadores de Shudu Gram por quitarles oportunidades a personas de color reales. Las marcas también deben tener en cuenta las posibles reacciones negativas o la falta de representación significativa, como se ve en los casos en que personas influyentes virtuales participan en campañas que promueven la libertad de expresión y sexualidad.

¿Son los influencers de IA el futuro del marketing de influencers?

En el futuro, el marketing de influencers se transformará con la aparición de influencers de IA en plataformas como Instagram. Estas figuras generadas por IA se asemejan a influenciadores humanos reales en apariencia y comportamiento, creados utilizando algoritmos complejos y aprendizaje automático. Si bien los influencers de IA han ganado popularidad, tienen ventajas y desventajas.

Sigue siendo incierto si los influencers de IA son solo una tendencia pasajera o el futuro del marketing de influencers. Sin embargo, su creciente popularidad en Instagram y YouTube sugiere que llegaron para quedarse. Algunas marcas importantes ya están planeando incorporar personas influyentes de IA en sus campañas. No obstante, los influencers de IA carecen de la conexión personal e identificable que los influencers humanos establecen con sus seguidores.

Un aspecto intrigante a considerar es quién será la fuerza impulsora detrás de los influencers de IA. Las empresas tecnológicas especializadas en IA y CGI son las encargadas de crear estos modelos digitales. Sin embargo, existe potencial para que las marcas desarrollen sus propios influencers de IA, lo que les otorga un mayor control sobre sus estrategias de marketing.

En conclusión, los influencers de IA tienen un potencial significativo en el marketing de influencers. Ofrecen información sobre las interacciones humanas con los robots y pueden dar forma a nuestro futuro. Sin embargo, es fundamental mantener un equilibrio entre los influencers de IA y los humanos para preservar la conexión personal que impulsa el éxito del marketing de influencers.

Pensamientos finales

El panorama del marketing de influencers está experimentando un cambio significativo debido a la aparición de metainfluencers e influencers de IA en Instagram. Esto brinda a las marcas nuevas oportunidades para conectarse con sus consumidores objetivo de maneras únicas. Colaborar con influencers meta e IA tiene sus ventajas y desventajas, pero es innegable que pueden mejorar el reconocimiento de marca, el compromiso y las ventas.

Los influencers virtuales tienen la capacidad de acumular millones de seguidores en las redes sociales, al igual que los influencers de la vida real, y ofrecen a los especialistas en marketing varias vías para llegar a su público objetivo joven. A medida que las marcas adopten el metaverso en los próximos años, es probable que los respaldos de personas influyentes virtuales continúen creciendo y prosperando.

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