Cómo y por qué enviar tráfico de anuncios de Vimeo a sus páginas de destino

Lanzado en 2004 como una pequeña comunidad de cineastas que buscaban compartir su trabajo creativo, Vimeo se ha expandido desde entonces hasta convertirse en una enorme plataforma mundial para compartir videos con millones de usuarios. Y si no estás promocionando tu marca o promociones en Vimeo, podrías estar perdiendo algo más que reconocimiento de marca.

Por qué no se puede ignorar la publicidad de Vimeo

El setenta por ciento de la base de usuarios de Vimeo es una audiencia internacional. Combine eso con 25 millones de miembros mensuales, 170 millones de espectadores mensuales y 715 millones de visitas mensuales; y es fácil ver por qué Vimeo está experimentando un crecimiento global del 80 % año tras año. Con números tan impresionantes y la oportunidad de llegar a una audiencia global, Vimeo debería estar entre los primeros de su lista de posibles plataformas de publicidad en video.

YouTube puede tener más de mil millones de usuarios y la mayor conciencia entre la población en general, pero no se debe ignorar a Vimeo.

Usando sus poderosas herramientas de marketing y análisis de video, Vimeo le permite:

• Cree videos únicos trabajando con otros profesionales
• Comparta, colabore y revise videos con otros miembros de su equipo de marketing
• Almacene, organice y administre todos sus videos en un lugar seguro
• Incrustar y compartir videos en otros sitios
• Genere clientes potenciales con CTA en los que se pueda hacer clic o una función de captura de correo electrónico dentro de su video
• Realice un seguimiento del rendimiento del video y mida y analice la participación de los espectadores.

Pavan Bapu, cofundador y director ejecutivo de Gramovox, puede atestiguar:

El equipo de Vimeo creó una plataforma de video hecha a medida para el vendedor profesional. Todo, desde las incrustaciones de video hiperpersonalizables hasta las opciones de revisión editorial, hacen de Vimeo la plataforma de video ideal para los especialistas en marketing.

Vimeo contra YouTube

Aunque YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo, existen varias razones por las que los especialistas en marketing pueden optar por anunciarse con Vimeo:

Vimeo es una comunidad de nicho

La audiencia de nicho de Vimeo es significativamente más pequeña que la gran cantidad de seguidores de YouTube, pero hay un lado positivo: una orientación más fácil para usted. Vimeo se caracteriza en gran medida por el arte, la música y el cine, lo que resulta en un mayor compromiso de apoyo. De hecho, de acuerdo con las Pautas de Vimeo, solo se permiten comentarios constructivos y respetuosos en las secciones de comentarios debajo de los videos.

Los videos de Vimeo son de alta calidad.

La calidad de los videos de Vimeo es superior a la de muchos videos de YouTube, algo de lo que Vimeo se enorgullece, lo que la convierte en una plataforma particularmente valiosa para los usuarios creativos y las marcas en estas comunidades de nicho. Además, mientras que YouTube muestra los videos más populares del sitio, la página de inicio de Vimeo promueve "Elecciones del personal" seleccionadas por personas elegidas por su alto valor de producción:

Vimeo no tiene publicidad para algunos miembros

Vimeo no admite anuncios pre-roll, post-roll ni superpuestos. Sin anuncios irrelevantes o que distraigan antes, después o encima de su video; es menos probable que los espectadores hagan clic y es más probable que se concentren mejor en su contenido.

Sin embargo, según el tipo de cuenta que tenga un miembro, Vimeo permite publicidad gráfica limitada en algunas páginas de Vimeo:

• Los miembros de Vimeo Basic (y los espectadores que no hayan iniciado sesión) verán anuncios publicitarios en todas las páginas de miembros Basic y Plus, y los anuncios aparecerán en sus páginas.
• Los miembros de Vimeo Plus no ven anuncios publicitarios, pero los anuncios aparecerán en sus páginas.
• Los miembros de Vimeo PRO y Business no ven ningún anuncio, ni aparecerá ningún anuncio en sus páginas.

Por el contrario, YouTube gana dinero con los anuncios, por lo que ve todo tipo de anuncios en todas partes en YouTube, mientras que Vimeo gana dinero con los registros de membresía.

Vimeo ofrece un reproductor de video más personalizable

Este es uno de los beneficios más buscados de la publicidad de Vimeo. Al registrarse en Vimeo Pro o Vimeo Business, las marcas pueden insertar sus propios logotipos en el reproductor de video. Mientras está en YouTube, esta capacidad no es posible porque el reproductor de video siempre muestra el logotipo de YouTube. Vimeo Business también le permite crear un final personalizado para su video, que contiene una función de captura de CTA o correo electrónico.

Decidir sobre una plataforma de transmisión de video para anunciarse depende de los objetivos y el enfoque específicos de su marca. Si tu objetivo es el máximo alcance, sin importar quiénes sean o cuáles sean sus intereses, YouTube es probablemente la mejor opción. Sin embargo, si está buscando dirigirse a una audiencia más específica con un enfoque en una mayor participación, Vimeo es su plataforma preferida.

Independientemente de lo que elija, tenga en cuenta que sus anuncios de video son solo una parte del proceso de conversión. Para generar conversiones para sus promociones, es mejor enviarlas desde su anuncio de video a una página de destino dedicada posterior al clic.

Entonces, veamos cómo los anuncios de Vimeo pueden ayudar a aumentar el tráfico de la página de destino posterior al clic y qué están haciendo las marcas para lograrlo.

Cómo impulsar el tráfico de la página de destino posterior al clic con los anuncios de Vimeo

Vale la pena mencionar que Vimeo no identifica anuncios específicos como otras plataformas. Por ejemplo, Twitter usa Tweets Promocionados, Facebook y Tumblr usan Publicaciones Patrocinadas, Pinterest usa Pines Promocionados. Pero para que las marcas se anuncien en Vimeo, deben hacerlo simplemente creando y subiendo un video a la plataforma. No hay ningún identificador como "promocionado", "patrocinado" o "anuncio".

Ahora echemos un vistazo a cómo las marcas usan sus anuncios de video para promocionar en Vimeo y vincular a sus páginas de destino posteriores al clic.

Enlace de descripción del vídeo

Una de las formas más comunes de usar los anuncios de Vimeo para impulsar el tráfico de la página de destino posterior al clic es incluir el enlace de la página de destino posterior al clic en la descripción de su video. Cuando haga esto, asegúrese de que la descripción y la URL sean cortas para que los espectadores puedan leer el enlace completo y lo suficientemente intrigantes como para que puedan hacer clic.

Así es como Campaign Monitor hace esto en su anuncio de video de Vimeo:

Una vez que los espectadores hacen clic en el enlace de la descripción, se les lleva a esta página de destino para comenzar a crear campañas de marketing por correo electrónico:

Incrustar CTA en los que se puede hacer clic

Incrustar una CTA en la que se puede hacer clic dentro de su video es otra opción recientemente desarrollada para enviar a los espectadores a su página de destino posterior al clic. Estos funcionan de manera similar a las anotaciones de YouTube en el sentido de que los espectadores pueden hacer clic en el enlace deseado y visitar su enlace externo (página de destino posterior al clic). Haga clic aquí para ver un tutorial paso a paso sobre cómo hacer esto:

La diferencia clave entre las anotaciones de YouTube y las llamadas a la acción en las que se puede hacer clic de Vimeo es que Vimeo solo ofrece esta función de enlace como una salida de video. Las anotaciones de YouTube se pueden colocar en cualquier punto deseado en un video cargado y también ofrecen "pantallas finales" con funcionalidad de enlace.

Vimeo a pedido

Vimeo no permite anuncios en su plataforma (aparte de algunas excepciones) principalmente porque quiere que los usuarios tengan una experiencia más agradable. Pero también creen que usar videos con publicidad para obtener ganancias es extremadamente ineficaz.

Por ejemplo, la investigación muestra que las personas ganan un promedio de $2 por cada mil vistas en YouTube; menos aún si está orientando sus anuncios dentro de los EE. UU. y la mayoría de sus visualizaciones son internacionales. Sabiendo esto, necesitaría adquirir más de 2 millones de vistas de anuncios por mes para tener un negocio viable y obtener un ingreso familiar promedio (alrededor de $ 54K por año). Y eso sin considerar todos los gastos necesarios para crear un anuncio de video profesional y de calidad.

En lugar de depender de videos con publicidad, Vimeo desarrolló otra forma para que sus miembros ganen dinero usando la plataforma: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand permite a los creadores ganar dinero vendiendo suscripciones para sus series de videos o videos premium (largometrajes, episodios largos, especiales de stand-up, etc.). La herramienta permite una flexibilidad y un control completos, brindando a los usuarios la opción de vender en cualquier parte del mundo, al precio que elijan (el precio promedio de compra de una suscripción es de $10), durante el tiempo que deseen.

En comparación, mientras que las personas ganan un promedio de $2 por cada mil vistas de anuncios en YouTube, los creadores en Vimeo ganan un promedio de $276 por cada mil vistas de tráiler.

Uso de anuncios de Vimeo para impulsar el tráfico de la página de destino posterior al clic

Aunque la plataforma de Vimeo no tiene el mismo alcance global que YouTube, los anuncios de Vimeo pueden ser extremadamente efectivos si su audiencia está activa y participa en la plataforma.

Sin embargo, los anuncios de Vimeo son solo la mitad de la ecuación, porque una vez que los visitantes llegan a su página, debe convertirlos en su oferta, y su sitio web o la página de productos genéricos no lograrán eso. Para aprovechar al máximo su publicidad de Vimeo, envíe su tráfico de Vimeo a páginas de destino dedicadas posteriores al clic diseñadas para convertir.

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