Cómo aprovechar el contenido de video para impulsar su campaña de marketing por correo electrónico

1. Comience por elegir el tipo correcto de video
2. Incluya la palabra "Video" en la línea de asunto
3. Usa la reproducción automática sabiamente
4. Evite incrustar sus videos siempre que sea posible
5. Use una miniatura o GIF que invite a las personas a hacer clic

Incluso hoy en día, los correos electrónicos siguen siendo uno de los métodos de marketing en línea de mayor conversión. Sin embargo, algunas estrategias impulsadas por correo electrónico aún no son lo que podrían ser debido a la falta de una conexión personal con su público objetivo.

Dado que las tasas de apertura y participación son cruciales para que una estrategia de correo electrónico tenga éxito, combinar sus correos electrónicos con videos puede hacer maravillas y ayudar a aumentar esas tasas y fomentar dicha conexión mientras comunica su mensaje de manera efectiva. Ganar-ganar, ¿verdad?

Especie de.

Pregúntele a cualquier empresa talentosa en el nicho, y todos estarán de acuerdo en que se necesita más que simplemente agregar un video antiguo a su lista de correo para impactar su efectividad, ¡que es de lo que queríamos hablar hoy!

Fuente: Reply.io

En este artículo, compartiremos con usted algunas de las mejores tácticas que debe aplicar para aprovechar la combinación de video en el correo electrónico para generar resultados cada vez mejores.

Comience por elegir el tipo correcto de video

Las posibilidades son infinitas cuando se trata de contenido de video, pero no todos los tipos de video funcionarán para el mismo propósito.

Sin embargo, con tantas opciones disponibles, elegir el tipo de video adecuado para su campaña de marketing por correo electrónico puede ser un poco abrumador al principio. Para ayudarlo a tomar la mejor decisión, estos son algunos de los tipos de videos más efectivos cuando se trata de la integración del marketing por correo electrónico, desde la perspectiva de los objetivos de marketing para los que son más adecuados.

Para aumentar la confianza en la marca

La mayoría de las veces, las personas buscan las opiniones y reseñas de los clientes existentes para decidir si una marca es confiable y lo suficientemente confiable para comprar su producto o contratar su servicio. Por lo tanto, la confianza es uno de los activos más valiosos al hacer negocios en línea y, por lo general, es lo que finalmente motiva a alguien a realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo.

Los videos testimoniales son definitivamente una de las formas más efectivas de generar confianza en la marca. Al mostrarles a sus clientes potenciales cómo otra persona con problemas similares se benefició de su producto o servicio, les está brindando una historia real con la que pueden identificarse.

Los clientes felices que hablan sobre sus experiencias en un entorno sincero y de una manera honesta y genuina pueden hacer todo el trabajo pesado por usted, mejorar la confiabilidad de su marca y alentar a sus espectadores a tomar medidas.

¿Y qué mejor manera de entregar estos testimonios de clientes que enviándolos directamente a la bandeja de entrada de sus clientes potenciales calificados?

Para educar a su audiencia y promoción sutil

Los videos pueden ser una herramienta educativa fantástica que promueve sutilmente sus ofertas cuando se usa correctamente. Las personas no solo entienden mejor la información nueva y compleja cuando la consumen a través de videos, sino que también es mucho más probable que respondan a las señales de marca cuando interactúan con contenido valioso.

Por lo tanto, si desea educar a su audiencia sobre un problema particular que podrían estar experimentando y cómo su producto o servicio puede ayudarlos a resolverlo, debe buscar un video instructivo y dividir el proceso en pasos claros paso a paso. instrucciones.

Para simplificar conceptos que pueden ser difíciles de entender, como de qué se trata su producto o servicio, qué hace su empresa y por qué sus clientes deberían elegirlo, puede aprovechar el poder de los videos explicativos.

Estos videos vienen en muchas formas, como gráficos en movimiento, animaciones de pizarra , acción en vivo, etc., y cada estilo puede ser de gran ayuda para una estrategia de marketing por correo electrónico que busca convertir a una audiencia a una etapa posterior de un embudo o proporcionar al cliente deleitar.

Incluya la palabra "Video" en la línea de asunto

Con miles de millones de correos electrónicos enviados diariamente a través de Internet, quedan muchos sin abrir, ¡así que debe destacarse del resto! Una línea de asunto convincente es un factor decisivo para que sus destinatarios abran su correo electrónico, entonces, ¿por qué no aumentar las tasas de apertura agregando la palabra "video" en él?

Si bien puede parecer simple y bastante obvio, debe decirle a su audiencia con anticipación que tiene un gran contenido de video esperándolos, lo que mejorará de inmediato las posibilidades de que abran su correo electrónico.

hay dos maneras de hacer esto. La primera es simplemente introducir la palabra en el asunto de forma orgánica, así: “ Aprende con este Vídeo Tutorial a utilizar una amoladora angular en 5 pasos ”. La otra opción es agregar el término entre corchetes al final de la línea: " Aprende a usar una amoladora angular en 5 pasos [Video tutorial] ", lo que podría decirse que podría notarse más fácilmente.

Cualquiera que sea su elección, sin duda, hacer explícito que hay un video dentro del correo electrónico puede alentar a un mayor porcentaje de su audiencia a abrirlo.

Usa la reproducción automática sabiamente

La reproducción automática puede ser una sorpresa desagradable cuando tu audiencia no la espera, pero ese no es el caso cuando se trata de marketing por correo electrónico. Los espectadores harán clic en su miniatura en el correo electrónico, esperando que el video se reproduzca tan pronto como termine de cargarse.

Si los lleva a su sitio web y hace que vuelvan a hacer clic para reproducirlo, corre el riesgo de que se frustren o pierdan interés.

Al habilitar la opción de reproducción automática en su lugar, su audiencia puede comenzar a ver el video de inmediato, en una transición perfecta.

Pero, ¿y el audio? Verá, cuando los especialistas en marketing dicen que la reproducción automática generalmente molesta al espectador, nueve de cada diez veces, en realidad se refieren a los sonidos que de repente comienzan a reproducirse y sorprenden a los espectadores inesperados. Por lo tanto, el sonido es la función que desea mantener desactivada de forma predeterminada.

En esencia, habilitar la reproducción automática sin sonido le da a su audiencia un control total sobre cómo prefieren ver su video sin pedirles pasos adicionales innecesarios , lo que hace que la experiencia de visualización sea más cómoda y mejora la participación.

Evite incrustar sus videos siempre que sea posible

Una vez que su video esté listo y listo, debe decidir cómo se incluirá en el correo electrónico. Si bien la incrustación puede ser su primera opción, tenga en cuenta que no todos los proveedores de correo electrónico permitirán que los usuarios lo hagan. De hecho, algunos de los servicios de correo electrónico más utilizados, como Gmail, Outlook y Thunderbird, no admiten videos incrustados debido al spam y otras razones de seguridad.

Cuando eso sucede, los destinatarios verán un error de imagen rota o lo que se conoce como "imagen alternativa", una imagen fija que parece un video pero redirige al usuario a otra página. El problema con esto es que las personas pueden encontrarlo engañoso e incluso sospechoso cuando se abre una ventana nueva e inesperada. Para evitar una experiencia de usuario tan negativa, puede verificar qué proveedores de correo electrónico utiliza más su audiencia y decidir si vale la pena incorporarlos.

Si quiere estar seguro y pasar los filtros de correo no deseado , evite incrustar y opte por la mejor alternativa para incluir videos en su correo electrónico: miniaturas y GIF.

Fuente: Wistia

Use una miniatura o GIF que invite a las personas a hacer clic

Como mencionamos antes, muchos proveedores de correo electrónico no permiten que se incrusten videos. Por lo tanto, debe ser más creativo para que las personas decidan activamente ver su video.

Una gran alternativa es crear una miniatura llamativa y adjuntarles el enlace del video.

Las miniaturas deben ser coloridas, atractivas e informativas, pero dado que son la imagen de presentación de su video, también deben seleccionarse cuidadosamente. Siempre es mejor tenerlos hechos a medida, en lugar de simplemente usar fotos de archivo para que pueda representar el contenido del video con mayor precisión.

Si desea ir un paso más allá y alentar a sus espectadores a presionar el botón "reproducir" aún más, use un GIF personalizado como miniatura. Los GIF son animaciones breves o una pequeña sección de un video que se reproduce en un bucle que se puede incrustar fácilmente en todos los servicios de correo electrónico.

Los gráficos animados pueden ser incluso más representativos de lo que los usuarios obtendrán si hacen clic que las imágenes estáticas. Además, los GIF son cortos, divertidos y atractivos, lo que los hace perfectos para captar la atención de su audiencia y generar curiosidad en torno a su video.

Ya sea que elija una miniatura o un GIF, asegúrese de colocar un ícono de reproducción en él para que su audiencia sepa que es un video.

En general, las miniaturas y los GIF pueden animar sus correos electrónicos y motivar sutilmente a sus usuarios a ver el video.

En una palabra

Al incorporar videos en su campaña de marketing por correo electrónico, puede tener la base para una estrategia de alcance confiable que su audiencia disfrutará. Pero para que tenga éxito, hay ciertos elementos y factores que debe tener en cuenta para entregar su mensaje de una manera que realmente llegue a sus prospectos.

Con suerte, los cinco consejos que compartimos con usted hoy lo ayudarán a aprovechar el video para aumentar sus tasas de apertura y participación de correo electrónico y mejorar los resultados generales para una estrategia de marketing sobresaliente.