10 cosas que el 2020 nos enseñó sobre los videos (y cómo ver el éxito con los videos en el futuro)

El video tomó una nueva trayectoria en 2020. A medida que el mundo se adentraba más en la pandemia de coronavirus, las personas recurrieron a la web para conectarse entre sí y con las marcas.

Vimos más consumo de video y surgieron tendencias interesantes. Aprendimos cómo las personas usan videos para entretenimiento y noticias, y cómo planean consumir el medio más allá de la pandemia.

También aprendimos que el video no es para unos pocos . Todas las marcas pueden usar la transmisión en vivo o el video grabado para llegar a audiencias más grandes y crecer.

Aquí hay un vistazo a estas y otras ideas que recopilamos sobre el video en 2020.

1. Los eventos de transmisión en vivo se han convertido en un protocolo estándar

En muchos sentidos, 2020 fue un año de transmisión en vivo. El COVID-19, el aislamiento y los estrictos protocolos de atención médica nos dejaron a todos un poco fuera de lugar. Más personas recurrieron a la transmisión en vivo para mantenerse conectadas.

En marzo y abril de 2020, el 34 % de todos los usuarios de Internet eran transmisores en vivo de juegos o redes sociales.

A medida que la asistencia a los eventos en vivo se vio afectada, los eventos de transmisión en vivo, en promedio, dieron la bienvenida al 20% de las personas que no pudieron asistir a los eventos en persona debido al COVID-19.

Pero lo que encontramos especialmente intrigante fue lo importante que se volvió la transmisión en vivo para los consumidores en tan poco tiempo. Se estima que el 56% de los streamers en vivo de EE. UU. y el Reino Unido continuarán consumiendo videos en vivo después del brote de coronavirus.

Para las marcas, esto presenta una oportunidad. Crecieron los apetitos de los consumidores o el video en vivo, y estar frente a los compradores se ha vuelto más fácil que nunca.

En Uscreen, vimos un gran aumento del 300 % en la cantidad de eventos en vivo entre marzo y agosto de 2020. Desde presentaciones de zoom en vivo hasta eventos virtuales completos, ya no necesita ser un mago de la tecnología o tener muchos seguidores o un gran presupuesto para empezar. Solo comienza.

Toma Stupid Old Studios. Es una casa productora de videos de Melbourne, Australia. Brindan espacio para proyectos de fotografía y se especializan en crear producciones de video de alta calidad. Para ayudar a los creativos afectados negativamente por el coronavirus, Stupid Old Studio lanzó una colección de eventos de transmisión en vivo a los que el público puede acceder a través de pago por evento o en una fecha posterior.

2. El público anhela experiencias en vivo auténticas y atractivas

Emitir en vivo es más que presionar "grabar" en un día determinado. Necesitas traer algo único a tu audiencia.

Descubrimos que las personas quieren eventos de transmisión en vivo para reflejar eventos en persona. El 38 % quiere ver a sus artistas favoritos, el 36 % quiere videos de alta definición y el 33 % no quiere anuncios. También aprendimos que los streamers en vivo son más interactivos con las marcas y quieren una mayor influencia sobre ellas.

El video tiene tanto que ver con lo que quiere su cliente y cómo quiere involucrarse con él como con la promoción de su marca. Los ganadores en 2020 crearon contenido que resuena con los espectadores. Esto significa pasar tiempo escuchándolos a través de las redes sociales, foros y otras plataformas en línea que frecuentan.

En 2020, comenzamos a organizar más eventos en vivo en el canal de YouTube de Uscreen. Con una promoción orgánica mínima, vimos un gran interés en los eventos en vivo. Desde clientes que hacen preguntas y comparten sus comentarios hasta seguidores que interactúan con nuestro equipo. De hecho, en una de nuestras transmisiones en vivo recientes, llegamos a 1k de espectadores simultáneos.

Los espectadores y los consumidores no solo anhelan la participación en vivo, sino que también las redes sociales y las plataformas de transmisión han potenciado el alcance de este tipo de contenido.

Otro gran ejemplo que prueba este punto es Mimi Bouchard. Mimi es parte del nicho de salud y fitness en línea. Es grande, está creciendo y es supercompetitiva. Para sobresalir en un mercado abarrotado, se posicionó como una profesional de la salud y el acondicionamiento físico y enseña a las personas sobre meditación, acondicionamiento físico estilo pilates y nutrición. También ofrece programas de bootcamp y clases en vivo con sesiones de preguntas y respuestas.

3. El video no es solo marketing, es un generador de ingresos

El video demostró ser un caso sólido como generador de ingresos en 2020. Demostró que no era solo una forma de atraer nuevos compradores, sino que puede ser un sistema de respaldo de ingresos. Muchas marcas en todos los verticales vieron un aumento en el consumo de video.

Los consumidores recurrieron a los eventos en vivo, lo que resultó en un aumento del 20 % en el tiempo de visualización de videos en vivo entre marzo y agosto de 2020. En Uscreen, las estadísticas de transmisión de video en vivo también muestran que la cantidad de eventos en vivo aumentó en un 1468 % entre enero y agosto de 2020.

Blair Singer es coach de negocios y desarrollo personal. Se especializa en capacitar a los empresarios para transformar su negocio, mentalidad y enfoque de ventas. Como el COVID-19 y los confinamientos afectaron negativamente a muchas empresas, Blair se adaptó a las necesidades de su audiencia. Lanzó Blair Singer TV, una academia de capacitación de video a pedido.

4. Todas y cada una de las empresas pueden aprovechar el video

El uso del video no se limita a ciertos tipos de negocios. Se puede utilizar para conectarse con audiencias en cualquier vertical.

El uso de videos se trata de traducir lo que haces en información que se puede compartir. Y cada negocio tiene una colección de ideas, prácticas o soluciones que se pueden convertir en información que resuelve un problema específico para un espectador.

En 2020, las verticales de salud y fitness vieron una rápida adopción de videos en vivo. Vimos un aumento del 1300 % en los minutos transmitidos en vivo entre marzo y agosto de 2020. El aprendizaje electrónico también creció. Experimentó un aumento de más del 980% en minutos transmitidos en vivo entre marzo y agosto de 2020.

¿Entretenimiento? Evolucionó. Bootshaus es un club nocturno de música electrónica en Colonia, Alemania. Cuando las restricciones de bloqueo de COVID-19 prohibieron la apertura de clubes nocturnos, Bootshaus recurrió a la transmisión en vivo.

El club nocturno transmitió la experiencia Bootshaus a su audiencia. Los clientes ahora pueden bailar junto a los DJ sets transmitidos en vivo, ver grabaciones de eventos pasados, escuchar el podcast de Bootshaus y acceder a mixtapes exclusivos de creadores de tendencias de la industria.

5. La transmisión OTT es más accesible que nunca

El video solía ser un campo difícil de descifrar. Pero en 2020, las plataformas hicieron que la transmisión en vivo OTT y el video grabado fueran más accesibles que nunca. Las características como las aplicaciones OTT de marca para la transmisión a diferentes dispositivos aumentaron entre los usuarios, lo que demuestra que no necesita un gran presupuesto o un ejército de expertos en tecnología para adoptar videos para su marca.

La transmisión OTT no es nueva. Sin embargo, la pandemia de COVID-19 ha sobrealimentado la adopción de esta tecnología, ya que más negocios, desde fitness hasta e-learning y negocios físicos cambiaron su estrategia para aprovechar la transmisión de video para mantenerse en contacto con su audiencia y continuar generando ingresos.

Pero antes de investigar plataformas OTT, considere su elección como algo más que otro gasto mensual. Piense en ello como una solución que debe ser la adecuada para su marca, ayudándole a ofrecer más valor a sus audiencias. Considere las funciones que necesita, su estrategia de monetización y encuentre una solución con funciones que hagan posible alcanzar sus objetivos.

6. Es más fácil que nunca crear videos

Crear videos fue pan comido en 2020. El software de edición potente y gratuito como Filmora9 y las aplicaciones móviles intuitivas como Switcher Studio hicieron que la producción de videos estuviera al alcance de todos.

Las plataformas OTT también son más fáciles de usar. Muchos ofrecen interfaces fáciles de usar para que pueda grabar, editar, cargar o transmitir en vivo más rápido con su teléfono inteligente. Y si está atascado, YouTube está repleto de útiles tutoriales para que pueda comenzar.

7. También es más asequible que nunca

Configurar una plataforma OTT ya no cuesta un ojo de la cara. Las plataformas no son voluminosas y no es necesario poseer u operar hardware y software de última generación para compartir su video con el mundo.

Las plataformas actuales facilitan la generación de ingresos a partir de sus videos y transmisiones en vivo. Puede configurar fácilmente suscripciones y tipos de transacciones únicas, o utilizar la publicidad como su estrategia de monetización.

Algunas plataformas también ofrecen herramientas de análisis y marketing. Y para las marcas que desean construir una presencia más sólida, las plataformas como Uscreen también brindan creadores de sitios web para ayudarlo a crear una experiencia de marca completa para los espectadores.

8. Los videos pueden humanizar una marca

A medida que el video en vivo despegó a lo grande en 2020, las marcas se volvieron más agradables mediante el uso de seminarios web y transmisión en vivo. El video en vivo requiere una cara o representante de una marca. Y en muchos sentidos, un rostro transforma entidades aparentemente impersonales en figuras más agradables e interesantes.

Blair Singer (del ejemplo anterior) entiende que su público está formado por personas que quieren inspirarse. Para ayudar, Singer usa Instagram e IGTV para compartir contenido de video sobre una variedad de temas de los que los emprendedores pueden beneficiarse.

9. El formato corto está en aumento

TikTok creó un caso poderoso para videos de formato corto. Es rápido, atractivo y puede conducir a la generación de ingresos con TikTok, según se informa, generando $ 27 mil millones en 2020. Y con una base de usuarios de más de mil millones (!), No es de extrañar que YouTube quiera participar en la acción.

El lanzamiento de los cortos de YouTube también hace que ser YouTuber sea un poco más fácil. Hay más espacio para que más YouTubers ganen tiempo de reproducción y cumplan con los requisitos para la monetización del canal. Y esto significa más oportunidades para que las marcas se dirijan a los consumidores con contenido poderoso.

Instagram también se ha unido recientemente a la tendencia de videos cortos al presentar Instagram Reels.

Tanto YouTube Shorts como Instagram Reels son excelentes activos para que usted y su marca aprovechen en 2021 y más allá.

No necesita un guión o equipo costoso para crear este contenido. Solo necesitas un teléfono y una historia para compartir. Esto puede ser un consejo, un anuncio o incluso una pregunta para su audiencia.

En Uscreen, hemos estado experimentando con cortos de YouTube (vea un ejemplo reciente en el canal Uscreen H&F) aunque hemos visto excelentes resultados y participación en estos videos, todavía es demasiado pronto para llamar. Pero definitivamente continuaremos aprovechando este medio y expandiéndolo mediante el uso de plataformas de redes sociales.

10. Necesitas una estrategia de video marketing

El video para las marcas es imprescindible. Ofrece una experiencia de marca más fuerte que otras formas de medios de comunicación. También era una prioridad para los vendedores. Usaron más videos y gastaron más dinero en el medio, y planean hacerlo en 2021 como una forma de educar, generar tráfico, clientes potenciales y ventas.

Si bien el video está creciendo en popularidad, sigue siendo como cualquier otra pieza de contenido en su embudo. Debe usarse estratégicamente y para que sea efectivo, debe tener una estrategia.

Button Poetry recopila y distribuye medios de poesía. Crea libros, productos, videos y eventos en torno a su grupo de poetas nuevos y establecidos. Button Poetry entiende cuán poderoso es el video. Para atraer al público, la estrategia de Button Poetry incluye fragmentos de publicaciones de contenido en las redes sociales y YouTube, plataformas que frecuentan toneladas de entusiastas de la poesía.

Cómo establecer una estrategia de video clara para su marca en 2021 y ver el éxito con ella

La adopción de videos puede parecer un ejercicio que requiere muchos recursos, pero no tiene por qué serlo. Y a menudo, cuando las marcas de todas las formas y tamaños piensan en videos, aparece un hilo común. El video parece verse y sentirse como un reemplazo del contenido basado en texto.

no lo es

El video es parte de una estrategia de marketing completa que todas las marcas necesitan para prosperar hoy.

Aquí hay una hoja de ruta de 5 pasos sobre cómo usar el video para convertirse en una marca más competitiva en su mercado.

1. Sea claro sobre su audiencia y lo que quieren

Como todas las formas de contenido, el video se trata de ofrecer valor. Para que su video sea lo más atractivo posible, debe saber para quién lo está creando y qué es lo que quieren.

Lleve a sus personas y encuentre respuestas a las siguientes preguntas:

1. ¿Qué desafíos, puntos débiles o problemas experimenta mi audiencia en cada etapa del viaje del comprador?
2. ¿Qué han probado antes de experimentar lo que tengo para ofrecer?
3. Si pudiera crear la mejor experiencia para mi audiencia usando video, ¿cómo sería eso?

El video es versátil y se puede utilizar en cada etapa del viaje del comprador. Saber lo que su audiencia necesita para avanzar en el viaje del comprador y cumplir con sus expectativas en cada etapa acelera el ciclo de ventas.

2. Desarrolla una estrategia de video alrededor de tu audiencia

La información sobre las necesidades de su comprador lo ayudará a producir una estrategia de video vinculada a su estrategia de marketing general. Piense en el video como parte de un todo, convirtiéndolo en un componente por excelencia que empoderará a su audiencia.

La clave es pensar en cómo puede usar el video para empoderar a su audiencia. Si puede mostrarles una nueva forma de ver un desafío, un punto débil o un problema, está en camino de ganar más de su tiempo.

A medida que crea su estrategia de video, haga que el video sea una característica habitual. Agréguelo a su calendario de contenido y promociónelo a lo largo y ancho.

3. Alinear recursos

Los presupuestos pueden ser asesinos de ideas. No dejes que la idea de que el video es caro mate tu creatividad. No es necesario grabar sus videos con una cámara digital, iluminación y equipo de sonido de última generación. Su teléfono inteligente, la luz natural y un micrófono lavalier asequible de Amazon servirán.

A medida que agrupe los recursos, asegúrese de repartir la carga. Comparta el video con los miembros del equipo para obtener apoyo. Úselos para generar ideas, planificar guiones gráficos, registrar contenido, editar y administrar su calendario de contenido.

4. Sea consistente

Si bien se mencionó en el punto dos, la consistencia merece otra mención. Las marcas que triunfaron con el video mantuvieron el rumbo. Toma a Gary Vee. Publicó un video de reseñas de vinos todos los días durante cinco años antes de que el canal de YouTube de Wine LibraryTV explotara y las ventas comenzaran a fluir.

5. Pruebe nuevas ideas y aprenda

El vídeo es fluido. Las nuevas ideas para captar audiencias, convertir a los visitantes en clientes potenciales y las ventas son abundantes, pero debe probarlas para encontrar su ventaja. Realice un seguimiento de sus resultados y procure experimentar todo lo que pueda.

A ti

El video es más que una moda pasajera y requerirá un esfuerzo consciente. Las marcas que quieren estar frente a los compradores y ser competitivas tienen que profundizar en el video. Deben encontrar su voz única y compartir contenido atractivo. La buena noticia es que convertirse en una marca de video es más fácil hoy en día, y existe una audiencia para cualquier empresa que quiera crecer usando videos.