Video Marketing en Redes Sociales: Tendencias y Beneficios

¿Sabías que tus competidores ya están usando video en sus estrategias de contenido? Según un estudio reciente de Wyzowl, el 86% de las marcas ya utilizan videos en sus estrategias de marketing.

Este tipo de contenido es una excelente manera de llegar a un grupo demográfico más joven (personas de entre 18 y 33 años) y de crear rápidamente una conexión emocional directa con los usuarios. Entonces, echemos un vistazo a qué es el video marketing, las últimas tendencias en este sector y cómo puedes usarlo en tu estrategia de redes sociales.

¿Qué es el video marketing y por qué es importante?

El video marketing es una herramienta de marketing digital. Implica el uso de videos para comercializar sus productos o servicios en línea, aumentar el conocimiento de la marca y la participación de la audiencia, y también llegar a nuevas audiencias con su mensaje. Básicamente, se trata de agregar videos a tu estrategia de marketing de contenido.

Otro concepto a tener en cuenta es el video social: un tipo de video diseñado especialmente para ser promocionado y compartido en las redes sociales.

El objetivo es crear contenido de video que se pueda compartir, que esté optimizado para cada red social en la que esté presente su marca. Crear contenido de video de alta calidad puede requerir una inversión significativa de recursos, pero vale la pena, o también puedes usar videos de stock gratuitos para ayudarte con este proceso.

Las estadísticas de video marketing muestran claramente que el contenido audiovisual tiene un impacto positivo en las ventas y el ROI:

• Los tweets que incluyen videos obtienen 3 veces más comentarios y retweets que los que no los incluyen.
• 1 de cada 4 compradores confirma haber usado YouTube para buscar videos sobre un producto que está pensando en comprar.
• El 73% de los usuarios que ven un video tienden a comprar uno de los productos relacionados.

Video marketing: una gran tendencia

Si miramos algunas predicciones para los próximos años, podemos ver que el vídeo no parará de crecer:

• Según Statista, la persona promedio consume una hora y 43 minutos de contenido de video en línea por día.
• En 2022, el 82% de todo el tráfico será contenido de video según Cisco.
• Cada día se suben a YouTube unas 720.000 horas de contenido nuevo

Los dispositivos móviles juegan un papel importante en esta tendencia. Las personas están cada vez más dispuestas a consumir videos en sus teléfonos inteligentes, por lo que es crucial optimizar sus videos para dispositivos móviles. Además, el contenido de video ya no está restringido a una red. Se ha diversificado y ahora se comparte a través de muchos canales diferentes como Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, por nombrar algunos.

Video en Redes Sociales: ¿Qué Plataformas Son Mejores para su Marca?

Cuando se trata de planificar su estrategia de video marketing, la primera pregunta es ¿en qué red o redes debe enfocar su creación y promoción de videos? Para ayudarte, aquí tienes algunos datos interesantes sobre las redes sociales más populares para vídeo.

YouTube

Desde su lanzamiento en 2005, YouTube se ha convertido en la plataforma de referencia mundial para videos de alta calidad sobre prácticamente cualquier tema que exista. Sus estadísticas son simplemente abrumadoras.

• YouTube es el segundo sitio web más visitado después de Google y las personas ven más de mil millones de horas de videos en esta plataforma todos los días.
• El 74% de los adultos en los EE. UU. ve YouTube.
• La plataforma tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales y el visitante promedio mira 8 o 9 videos.
  

Tik Tok

En este punto, la mayoría de las personas están bastante familiarizadas con TikTok. Esta red social se lanzó en China en 2016 y desde entonces ha ingresado a 150 mercados en todo el mundo.

Esta plataforma permite a los usuarios publicar videos cortos de hasta tres minutos de duración y ha ganado popularidad por cosas como bailes, sincronización de labios, comedia y cualquier otro tema sobre el que los usuarios quieran publicar.

La red tiene más de 689 millones de usuarios activos mensuales, la aplicación se ha descargado más de 2000 millones de veces y los usuarios pasan un promedio de 52 minutos al día en esta aplicación, por lo que existen amplias oportunidades para el video marketing.

Facebook

Facebook es también una plataforma popular para videos. Facebook llega a personas de todas las edades, pero su grupo demográfico más grande son las personas de 25 a 35 años (30% de sus usuarios activos). Los videos más populares tienen entre 21 y 44 segundos de duración.

La aplicación de anuncios de video de escritorio de Facebook ofrece las siguientes opciones:

• Reproduce videos automáticamente en la sección de noticias.
• Ofrezca una llamada a la acción sobre videos emergentes (videos emergentes) que se reproducen en el lado derecho de la página. Al final de los videos, existe la opción de reproducir el video o instalar un juego.

Facebook también ofrece varias recomendaciones para crear un video atractivo que cautive a los espectadores.

• Cree contenido distintivo que atraiga la atención durante los primeros 2-3 segundos.
• Haz uso de texto para que el vídeo no necesite sonido para ser entendido.
• Publique videos simples y fáciles de digerir con contenido correcto y convincente.
• Hazlo creativo y de 15 a 30 segundos como máximo.
• La página de destino que viene después de la llamada a la acción debe ser interesante y relevante porque es allí donde el visitante se convierte en un cliente potencial.

Gorjeo

Esta red ofrece varias oportunidades para el video marketing gracias a los GIF, su integración con Periscope y Vine, y sus videos nativos.

Twitter First View brinda visibilidad inmediata, lo que aumenta en gran medida la probabilidad de participación. Hacer que su video sea el   primer tuit que verán los usuarios   está limitada a 24 horas, es decir, una misma marca no puede comprar el mismo espacio durante dos días consecutivos. Gracias a estas dos características, First View es una forma ideal de   lanzar anuncios sensibles al tiempo y promocionar eventos como lanzamientos, lanzamientos, ofertas limitadas, etc. multiplicando así su potencial viral.

Twitter se usa ampliamente en dispositivos móviles y puede contener una variedad de duraciones de video, desde medio segundo hasta 140 segundos.

Instagram

Aunque esta red social es conocida por la fotografía, ¡hay, por supuesto, múltiples opciones para videos también! Instagram tiene IGTV e Instagram Reels .

Instagram Reels se creó en 2020 y permite a los usuarios hacer videos cortos que pueden editar y agregar efectos. Por otro lado, IGTV permite a las personas hacer videos mucho más largos de hasta 60 minutos.

Snapchat

Esta red tiene videos que solo duran unos segundos, así que si realmente quieres ganarte a tu audiencia, ¡sé rápido!

Snapchat tiene 238 millones de usuarios activos diarios a partir de 2020. Según Hootsuite, sus principales mercados son Estados Unidos, India, Francia y Reino Unido, en ese orden. El 84% de sus usuarios tienen 34 años o menos y más del 60% son mujeres.

10 consejos para video marketing en redes sociales

Ahora que sabe por qué es tan importante y beneficioso para su marca involucrarse en el video marketing, veamos algunos consejos que ayudarán a que su estrategia de video marketing sea lo más exitosa posible en las redes sociales.

• Haz videos con los que la gente interactúe.   Básicamente, enfócate en crear contenido que la gente quiera compartir. Hágalo lo más fácil posible y presente temas con los que las personas puedan conectarse y reflexionar, que los muevan a actuar o que les sean útiles.

• Crear contenido emocional. Provocar emoción es una de las herramientas más eficaces para persuadir y emocionar a las personas. El video es uno de los mejores formatos para provocar una respuesta emocional, ¡así que úsalo!

• Adapta tus vídeos a los algoritmos de cada red social.   Piensa en las diferentes formas en que se comportan las redes sociales al compartir contenido. Por ejemplo, Twitter prioriza las últimas noticias y actualizaciones, el contenido de Snapchat es fugaz y en Facebook tiene períodos más largos en los que puede esperar que los usuarios reaccionen.

• Incluye SEO en tu estrategia.   Si su estrategia de marketing de videos incluye YouTube, es vital optimizar su SEO para aumentar su número de reproducciones. Sin embargo, cada red tiene sus propias estrategias de posicionamiento, ¡así que no olvide su tarea de SEO!
• Cuanto más corto, mejor.   Aunque cada red tiene su duración de video ideal, hacer que sus videos sean más cortos hará que sea mucho más fácil para ellos tener éxito.
• Usar   narración   para comunicarse de manera más efectiva.   Si de verdad quieres conquistar a tus usuarios y que recuerden tu marca, ¡cuéntales una historia irresistible! Nadie quiere ver (y mucho menos compartir) un anuncio típico, así que sé creativo y diferente.
• Convierte al usuario en protagonista.   Para que tu contenido impacte a un usuario, este debe sentir que está hablando directamente de él. Vivimos en un mundo rebosante de contenido y filtramos automáticamente el contenido con el que no nos conectamos. Si quiere la atención de sus usuarios, hágales sentir que juegan un papel en su historia.
• Empieza fuerte.   Uno de los mayores enemigos del video marketing es la tasa de abandono. Muchos usuarios dejan de ver videos después de solo unos segundos, por lo que realmente necesita atraerlos desde el principio. Los primeros 30 segundos son clave para asegurarse de que se queden contigo.
• Integra tus videos con el resto de tu marca.   El marketing digital en general, y las campañas de video en particular, son solo un ingrediente en su estrategia de marca y publicidad. Cree videos que reflejen lo que define su estilo, valores e identidad de marca en general.

• Incluye una llamada a la acción (CTA) en el video. Esta es una solicitud a sus espectadores para que realicen una acción en particular después de ver el video. Las llamadas a la acción efectivas usan frases como "descargar ahora" para que el mensaje sea claro.