10 estadísticas para mejorar tu estrategia de video marketing

Estamos bien entrados en 2018 y, en caso de que no lo hayas notado, este promete ser un año decisivo para el video marketing en general y los videos sociales en particular. La gente está viendo videos más que nunca, las plataformas están cambiando hacia un enfoque más centrado en videos y casi todas las marcas están invirtiendo algo de dinero en contenido audiovisual.

Tan emocionante como puede ser este contexto para el video marketing, también es un panorama desafiante. Hay más competencia, nuevos hábitos de consumo e incluso nuevas herramientas y funcionalidades que nos obligan a estar al día si queremos estar a la vanguardia. Es nuestro trabajo comprender lo que sucede a nuestro alrededor para aprovecharlo al máximo.

Con suerte, las siguientes 10 estadísticas lo ayudarán a obtener una imagen más clara del estado actual del video social y le brindarán algunos conocimientos necesarios para que los aplique en su estrategia de video marketing.

1. Las personas pasan 3 veces más viendo videos de Facebook Live que videos regulares

Probablemente hayas notado que muchas marcas se han subido al tren de Facebook Live. Están transmitiendo eventos, presentaciones, preguntas y respuestas y prácticamente cualquier cosa que se les ocurra. La razón es simple: es más probable que las personas sigan viendo un video en vivo que un video normal.

Al menos eso es lo que sucede con los videos de Facebook Live, donde los usuarios pasan 3 veces más tiempo viéndolos. ¿Cuál es la explicación? A la gente le encanta ser la primera en enterarse de algo. Además, el miedo a perderse algo también está en juego aquí, obligando al público a ver un evento a medida que se desarrolla.

Lo que debe hacer: Transmitir un video de Facebook Live es algo muy simple de hacer. Piense en algo que valga la pena transmitir en vivo (un anuncio, algún tipo de capacitación) y pruébelo: se sorprenderá de los resultados.

2. Los videos de Facebook Live tienen 10 veces más comentarios que los videos regulares

La gente no solo ve transmisiones en vivo, sino que también participa en ellas. Esto se debe a que la naturaleza misma de los videos en vivo, combinada con las funciones para convertirlos en conversaciones bidireccionales, coloca a las audiencias en un rol más activo que cuando miran un video normal.

Al comentar, las audiencias sienten que sus voces se escuchan y se sienten más cerca de las marcas. Es por eso que las preguntas y respuestas funcionan tan bien con este formato, aunque también vale la pena transmitir cualquier otro evento en vivo. Por supuesto, esto funciona mejor cuando las personas que transmiten (también conocido como usted en nombre de la marca) reconocen lo que se comenta y se dirigen a ellos directamente.

Lo que debe hacer: poner un video en vivo en Facebook seguramente hará que la gente comente, pero no le hará daño alentar a su audiencia a participar aún más. Hágales saber que está respondiendo preguntas, haga algunos comentarios sobre comentarios divertidos o interesantes y siempre preste atención a lo que dice la gente para asegurarse de que está guiando su transmisión en la dirección correcta.

3. Los videos de Facebook tienen un 135 % más de alcance orgánico que las fotos, los enlaces y los textos

Sé que conseguir un buen alcance orgánico en Facebook es bastante difícil en estos días. Sin embargo, si desea obtener un mayor alcance, definitivamente debe cargar sus videos en Facebook.

Esto se debe a que una investigación reciente descubrió que los videos tienen un 135 % más de alcance orgánico en promedio que cualquier otro tipo de contenido.

Puede haber varias razones para esto: las personas se sienten más atraídas por los videos, es más probable que los videos se compartan y, por supuesto, las actualizaciones recientes de Facebook a su algoritmo han puesto los videos en el centro de atención (haciéndolos más visibles, en línea con su nuevo enfoque centrado en el vídeo).

Lo que debe hacer: haga que el contenido de video sea una constante en su marketing en redes sociales. Los días en los que subías un solo video a Facebook de vez en cuando se han ido. Si desea una audiencia más grande sin pagar (tanto), entonces debe colocar videos en su línea de tiempo semanalmente.

4. El 85% de las personas ven videos de Facebook en silencio

Aunque me encanta hablar de los videos como 'contenido audiovisual', a la gente seguramente no le importa mucho la parte del 'audio'. La culpa es de la función de reproducción automática en la mayoría de las redes sociales, que sería una pesadilla si el sonido estuviera activado. ¿Te imaginas revisar tu feed de Facebook con una sinfonía entrecortada de los primeros segundos de todos los videos que encuentras?

Es por eso que saber que el 85% de las personas ven videos de Facebook en silencio no debería sorprender. Nos hemos acostumbrado a ver videos con el sonido apagado simplemente porque encender el sonido cada vez que un video capta nuestra atención sería agotador.

Lo que debe hacer: por supuesto, piense en un buen audio para acompañar su video. El hecho de que la mayoría de la gente no lo escuche no significa que no debas tenerlo. Sin embargo, lo que significa es que debe asegurarse de que las personas transmitan su mensaje, incluso en silencio. En otras palabras, use leyendas, subtítulos y citas esenciales de lo que trata su video para asegurarse de que todos los que miran entiendan el punto.

5. El 45% de las personas que ven tus videos de Facebook durante 3 segundos los mirarán durante 30 segundos

Llamar la atención de la gente en Facebook es bastante difícil, pero hay un consuelo en esta estadística: el 45 % de las personas que logras enganchar a tu video durante 3 segundos seguirán viéndolo hasta la marca de los 30 segundos (mientras que el 65 % de ellos soportará contigo durante los primeros 10 segundos).

Por lo tanto, solo tiene una oportunidad muy breve de hacer que las personas se den cuenta de lo que está diciendo. Si juegas bien tus cartas en esos primeros segundos, ganarás algo de tiempo extra para expresar tu punto de vista (incluso cuando no tengas TANTO tiempo).

Lo que debe hacer: comenzar fuerte, exponer su punto y salir, todo en 30 segundos. Asegúrate de que tu mensaje esté claramente establecido en los primeros momentos de tu video de Facebook y mantenlo simple y entretenido después de eso.

6. Los anuncios de video no son intrusivos para el 73% de los usuarios de Twitter

Esto seguramente es un shock para muchas marcas y vendedores. Muchos estaban convencidos (y todavía lo están) de que la gente simplemente odia los anuncios y aprovechará la oportunidad de omitirlos lo antes posible. Sin embargo, Twitter dice que ese no es el caso, al menos en su plataforma.

Una encuesta reciente mostró que el 73% de los usuarios de Twitter no ven los anuncios de video como intrusivos y el 67% de ellos incluso está de acuerdo con que esos anuncios se coloquen en la posición de Primera vista (también conocido como una de las primeras cosas que aparecen en sus líneas de tiempo). ¿Cómo? Los usuarios de Twitter inician sesión en la plataforma para obtener noticias e informarse (y los buenos anuncios de video pueden ser precisamente eso).

Lo que debe hacer: suba sus videos a Twitter y ponga algo de dinero en ellos para ver qué tan bien funcionan. Eso sí, no tendrás un éxito garantizado, pero con suficiente prueba y error terminarás logrando lo que busca tu audiencia en Twitter, y tu mensaje no será ignorado.

7. Los videos tienen 6 veces más probabilidades de ser retuiteados que las fotos

¿Quieres otra razón para subir tus videos a Twitter? Tal vez el hecho de que a los usuarios de Twitter les gusten tanto los videos es que tienen 6 veces más probabilidades de compartirlos en comparación con las fotos es suficiente para que te pongas en marcha. Eso no es todo.

Los videos en Twitter también tienen 3 veces más probabilidades de ser compartidos que los GIF.

Estos números vienen a confirmar que los videos se están convirtiendo rápidamente en la mejor manera de difundir un mensaje. Teniendo en cuenta la exposición que obtienes de un solo retweet, un video subido a Twitter puede ganarte una visibilidad significativa en muy poco tiempo.

Lo que debes hacer: subir videos a Twitter constantemente. Por supuesto, esto no significa que solo deba compartir videos allí, pero, considerando los números; debe pensar en los videos como una parte fundamental de su estrategia de Twitter, especialmente para transmitir su mensaje a su audiencia.

8. El 93% de los videos de Twitter se ven en dispositivos móviles

El 93% de los videos en Twitter se ven en teléfonos inteligentes y tabletas. Esta cifra es importante porque, sabiendo cuán esenciales se están volviendo los videos para el marketing moderno, dice mucho sobre los hábitos de consumo de una parte importante de las audiencias. Pero también es un número que sugiere un camino a seguir para todas las marcas y comercializadores: en otras palabras, los videos deben desarrollarse pensando en pantallas más pequeñas.

Lo que debe hacer: cree videos pensando en los usuarios de dispositivos móviles haciéndolos simples, breves, con texto grande y sin tantos detalles. Lo más probable es que sus videos de Twitter se vean sobre la marcha, por lo que es mejor que no obligue a su audiencia a prestar tanta atención para que su mensaje se transmita.

9. Los videos representan alrededor del 13,2 % (y sigue creciendo) de todas las publicaciones de Instagram

Si estás viendo más y más videos en Instagram, no es coincidencia. Hace un tiempo, la plataforma entendió que para seguir siendo relevante, tenía que soportar videos. Es por eso que la red social nacida para compartir fotos se ramificó a videos.

Y aunque los videos de Instagram pueden no ser tan populares como en otras plataformas, su importancia crece cada día que pasa. Claro, hoy en día los videos de Instagram representan solo el 13,2% de todas las publicaciones, pero las personas comienzan a acostumbrarse a encontrar videos allí. Quizás los videos de Instagram no alcancen la popularidad que disfrutan en otras plataformas, pero aquí también funcionan.

Lo que debes hacer: no descartes el poder de los videos de Instagram. Funcionan tan bien como en otras plataformas. Solo asegúrese de aprender el discurso de Instagram para crear videos relevantes (breves, informales, al grano) y no los use en exceso, al menos no ahora.

10. 1000 millones de usuarios de YouTube miran 1000 millones de horas al día

Compláceme mientras digo 3 ciertas cosas. 1 – YouTube es la plataforma de videos número 1 en el mundo. 2 – Todas las marcas y comercializadores que publican videos están ahí. 3 – La plataforma de video de Google es el lugar para comenzar con el video marketing. Los 3 suenan evidentes, ¿verdad?

Bueno, esas nociones adquieren un significado completamente nuevo cuando revisas los números que las respaldan. A día de hoy, YouTube tiene más de 1000 millones de usuarios que miran 1000 millones de horas de vídeos al día. Es difícil entender esos números, pero son lo suficientemente claros como para comprender que ninguna estrategia de video marketing está completa sin YouTube.

Lo que debes hacer: sube tus videos a YouTube sin pensarlo dos veces. Pero también aprende qué tipo de videos funcionan mejor allí (una pista: los videos educativos se encuentran entre los más vistos) y prepara contenido específicamente para la plataforma.

un pensamiento final

Las 10 estadísticas anteriores hablan solo del panorama actual del video marketing social. Estoy bastante seguro de que estos números cambiarán en unos pocos meses, a medida que las plataformas sociales y las herramientas de video marketing continúen evolucionando y agreguen nuevas funciones. Lo que no cambiará en un futuro próximo es la importancia tanto de las redes sociales como de los vídeos en nuestra vida digital.

Es por eso que el resultado final es simple pero vale la pena repetirlo: a medida que el mundo gira hacia un enfoque más centrado en el video, tú también deberías hacerlo, siempre y cuando quieras que tu marca siga siendo relevante.