Nuevas estadísticas de marketing de video B2B: qué observar en 2023

Si tiene un teléfono inteligente con una cámara de video, puede producir contenido de video marketing para su empresa en 2023.

Con las herramientas adecuadas, un especialista en marketing puede crear un video tan simple como un recorrido por las instalaciones para los esfuerzos de reclutamiento usando su teléfono inteligente, o tan sofisticado como una producción completa con múltiples cámaras con cámaras de nivel profesional, bandas sonoras, voces superpuestas, y edición impecable.

Existe una gran oportunidad para hacer crecer su negocio utilizando contenido de video, incluso si necesita ayuda para algunas de las producciones más complejas. Pero de cualquier forma que lo mires, el marketing de contenido de video en 2023 es imprescindible.

Siempre estamos ansiosos por promocionar la importancia del contenido de video, y nuestro propio equipo de creadores de video, y este artículo destaca las estadísticas de marketing de video B2B que respaldan nuestro entusiasmo.

El estado actual del video

Según la última encuesta realizada por Wyzowl para su informe Estadísticas de marketing de video 2023, las personas ven un promedio de 17 horas de contenido de video cada semana. ¹ Esa es una disminución modesta con respecto al año pasado, pero sigue siendo tres horas más alta que la cifra anterior a la pandemia en ^2019.1

En cuanto a dónde los especialistas en marketing publican videos, YouTube sigue siendo el líder, seguido de cerca por Facebook, LinkedIn e Instagram. ¹

Lo que trae a colación otro punto: las redes sociales son clave, y si no las está aprovechando para promocionar su contenido de video (o cualquier otra cosa, de hecho), está perdiendo la oportunidad de hacer crecer su base de clientes. Tienes que conocer a los prospectos donde pasan su tiempo, e independientemente de la industria, ¡los prospectos B2B ESTÁN en las redes sociales!

Más información: YouTube frente a Vimeo frente a Wistia

Estas son algunas de las estadísticas más notables que Wyzowl encontró de los especialistas en marketing: ¹

• El 91 % de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing
• El 96 % de los especialistas en marketing (la cifra más alta de la historia) dijo que el video es una parte importante de su estrategia de marketing.
• El 70 % de los especialistas en marketing que actualmente no usan videos esperan comenzar a usarlos en 2023
• El 66% de los especialistas en marketing crearon videos de acción en vivo en 2022
• El 57% de los especialistas en marketing crearon videos grabados en pantalla en 2022
• El 55% de los especialistas en marketing crearon videos animados en 2022
• Las redes sociales y los videos explicativos fueron los dos principales tipos de videos creados
• El 96% de los vendedores de video dicen que el marketing de video aumentó la comprensión del usuario de su
• producto o servicio
• El 95% de los vendedores de video dicen que el video marketing les ha ayudado a aumentar el conocimiento de la marca.
• El 90% de los vendedores de video dicen que el video marketing les ha ayudado a generar clientes potenciales

¿Qué pasa con los consumidores? Esto es lo que tenían que decir: ¹

• El 96% de las personas ha visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.
• El 89% de las personas se ha convencido de comprar algo viendo el video de una marca.
• El 91% de las personas dicen que quieren ver más videos en línea de marcas en 2023
• El 51% de las personas tienen más probabilidades de compartir videos con amigos que cualquier otro tipo de contenido.

Leer más: Guía definitiva para medir sus esfuerzos de video marketing

El auge de las nuevas herramientas de video, incluida la IA

Mencionamos los teléfonos inteligentes anteriormente, y con la calidad de sus cámaras HD integradas mejorando con el tiempo, han hecho que la producción de videos sea más accesible. Incluso las videocámaras HD de gama alta que son "únicas" cámaras se han vuelto más asequibles, pero estas no son las únicas herramientas que tiene a su disposición.

¿La última y mejor herramienta a su disposición? IA

Sí, la inteligencia artificial está en medio del espíritu de la época actual, particularmente cuando se trata de la creación de contenido. Sin duda, la IA se aplicará en numerosas industrias, incluido el video. En lugar de temer a la IA, los especialistas en marketing deben adoptarla como otra herramienta para ayudar a crear contenido de video atractivo e informativo.

Al igual que los efectos especiales en las películas, la IA puede ser valiosa al crear ciertos elementos de un video; las palabras clave son ciertos elementos . Por ejemplo, puede aprovechar la IA para seleccionar las imágenes para su material de archivo adicional o para escribir un guión. Pero confiar demasiado en la IA podría resultar en un video poco sincero, plano y/o desalineado que hace que la audiencia desconfíe de su marca.

Una persona de marketing con un fuerte sentido de su marca y un profundo conocimiento de su audiencia debe guiar de cerca la entrada de AI para asegurarse de que los mensajes sean auténticos y de marca, y que sean convincentes para sus personas.

A medida que aumenta la cantidad, también debe aumentar la calidad

Con un mayor uso de la IA, la cantidad de contenido de video disponible para el público se disparará. Eso significa que Internet pronto estará aún más saturado con contenido de video de lo que ya está, por lo que los especialistas en marketing tendrán que trabajar más duro para sobresalir entre la multitud y ser relevantes .

Más "ruido" de video en Internet dificultará que los especialistas en marketing desarrollen la confianza de las audiencias y los seguidores y, por lo tanto, su lealtad. Pero puede hacerlo ofreciendo una variedad de contenido útil que aborde los puntos débiles de los clientes potenciales y ayude a resolver sus desafíos. Los clientes potenciales están buscando recursos que los ayuden a hacer su trabajo (y hacerlo más rápido, mejor, más barato, etc.), y el video le brinda una forma convincente de hacer exactamente eso.

Video ROI en la economía actual

Puede que el dinero sea escaso en estos días, pero las estadísticas de la encuesta de Wyzowl y los recientes avances tecnológicos dejan claro que la producción de videos es una inversión que vale la pena. Y especialmente debido a que estamos en tiempos económicos inciertos, querrás sacar más provecho de cada video que produzcas .

Si tiene la capacidad de manejar la producción de video en el sitio, ¡eso es genial! Pero si tiene poco tiempo, personal u otros recursos, puede asociarse con una agencia externa para que se haga cargo del trabajo pesado.

Ahora es el momento de (luces, cámara...) Acción

El video no solo ha seguido desempeñando un papel importante en el impulso del rendimiento comercial, sino que también se ha convertido en una herramienta vital que es útil en cada paso del proceso de compra de cada cliente , desde la etapa de conocimiento hasta la etapa de consideración y la decisión final. El video es una forma atractiva de aprender sobre su producto o servicio, conocer la cultura de su empresa, comprender en qué se diferencia su producto de la competencia... y mucho más.

Podemos ayudarte a empezar. Consulte nuestra biblioteca de recursos de video marketing, todos adaptados a las necesidades de los especialistas en marketing B2B en industrias complejas. ¡Naturalmente, nuestros recursos incluyen videos que también puede ver!

Es importante tener en cuenta que trabajar con un equipo eficiente y experto puede ayudar a que su inversión en la producción de videos de marketing logre un mayor ROI , mientras ahorra tiempo y hace el mejor uso de sus recursos, desde el personal interno hasta los presupuestos.

Entonces, si está buscando ayuda para crear contenido de video informativo y entretenido que respalde su estrategia de marketing entrante B2B, no dude en comunicarse con nosotros. Estamos listos para ayudarlo a crear contenido que atraiga, comprometa y deleite a su audiencia, y genere clientes potenciales e impulse las ventas .

FUENTES:
¹ Wyzowl, estadísticas de marketing de video 2022, 2022