47 estadísticas esenciales de video marketing para 2022
Publicado: 2021-07-12El vídeo marketing ha llegado para quedarse. Las empresas que desean involucrar, entretener y captar la atención de los usuarios deberían pensar en agregar contenido de video y anuncios a sus estadísticas de marketing. Si una imagen vale más que 1000 palabras, un vídeo vale mucho más. Para asegurarse de obtener la información más precisa antes de comenzar su campaña de video, aquí en CodeFuel hemos recopilado una lista con las estadísticas de marketing de video más importantes que debe conocer para 2022 y algunos consejos para crear una gran campaña de video.
¿Es más eficaz el vídeo marketing?
El video marketing brinda a los especialistas en marketing un medio atractivo y compartible para llegar a su audiencia. Un estudio reciente mostró que el video en línea es 6 veces más efectivo que otras herramientas de marketing.
Aquí hay algunas estadísticas sobre qué tan efectivo es agregar videos a su estrategia de marketing:
¿Cuál es el ROI del video marketing?
El video marketing requiere producción, planificación e inversión. Por eso, es importante que los especialistas en marketing sepan que su estrategia de video tendrá éxito.
El video puede producir un mejor ROI que los métodos de marketing tradicionales. Veamos qué piensan los especialistas en marketing al respecto.
- El 86% de los especialistas en marketing dicen que el video aumentó el tráfico a su sitio web.
- El 83% de los especialistas en marketing dicen que el video aumentó el tiempo en la página de sus visitantes.
- El 84% de los especialistas en marketing admiten que los videos ayudaron a generar clientes potenciales.
- El 78% de los especialistas en marketing dicen que agregar videos a sus páginas aumentó las ventas.
Para que la estrategia de video sea efectiva, debe poder medir el éxito. ¿Cuál es el rendimiento de tus videos en comparación con tus objetivos? Para ayudar con eso, hay ciertas métricas que pueden ayudar.
Métricas que debe conocer
Cada campaña de marketing tendrá diferentes métricas de acuerdo con los objetivos de la campaña. Sin embargo, al medir el rendimiento de su campaña de video, hay algunas métricas comunes que se deben tener en cuenta.
Métricas de participación de video
El compromiso es la medida de cómo el contenido de su video impacta al usuario. ¿Cuánto interactúan tus espectadores con tu marca?
- Me gusta: los "me gusta" en las redes sociales y las reacciones positivas a su contenido de video.
- No me gusta: esta es una opción en YouTube, Facebook y otras plataformas. Las personas pueden expresar su desacuerdo con el tema o el contenido.
- Comentarios: los comentarios te dan una idea de cuán impactante es el contenido para los usuarios. Puede verificar los sentimientos hacia los videos, comentarios sobre el contenido. También crean una conversación con los espectadores.
Métricas de conversión
Si su objetivo para su campaña de video son las conversiones, siempre debe incluir una CTA en el video. Si bien podría estar al final del video, algunas compañías repetirán variaciones de la CTA durante la duración de la pieza, en caso de que los espectadores no la vean por completo.
- Tasa de clics: el CTR es relevante para las campañas de video enfocadas en las conversiones. Le gustará saber cuántas personas hicieron clic en su video CTA o siguieron con la acción deseada.
- Conversiones: debe realizar un seguimiento no solo de la cantidad de personas que hacen clic en su video CTA, sino también de las que realmente compran o convierten en su sitio web. Esto le dará una idea más precisa de si su campaña fue exitosa hasta el final.
Conciencia y alcance
Bueno, las conversiones y el compromiso no ocurrirán sin que las personas conozcan su marca. Estas son las métricas que debe rastrear para saber cuál es su posición en el conocimiento de la marca:
- Vistas: cuántas veces se ve tu video. ¿Qué se considera una vista? Depende de la plataforma. En YouTube son 30 segundos, en Facebook e Instagram son 3 segundos.
- Tasa de reproducción y repeticiones: la tasa de reproducción mide cuántas veces un usuario hace clic en el botón de reproducción de tus videos. Las repeticiones miden cuántas veces el usuario volvió a reproducir su video.
- Acciones: las acciones pueden ser la última mejora. Eso significa que a un espectador le gustó tanto tu video que quiere compartirlo. Esto impacta su campaña ya que cuantas más personas vean sus videos, mayor audiencia podrá alcanzar.
- Impresiones: las impresiones no deben confundirse con las vistas. Una impresión es cuando se muestra su video, ya sea que alguien haga clic en él o no. Puede tener un montón de impresiones pero muy pocas vistas.
47 Estadísticas de marketing de vídeo
No puede ignorar el contenido de video como parte de su estrategia de marketing. Aquí hay algunas estadísticas que muestran esto:
Uso y consumo de videos en línea
1. El uso de videos en línea está aumentando
2. La gente mira videos en línea más que nunca, en cualquier dispositivo . Según un informe de Statista, la cantidad de personas que miran videos en línea en todo el mundo llegará a cerca de 3 mil millones en 2021.
3. En los EE. UU., la cantidad de usuarios que ven videos en línea supera el 80%. Al menos el 85% de los usuarios de Internet estadounidenses vieron un video en línea el mes pasado.
4. Casi 300 millones de residentes de EE. UU. miran videos regularmente.
El tiempo semanal global viendo videos en línea también aumentó.
5. Según una encuesta de espectadores de video, en agosto de 2020, casi el 30 % de los espectadores en línea ve más de 10 horas de video en línea por semana, y el 20 % ve una o dos horas de video en línea por semana.
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6. En los EE. UU., el 78 % de las personas ven videos en línea cada semana y el 55 % de ellos los ven todos los días.
Los consumidores demandan más contenido de video en línea
7. Según un estudio de HubSpot, el 54% de los consumidores quiere ver más contenido de video en línea . Los consumidores no solo quieren ver videos de entretenimiento. Según ese estudio, a los clientes les gustaría ver más contenido de video de las marcas que apoyan o siguen.
Esta demanda es una de las razones por las que los creadores de videos de influencers están en aumento. El contenido de video capta la atención de los usuarios. Por lo tanto, las marcas que buscan expandir la exposición de su marca deben agregar contenido de video a su estrategia.
8. A los consumidores les gustan especialmente los videos en las plataformas de redes sociales.
Principales plataformas de video
Estadísticas de vídeos de YouTube
YouTube ha crecido de manera imparable desde su almuerzo en 2005. La plataforma es el lugar al que acudir para contenido de video más largo, específicamente tutoriales (sobre casi todo) y videos educativos.
Aquí hay algunas estadísticas que muestran por qué debería considerar el marketing de YouTube:
uso de youtube
9. El 48 % de los usuarios comerciales de YouTube creen que la plataforma mejora las comunicaciones de relaciones públicas.
10. El 82 % de los espectadores usan YouTube para entretenerse.
11. El 18 % de las personas siguen marcas y empresas en YouTube.
12. El 37 % de las personas de 30 a 49 años utiliza YouTube como fuente de noticias.
13. El 72% de los espectadores de YouTube usaron YouTube para hacer ejercicio en 2020.
14. El visitante promedio de YouTube revisa 8.8 páginas por día.
15. El 40 % de los espectadores ven YouTube en sus móviles.
marketing de youtube
16. Los ingresos publicitarios de YouTube a partir de 2021 alcanzaron más de $ 6 mil millones .
17. El negocio publicitario de YouTube está cerca de los ingresos de Netflix. La empresa matriz de YouTube reveló los datos del primer trimestre de 2021 y se espera que alcance más de $ 20 mil millones en ingresos publicitarios este año.
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18. El 70% de los espectadores de YouTube compraron de una marca que vieron en YouTube.
19. Los anuncios orientados por intención de YouTube funcionan un 100 % mejor que los orientados por demografía.
Estadísticas de videos de TikTok
La aplicación TikTok (o Douyin como se llama en China) es una de las aplicaciones más populares para crear contenido de video en 2021. Los usuarios pueden crear videos musicales cortos basados en sincronización de labios, baile, ejercicios o comedia. Así, en 2021, TikTok es una aplicación difícil de superar.
20. Hay alrededor de 689 millones de usuarios activos de TikTok cada mes, según la plataforma.
21. La plataforma tiene 600 millones de usuarios activos en China.
22. Los ingresos de TikTok 2020 se estimaron en mil millones de dólares .
23 . El 18% de los usuarios globales de Internet usan TikTok.
24. En los EE. UU. hay 100 millones de usuarios de TikTok.
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25. En Europa, el Reino Unido es el país con más usuarios de TikTok y Noruega es el que tiene menos.
26. Los usuarios estadounidenses pasan un promedio de 14 horas al mes en TikTok.
27. El 48% de los usuarios de TikTok compartirán un video divertido.
Estadísticas de conversión de video
El objetivo final de una campaña de video marketing es convertir. Los videos pueden generar resultados efectivos para las campañas. Aquí hay algunas estadísticas que muestran cómo el video influye positivamente en sus conversiones:
28. La tasa de conversión promedio para sitios web con video es 4.8% en lugar de 2.9% para sitios sin video.
29. El contenido de video de marca aumentó más de un 200 % en Facebook y un 100 % en YouTube.
30. Facebook, en asociación con Nielson, descubrió que los anuncios de video aumentan las conversiones en un 20-30%.
¿Qué tan efectivo es un video para el conocimiento de la marca?
Los videos pueden crear y aumentar el conocimiento de su marca. El video marketing puede brindar a sus espectadores información que un anuncio normal no puede. Muestra a tu audiencia que tu marca está alineada con sus valores.
31. El 86 % de las empresas utilizan videos como parte de su estrategia de marketing.
32. El 76% de los profesionales de marketing utilizan videos para aumentar el conocimiento de su marca.
33. El 80% de las personas dicen que utilizan la búsqueda en línea y la búsqueda de videos cuando buscan algo para comprar.
¿El video afecta el embudo de ventas?
Para ser verdaderamente efectivos, sus videos deben alinearse con su embudo de ventas. Independientemente de los objetivos de su campaña, crearlos para atender la etapa correcta del embudo de ventas aumentará sus posibilidades de conversión. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, el contenido de su video debe mostrar los valores de su marca.
Si el objetivo de su campaña es convertir, el anuncio debe alinearse con las necesidades del comprador en la etapa de consideración, finalizando con una CTA. Mira este ejemplo de Uber:
Publicar video en las redes sociales
Las redes sociales son clave cuando hablamos de video marketing. Los videos funcionan mejor en los canales de las redes sociales y, en realidad, a las personas les gustan más los anuncios de video y el contenido en esas plataformas. Aquí hay una vista rápida de cómo funcionan los videos en cada una de las grandes plataformas sociales:
Estadísticas de vídeos de Facebook
34. Las publicaciones de video de Facebook tienen una tasa de participación del 0,26%. Eso es más alto que la tasa de participación general para publicaciones de texto (0.18%).
35. 1250 millones de personas visitan Facebook Watch cada mes. Para poder publicar en Facebook Watch es necesario tener más de 5.000 seguidores.
36. El 70 % de los especialistas en marketing incluirán Facebook en su estrategia de video marketing.
Estadísticas de videos de Instagram
37. El contenido de video de Instagram más popular son los tutoriales prácticos. Las siguientes son entrevistas y publicaciones detrás de escena. Por lo tanto, planee agregar videos instructivos breves que puedan relacionarse con su negocio.
38. Los videos de Instagram TV son más grandes que las imágenes en la página Explorar. Usa videos de IGTV para llamar la atención de tu audiencia.
39. Los carretes obtienen más participación que las publicaciones de video. Tomemos, por ejemplo, el equipo de la NFL The Patriots. Obtienen un promedio de más de 121 000 interacciones por carrete , frente a 21 000 interacciones por video.
Estadísticas de vídeo de Twitter
40. Llegó video a Twitter por quedarse. Las reproducciones de videos en Twitter alcanzaron el 62 % en 2020 .
41. El video es el tipo de medio más compartido. Los tuits con videos se retuitean 6 veces más que los tuits con fotos .
42. Los videos de Twitter generalmente se crean o comparten en dispositivos móviles. El 93% de las vistas de videos de Twitter ocurren en dispositivos móviles.
43. Los videos de Twitter inician conversaciones. Twitter tiene un nuevo formato de anuncio llamado Conversational Ads. Los anuncios de video pueden incluir botones CTA y hashtags personalizables.
Estadísticas de vídeos de Linkedin
44. LinkedIn lanzó anuncios de video para ayudar a hacer crecer los negocios de sus clientes.
45. Los usuarios de LinkedIn tienen 20 veces más probabilidades de volver a compartir una publicación de video en comparación con una publicación de texto.
46. Los anuncios de LinkedIn pueden aumentar la intención de compra en un 33 %.
47. Las transmisiones en vivo de LinkedIn generan 7 veces más reacciones que un video normal.
3 consejos para una estrategia perfecta de video en redes sociales
1. Los videos funcionan mejor cuando son cortos.
Si quieres tener éxito con tus videos de redes sociales, el camino a seguir es corto y agradable. Eso es aún más importante para B2B. Los videos de menos de un minuto se ven completamente el 68 % del tiempo, a diferencia de los videos de 10 minutos o más, que tienen una tasa de finalización del 25 %.
¿Porque es esto importante? Los consumidores quieren contenido de ritmo rápido. Por lo tanto, puede crear videos cortos utilizando plataformas de tendencias como Instagram Reels y TikTok para promocionarlos. Un video corto también te da la posibilidad de volver a compartirlo como Historias, agregando efectos especiales, filtros, pegatinas, etc., para atraer más la atención de tus espectadores.
2. Usa YouTube para videos educativos
YouTube es el canal predeterminado para tutoriales en video y videos educativos de procedimientos. Dado que los tutoriales son imprescindibles en tu estrategia de contenidos de vídeo, aprovecha para mostrar e instruir a tus usuarios sobre el funcionamiento de tu solución. Los videos explicativos funcionan maravillosamente para eso.
3. Atrévete a transmitir en vivo
El público interactúa 3 veces más con los videos en vivo que con otros tipos de videos. Puede ser porque la experiencia se siente más genuina y directa con los creadores de contenido. Las transmisiones en vivo muestran el lado humano de su marca, ayudando a los clientes a relacionarse más con sus valores y objetivos. Entonces, si desea llegar directamente a sus usuarios, ejecute una sesión en vivo en las redes sociales.
Las 4 principales tendencias de video marketing de 2022
1. El video marketing será una parte estándar de las estrategias de marketing.
Según una investigación, el 99 % de los especialistas en marketing planean usar videos en sus estrategias en 2021. Las formas más populares de contenido de video son los videos explicativos, los testimonios y los anuncios de video.
2. Todo el mundo sale en vivo en estos días
El consumidor estadounidense promedio tiene más de 9 aplicaciones de transmisión de video en sus teléfonos inteligentes. El marketing de transmisión global está creciendo constantemente en los últimos años, alcanzando más de $ 160 mil millones en ingresos en 2020, desde $ 104 mil millones en 2019. Según los analistas, el sector seguirá creciendo en 2022.
3. Cuanto más corto, mejor
Si desea captar la atención de sus usuarios, mantenga sus videos cortos y entretenidos. Eso está detrás del éxito de las soluciones de transmisión de formato corto como Reels y TikTok. Según Design Shack, esta tendencia continuará, incluidas las oportunidades de monetización —ya presentes en Instagram y en desarrollo en Tiktok—.
4. La estrella principal: contenido de video generado por el usuario
Según Econsultancy, los usuarios que encuentran contenido de video generado por el usuario en una plataforma de comercio electrónico tienen casi 2 veces más probabilidades de comprar. La razón es simple. Los usuarios quieren conocer las experiencias personales de las personas que ya compraron el producto. Esto es muy popular en los sitios de moda y artículos para el hogar exactamente por esta razón. Proporciona una "revisión en vivo" que es auténtica y se relaciona con el comprador.
Envolver
Wow, eso es un puñado!. Cuando piense en aumentar su estrategia de video marketing, obtener las estadísticas adecuadas es clave para una campaña exitosa.
Estas son algunas de nuestras recomendaciones para una gran campaña de video: Comience con un plan, elija cuidadosamente los canales que usará para su campaña de video. Aún mejor, elija una solución de red publicitaria completa que pueda maximizar el impacto de sus anuncios de video. Al lanzar la campaña, realice un seguimiento de las métricas, mida el rendimiento, enjuague y repita.
Crear la campaña de video perfecta no es fácil. Con suerte, con esta publicación, proporcionamos las estadísticas clave para que pueda comenzar.
Recursos:
Wyzowl
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Bloomberg
Investigación de Aberdeen
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